Kollox Trid Taf Dwar l-Intelliġenza Artifiċjali u l-Impatt tagħha fuq ir-Reklamar PPC, Nattiv, u Display

Intelliġenza Artifiċjali

Din is-sena ħadt ftit kompiti ambizzjużi. Wieħed kien parti mill-iżvilupp professjonali tiegħi, biex nitgħallem dak kollu li stajt dwar l-intelliġenza artifiċjali (AI) u l-kummerċjalizzazzjoni, u l-ieħor iffoka fuq riċerka annwali ta 'teknoloġija ad indiġena, simili għal dak li ġie ppreżentat hawn is-sena li għaddiet - il-Pajsaġġ tat-Teknoloġija tar-Reklamar Nattiv tal-2017.

Ftit kont naf dak iż-żmien, iżda ebook sħiħ ħareġ mir-riċerka sussegwenti dwar l-AI, "Kollox Trid Taf Dwar Marketing Analytics u Intelliġenza Artifiċjali. " Huwa litteralment dak kollu li għandek bżonn tkun taf dwar il-kummerċjalizzazzjoni u l-AI llum u l-impatt tagħha fuq l-analitiċi, il-midja miksuba, proprjetà u mħallsa. Bħala riżultat, nixtieq naqsam dak li tgħallimt immexxi din ir-riċerka reċenti kollha f'serje f'żewġ partijiet.

L-ewwel parti se tiffoka fuq l-impatt tal-AI fuq midja mħallsa biex tinkludi PPC, wiri u reklamar nattiv. Dak se jaqbel mat-tieni artiklu li jiffoka esklussivament fuq il-pajsaġġ tat-teknoloġija tar-reklamar nattiv għal din is-sena. Huwa kiber bi 48% mis-sena l-oħra.

Qabel ma nistgħu nibdew fuq l-impatt tal-AI fuq il-midja mħallsa rridu l-ewwel inħarsu lejn l-impatt tagħha fuq l-analitiċi. Dak, forsi, fuq kull ħaġa oħra għandu l-iktar impatt dirett fuq il-midja mħallsa.

Intelliġenza Artifiċjali u Analitika

Ħafna minna mdorrijin nużaw waħda mit-tliet pjattaformi analitiċi l-kbar. Huma għandhom jibqgħu bla isem. Dawn il-pjattaformi għandhom ukoll uħud mill-akbar swieq ta 'reklamar online fid-dinja. M'għandhomx ħafna inċentiv biex jgħinuna nonfqu inqas u niksbu aktar.

Bħala riżultat, jiffokaw biss fuq dejta sa grad 'il bogħod mill-websajts tagħna. Hawn hu dak li jidher:

Grad wieħed ta 'separazzjoni

Ħafna minna mdorrijin naraw l-analitiċi tagħna f'dan il-mudell ta 'attribuzzjoni. Madankollu, dan il-mudell jirrappreżenta biss sa 20% tad-dejta disponibbli fl-isfera topika ta 'influwenza tagħna online. Jekk irridu naraw it-80% l-oħra l-mudell ikollu bżonn jiffoka fuq dejta tliet gradi 'l bogħod mill-websajts tagħna. Hawn hu dak li jidher:

Tliet gradi ta 'separazzjoni

Bl-użu tal-AI biex tiġbed ħafna flussi ta 'dejta strutturati u mhux strutturati, l-analitiċi jistgħu fil-fatt jaraw kważi 100% tal-isfera topika ta' influwenza ta 'websajt online, u jiftħu t-80% li ma nistgħux naraw billi tuża waħda mit-tliet pjattaformi analitiċi l-kbar. Huwa l-ekwivalenti li tħares lejn l-Internet hekk:

Veduta 3D tal-Internet

Għall-kuntrarju ta 'din il-fehma biss li t-tlieta l-kbar jagħtuna:

Veduta dimensjonali waħda tal-Internet

Li jkolli din il-fehma għandu impatt sinifikanti ħafna fuq il-midja miksuba, proprjetà u mħallsa u nesplora kull waħda u s-sottokategoriji tagħhom fil-ebook il-ġdid tiegħi. Madankollu, għal dan l-artikolu ejja issa nħarsu lejn l-impatt tiegħu fuq il-midja mħallsa speċifikament.

Intelliġenza Artifiċjali u Reklamar tal-Wiri

Il-frażijiet "programmatiċi" u "offerti f'ħin reali" (RTB) kienu l-buzz l-aħħar bosta snin fil-wiri u madwar, u l-midja mħallsa b'mod ġenerali. Kultant, dawn il-frażijiet jiġu diskussi flimkien mal-AI, it-tagħlim tal-magni u l-ipproċessar tal-lingwa naturali. Filwaqt li kemm is-sistemi programmatiċi kif ukoll is-sistemi RTB għandhom sfumatura ta 'AI, huma verament jirrappreżentaw teknoloġija pont li qed iċċaqlaq ir-reklamar tal-wiri mill-istat attwali tagħha ta' trasparenza medjokri, għal futur attribwit kompletament u trasparenti.

Żewġ teknoloġiji se jkollhom l-akbar impatt fuq din it-tranżizzjoni - AI u blockchain. L-ispazju tal-wiri jissielet kemm mat-trasparenza kif ukoll bl-attribuzzjoni. Hemm ħafna partijiet terzi hemmhekk li jwaħħlu idejhom fl-iskutella tal-ħelu u jaqbdu pennies fi żmien tal-baġits prezzjużi tagħna minfuqa. Żid ma 'dak glutton ta' spam bots li jikkommettu frodi ta 'klikks u għandek sistema mimlija problemi.

Bħala medja, ir-reklamar tal-wiri għandu rata ta 'click-through ta' 0.05%. Minn dawk il-click-throughs biss 30 sa 40% minnhom ma jaqbżux immedjatament. L-ineffiċjenza ta 'dan il-kanal hija ċifra inkredibbli. L-ewwel reklam tal-wiri kien minn AT&T lura fl-1994 u kellu rata ta 'click-through ta' 44%. Sal-1998 ir-rati tal-klikks naqsu drammatikament - eqreb lejn dak li naraw illum.

L-aħbar it-tajba hija li t-teknoloġija qed tgħin biex issolvi dawn il-problemi b'ineffiċjenza. F'ambjent analitiku mmexxi mill-AI li jiftaħar bi tliet gradi ta 'attribuzzjoni' il bogħod mill-websajt, il-marki mhux biss ikunu jistgħu jaraw l-iktar kanali tal-wiri effiċjenti li jmexxu t-traffiku lejhom, iżda l-kanali kollha jmexxu t-traffiku b'mod effiċjenti lejn il-websajt prudenti kollha. fl-industrija tagħhom u madwarha.

Permezz ta 'analitiċi mmexxija mill-AI, il-marki jkunu jafu eżattament fejn għandhom bżonn jirduppjaw u fejn għandhom bżonn jiġbdu l-baġit. Dan il-livell ta 'għarfien qed jgħin ir-rati ta' klikks doppji, u anke tripli u l-prestazzjoni ġenerali ta 'wara l-ikklikkja għar-reklamar tal-wiri.

Intelliġenza Artifiċjali u Pay Per Click

Soluzzjonijiet analitiċi mmexxija mill-AI jistgħu joħorġu l-iktar frażijiet ta ’kliem ewlieni li jħallu impatt għal marka billi jużaw ħafna sorsi ta’ dejta mhux strutturati differenti. Il-PPC mhuwiex biss għar-reklamar fuq Google. Jidentifika lakuni u jippreskrivi kliem ewlieni ġdid, aġġustamenti tal-offerta u gruppi ta ’riklami. Tgħin lill-kummerċjanti jamministraw il-baġits tagħhom b'mod aktar effiċjenti.

Il-kombinazzjonijiet possibbli ta 'frażijiet ta' kliem ewlieni, gruppi ta 'reklami, immirar, eċċ huma kważi infiniti għal marka. Li tippermetti li din id-dejta kbira tiġi analizzata bl-użu ta ’analitiċi mmexxija mill-AI huwa l-iktar mod effiċjenti biex jiġi żgurat li marka qed tinvesti fl-aħjar kombinazzjonijiet u permutazzjonijiet possibbli.

Bl-użu tat-tagħlim bil-magna l-ottimizzazzjoni titjieb biss maż-żmien. Qed titjieb kontinwament biex tmexxi d-dħul jew kwalunkwe għanijiet stabbiliti għall-PPC. Min-natura tiegħu fil-ħin reali, analitiċi mmexxija mill-AI użati biex jagħtu spinta lill-immaniġġjar tal-kont, huma speċjalment kritiċi għal marki sensittivi għal bidliet staġjonali, tas-suq jew tal-konsumaturi li jaġixxu malajr.

Filwaqt li l-AI għamlet ħafna toroq tat-tarf fil-PPC, xorta mhix f'livell fejn il-ġestjoni tal-kont tista 'tkun kompletament awtomatizzata mingħajr negozjant wara r-rota. Madankollu, iterazzjonijiet futuri mibnija fuq netwerks newrali b'kapaċità ta 'tagħlim fil-fond se jaslu hemm. Bħalma l-AI tista 'tiġi mgħallma tilgħab logħba aħjar minn bniedem, hekk ukoll tkun tista' tmexxi kampanja PPC waħedha ġurnata waħda.

Intelliġenza Artifiċjali u Reklamar Nattiv

L-AI diġà qed ikollha impatt sinifikanti fuq ir-reklamar nattiv. Fuq in-naħa tat-teknoloġija tar-riklam, l-użu tat-tagħlim bil-magni qed joħloq mudelli ta 'spejjeż għal kull impenn (CPE), għall-kuntrarju ta' CPC tradizzjonali, CPM jew CPA. Dan huwa ideali għall-kummerċjanti li jixtiequ jqassmu l-kontenut tal-lembut ta 'fuq tagħhom fuq skala kbira. Il-kummerċjanti tal-kontenut iridu l-kontenut tagħhom involut.

Minn perspettiva analitika, l-istess benefiċċji kollha li tipprovdi l-AI għar-reklamar tal-wiri huma realizzati wkoll - jafu liema siti huma l-aktar effiċjenti biex iwasslu traffiku azzjonabbli sa tliet gradi 'l bogħod. Din id-dejta tippermetti li l-baġits jiġu mċaqilqa biss lejn dawk is-siti li jaħdmu u tippermetti lill-marki jiġbdu l-baġit lura minn dawk is-siti li ma jagħmlux dan. Dan il-livell ta 'viżibilità jgħin lill-kummerċjanti jevitaw kważi l-iskart kollu, frodi u abbuż assoċjat mal-midja mħallsa onlajn.

Jagħti wkoll veduta kompetittiva preċiża ħafna. Dan huwa utli għal raġunijiet oħra inqas ovvji. Il-ġbir ta 'inventarju tal-assi kreattivi tal-kompetitur f'reklamar nattiv għal dawk l-unitajiet li jaħdmu tajjeb jista' jgħin biex il-marki jkollhom vantaġġ kompetittiv fil-kreattività tagħhom. Barra minn hekk, l-intelliġenza tal-kontenut mibnija fl-analitiċi mmexxija mill-AI tħalli lill-kummerċjant ikun jaf liema kontenut x'aktarx se jwettaq l-aħjar meta juża soluzzjonijiet ta 'reklamar indiġeni biex iqassam id-distribuzzjoni.

Intelliġenza Artifiċjali u Kontenut Sponsorjat

L-għodod ta ’intelliġenza tal-kontenut ibbażati fuq l-AI huma wkoll ideali biex jinkixfu s-sindakazzjoni mħallsa u l-opportunitajiet ta’ kontenut sponsorjat. Skond Margaret Boland ta 'Business Insider, matul il-ħames snin li ġejjin kontenut sponsorjat se jkun il-format nattiv li qed jikber malajr. Kontenut sponsorjat huwa kkunsidrat bħala reklamar nattiv fit-tul. Huwa artiklu sħiħ jew serje ta 'artikli miktuba mill-pubblikazzjoni jew mill-marka nnifisha.

L-intelliġenza tal-kontenut tista 'tgħin lill-kummerċjanti jagħmlu l-lista mmirata ideali ta' pubblikazzjonijiet u / jew blogs biex jitolbu kontenut sponsorjat jew sindikazzjoni mħallsa fuq. Jipprovdi wkoll mod ideali biex issegwi l-prestazzjoni tagħha maż-żmien mingħajr ma jkollok bżonn tistrieħ fuq il-pubblikazzjoni biex toffri dejta.

Intelliġenza Artifiċjali u Midja Soċjali Mħallsa

Maż-żmien, il-viżibilità tal-midja soċjali organika għal marki naqset drastikament. Dan ġiegħel lil ħafna jinvestu fil-kotra ta 'soluzzjonijiet imħallsa fl-għalf fuq kanali soċjali. Fil-fatt, 60% tan-nefqa globali fuq l-avviżi programmatiċi globali fuq reklamar nattiv se jkun fuq Facebook sal-2020.

Negozjaturi tal-midja soċjali mħallsa jirrealizzaw l-istess benefiċċji kif deskritt fit-taqsima ta 'reklamar indiġenu programmatiku ta' hawn fuq. Madankollu, benefiċċju ewlieni wieħed li jipprovdi bil-marketing tal-midja soċjali mħallas huwa l-indipendenza tad-dejta. Il-kummerċjanti m'għandhomx għalfejn jiddependu esklussivament fuq id-daxxbords ta 'Twitter jew Facebook biex jissorveljaw il-prestazzjoni. In-normalizzazzjoni tad-dejta u l-benchmarking madwar il-kanali kollha tal-midja soċjali huwa vantaġġ ukoll.

Ukoll, bil-veduta ta 'tliet gradi, il-kummerċjanti jkunu jistgħu jidentifikaw fejn kien l-utent qabel ma żar in-netwerk tal-midja soċjali. Din l-informazzjoni tista 'tkun ta' valur kbir għall-identifikazzjoni ta 'postijiet ġodda biex tirreklama jew biex tqiegħed idea ta' storja.

L-aħħar linja dwar kif l-AI taffettwa l-midja mħallsa hija sempliċi - prestazzjoni aħjar u inqas spejjeż. L-iskart, il-frodi u l-abbuż huma identifikati aħjar, u għandna stampa aħjar tar-rokna tal-internet tal-industrija tagħna. Ingħaqad magħna mill-ġdid il-ġimgħa d-dieħla hekk kif nieħdu adsa profonda fil-pajsaġġ kollu tat-teknoloġija tar-reklamar nattiv. Għal aktar dwar kif l-AI taffettwa l-midja miksuba u proprjetà, u s-sottokategoriji tagħhom, tħossok liberu li tniżżel l-aħħar ebook tiegħi.

Marketing Analytics & Intelliġenza Artifiċjali

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.