Analitiċi & IttestjarIl-Midja Soċjali u l-Influencer Marketing

Social Media + Analytics = Mhux preċiż

Kieku nistaqsik liema sors ipprovda aktar traffiku lis-sit tiegħek, Twitter jew Facebook ... kif tista 'tiddetermina dan? Il-maġġoranza tal-web analytics l-utenti jidħlu u jħarsu lejn is-sorsi ta 'referenza tagħhom u joħorġu bil-valur. Dik hija problema.

Xi kumpaniji sempliċement iżidu "twitter.com" bħala sors li jirreferi u jaħsbu li tagħmel l-ingann. Mhux il-każ. L-għadd ta 'viżitaturi li jirreferu minn twitter.com huwa biss dawk in-nies li għafsu fuq link minn paġna tal-web miftuħa ta' twitter.com u għamluha għall-paġna tiegħek. Jekk ma temminnix, agħti ħarsa lejn segment hawn taħt minn hootsuite.com u minn twitter.com:

segmentazzjoni

Mill-inqas ma 'Hootsuite, tara sit ta' referenza.... jew int? Ukoll, jekk jien nutilizza l-Hootsuite applikazzjoni fuq id-Droid jew l-iPhone tiegħi, fil-fatt ma naraxHootsuite bħala sit ta 'referenza! Fil-fatt, kwalunkwe kollegament li jiġi minn applikazzjonijiet huwa identifikat bħala traffiku dirett mingħajr referrer.

Ouch. U sejra biss għall-agħar.

L-applikazzjonijiet jiddominaw it-twitterverse u qed jibdew jitfaċċaw ma ’Facebook ukoll. Hekk kif ilkoll nimxu lejn il-mowbajl, aħna lkoll qed naħdmu ma 'applikazzjonijiet tal-mowbajl u nikkonnettjaw. Jiena nuża l-Adium biex nitkellem fuq Facebook ... allura kull meta nikklikkja fuq link li ħabib ta 'Facebook jibgħatli, it-traffiku mhu riferut xejn lil Facebook. Juri bħala żjara diretta mingħajr referrer.

Bħala riżultat, il-kumpaniji qed jissottovalutaw it-traffiku tal-midja soċjali tagħhom billi jiddependu fuq informazzjoni mhux kompluta analytics. Peress li l-maġġoranza tad-dinja online tuża Google, mhix se tmur għall-aħjar. Huwa dubjuż li Google se jibni analytics portal għall-ħbieb tagħha fi facebook or twitter. Allura x'għandek tagħmel kumpanija?

L-ewwel, tista 'tkun trid tinvesti f'parti terza analytics għodda. Il-klijent u l-ħbieb tiegħi f'Webtrends qegħdin jaħdmu fuq sħubija ma 'bit.ly ... mossa li ninsab kunfidenti se tħawwad analytics dinja.

Mingħajr ma jinvesti f'ġodda analytics pjattaforma, għad hemm affarijiet li tista 'tagħmel.

  1. L-ewwel wieħed huwa li tuża l-buttuna ta 'retweet uffiċjali ta' Twitter fuq is-sit tiegħek. Il-buttuna tista 'tinkiteb biex tinkludi kodiċi tal-kampanja li jsegwi ż-żjara lura għall-buttuna tiegħek ... u mbagħad tista' titqassar billi tuża parti terza bħal bit.ly. Jien nirrakkomanda
    servizz pro ta 'bit.ly biex tippersonalizza u tuża l-URL imqassar tiegħek stess. Jekk tagħmel dan, in-nies ikunu inqas probabbli li jikkopjaw u jwaħħlu l-URL u jqassruhom huma stess.
  2. It-tieni huwa li żżid il-querystring tat-traċċar tal-kampanja tiegħek mal-URL qabel ma tqassarha. Dan jippermettilek li ssegwi Twitter bħala sors f'kampanja u jista 'jipprovdilek miżura ferm aktar preċiża tat-traffiku totali li qed jiġi riferut lilek.

Jekk timbotta l-għalf tal-blog tiegħek għal Twitter billi tuża għodda bħal HootSuite, tista 'żżid il-kodiċi tal-kampanja Google Analytics u tqassarha mal-kont bit.ly tiegħek awtomatikament. Dan ma jħalli l-ebda mistoqsija li l-viżitaturi ġew mingħandek biex timbotta l-għalf tiegħek permezz ta 'Twitterfeed.

Ma ppruvajtx inwaqqaf il-kodiċi tal-buttuna bħal Facebook biex inżid fuq querystring ... M'inix ċert mill-impatt f'dan il-punt, imma jkun possibbli. Jista 'jkollu problemi meta jkollok żewġ URLs distinti meqjusa bħala li jħobbu, għalkemm ... waħda bil-kodiċi tal-kampanja u waħda mingħajrha.

L-aħħar linja hija li s-sit tiegħek jista 'jkun qed jara ħafna iktar traffiku milli taħseb minn sorsi tal-midja soċjali. L-applikazzjonijiet mobbli u l-applikazzjonijiet tad-desktop idawru l-valuri ta ’dawk iż-żjarat u hemm bżonn ta’ ftit xogħol żejjed biex tgħin tiddetermina minn fejn ġejjin dawk il-viżitaturi. Sakemm naraw xi titjib sinifikanti fl analytics, trid tagħti attenzjoni lil din id-diskrepanza.

Douglas Karr

Douglas Karr huwa CMO ta OpenINSIGHTS u l-fundatur tal- Martech Zone. Douglas għen għexieren ta’ startups ta’ MarTech ta’ suċċess, għen fid-diliġenza dovuta ta’ aktar minn $5 biljun f’akkwisti u investimenti ta’ Martech, u jkompli jgħin lill-kumpaniji fl-implimentazzjoni u l-awtomatizzazzjoni tal-istrateġiji tal-bejgħ u l-kummerċjalizzazzjoni tagħhom. Douglas huwa trasformazzjoni diġitali rikonoxxuta internazzjonalment u espert u kelliem tal-MarTech. Douglas huwa wkoll awtur ippubblikat ta 'gwida ta' Dummie u ktieb ta 'tmexxija tan-negozju.

Artikli relatati

Lura għall-buttuna ta 'fuq
Agħlaq

Adblock Individwat

Martech Zone huwa kapaċi jagħtik dan il-kontenut mingħajr ebda spiża għaliex aħna monetize is-sit tagħna permezz ta 'dħul minn reklam, links affiljati, u sponsorships. Napprezzaw jekk tneħħi l-imblokkatur tar-reklami tiegħek hekk kif tara s-sit tagħna.