Kontenut MarketingKotba tal-MarketingSearch Marketing

Chasing the Tail: Harry Potter u The Long Tail

Is-Sibt jibda bil-waqfa regolari tiegħi fil-ħanut tal-kotba lokali. Inzertajt il-ktieb Jekk Harry Potter Dam Ġenerali Elettriku. Din mhix reviżjoni tal-ktieb (li nirrakkomanda); huwa artiklu dwar l-użu ta 'Harry Potter biex taċċellera l-firxa u l-bejgħ ta' dan il-ktieb.

Qed naqra Id-Denb Twil, li titkellem mal-kunċett intriganti li l-avvanzi teknoloġiċi fil-kompjuters, l-internet, u d-distribuzzjoni jmexxu l-bejgħ ta 'prodotti li mhumiex fl-ogħla perċentili. Huwa ktieb kbir. Għadni kemm qrajt Freakonomika, Naħseb li dan huwa l-kumpliment perfett.

Hekk kif rajt it-titlu tal-ktieb, sibt interessanti li l-awtur Tom Morris, awtur stabbilit b’reviżjonijiet kbar, uża s-suċċess ta’ Harry Potter biex timbotta l-ktieb tiegħu sa denb. Viżitaturi għal Amazon li jfittxu Harry Potter se jsibu dan il-ktieb fil-#30 fir-riżultati tat-tfittxija tagħhom. Harry Potter jista’ jkun l-aktar sensiela ta’ kotba ta’ suċċess ta’ kull żmien. It-tfal u l-ġenituri joqogħdu fil-kju u huma bil-ġuħ għall-ktieb li jmiss. Hekk kif qed jaraw l-Amazon, ma nistax ma nistaqsix kemm eluf minnhom xtraw dan il-ktieb, mingħajr ma konxji tal-eżistenza tiegħu.

Jien ukoll kurjuż jekk din kinitx strateġija ta’ kummerċjalizzazzjoni intenzjonata tas-Sur Morris u l-Pubblikatur tiegħu! Il-ktieb tiegħu huwa kklassifikat #66,951 fuq Amazon, filwaqt li l-aħħar ktieb tiegħu huwa #154,295. Tom Morris sar kittieb aħjar matul dawn l-aħħar tliet snin? Jew il-ktieb tiegħu qabad lil Harry Potter u ġabu aktar 'il fuq Id-Denb Twil?

L-istrateġija li tuża marka famuża bħal Harry Potter li tittitlu ktieb dwar it-tmexxija u l-prattiki tan-negozju hija mossa ta’ kummerċjalizzazzjoni sofistikata li sservi għal skopijiet multipli:

  1. Rikonoxximent tal-marka: Harry Potter hija marka rikonoxxuta globalment li tiġbed l-attenzjoni immedjata. Nies li huma fans tas-sensiela jew li huma sempliċiment konxji tas-sinifikat kulturali tagħha huma aktar probabbli li jindunaw bil-ktieb.
  2. Kurżità u Ingaġġ: It-titlu jwiegħed perspettiva unika billi jgħaqqad id-dinja maġika ta 'Harry Potter mal-prinċipji ta' tmexxija u ġestjoni f'ambjent korporattiv bħal General Electric. Dan jista’ jqanqal il-kurżità tal-qarrejja potenzjali interessati f’approċċi ġodda u kreattivi għat-tmexxija.
  3. Appell Transdemografiku: Is-serje Harry Potter titraxxendi l-età u l-ostakli demografiċi. Billi jassoċja miegħu, il-ktieb jista 'jappella għal firxa wiesgħa ta' qarrejja, inklużi dawk li jistgħu ma jaqrawx kotba tan-negozju tipikament iżda huma miġbuda lejn in-novità tar-referenza ta 'Harry Potter.
  4. Awtorità b'Assoċjazzjoni: Billi torbot kunċetti mid-dinja ta 'Harry Potter ma' l-għerf tan-negozju tad-dinja reali, l-awtur jista 'joħloq perċezzjoni ta' fond u għarfien li jistgħu jagħtu lill-ktieb kredibilità addizzjonali.
  5. Differenzjazzjoni: F'suq iffullat, kotba li joffru angolu distint fuq suġġett popolari jistgħu jispikkaw. Bl-użu Harry Potter fil-kuntest tat-tmexxija u l-istrateġija korporattiva tiddistingwi l-ktieb minn letteratura oħra dwar it-tmexxija u l-ġestjoni.
  6. Valuri Kondiviżi u Lezzjonijiet: Il-valuri u l-lezzjonijiet derivati ​​mis-serje Harry Potter, bħall-kuraġġ, l-integrità u l-ħidma f’tim, japplikaw ukoll għan-negozju u t-tmexxija, u jagħmlu konnessjoni tematika konvinċenti.

Din l-istrateġija tgħin lill-ktieb jisfrutta popolarità u fanbases eżistenti biex jimmassimizza l-firxa u l-appell tiegħu, potenzjalment jissarraf f’bejgħ aħjar u diskussjoni u applikazzjoni aktar robusta tal-kontenut tiegħu.

Segwitu:

Is-Sur Morris wieġeb u assigurani li din ma kinitx l-intenzjoni tiegħu (għalkemm nemmen li hija strateġija kbira). Għidtlu wkoll li għoġobni l-ktieb tiegħu filwaqt li qatt ma qrajt a Ktieb Harry Potter. It-tweġiba tiegħu:

Il-ktieb huwa miktub b'tali mod li ma jippresupponix għarfien jew fandom dwar Harry Potter. Smajt minn għenieqed ta’ CEOs li qatt ma qraw kelma ta’ Potter u li jiktbu jfaħħru l-ktieb! Grazzi għall-email grazzjuż tiegħek! Nispera li ssib il-ktieb il-ġdid b'mod ġdid u stimulanti għar-riflessjonijiet ulterjuri tiegħek! Xi wħud qaluli li l-kapitlu dwar il-gideb waħdu kien jiswa l-prezz tal-ktieb.

Douglas Karr

Douglas Karr huwa CMO ta OpenINSIGHTS u l-fundatur tal- Martech Zone. Douglas għen għexieren ta’ startups ta’ MarTech ta’ suċċess, għen fid-diliġenza dovuta ta’ aktar minn $5 biljun f’akkwisti u investimenti ta’ Martech, u jkompli jgħin lill-kumpaniji fl-implimentazzjoni u l-awtomatizzazzjoni tal-istrateġiji tal-bejgħ u l-kummerċjalizzazzjoni tagħhom. Douglas huwa trasformazzjoni diġitali rikonoxxuta internazzjonalment u espert u kelliem tal-MarTech. Douglas huwa wkoll awtur ippubblikat ta 'gwida ta' Dummie u ktieb ta 'tmexxija tan-negozju.

Artikli relatati

Lura għall-buttuna ta 'fuq
Agħlaq

Adblock Individwat

Martech Zone huwa kapaċi jagħtik dan il-kontenut mingħajr ebda spiża għaliex aħna monetize is-sit tagħna permezz ta 'dħul minn reklam, links affiljati, u sponsorships. Napprezzaw jekk tneħħi l-imblokkatur tar-reklami tiegħek hekk kif tara s-sit tagħna.