Reklamar tal-Imġieba vs Reklamar Kuntestwali: X'inhi d-Differenza?

Ir-reklamar tal-imġieba vs. kuntestwali, x'inhi d-differenza?

Ir-reklamar diġitali kultant ikollu rap ħażin għall-ispiża involuta, iżda ma jistax jiċħad li, meta jsir b'mod korrett, jista 'jġib riżultati qawwija.

Il-ħaġa hija li r-reklamar diġitali jippermetti firxa ferm usa 'minn kwalunkwe forma ta' kummerċjalizzazzjoni organika, u huwa għalhekk li l-kummerċjanti huma tant lesti li jonfqu fuqu. Is-suċċess tar-reklami diġitali, naturalment, jiddependi fuq kemm huma allinjati mal-ħtiġijiet u x-xewqat tal-udjenza fil-mira.

Negozjaturi tipikament jiddependu fuq żewġ tipi ta 'reklamar biex iwettqu dan - reklamar kuntestwali u reklamar tal-imġieba.

It-Tifsira Wara Reklamar tal-Imġieba u Kuntestwali

Ir-reklamar tal-imġieba jinvolvi l-preżentazzjoni ta’ reklami lill-utenti bbażati fuq informazzjoni dwar l-imġieba tal-ibbrawżjar tagħhom fil-passat. Dan jiġri billi tintuża dejta miġbura fuq parametri bħal ħin mqatta 'fuq websajt, in-numru ta' klikks li saru, meta żaret is-sit, eċċ.

Din id-dejta mbagħad tintuża biex jinbnew diversi utenti b'attributi differenti li lejhom ir-reklami rilevanti jistgħu mbagħad jiġu mmirati. Pereżempju, jekk torbot il-prodotti A u B, l-udjenza fil-mira tiegħek interessata f'A x'aktarx tinvolvi ruħha ma' B.

martech zone x'inhu cross selling

Min-naħa l-oħra, reklamar kuntestwali jinvolvi t-tqegħid ta’ reklami fuq paġni bbażati fuq il-kontenut ta’ dawk il-paġni. Dan iseħħ billi jintuża proċess magħruf bħala mira kuntestwali, li jikkonsisti f'segmentazzjoni ta' reklami bbażati fuq suġġetti jew kliem prinċipali xierqa.

Pereżempju, paġna tal-web li titkellem dwar il-kotba tista’ tinkludi reklam għal nuċċalijiet tal-qari. Jew websajt li tippubblika vidjows, rutini u riċetti ta’ workout b’xejn tista’ tmexxi reklami għal oġġetti tal-partikolari flimkien mal-workouts tagħha — eżatt kif Fitness Blender ma.

reklamar kuntestwali

Kif jaħdem ir-Reklamar Kuntestwali?

Min jirreklama kuntestwali jagħmlu użu minn pjattaforma min-naħa tad-domanda biex iqiegħdu r-reklami tagħhom fuq paġni rilevanti.

  • L-issettjar tal-parametri huwa l-ewwel pass. Filwaqt li s-suġġetti huma kategoriji ġenerali li riklam jidħol fihom (bħall-moda, il-politika, it-tisjir, jew il-fitness), il-kliem kjavi jippermettu mira aktar preċiża f'dawk is-suġġetti. Għall-biċċa l-kbira tar-reklami, l-għażla ta' suġġett speċifiku u madwar 5-50 kelma prinċipali għal dak is-suġġett għandha tkun biżżejjed.

x'inhu reklamar kuntestwali

  • Imbagħad, Google (jew kwalunkwe magna tat-tiftix li tkun qed tintuża) se tanalizza l-paġni fin-netwerk tagħha biex tqabbel ir-reklam mal-aktar kontenut rilevanti. Minbarra l-kliem prinċipali li min jirreklama għażel, il-magna tat-tiftix se tqis affarijiet bħall-lingwa, it-test, l-istruttura tal-paġna u l-istruttura tal-links.

  • Skont kemm dak li jirreklama jrid ikun speċifiku, il-magna tat-tiftix tista' tikkunsidra biss paġni li jaqblu mal-kliem kjavi mogħtija. Ladarba l-analiżi titlesta, ir-reklam jitqiegħed fuq il-paġna tal-magna tat-tiftix meqjusa l-aktar rilevanti.

Kif jaħdem ir-Reklamar tal-Imġieba?

Peress li r-reklamar tal-imġieba jiddependi fuq l-imġieba tal-passat tal-utenti, l-ewwel ħaġa li jridu jagħmlu min jirreklama huwa jsegwu dik l-imġieba. Dan jagħmlu permezz ta' cookies, li jdaħħlu fil-hard drive tal-utent kull meta xi ħadd iżur il-websajt tad-ditta (u jagħżel li jaċċetta cookies).

Il-cookies jgħinuhom jaraw fejn qed ibbrawżja l-utent, liema riżultati tat-tfittxija qed jikklikkja fuqhom, kemm-il darba qed iżuru l-websajt tad-ditta, liema prodotti qed itellgħu xewqat jew iżidu mal-karrettun, eċċ.

Bħala riżultat, jistgħu jimmiraw lill-utenti b'reklami rilevanti għal jekk humiex fuq il-websajt għall-ewwel darba jew xerrejja ripetuti. Dawk li jirreklamaw jużaw ukoll cookies biex isegwu l-ġeolokalizzazzjoni u l-parametri tal-indirizz IP biex jimmiraw lill-utenti b'reklami rilevanti lokalment.

x'inhu reklamar komportamentali

Bħala konsegwenza tat-traċċar tal-imġieba, l-utenti jistgħu jaraw reklami għal marka li kienu bbrawżjaw il-ġimgħa li għaddiet meta jaqraw l-aħbarijiet onlajn jew qed ifittxu xi ħaġa kompletament differenti. Il-bqija tal-interess tal-passat tagħhom jew promozzjoni rilevanti lokalment huwa dak li jqanqalhom biex jikklikkjaw.

Hemm diversi għodod disponibbli biex jgħinu lin-negozji jżommu rekord tal-imġiba tal-utent u jimmirawhom b'reklami kif xieraq.

Liema Huwa Aħjar: Kuntestwali jew Imġieba?

Huwa faċli li tħawwad iż-żewġ tipi ta 'reklamar, peress li t-tnejn juru reklami bbażati fuq l-interessi tal-utent. Madankollu, huma pjuttost differenti. Filwaqt li r-reklamar kuntestwali jaħdem ibbażat fuq l-ambjent li l-utent ikun qed jibbrawżja — in-natura tal-kontenut tal-websajt, fi kliem ieħor — ir-reklamar tal-imġieba jiddependi fuq azzjonijiet li l-utent ikun ħa qabel ma wasal fil-websajt, bħal paġna tal-prodott li żar.

Ħafna jqisu r-reklamar tal-imġieba bħala l-aktar utli mit-tnejn, peress li jippermetti personalizzazzjoni aktar profonda billi jimmiraw lill-utenti bbażati fuq l-imġieba attwali tagħhom aktar milli sempliċement iteptep kontenut relatat ma 'websajt. Madankollu, hemm diversi vantaġġi uniċi ta ' reklamar kuntestwali li ta’ min jinnota.

  1. Faċilità ta' Implimentazzjoni – Il-vantaġġ ewlieni tar-reklamar tal-imġieba jinsab fil-livell ta’ personalizzazzjoni li joffri. Madankollu, dan jitlob dejta estensiva tal-klijenti u l-għodda t-tajba biex tanalizza dan, li jista’ ma jkunx affordabbli għan-negozji b’inqas riżorsi. Ir-reklamar kuntestwali huwa ħafna aktar faċli u inqas għali biex tibda u joffri biżżejjed rilevanza biex ikun mod eċċellenti biex tattira viżitaturi tas-sit. Wara li qal dan, il-kumpaniji jiddependu ħafna fuq cookies ta 'partijiet terzi biex jipprovdu esperjenza ta' reklam aktar personalizzata lill-viżitaturi tal-websajt. Madankollu, b’regolamenti miżjuda dwar id-dejta (GDPR) li jistgħu jinġabru u jintużaw mill-utenti, il-kumpaniji se jkollhom bżonn għodod u softwer aktar avvanzati għall-ġestjoni tal-kampanji ta’ reklamar kuntestwali tagħhom peress li hemm pass ieħor involut, jiġifieri, li jitolbu permess mingħand l-utent biex jiġbor id-data tiegħu. Għalhekk, jekk trid tinkoraġġixxi adozzjoni diġitali aktar mgħaġġla u livell ogħla ta 'fehim fir-rigward tal-bidliet ġodda fir-reklamar fit-tim tal-kummerċjalizzazzjoni tiegħek, f'każijiet bħal dawn, walkthroughs interattivi jistgħu jiġu integrati mas-softwer tar-reklami tiegħek bħala mod kif jitħarrġuhom.

reklamar kuntestwali google

Pereżempju, tista' tibni walkthrough biex tinkoraġġixxi t-tfakkiriet għal min jirreklama tiegħek iwaqqaf kampanja ta' reklami fl-UE. Tista' tuża lista ta' kontroll jew modulu ta' mikrotagħlim biex tagħti lill-utent finali biċċiet ta' informazzjoni ta' daqs ta' gidma sabiex ikopru l-bażijiet kollha waqt li tissettja l-kampanja u ssegwi r-regolamenti kollha kif suppost. Dan iwassalna għat-tieni punt.

  1. privatezza – Il-penali għall-użu ħażin tal-informazzjoni tal-utent privat jistgħu jkunu enormi. Barra minn hekk, il-cookies m'għadhomx awtomatiċi għal websajt, u l-utenti jridu jagħżlu volontarjament għalihom, u b'hekk ir-retargeting ikun aktar diffiċli. Tara, l-utenti jitolbu privatezza akbar, inklużi l-għażla, it-trasparenza u l-kontroll fuq kif tintuża d-dejta tagħhom. Naturalment, l-ekosistema tal-web trid taqbel mad-domandi dejjem jiżdiedu tagħhom. Filwaqt li Safari u Firefox diġà neħħew gradwalment il-cookie ta’ parti terza, Google se tagħmel dan fuq sentejn. Iżda peress li r-reklamar kuntestwali ma jiddependix fuq il-cookies, dawk li jirreklamaw tiegħek m'għandhomx għalfejn joqogħdu jinkwetaw li ma jkunux konformi meta juru r-reklami tagħhom.
  2. Protezzjoni tar-Reputazzjoni tad-Ditta – Aspett wieħed tas-sikurezza huwa bla dubju l-konformità legali. Madankollu, ir-reputazzjoni tista' tkun ħaġa aktar diffiċli biex tipproteġi, speċjalment peress li min jirreklama ma jistax dejjem jikkontrolla fejn jidhru r-reklami tagħhom. Spiss, il-marki ffaċċjaw reazzjoni minħabba li r-reklami tagħhom ġew flashed fuq siti għall-adulti jew dawk b'fehmiet estremisti. Dan, madankollu, kien konsegwenza tal-imġieba tal-utent. B'kuntrast, ir-reklamar kuntestwali jpoġġi l-paġna tal-web fiċ-ċentru tal-affarijiet, u l-marka għandha kontroll fuq dik il-paġna tal-web billi tispeċifika s-suġġetti, is-sottosuġġetti, u l-kliem kjavi li għandhom x'jaqsmu mar-reklam.
  3. Rilevanza akbar – Is-suppożizzjoni fundamentali li tirfed ir-reklamar tal-imġieba hija li l-utenti jridu jaraw reklami relatati max-xejriet ġenerali fl-imġiba tal-ibbrawżjar tagħhom. Madankollu, jista 'jiġri li x-xewqat preżenti tagħhom ma jaqgħux ma' dawk ix-xejriet. Pereżempju, xi ħadd li qed ifittex tagħmir sportiv jista' mhux bilfors irid jara reklami dwar servizzi ta' disinn grafiku, anki jekk qabel ikun bbrawża għal servizzi ta' disinn grafiku. B'kuntrast, reklam għal trab tal-proteini organiċi jista 'jkun aktar rilevanti għall-istat attwali tal-moħħ tagħhom u jattira aktar klikks.
  4. Ebda riskju ta 'għama banner – Dak huwa fenomenu komuni fejn l-utenti tgħallmu subkonxjament jinjoraw ir-reklami. Pereżempju, sit tal-ibbukkjar tal-biljetti tal-films li jmexxi reklami għal pjattaforma ta' reviżjoni tal-films jagħmel aktar sens milli jservi reklami relatati ma' oġġetti tal-partikolari.

Ir-reklami rilevanti fil-kuntest ta' marki inqas magħrufa huma mfakkra 82% aktar min-nies meta mqabbla ma' reklami ta' marki famużi iżda irrelevanti għall-kontenut tal-paġna.

Infolinks

Barra minn hekk, ħafna nies huma skomdi li jkunu flashed ads ibbażati fuq l-attività ta 'browsing tal-passat tagħhom. Hemm sens ġenerali li wieħed ikun sorveljat minn kumpaniji kbar li jista’ jiskoraġġixxi lin-nies milli jikklikkjaw fuq ir-reklami anki jekk ir-reklam innifsu jista’ jkun rilevanti. Min-naħa l-oħra, ir-reklamar kuntestwali jwaħħal ir-reklam mal-paġna tal-web, u jagħmilha inqas "qisha ta' stalker" u aktar affidabbli biex tikklikkja fuqha. Meta l-utenti jaraw reklami rilevanti, il-viżibilità tar-reklami tingħata spinta, u hemm probabbiltà akbar ta 'rata ta' klikkjar għolja.

Skond Adpushup:

  • Immirar kuntestwali medja żieda ta’ 73% fil-prestazzjoni meta mqabbla mal-immirar tal-imġieba.
  • 49% tal-kummerċjanti tal-Istati Uniti tutilizza mira kuntestwali illum.
  • 31% tad-ditti jippjanaw li iżidu l-infiq tagħhom fuq reklamar kuntestwali is-sena d-dieħla.

Huwa Kollox Dwar “Kuntest”

Bħala konklużjoni, it-tnejn għandhom rwoli differenti x'jaqdu fi strateġija ta' kummerċjalizzazzjoni diġitali, u marki differenti jistgħu jassenjawhom piżijiet differenti.

Iżda hemm drabi meta r-reklamar kuntestwali huwa għażla aħjar. Jgħin lill-marki jniedu kampanja li ma teħtieġx ħafna riżorsi għal implimentazzjoni perfetta. Jiżgura wkoll li ma jkollhomx għalfejn jużaw data personali tal-utent jew jinkwetaw dwar il-konformità mal-GDPR. Jistgħu sempliċement imorru għall-immirar tal-kliem kjavi minflok.

Fl-aħħar mill-aħħar, l-importanti huwa li tkun taf x'tixtieq li r-reklami tiegħek iwettqu, kif tixtieq li l-klijenti tiegħek iħossuhom dwar il-marka tiegħek, u kemm inti lest li tonfoq għal dan il-għan. Imbagħad, agħmel l-għażla tiegħek — ir-riżultati se jħallsu maż-żmien.