Il-Periklu mhux Attenzjoni, Huwa Kuntest

Depositphotos 26983473 s

Kellna intervista meraviljuża ma 'Mark Schaefer fuq il-podcast tagħna dwar il-kariga tiegħu, Kif il-fiżika tal-midja soċjali qed toqtol l-istrateġija tal-kummerċjalizzazzjoni tiegħek. Mark jipprovdi evidenza li kull kumpanija trid tkun qed taħdem biex tipprovdi kontenut spettakolari, volumi ogħla ta ’kontenut prezzjuż u twassal dak il-kontenut fejn tkun l-udjenza.

Isma 'l-Intervista tagħna ta' Mark Schaefer

Xi nies isejħu dan il-kontenut snackable u xi nuggets. Hemm splużjoni ta 'dan il-kontenut grazzi għal mezzi viżwali bħal Pinterest, Instagram u Vine. Minħabba dan it-tkabbir ta 'kontenut faċilment diġestibbli, il-ħrafa li qed tiġi propagata matul il-kummerċjalizzazzjoni u l-internet hija dik il-firxiet tal-attenzjoni tal-konsumaturi qed isiru iqsar. Multi-tasking, distrazzjonijiet, email, telefon, apps ... kollha għandhom ikunu qed inneħħu l-attenzjoni tagħna mill-kompiti li għandna.

Qed insejjaħ BS.

Mhux BS fuq il-parir ta 'Mark, li nemmen li hemm fuq il-post. Qed insejjaħ lil BS li l-firxa ta 'attenzjoni tan-negozju jew konsumatur medju qed issir iżgħar. Nemmen li l-attenzjoni u l-attenzjoni huma akbar milli qatt kien. Nemmen li l-konsumaturi qegħdin jużaw it-tiftix, il-midja soċjali u l-għodda biex isiru aktar effiċjenti fil-konsum ta 'informazzjoni milli qatt konna fl-istorja. Għoxrin sena ilu, ma kellniex l-opportunità li nsibu u nirriċerkaw bir-reqqa x-xiri li jmiss tagħna mill-pala ta 'idejna. Kellna niddependu fuq professjonisti tal-bejgħ u materjal tal-kummerċ biss. Ix-xiri u d-deċiżjonijiet saru fi ħdan il-fiduċja ta 'handshake u xi kultant ftit ieħor.

Fil-jiem l-antiki tal-Internet, kien imsejjaħ informazzjoni fuq l-awtostrada. Ir-raġuni kienet sempliċi ... daqstant informazzjoni disponibbli f'millisekondi. Għall-kummerċjanti, dan kien ta 'valur kbir. Din il-ġimgħa li għaddiet, kelli nsib sistema ġdida għall-immaniġġjar tar-riklami għall-blog tiegħi wara li l-aħħar wieħed waqqaf xi karatteristiċi ewlenin. Wara ftit minuti, kelli lista bir-reqqa ta 'pjattaformi. Wara ftit sigħat, stajt nirriċerka liema minnhom kellhom il-karatteristiċi li kelli bżonn. U fi ftit jiem, kont ittestjajt kull wieħed. Ir-riżultat kien li sibt pjattaforma bil-karatteristiċi kollha li kelli bżonn mingħajr qatt ma tkellem lil ħadd jew iffirmajt xi kuntratt.

L-ebda proġett ieħor ma kellu l-attenzjoni tiegħi matul dak il-perjodu. Ma kontx fuq Facebook u Twitter. Ma kontx inwieġeb telefonati. Medda qasira ta 'attenzjoni? Mhux ċans. Cela dit, ħafna mis-siti li żort mitlufa. Dokumentazzjoni fqira tal-karatteristiċi, vidjows ħżiena ta 'ħarsa ġenerali, proċessi ta' reġistrazzjoni diffiċli, l-ebda informazzjoni ta 'kuntatt ... dawn kollha inibew il-ħila tiegħi li nikseb il-kuntest li kelli bżonn biex nieħu d-deċiżjoni tiegħi.

sempliċità schumacher

Xi kummerċjanti jużaw il-fokus u l-kuntest b’mod qarrieqi għall-vantaġġ tagħhom. L-istudju tal-każ medju, per eżempju, jindika klijent li kellu l-akbar riżultati bil-prodott jew servizz mibjugħ, jinjora fatturi oħra li jikkontribwixxu, u qatt ma jsemmi l-klijenti li kellhom riżultati terribbli. Ir-riżultat huwa li l-konsumatur jew negozju li qed jieħu d-deċiżjoni tax-xiri jitħalla biex janalizza l-informazzjoni u jara jekk hix deċiżjoni tajba tax-xiri.

Il-qarrejja jitħallew jiġġeneraw il-kuntest tagħhom stess dwar il-fatti li tajt. Dan jista 'jwassal għal aspettattivi mitlufa u jista' jiġġenera wajers li mhumiex tajbin għall-organizzazzjoni tiegħek.

Ċavetta għall-parir ta 'Mark hawnhekk hija toffri kontenut tal-għaġeb U żżomm il-kwalità tal-kontenut filwaqt li tagħmilha aktar diġestibbli. Fl-estremitajiet, dan huwa xogħol ta ' disinjatur inforgrafiku kbir. Wisq infografiji huma sempliċement tunnellata ta 'stats milquta bi grafika sabiħa. Iżda l-aħjar infografija tiżviluppa kumplessiv istorja li l-grafika u l-istatistika fl-appoġġ.

Twitter kontra Blogging

Ħafna jġiegħluk temmen li din hija d-differenza bejn Twitter u Blogging ... li Twitter huwa għall-utent b'defiċit ta 'attenzjoni u li l-blogging jipprovdi l-kuntest li għandna bżonn. Nargumenta li Twitter huwa assolutament ta 'valur minħabba l-kuntest li jiġġenera. Fuq kwalunkwe kumpanija, utent, suġġett, aġġornament jew hashtag partikolari, Twitter jagħti konversazzjonijiet u links b'mod effiċjenti biex jagħtik il-kuntest li għandek bżonn. Applikazzjonijiet bħal Vine u Instagram m'għandhomx il-ħila li jgħaqqdu għal kuntest aktar profond - imma jien nemmen li se jiġi (speċjalment kif jitolbu reklamar).

Tkunx imħasseb bil-firxa ta 'attenzjoni tal-qarrej. Kun imħasseb li qed tipprovdi l-akbar valur u kuntest sħiħ ottimizzat u mminimizzat fl-iktar mezzi effiċjenti, effettivi u portabbli possibbli.

2 Kummenti

  1. 1

    Irridu niżguraw li l-kontenut tagħna jilħaq l-udjenza fil-mira tagħna permezz tal-użu ta 'differenti
    għodod.Imma ovvjament irridu niftakru wkoll li li jkollna kontenut ta’ kwalità tajba hija ċ-ċavetta għas-suċċess tal-kampanja tagħna.

  2. 2

    Ma setax naqbel aktar. Fil-fatt, kien qed ikollha din il-konversazzjoni llum ma 'xi ħadd. Huma qalu “ħares kif jikteb Godin” li jien irrispondejt billi għidt, “jiġifieri ngħid ‘ara kif Harvard jiġbor il-flus’.”

    It-tnejn huma outliers. Kontenut solidu, li jipprovoka l-ħsieb u intriganti SE jiġbed l-attenzjoni tan-nies.

    Int fuq il-post. Grazzi ta' dan. Fan kbir ta' Schaefer (mill-kariga tiegħu hawn-http://www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    kif ukoll, hekk ħerqana għall-podcast ... aktar evidenza tal-punt tiegħek!

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.