Il-pubblikaturi qed iħallu lil Adtech joqtol il-vantaġġi tagħhom

Adtech - Teknoloġiji tar-Reklamar

Il-web huwa l-iktar mezz dinamiku u inventiv li qatt jeżisti. Allura meta niġu għar-reklamar diġitali, il-kreattività m'għandhiex tkun marbuta. Pubblikatur għandu, fit-teorija, ikun kapaċi jiddifferenzja radikalment il-kit tal-midja tiegħu minn pubblikaturi oħra sabiex jirbaħ bejgħ dirett u jagħti impatt u prestazzjoni mingħajr paragun lis-sħab tiegħu. Imma ma jagħmlux hekk - għax kienu ffokati fuq dak li t-teknoloġija tal-avviżi tgħid li l-pubblikaturi għandhom jagħmlu, u mhux l-affarijiet li jistgħu fil-fatt jagħmlu.

Ikkunsidra xi ħaġa sempliċi daqs ir-reklam klassiku tal-magażin tleqq. Kif tieħu l-poter ta 'paġna sħiħa, rivista tleqq rivista u ġġib dik l-istess esperjenza biex turi r-reklamar? Probabbilment m'hemmx ħafna modi biex tagħmel dan fil-limiti ta ' Unitajiet ta 'reklami standard tal-IAB, Per eżempju. 

It-teknoloġija tar-riklam irrivoluzzjonat ix-xiri u l-bejgħ tar-riklami matul l-aħħar għaxar snin. Pjattaformi programmatiċi għamlu l-kummerċ diġitali fuq skala aktar faċli minn qatt qabel. Dak ħa l-vantaġġi tiegħu, primarjament għall-aġenziji u l-linja tal-qiegħ tat-teknoloġija tar-reklami. Iżda fil-proċess, qatgħet ħafna mill-kreattività u l-impatt li storikament il-kampanji ta ’reklamar kienu magħrufa għalihom. Tista 'tpoġġi daqshekk qawwa ta' marka biss f'rettangolu medju jew leaderboard.

Sabiex twassal kampanji diġitali fuq skala kbira, it-teknoloġija ad tistrieħ fuq żewġ ingredjenti kritiċi: standardizzazzjoni u komoditizzazzjoni. It-tnejn qed joħonqu l-effettività u l-kreattività tar-reklamar diġitali. Billi tinforza standards stretti fuq daqsijiet kreattivi u elementi ewlenin oħra, it-teknoloġija tar-riklam tiffaċilita kampanji diġitali fuq il-web miftuħ. Dan neċessarjament jintroduċi l-komoditizzazzjoni tal-inventarju tal-wiri. Mill-opinjoni ta 'marka, l-inventarju kollu huwa bejn wieħed u ieħor simili, u jżid il-provvista u jnaqqas id-dħul tal-pubblikaturi.

L-ostaklu baxx biex tidħol fl-ispazju tal-pubblikazzjoni diġitali wassal għal splużjoni ta 'inventarju diġitali, u għamilha aktar diffiċli għall-marki biex jiddifferenzjaw bejn il-pubblikaturi. Siti tal-aħbarijiet lokali, siti B2B, siti niċċa, u anke blogs huma jikkompetu kontra kumpaniji tal-midja akbar għar-reklamar ta 'dollari. In-nefqa fuq ir-riklam hija mifruxa daqshekk irqiq, speċjalment wara li l-intermedjarji jieħdu l-gidma tagħhom, qed tagħmilha diffiċli biex niċċa u pubblikaturi żgħar jibqgħu ħajjin - anke meta jistgħu jkunu tajbin aħjar u aktar immirati għal marka partikolari.

Waqt li kienu qegħdin jimmarċjaw f'lokk ma 'teknoloġija ad, il-pubblikaturi rrinunzjaw għal vantaġġ kbir li kellhom fil-ġlieda għad-dħul mir-reklami: Awtonomija sħiħa fuq il-websajts u l-kitts tal-midja tagħhom. Ħafna pubblikaturi ma jistgħux onestament jgħidu li hemm xi ħaġa dwar in-negozju tagħhom, minbarra d-daqs tal-udjenza tagħhom u l-fokus tal-kontenut, li tiddistingwih.

Id-divrenzjar huwa kritiku għas-suċċess kompetittiv ta 'kwalunkwe negozju; mingħajrha, iċ-ċansijiet ta 'sopravivenza huma skura. Dan iħalli tliet oġġetti importanti kemm għall-pubblikaturi kif ukoll għal dawk li jirreklamaw biex jikkunsidrawhom.

  1. Dejjem Se jkun hemm Bżonn Serju għal Bejgħ Dirett - Jekk il-marki jridu jwettqu kampanji ta 'impatt għoli online, ikollhom bżonn jaħdmu direttament mal-pubblikatur. Il-pubblikatur individwali għandu s-setgħa li jiffaċilita kampanji li sempliċement ma jistgħux jiġu ttraffikati fuq il-web miftuħ kollu. Ġlud tas - sit, pushdowns, u Kontenut tad-ditta huma wħud mill-modi l-aktar rudimentali li qed iseħħ bħalissa, iżda d-disponibbiltà tal-għażliet ċertament se tespandi fis-snin li ġejjin.
  2. Pubblikaturi Avvanzati Se Jsibu Modi kif Jespandu Offerti Kreattivi - Il-pubblikaturi intelliġenti ma jistennewx li d-ditti jippreżentaw ideat għal kampanji ta ’impatt għoli. Huma ser jiftħu ideat ġodda b'mod attiv, u jsibu modi biex jaħdmuhom fil-kitts tal-midja u l-grawnds tagħhom. L-ispiża ta 'dawn l-eżekuzzjonijiet tal-kampanja bla dubju se tiġi primjum, iżda minbarra ROIs ogħla, l-ispiża ta' kampanji bħal dawn eventwalment se titnaqqas. Kull fejn ikun hemm l-opportunità li jitnaqqsu l-ispejjeż f'suq, fornitur ta 'servizz li jfixkel eventwalment jintervjeni.
  3. Il-Pubblikaturi u n-Negozjaturi Se jsibu Modi kif Jwasslu Kampanji ta ’Impatt Għoli bi Prezzijiet Irħas - Mhux kull pubblikatur jew marka għandu l-baġit biex joħloq kampanji apposta. Meta jagħmlu dan, jista 'jkun hemm spejjeż għoljin ta' disinn u żvilupp. Maż-żmien, kumpaniji kreattivi ta 'partijiet terzi jsibu modi biex itaffu dawk il-problemi billi jiżviluppaw għażliet kreattivi off-the-shelf li l-pubblikaturi u r-riklamaturi jistgħu jixtru u jużaw biex iwasslu t-tip ta' impatt u prestazzjoni li jkollhom diffikultà biex jiksbu mod ieħor.

Li tissagrifika l-Awtonomija biex Tbaxxi lil Adtech Hija Proposta li titlef

Rati ta 'klikks għoljin, ROI, u impatt fuq il-marka kollha ġew affettwati b'mod negattiv mill-istandardizzazzjoni u l-komoditizzazzjoni meħtieġa biex ir-reklamar jaħdem fuq skala kbira. Dan iħalli opportunitajiet ġodda miftuħa għall-pubblikaturi u l-kummerċjanti biex jirkupraw il-kreattività u s-suċċess li darba kienu tagħhom.

Il-proponenti tat-teknoloġija tar-reklamar bla dubju jargumentaw li Reklamar programmatiku hija kemm inevitabilità kif ukoll ħaġa sabiħa kemm għall-pubblikaturi kif ukoll għal dawk li jirreklamaw għax tnaqqas l-ispiża tal-bejgħ u tagħti aktar pubblikaturi biċċa tat-torta. L-istandards huma sempliċement rekwiżiti tekniċi biex dak ix-xogħol jaħdem.

Huwa dubjuż li l-pubblikaturi (dawk li għadhom wieqfa xorta waħda), jaqblu bil-qalb. Is-suċċess ta 'Adtech fil-biċċa l-kbira kien l-isfortuna tal-pubblikazzjoni. Imma huwa f'idejn dawk l-istess pubblikaturi li jsibu modi kif jiġġieldu lura billi jerġgħu jaħsbu l-approċċ tagħhom għall-bejgħ tar-reklami. 

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.