Il-pubblikaturi qed iħallu lil Adtech joqtol il-vantaġġi tagħhom

Il-web huwa l-iktar mezz dinamiku u inventiv li qatt jeżisti. Allura meta niġu għar-reklamar diġitali, il-kreattività m'għandhiex tkun marbuta. Pubblikatur għandu, fit-teorija, ikun kapaċi jiddifferenzja radikalment il-kit tal-midja tiegħu minn pubblikaturi oħra sabiex jirbaħ bejgħ dirett u jagħti impatt u prestazzjoni mingħajr paragun lis-sħab tiegħu. Imma ma jagħmlux hekk - għax kienu ffokati fuq dak li tgħid it-teknoloġija tal-pubbliċità li għandhom jagħmlu l-pubblikaturi, u mhux l-affarijiet li huma