Librerija tal-Kontenut: X'Inhu? U Għaliex L-Istrateġija Tiegħek tal-Kummerċjalizzazzjoni tal-Kontenut Qed Tfalli Mingħajrha

Librerija tal-Kontenut

Snin ilu konna qed naħdmu ma 'kumpanija li kellha diversi miljun artiklu ppubblikati fuq is-sit tagħhom. Il-problema kienet li ftit mill-artikoli nqraw, saħansitra inqas ikklassifikati fil-magni tat-tiftix, u inqas minn wieħed fil-mija minnhom kellhom dħul attribwit lilhom.

Nisfidak biex tirrevedi l-librerija tal-kontenut tiegħek stess. Nemmen li tkun sorpriż b'liema fil-mija tal-paġni tiegħek huma attwalment popolari u involuti mill-udjenza tiegħek, biex ma nsemmux liema paġni jikklassifikaw fil-magni tat-tiftix. Ħafna drabi nsibu li l-klijenti l-ġodda tagħna jikklassifikaw fuq termini tad-ditta biss, u qattgħu eluf ta 'sigħat fuq kontenut li ħadd ma jaqra.

Dan il-klijent partikolari kellu staff editorjali sħiħ ma 'edituri u kittieba ... imma ma kellhom l-ebda strateġija ċentrali fuqhom xiex biex tikteb. Huma sempliċement kitbu dwar artikli li personalment sabu interessanti. Irriċerkajna l-kontenut tagħhom u sibna xi kwistjonijiet inkwetanti ... sibna artikli multipli minn artikoli differenti dwar l-istess suġġett. Imbagħad sibna ton ta 'artikli li ma kinux ikklassifikati, ma kellhom l-ebda impenn, u kienu miktuba ħażin. Huma kellhom anke ftit kumplessi kif artikli li lanqas biss kellhom ritratti inklużi.

Aħna ma rrakkomandajniex soluzzjoni immedjatament. Staqsejnihom jekk nistgħux nagħmlu programm pilota fejn applikajna 20% tar-riżorsi tal-kamra tal-aħbarijiet tagħhom fit-titjib u l-kombinazzjoni tal-kontenut eżistenti aktar milli niktbu kontenut ġdid.

L-għan kien li tiddefinixxi a librerija tal-kontenut - u mbagħad ikollu artiklu wieħed komplut u komprensiv dwar kull suġġett. Kienet kumpanija nazzjonali, allura rriċerkajna s-suġġett ibbażat fuq l-udjenza tagħhom, il-klassifiki tat-tfittxija tagħhom, l-istaġjonalità, il-post, u l-kompetituri tagħhom. Aħna pprovdejna lista definita ta 'kontenut, skedata kull xahar, li kienet prijoritizzata fuq ir-riċerka tagħna.

Ħadem bħal seħer. L-20% tar-riżorsi li applikajna biex nibnu librerija ta ’kontenut komprensiva qabżu t-80% ta’ kontenut ieħor li ġie prodott b’mod każwali.

Id-dipartiment tal-kontenut inbidel minn:

Kemm se nipproduċu kontenut kull ġimgħa biex nilħqu l-għanijiet tal-produttività?

U ċċaqlaq għal:

Liema kontenut għandna ntejbu u ngħaqqdu li jmiss biex inżidu r-redditu fuq l-investiment tal-kontenut?

Ma kinitx faċli. Aħna anke bnejna magna kbira għall-analiżi tad-dejta biex nidentifikaw l-ordni prijoritizzata tal-produzzjoni tal-kontenut biex niżguraw li konna qed nieħdu l-aħjar ROI fuq ir-riżorsi tal-kontenut. Kull paġna kienet ikklassifikata skont il-kliem kjavi, il-kliem kjavi kklassifikati, il-ġeografija (jekk immirata), u t-tassonomija. Imbagħad identifikajna l-kontenut li kklassifika fuq termini kompetittivi - iżda ma kklassifikajniex sew.

Interessanti biżżejjed, il-kittieba u l-edituri wkoll kienu jħobbuha. Huma ngħataw suġġett, kontenut eżistenti li għandu jiġi dirottat lejn l-artiklu komprensiv il-ġdid, kif ukoll il-kontenut li jikkompeti minn madwar il-web. Ipprovdilhom ir-riċerka kollha li kellhom bżonn biex jiktbu artiklu ta 'involviment ferm aħjar u profond.

Għaliex Għandek Tibni Librerija tal-Kontenut

Hawn vidjow ta 'introduzzjoni qasira dwar x'inhi librerija tal-kontenut u għaliex l-istrateġija tal-kummerċ tal-kontenut tiegħek għandha tinkorpora din il-metodoloġija.

Ħafna kumpaniji jiġbru artikli dwar suġġetti simili matul iż-żmien, iżda l-viżitatur tas-sit tiegħek mhux se jikklikkja u jinnaviga biex isib l-informazzjoni li għandhom bżonn. Huwa imperattiv li tgħaqqad dawn is-suġġetti f'waħda waħda, komprensiva, organizzata tajjeb kaptan artiklu dwar kull suġġett ċentrali.

Kif Tiddefinixxi l-Librerija tal-Kontenut Tiegħek

Għall - prodott jew servizz tiegħek, l - istrateġija tal - kontenut tiegħek għandha tidħol f'kull stadju tal - vjaġġ tax-xerrej:

  • Identifikazzjoni problema - tgħin lill-konsumatur jew negozju jifhem il-problema tagħhom aħjar fl-intier tagħha kif ukoll l-uġigħ li qed jikkawża lilek, lid-dar tiegħek, jew lin-negozju tiegħek.
  • Esplorazzjoni tas-Soluzzjoni - tgħin lill-konsumatur jew negozju jifhem kif il-problema tista 'tissolva. Minn vidjo ta '' kif tagħmel 'permezz ta' prodotti jew servizzi.
  • Bini ta 'Rekwiżiti - tgħin lill-konsumatur jew lin-negozju jifhem kif tevalwa bis-sħiħ kull soluzzjoni biex tifhem x'inhu l-aħjar għalihom. Din hija fażi kbira fejn ikollok tenfasizza d-differenzazzjoni tiegħek.
  • Għażla tal-Fornitur - tgħin lill-konsumatur jew negozju jifhem għaliex għandhom jagħżlu lilek, in-negozju tiegħek, jew il-prodott tiegħek. Dan huwa fejn trid taqsam l-għarfien espert tiegħek, ċertifikazzjonijiet, rikonoxximent minn partijiet terzi, testimonjanzi tal-klijenti, eċċ.

Għan-negozji, tista 'wkoll tkun trid tgħin lill-persuna li qed tirriċerka tifhem kif tivvalida kull kompetizzjoni tiegħek u tippożizzjonak quddiem it-tim tagħhom sabiex tibni kunsens.

  • Taqsimiet li kienu ddisinjati tajjeb u faċli biex jixxemxu minn subintestatura għal subtitlu.
  • Riċerka minn sorsi primarji u sekondarji biex tipprovdi kredibilità lill-kontenut tiegħek.
  • Listi bil-bulletti bil-punti ewlenin tal-artiklu spjegati b’mod ċar.
  • Immaġnijiet. Minjatura rappreżentattiva għall-qsim, dijagrammi, u ritratti kull fejn possibbli matul l-artiklu biex tispjegaha aħjar u tibni l-komprensjoni. Il-mikrografija u l-infografija kienu saħansitra aħjar.
  • Vidjo u Awdjo biex tipprovdi ħarsa ġenerali jew deskrizzjoni qasira tal-kontenut.

Fil-ħidma mal-klijent tagħna, a għadd tal-kliem ma kienx l-għan aħħari, dawn l-artikoli marru minn ftit mijiet għal ftit eluf ta 'kelmiet. Artikoli eqdem, iqsar u mhux moqrija twaqqgħu u ġew dirottati mill-ġdid lejn l-artikoli l-ġodda, aktar sinjuri.

Backlinko analizza aktar minn miljun riżultat u sab li l-paġna medja # 1 li kellha 1 kelma

Backlinko

Din id-dejta appoġġjat il-premessa tagħna u s-sejbiet tagħna. Huwa kompletament trasformat kif inħarsu lejn l-istrateġiji tal-kontenut tal-bini għall-klijenti tagħna. M'għadniex nagħmlu mazz ta 'riċerka u nipproduċu artikoli, infografija u whitepapers aktar bil-massa. Aħna niddisinjaw deliberatament librerija għall-klijenti tagħna, awditja l-kontenut attwali tagħhom, u pprijoritizza n-nuqqasijiet meħtieġa.

Anke fuq Martech Zone, qed nagħmlu dan. Jien kont niftaħar li kelli iktar minn 10,000 kariga. Taf xiex? Aħna rranġajna l-blog għal madwar 5,000 kariga u nkomplu mmorru lura kull ġimgħa u narrikkixxu karigi anzjani. Minħabba li huma ttrasformati b’mod daqshekk drastiku, nerġgħu nippubblikawhom bħala ġdid. Barra minn hekk, minħabba li ħafna drabi diġà jikklassifikaw u għandhom backlinks magħhom, huma jisparaw fuq ir-riżultati tal-magna tat-tiftix.

Tibda bl-Istrateġija tal-Librerija tal-Kontenut Tiegħek

Biex tibda, nirrakkomanda li tieħu dan l-approċċ:

  1. X'inhuma l-prospetti u l-klijenti li qed jirriċerkaw online kull stadju fil-vjaġġ tax-xerrej li jwassalhom għandek jew il-kompetituri tiegħek?
  2. Xiex mezzi trid tinkorpora? Artikoli, grafika, worksheets, white papers, studji ta ’każijiet, testimonjanzi, vidjows, podcasts, eċċ.
  3. Xiex kurrenti kontenut għandek fis-sit tiegħek?
  4. Xiex riċerka tista 'ddaħħal fl-artiklu biex issaħħaħ u tippersonalizza l-kontenut tiegħu?
  5. F'kull stadju u kull oġġett, x'inhi l-magna ta 'riċerka kompetituri'Artikoli qishom? Kif tista 'tfassal aħjar?

Kitba dwar intikumpanija r kull ġimgħa mhux se taħdem. Int trid tikteb dwar il-prospetti u l-klijenti tiegħek. Il-viżitaturi ma jridux ikunu mibjugħa; iridu jagħmlu riċerka u jiksbu għajnuna. Jekk qed inbiegħ pjattaforma tal-kummerċ, mhux biss dwar dak li nistgħu nwettqu jew dak li qed iwettqu l-klijenti tagħna billi jużaw is-softwer. Huwa kif biddilt il-karriera tal-klijent tiegħi u n-negozju li ħadmu għalih.

Li tgħin lill-klijenti u l-prospetti tiegħek huwa dak li jmexxi lill-udjenza tiegħek biex tagħraf il-kompetenza u l-awtorità fl-industrija. U l-kontenut jista 'ma jkunx limitat għal kif il-prodotti u s-servizzi tiegħek jgħinu lill-klijenti tiegħek. Tista 'saħansitra x'għandek tinkludi artikli dwar regolazzjoni, impjieg, integrazzjonijiet, u prattikament kwalunkwe suġġett ieħor li l-prospetti tiegħek qed jissieltu magħhom fuq ix-xogħol.

Kif Tirriċerka Suġġetti tal-Librerija tal-Kontenut Tiegħek

Dejjem nibda bi tliet riżorsi ta 'riċerka għall-kontenut li niżviluppa:

  1. Riċerka organika minn Semrush biex nidentifika l-iktar suġġetti u artikli mfittxija ħafna assoċjati mal-prospett li nixtieq nattira. Żomm lista ta 'l-artikoli ta' klassifikazzjoni handy, ukoll! Int tkun trid tqabbel l-artiklu tiegħek biex tiżgura li int aħjar minnhom.
  2. Riċerka kondiviża soċjalment minn BuzzSumo. BuzzSumo jsegwi kemm l-artikoli huma maqsuma. Jekk tista 'taqsam il-popolarità, il-qsim, u tikteb l-aħjar artiklu dwar is-suġġett - iċ-ċansijiet tiegħek li tipproduċi impenn u dħul huma ħafna ogħla. BuzzSumo kiteb artiklu mill-aqwa reċentement dwar kif tużah Analiżi tal-Kontenut.
  3. Komprensiv analiżi tat-tassonomija biex tiżgura li l-artiklu tiegħek ikopri s-subtemi kollha assoċjati ma 'suġġett. Iċċekkja Tweġiba lill-Pubbliku għal xi riċerka tal-għaġeb dwar it-tassonomija tas-suġġetti.

Ibni lista enormi ta 'dawn is-suġġetti, ipprijoritizzahom bl-importanza, u ibda tfittex is-sit tiegħek. Għandek kontenut li jolqot dak is-suġġett? Għandek kontenut li jikklassifika għal keywords relatati? Jekk tista 'titjieb - ikteb artikli aktar sinjuri u aktar kompluti. Imbagħad ittratta kontenut li jgħin lill-prospetti u l-klijenti tiegħek imbagħad.

Ibni l-kalendarju tal-kontenut tiegħek bil-prijoritajiet. Nirrakkomanda li taqsam il-ħin bejn l-aġġornament il-qadim u dak li tikteb ġdid sakemm il-librerija tiegħek tkun kompluta. U grazzi għall-ambjenti tan-negozju li qed jinbidlu, l-avvanzi fit-teknoloġija, u l-kompetizzjoni - dejjem hemm suġġetti ġodda li żżid mal-librerija tiegħek.

Hekk kif tgħaqqad artikli anzjani f'artikoli ġodda u aktar komprensivi, kun żgur li tissostitwixxi l-artikoli l-qodma b'rindirizzi Ħafna drabi nirriċerka kif kull artiklu qed jikklassifika u mbagħad nuża l-aħjar permalink tal-klassifikazzjoni għall-artiklu l-ġdid. Meta nagħmel dan, il-magni tat-tiftix spiss jiġu lura u jikklassifikawha saħansitra ogħla. Imbagħad, meta ssir popolari, tispiċċa fil-grad.

L-Esperjenza tal-Kontenut Tiegħek

Aħseb dwar l-artiklu tiegħek billi bħala pilota jkun dieħel għal inżul. Il-bdot mhuwiex iffokat fuq l-art ... l-ewwel qed ifittex postijiet familjari, dixxendenti, u mbagħad jiffoka aktar u aktar sakemm l-ajruplan imiss.

In-nies inizjalment ma jaqrawx artiklu kelma b'kelma, huma scan dan. Int tkun trid tuża l-aħbarijiet, it-tipa ħoxna, l-enfasi, il-kwotazzjonijiet tal-blokka, ix-xbihat, u l-bullet points b'mod effettiv. Dan iħalli l-għajnejn tal-qarrejja jiskennjaw u mbagħad jiffukaw. Jekk huwa artiklu twil ħafna, tista 'saħansitra tkun trid tibdah b'tabella tal-kontenut li hija ankra tags fejn l-utent jista' jikklikkja u jaqbeż għat-taqsima li tinteressahom.

Jekk trid li jkollok l-aħjar librerija, il-paġni tiegħek iridu jkunu tal-għaġeb. Kull artikolu għandu jkollu l-mezzi kollha meħtieġa biex iħalli impatt sħiħ fuq il-viżitatur u jipprovdilhom l-informazzjoni li għandhom bżonn. Għandu jkun organizzat tajjeb, professjonali, u jkollu esperjenza ta 'utent eċċezzjonali meta mqabbel mal-kompetituri tiegħek:

Tinsiex is-Sejħa għall-Azzjoni tiegħek

Il-kontenut huwa inutli sakemm ma tridx li xi ħadd jieħu azzjoni fuqu! Kun żgur li tgħarraf lill-qarrejja tiegħek x'inhu wara, x'avvenimenti għandek ġejjin, kif jistgħu jippjanaw appuntament, eċċ.

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.