Meta l-FTC Se Tidħol fi Flus fuq Approvazzjonijiet ta 'Ċelebritajiet?
It-twissijiet mill-Kummissjoni Federali tal-Kummerċ (FTC) għandhom intbagħtet, aktar minn 90 email diretta lill-kummerċjanti u l-influwenti tagħhom, inklużi atturi u mużiċisti bħal Kendall Jenner, Emily Ratajkowski, Hailey Baldwin, Sofia Vergara, Lindsay Lohan, Sophia Bush, Zendaya Coleman, Jennifer Lopez, Luke Bryan, u Sean Combs.
Aħna ktibna dwarhom żvelar qabel, imma għadni mistagħġeb bin-numru ta’ influencers li jittraskuraw li jaqsmu l-kumpens finanzjarju jew ir-relazzjoni kummerċjali tagħhom mal-kumpaniji li jitkellmu dwarhom. Meta jkolli a konnessjoni materjali ma 'kumpanija, naħdem biex niżvela dik ir-relazzjoni fuq ftit livelli:
- Kull biċċa kontenut Jiena nippubblika, kemm jekk tweet jew post sħiħ, se jsemmi xi wħud li huma klijent jew jekk aħna affiljat, naqsmu reklam, jew huma sponsor. L-istrixxa tal-ġenb tiegħi tiddikjara b'mod ċar kif monetize s-sit tiegħi.
- Madwar is-siti tiegħi, Naqsam l-ismijiet tal-kumpaniji tal-kumpaniji li naħdem magħhom.
- Anke tiegħi Termini ta' Servizz jiddikjara li spiss nitkellem dwar klijenti jew li għandi relazzjonijiet monetarji u niżvelahom. Huwa importanti li wieħed jinnota li TOS ġenerali ma jkoprix linji gwida FTC, għalkemm!
Madankollu, inħoss li jien wieħed mill-ftit.
Żvelar mhux ambigwu u mhux moħbi
Dawk iż-żewġ kelmiet huma ewlenin għal-linji gwida tal-FTC. Madankollu, nisma’ podcasts, nara vidjows diretti, u naqra aġġornamenti soċjali kuljum minn mexxejja fl-industrija tal-kummerċjalizzazzjoni li lanqas biss jiżvelaw ir-relazzjonijiet imħallsa tagħhom stess mal-bejjiegħa, konferenzi, u anki l-klijenti tagħhom stess. Ġimgħa wara ġimgħa, huma ser jiddiskutu l-użu ta 'għodda u tispiċċa l-kumpanija ta' dik l-għodda hija klijent tagħhom. Apparti milli jikser il-linji gwida tal-FTC dwar l-iżvelar, huwa ta 'diżservizz għall-udjenza u l-komunità tagħhom.
Dan mhux biss huwa inkwetanti, imma għandi wkoll kumpaniji ta' backlinking jikkuntattjawni fuq bażi regolari li jixtiequ jħallsuni biex iqiegħdu backlinks fil-kontenut tiegħi u ma jitolbu l-ebda żvelar. Jien dejjem nistaqsihom b'mod ċar fit-tweġiba tiegħi jekk humiex qed jitolbuni nikser direttament il-linji gwida tal-FTC dwar l-iżvelar. Qatt ma jkolli tweġiba ta 'segwitu.
Dawk emails ta ’twissija mibgħuta mill-FTC kienu sparatura ta 'twissija madwar il-pruwa tal-industrija kollha. Ħadd m'għandu jinjora l-fatt li ħabbar u ppromwova l-bgħit ta' emails ukoll. Sfortunatament, it-twissijiet jidhru li sejrin inosservati u probabbilment wasal iż-żmien li l-FTC tagħmel xi eżempji minn ċelebritajiet, pjattaformi ta 'kummerċjalizzazzjoni ta' influencer, u n-negozjaturi li jakkwistaw is-servizzi.
Il-Gwidi tal-Endorsement tal-FTC jiddikjaraw li jekk hemm 'konnessjoni materjali' bejn l-approvatur u n-negozjant ta 'prodott - fi kliem ieħor, konnessjoni li tista' taffettwa l-piż jew il-kredibilità li l-konsumaturi jagħtu l-approvazzjoni - dik il-konnessjoni għandha tkun ċara u evidenti żvelat, sakemm il-konnessjoni ma tkunx diġà ċara mill-kuntest tal-komunikazzjoni li jkun fiha l-approvazzjoni. Ittra tal-FTC mibgħuta lil Mark King, President tal-Grupp Adidas Amerika ta ’Fuq.
Gwida għall-Endorsement tal-FTC
Ċelebritajiet ta 'Instagram għadhom jiksru l-Linji Gwida tal-FTC
Kumpanija li tibni kampanji ta’ influwenza tad-dwana għamlet riċerka fuq il-profili tal-midja soċjali taċ-ċelebritajiet u sabet li 93% tal-approvazzjonijiet tal-midja soċjali taċ-ċelebritajiet fuq Instagram jiksru l-linji gwida tal-FTC: