L-ingranaġġ tat-TV għal Lift Brands

marka tat-televiżjoni

Li tiġbed klijenti ġodda waqt li ttejjeb l-immaġni ġenerali tal-marka hija sfida persistenti għall-kummerċjanti. B'xena tal-midja frammentata u d-distrazzjonijiet tal-multi-screening, huwa diffiċli li taġġusta għax-xewqat tal-konsumaturi b'messaġġi mmirati. Il-kummerċjanti li jħabbtu wiċċhom ma 'din l-isfida ħafna drabi jduru lejn l-approċċ "armih mal-ħajt biex jaraw jekk jeħelx", minflok strateġija aktar ippjanata b'mod maħsub.

Parti minn din l-istrateġija xorta għandha tinkludi kampanji ta 'reklamar fuq it-TV, li tkompli tiġġustifika lilha nnifisha bħala mezz li jista' jbiegħ il-prodott u jagħti spinta lir-reputazzjoni tal-marka. It-TV jibqa 'relevanti anke f'dawn iż-żminijiet frammentati, u negozjaturi intelliġenti qegħdin iduru strateġikament lejn it-TV biex jiksbu għanijiet u metriċi multipli.

Definizzjoni ta '"Brand Lift"

Għall-kuntest ta 'dan is-suġġett, "brand lift" hija żieda pożittiva fil-mod kif l-udjenzi jaraw kumpanija u kemm ta' spiss jaħsbuha - miżura ta '"twaħħil." Il-ħtieġa għal dan il-lift hija importanti għal bosta marki, speċjalment dawk li jfasslu d-dar u kumpaniji oħra li jipproduċu linji wesgħin ta 'prodotti interkonnessi. Negozjaturi f'dawn id-ditti għandhom bżonn assigurazzjonijiet li l-kampanji mhux biss qed jagħtu spinta lill-bejgħ ta '"Prodott XYZ" iżda wkoll jagħtu lill-udjenzi sentimenti pożittivi dwar il-marka nnifisha u l-prodotti l-oħra tagħha. Hekk kif il-kummerċjanti jespandu l-fokus u l-metriċi tagħhom wara bejgħ li qed jiżdied għal prodott wieħed biss, jistgħu jkejlu aħjar ir-ROI veru u l-impatti ta 'kampanja. U armati b'din l-informazzjoni jistgħu mbagħad jaġġustaw b'mod dinamiku l-kreattivi u l-pjazzamenti futuri tal-kampanja sabiex iżidu aħjar il-metriċi tal-lift tal-marka.

Użu akbar tal-Brand Lift Metric

Filwaqt li tradizzjonalment tintuża fit-TV, "brand lift" issa qiegħed jidħol fl-ambjent tal-vidjow diġitali. Nielsen reċentement nediet Effett ta 'Marka Diġitali li tkejjel "il-marka tat-tqegħid mill-metriċi tat-tqegħid" li skont il-kumpanija toffri rappurtar granulari dwar it-tqegħid tar-reklami minħabba li tirrelata mal-prestazzjoni tas-sit. Aleck Schleider kiteb fih Nirritornaw għall-Bażijiet: Għaliex Il-Kejl tal-Brand Lift Qatt ma Jispiċċa l-Mod li:

Fis-suq tal-lum, li ġiegħel lill-konsumatur jixtri xi ħaġa mhuwiex faċli, iżda f'ħafna każijiet dejjem jibda billi jqajjem kuxjenza għal prodott, li - eventwalment permezz ta 'frekwenza u messaġġi - imexxi l-intenzjoni.

Huwa qed iqajjem il-punt li l-għarfien tad-ditta għandu jkun għan primarju jekk isir l-iktar mutur tard għax-xiri.

Il-kummerċjanti għandhom jaġġustaw il-kreattiv tat-TV tagħhom biex jinkludu kontenut ta 'marka ġenerali, fejn il-messaġġi jiddiskutu l-merti / benefiċċji / esklussività / integrità tal-marka kif ukoll il-benefiċċji tal-prodott. Speċjalment għall-kummerċjanti li jbigħu firxa wiesgħa ta 'prodotti, m'għandhomx jiffukaw biss fuq linja waħda mingħajr ma jiddiskutu wkoll il-proposta tal-marka ewlenija.

L-introduzzjoni tat-TV

L-isfida hija li l-metrika hija marbuta mas-sentimenti u l-perċezzjonijiet tal-udjenza. Tkejjel ukoll l-intenzjonijiet u s-sentimenti, pereżempju kemm jista 'jkun il-klijent li jirrakkomanda l-prodott lil ħaddieħor, u kif dan jaffettwa l-marka usa' u l-bejgħ dirett. It-TV jidħol hawnhekk għax huwa l-mezz ideali biex tmexxi l-kummerċjalizzazzjoni ta 'prodott wieħed fil-passat u tiġġenera marka ġenerali. Il-kummerċjanti huma dejjem inkarigati li jħallu impatt fuq il-bejgħ permezz tal-kanali kollha, u t-TV jipprovdi mod kif ittejjeb f'dawn il-kanali permezz ta 'kontenut immirat u marka kreattiva.

Kampanji ċċentrati fuq it-TV b'kreattiv qawwi u ta 'impatt u taħlita tajba tal-midja jista' jkollhom firxa twila. Huma jistgħu mhux biss ikollhom impatt fuq prodotti rreklamati iżda wkoll jiġġeneraw interess fi prodotti li bħalissa mhumiex murija f'xi kampanji kreattivi jew tal-midja u jiddependu biss fuq sforzi ffokati fuq il-marka.

Essenzjalment, il-konsumaturi qed jirrispondu għal kreattiv għal prodott wieħed li jkun ittikkettat għal bejjiegħa bl-imnut speċifiċi. Iżda, huma qegħdin jinvolvu ruħhom ma 'negozjant fil-prodotti kollha fil-bejjiegħa bl-imnut kollha ttikkettati. George Leon, Viċi President Anzjan tal-Midja u l-Ġestjoni tal-Kontijiet f'Hawthorne Direct

Dan il-fenomenu jenfasizza l-ħtieġa għal kreattività u messaġġi kbar li dejjem jippreżentaw il-marka b'mod dinamiku u affidabbli. Il-kummerċjanti għandhom jesploraw l-ittestjar A / B bi kreattiv iċċentrat fuq il-prodott meta mqabbel ma 'spinta usa' tal-marka u mbagħad iqabblu r-riżultati kif xieraq.

Eżempju tal-Lift tal-Marka Real-World

Ikkunsidra linja ta 'prodotti ta' hardware imnedija f'Lowe's, The Home Depot, u Menards. Għall-kejl tal-kampanja fuq bejgħ bl-imnut, ejja nassumu li kellha ekwivalenti 8: 1 proporzjon tal-effiċjenza tal-midja (MER) u l-prodotti fil-kampanja kellhom aktar minn 350 unità għal kull Punt ta ’Klassifikazzjoni fil-Mira. Ukoll, it-tneħħija tal-bejgħ tal-marka għall-prodotti li ma jidhrux fil-kreattiv telgħet b'200 + unità żejda għal kull TRP. Għall-kuntest, it-TRP huwa definit bħala 1 fil-mija tal-udjenza mmirata (mhux l-udjenza totali) li tintlaħaq minn reklam, u hija metrika li tgħinna nifhmu l-impatt veru tar-reklamar televiżiv. Fl-eżempju, hemm spinta fi prodotti mhux reklamati li hija tipika ta 'kampanji tat-TV eżegwiti tajjeb.

Hekk kif in-negozjanti jkomplu jippjanaw l-istrateġiji tal-midja 2017 tagħhom, m'għandhomx jinjoraw il-kampanji tat-TV. Filwaqt li l-kanali tal-vidjow diġitali huma ovvjament importanti għall-konsumatur ibbażat fuq il-mowbajl, reklami strateġiċi tat-TV bit-taħlita tal-midja u l-frekwenza t-tajba jistgħu jmexxu l-bejgħ u jagħtu lill-marka nnifisha lift ta ’benefiċċju.

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.