Reklamar tat-TeknoloġijaMarketing tal-Mobile u l-Pilloli

Apple iOS 14: Privatezza tad-Data u l-IDFA Armageddon

At WWDC din is-sena, Apple ħabbret id-deprezzament tal-Identifikatur tal-Utenti tal-iOS għal Min jirreklama (IDFA) bir-rilaxx tal-iOS 14. Mingħajr dubju, din hija l-akbar bidla fl-ekosistema tar-reklamar tal-app mobbli fl-aħħar 10 snin. Għall-industrija tar-reklamar, it-tneħħija tal-IDFA se taqleb u potenzjalment tagħlaq il-kumpaniji, filwaqt li toħloq opportunità tremenda għal oħrajn.

Minħabba l-kobor ta 'din il-bidla, ħsibt li jkun ta' għajnuna li toħloq roundup u taqsam il-ħsieb ta 'wħud mill-imħuħ l-aktar brillanti tal-industrija tagħna.

X'Tinbidel B'IOS 14?

Miexi 'l quddiem b'IOS 14, l-utenti jiġu mistoqsija jekk iridux jiġu ssorveljati mill-app. Dik hija bidla kbira li se jkollha impatt fuq l-oqsma kollha tar-reklamar tal-app. Billi tippermetti lill-utenti jirrifjutaw it-traċċar, dan inaqqas l-ammont ta 'dejta li tinġabar, u tippreserva l-privatezza tal-utent.

Apple qalet ukoll li se teħtieġ ukoll li l-iżviluppaturi tal-app jirrapportaw huma stess it-tipi ta ’permessi li jitolbu l-apps tagħhom. Dan itejjeb it-trasparenza. Li tippermetti lill-utent ikun jaf x'tip ta 'dejta jista' jkollu jċedu sabiex juża l-app. Tispjega wkoll kif dik id-dejta miġbura tista 'tiġi rintraċċata barra mill-app.

Hawn X'kellhom Jgħidu Mexxejja Oħra tal-Industrija Dwar L-Impatt

Aħna għadna qed nippruvaw nifhmu kif se jkunu dawn il-bidliet [aġġornament tal-privatezza tal-iOS 14] u kif se jħallu impatt fuqna u l-bqija tal-industrija, iżda għall-inqas, se jagħmilha aktar diffiċli għall-iżviluppaturi tal-app u oħrajn biex tikber billi tuża reklami fuq Facebook u bnadi oħra ... Il-fehma tagħna hija li Facebook u reklami mmirati huma linja ta 'sikurezza għal negozji żgħar, speċjalment fi żmien COVID, u ninsabu mħassba li l-politiki aggressivi tal-pjattaforma se jinqatgħu f'dak il-linja ta' sikurezza fi żmien meta jkun hekk essenzjali għat-tkabbir u l-irkupru ta ’negozji żgħar.

David Wehner, CFO Facebook

Ma naħsbux li l-marki tas-swaba 'se jgħaddu mit-test Apple. Mill-mod, biex niċċara biss, kull darba li qed ngħid xi ħaġa dwar metodu li mhux probabbli, ma jfissirx li dak il-metodu ma jogħġobnix. Nixtieq li taħdem, imma ma naħsibx li jgħaddi mit-test ta 'sniff ta' Apple ... Apple qalet, 'Jekk tagħmel xi forma ta' traċċar u marki tas-swaba 'hija parti minnha, għandek tuża l-pop up tagħna ...

Gadi Eliashiv, CEO, Singular

Ħafna partijiet fl-ekosistema tar-reklamar se jkollhom bżonn isibu modi ġodda biex jipprovdu valur. Kemm jekk tkun attribuzzjoni, retargeting, reklamar programmatiku, ROAS awtomazzjoni bbażata - dan kollu se jsir oerhört vag u diġà tista 'tara t-tentattivi ta' xi wħud minn dawn il-fornituri biex isibu slogans sexy ġodda u jittestjaw l-interess min-naħa ta 'min jirreklama għal modi ġodda oerhört riskjużi ta' kif isir in-negozju bħallikieku ma ġara xejn.

Personalment, nistenna li fi żmien qasir se naraw tnaqqis fid-dħul mill-aqwa għal-logħob iper-każwali, iżda ma narax il-mewt tagħhom. Se jkunu jistgħu jixtru saħansitra orħos u peress li l-fokus tagħhom huwa li jixtru mhux immirat, se jaġġustaw l-offerti tagħhom kontra d-dħul mistenni tagħhom. Kif CPMs qatra, din il-logħba tal-volum tista 'tkun kapaċi taħdem, għalkemm bi dħul ogħla linja iżgħar. Jekk id-dħul huwa allura kbir biżżejjed huwa li wieħed jara. Għal-logħob tal-casino tal-qalba, tan-nofs tal-qalba u soċjali, nistgħu naraw żminijiet iebsa: M'hemmx aktar retargeting tal-balieni, mhux aktar xiri tal-midja bbażat fuq ROAS. Imma ejja niffaċċjawha: il-mod kif konna nixtru l-midja kien dejjem probabilistiku. Sfortunatament, issa r-riskju se jiżdied b'mod sinifikanti u se jkollna ħafna inqas sinjali biex nirreaġixxu malajr. Xi wħud jieħdu dak ir-riskju, oħrajn se jkunu kawti. Ħsejjes bħal lotterija?

Oliver Kern, Uffiċjal Kap Kummerċjali fi Lockwood Publishing ibbażat f'Nottingham

Probabbilment ikollna biss 10% tan-nies biex jagħtu l-kunsens, imma jekk ikollna l-10% it-tajba, forsi ma jkollniex bżonn iktar. Jiġifieri, sal-jum 7 tlift 80-90% tal-utenti xorta waħda. Dak li għandek bżonn titgħallem huwa minn fejn ġejjin dawn l-10% ... jekk tista 'tikseb il-kunsens min-nies kollha li jħallsu, allura tkun tista' tippjana minn fejn jiġu u ttejjeb għal dawk it-tqegħid.

Il-pubblikaturi jistgħu jmorru wara logħob iper-każwali jew jibnu apps hub. L-istrateġija hija li takkwista apps li jikkonvertu ħafna (konverżjoni għall-installazzjoni), issuq lill-utenti hemmhekk bl-irħis, u mbagħad tibgħat lil dawk l-utenti għall-prodotti ta 'monetizzazzjoni aħjar. Dak li huwa possibbli huwa li inti tista 'tuża IDFV biex timmira lil dawk l-utenti... Hija strateġija pjuttost tajba biex terġa' timmira lill-utenti. Tista' tuża DSP intern biex tagħmel dan, speċjalment jekk għandek apps multipli fl-istess kategorija, bħal apps tal-każinò. Fil-fatt, m'għandux għalfejn ikun app tal-logħob: kwalunkwe app jew app ta 'utilità tista' taħdem sakemm ikollok IDFV validu.

Nebo Radovic, Ċomb tat-Tkabbir, N3TWORK

Apple introduċiet l-AppTrackingTransparency (ATT) qafas li jamministra l-aċċess għall-IDFA bil-kunsens tal-utent meħtieġ. Apple ddeskriviet ukoll eżenzjonijiet għal dan il-qafas li jistgħu jipprovdu l-abbiltà għall-attribuzzjoni kif teżisti llum. Aħna nemmnu li l-iffokar fuq dan il-qafas u l-ħolqien ta' għodod fi ħdan dawn ir-regoli huwa l-aħjar triq 'il quddiem – iżda qabel ma ngħaddu aktar f'dan, ejja nagħtu ħarsa lejn is-soluzzjoni potenzjali l-oħra. Spiss imsemmi fl-istess nifs, SKAdNetwork (SKA jew SKAN) huwa approċċ kompletament differenti għall-attribuzzjoni li jneħħi kompletament id-dejta fil-livell tal-utent. Mhux hekk biss, iżda tpoġġi wkoll il-piż tal-attribuzzjoni fuq il-pjattaforma nnifisha.

Aġġusta u oħrajn MMPs bħalissa qed jaħdmu fuq soluzzjonijiet kriptografiċi bl-użu ta 'prattiċi bħal teoremi ta' għarfien żero li jistgħu jippermettulna nattribwixxu mingħajr ma jkollna nittrasferixxu l-IDFA barra mill-apparat. Filwaqt li dan jista’ jkun ta’ sfida jekk ikollna nużaw fuq l-apparat għall-app tas-sors u l-mira, huwa aktar faċli li nimmaġinaw soluzzjoni jekk inkunu permessi li nirċievu l-IDFA mill-app tas-sors u jkollna nwettqu biss it-tqabbil fuq l-apparat fil- app fil-mira... Aħna nemmnu li l-kisba tal-kunsens fl-app tas-sors u l-attribuzzjoni fuq it-tagħmir fl-app fil-mira tista’ tkun l-aktar triq vijabbli għall-attribuzzjoni fil-livell tal-utent fuq iOS14.”

Paul H. Müller, Ko-Fundatur & CTO Aġġusta

It-Takeaways Tiegħi fuq il-Bidla IDFA

Aħna naqsmu l-valuri ta 'Apple meta niġu għall-protezzjoni tal-privatezza tal-utent. Bħala industrija, irridu nħaddnu r-regoli l-ġodda ta 'iOS14. Għandna bżonn noħolqu futur sostenibbli kemm għall-iżviluppaturi tal-app kif ukoll għar-riklamaturi. Jekk jogħġbok iċċekkja l-ewwel parti ta 'tagħna Roundup tal-IDFA Armageddon. Iżda, kieku kelli naħseb dwar il-futur:

Impatt tal-IDFA għal Żmien Qasir

  • Il-pubblikaturi għandhom ikellmu lil Apple u jfittxu kjarifika dwar il-proċess u l-kunsens tal-utent aħħari flimkien mal-użu tal-pjan direzzjonali tal-prodott IDFVs & SKAdNetwork, eċċ.
  • Il-pubblikaturi se jottimizzaw b’mod aggressiv il-lembuti ta ’reġistrazzjoni u l-proċessi ta’ abbord. Dan biex timmassimizza l-opt-ins tal-kunsens u l-privatezza jew tgħix bil-metriċi tal-livell tal-kampanja biss u titlef il-mira għall-utent aħħari.
  • Ejja ngħidu li tixtieq tkompli tottimizza lejn ir-ROAS. F'dak il-każ, inħeġġuhom jaħsbu dwar il-kunsens tal-privatezza bħala pass fil-lembut ta' konverżjoni analitiku meħtieġ biex juru reklami mmirati lill-konsumaturi.
  • Il-kumpaniji se jesperimentaw b'mod aggressiv bl-ottimizzazzjoni tal-fluss u l-messaġġi tal-utent.
  • Se jiksbu ttestjar kreattiv ta' flussi ta' utenti bbażati fuq il-web għar-reġistrazzjoni biex jippreservaw l-IDFA. Imbagħad, bejgħ inkroċjat fl-AppStore għall-ħlas.
  • Aħna nemmnu li l-ewwel fażi tat-tnedija tal-iOS 1 tista 'tidher hekk:
    • Fl-ewwel xahar tat-tnedija tal-iOS, il-katina tal-provvista għar-reklamar tal-prestazzjoni se jkollha suċċess għal żmien qasir. Speċjalment għar-remarketing tad-DSP.
    • suġġeriment: Dawk li jirreklamaw l-app mobbli jistgħu jibbenefikaw billi jippreparaw kmieni għall-introduzzjoni tal-iOS 14 Dan jagħmlu billi jtellgħu minn quddiem il-ħolqien ta 'udjenzi tad-dwana uniċi / ġodda (li jibdew madwar id-9/10 - id-9/14). Dan se jipprovdi xahar jew tnejn ta 'kamra tan-nifs waqt li jistgħu jiġu determinati l-impatti finanzjarji.
    • L-ewwel Pass: Dawk li jirreklamaw l-App Mobbli jinvestu bil-kbir fl-ottimizzazzjoni kreattiva tar-reklami tagħhom bħala l-lieva primarja tagħhom biex imexxu l-prestazzjoni.
    • It-2 Pass: Il-pubblikaturi se jibdew itejbu l-flussi tal-kunsens tal-utent
    • It-Tielet Pass: Timijiet u Aġenziji tal-UA se jkunu mġiegħla jibnu mill-ġdid l-istrutturi tal-kampanja.
    • Ir-4 Pass: utent opt-in il-qsim jiżdied iżda huwa stmat li jolqot biss massimu ta '20%.
    • Ir-5 Pass: L-utenti tal-marki tas-swaba 'jespandu malajr f'tentattiv biex iżommu l-istatus quo.

Nota: Dawk li jirreklamaw iperkażwalment li jimmiraw lejn mira wiesgħa jistgħu jkunu jistgħu jibbenefikaw inizjalment bħala kaċċaturi tal-balieni high-end qed jiġbdu lura li jikkawżaw temporanju CPM deflazzjoni. Nistennew li l-ispiża għolja għal kull abbonat u logħob tan-niċċa jew hard-core tkun l-aktar affettwata. Ittestjar kreattiv inkrementali tat-tagħbija minn quddiem issa biex jirbaħ il-bank.

Impatt IDFA ta 'Nofs it-Terminu

  • Il-marki tas-swaba 'se jkunu soluzzjoni ta' 18-24 xahar u mdaħħla fil-kaxxa s-sewda ta 'algoritmu / ottimizzazzjoni interna ta' kulħadd. Hekk kif SKAdNetwork jimmatura, Apple x'aktarx li tagħlaq il-marki tas-swaba 'jew tirrifjuta l-applikazzjonijiet li jiksru l-politika tal-App Store tagħha.
  • Se jkun hemm sfidi sostnuti għal programmatiċi/skambji / DSP soluzzjonijiet.
  • L-użu tal-login ta' Facebook jista' jiżdied bħala mod biex tiżdied l-identifikazzjoni ta' konsumaturi ta' valur għoli. Dan biex jiġi ppreservat id-dħul użat fi AEO / VO ottimizzazzjoni. Id-dejta tal-ewwel parti ta 'Facebook imsaħħa bl-indirizz tal-email u n-numri tat-telefon tal-utent, tipprovdilhom vantaġġ għal remarketing u retargeting.
  • It-timijiet tat-tkabbir isibu reliġjon ġdida b'mudellar tal-midja mħallta (MMM). Huma jieħdu lezzjonijiet minn negozjaturi tad-ditta. Fl-istess ħin, ifittxu li jwessgħu l-attribuzzjoni tal-aħħar ikklikkja biex jiftħu sorsi ġodda tat-traffiku. Is-suċċess se jkun ibbażat fuq esperimentazzjoni profonda u xjenza tad-dejta u allinjament tat-tim tat-tkabbir. Dawk il-kumpaniji li jiksbu l-ewwel tagħhom se jkollhom vantaġġ strateġiku sinifikanti biex jiksbu u jsostnu l-iskala
  • SKAdNetwork għandu jittejjeb b'informazzjoni dwar il-Kampanja / AdSet / Ad biex iżomm in-netwerk tal-mowbajl jaħdem.
  • Applikazzjonijiet mobbli li jimmonetizzaw bil-biċċa l-kbira tar-reklami se jiġbdu lura. X'aktarx li jkun hemm dħul imnaqqas b'immirar aktar baxx iżda għandu jinnormalizza fit-3-6 xhur li ġejjin.

Impatt IDFA fit-Tul

  • L-ottimizzazzjoni tal-kunsens tal-utent issir kompetenza ewlenija.
  • Google deprecates GAID (google ad id) – Sajf tal-2021.
  • Ideat kreattivi u ottimizzati mmexxija mill-bniedem huma l-lieva primarja għall-profittabbiltà tal-akkwist tal-utent fost in-netwerks.
  • L-inkrementalità u l-aħjar taħlita ta 'kanali jsiru kritiċi.

Aħna lkoll f'din id-dgħajsa flimkien u qed inħarsu 'l quddiem biex naħdmu ma' Apple, Facebook, Google, u MMPs biex nipparteċipaw fit-tfassil tal-futur tal-industrija tal-app mobbli tagħna.

Oqgħod attent għal aktar aġġornamenti minn Apple, mill - industrija, u minn magħna rigward bidliet IDFA.

Brian Bowman

Brian Bowman huwa l-Fundatur u l-Kap Eżekuttiv ta ' Brainlabs, ditta tat-teknoloġija tal-kummerċjalizzazzjoni li tipprova t-teknoloġija u s-servizzi lil min jirreklama Facebook u Instagram. Huwa rnexxielu jmexxi 'l fuq minn $ 1B f'infiq ta' reklamar online u żvilupp ta 'prodott għal marki online ewlenin fosthom Disney, ABC, Match.com u Yahoo !.

Artikli relatati

Lura għall-buttuna ta 'fuq
Agħlaq

Adblock Individwat

Martech Zone huwa kapaċi jagħtik dan il-kontenut mingħajr ebda spiża għaliex aħna monetize is-sit tagħna permezz ta 'dħul minn reklam, links affiljati, u sponsorships. Napprezzaw jekk tneħħi l-imblokkatur tar-reklami tiegħek hekk kif tara s-sit tagħna.