L-Aġġornament ta 'l-Istess Sit ta' Google Jsaħħaħ Għalfejn il-Pubblikaturi Jeħtieġu Nimxu Lil hinn mill-Cookies għall-Immirar ta 'l-Udjenza

Cookie Inqas Chrome

It-tnedija ta ' L-Aġġornament ta 'l-Istess Sit ta' Google fi Chrome 80 nhar it-Tlieta, 4 ta ’Frar jindika dwiefer ieħor fit-tebut għall-cookies tal-browser ta’ partijiet terzi. Wara l-għarqub ta ’Firefox u Safari, li diġà bblukkaw cookies ta’ partijiet terzi b’mod awtomatiku, u t-twissija eżistenti ta ’cookie ta’ Chrome, l-Aġġornament ta ’SameSite jrażżan aktar l-użu ta’ cookies ta ’partijiet terzi effettivi għall-immirar tal-udjenza.

Impatt fuq il-Pubblikaturi

Il-bidla ovvjament se jkollha impatt fuq il-bejjiegħa ta ’teknoloġija ad li jiddependu l-iktar fuq cookies ta’ partijiet terzi, iżda pubblikaturi li ma jaġġustawx is-settings tas-sit tagħhom biex jikkonformaw mal-attributi l-ġodda jiġu affettwati wkoll. Mhux biss se jfixkel il-monetizzazzjoni ma 'servizzi programmatiċi ta' partijiet terzi, iżda n-nuqqas ta 'konformità se jtellef ukoll l-isforzi biex jittraċċja l-imġieba ta' l-utent li hija estremament siewja biex isservi kontenut rilevanti u personalizzat. 

Dan hu veru speċjalment għall-pubblikaturi b'ħafna siti - l-istess kumpanija ma tikkorrispondix għall-istess sit. Dan ifisser, bl-aġġornament il-ġdid, il-cookies użati fuq bosta proprjetajiet (cross-site) ikunu kkunsidrati bħala partijiet terzi, u għalhekk imblukkati mingħajr l-issettjar xieraq. 

Bidla Drives Innovazzjoni

Filwaqt li l-pubblikaturi ovvjament ikollhom jiżguraw li s-siti tagħhom jiġu aġġornati bl-attributi xierqa, din il-bidla sempliċi minn Google għandha wkoll iġġiegħel lill-pubblikaturi jaħsbu darbtejn dwar id-dipendenza tagħhom fuq l-immirar tal-utenti bbażat fuq il-cookies. Għaliex? Għal żewġ raġunijiet:

  1. Il-konsumaturi huma dejjem aktar imħassba dwar kif il-kumpaniji qed jużaw id-dejta tagħhom.
  2. Hemm mod ħafna iktar preċiż biex tibni graff tal-identità. 

Fejn tidħol il-privatezza tad-dejta, il-pubblikaturi jiffaċċjaw xabla b'żewġ naħat. Dejta ġdida turi li il-konsumaturi jixtiequ l-aktar kontenut personalizzat rakkomandazzjonijiet li jistgħu jingħataw biss billi tiġbor u tanalizza d-dejta tal-imġiba tagħhom. Madankollu, il-konsumaturi huma estremament xettiċi dwar il-qsim ta 'dik id-dejta. Iżda, kif jafu l-pubblikaturi, ma jistax ikollhom iż-żewġ naħat. B'xejn il-kontenut jiġi bi prezz, u qasir ta 'paywall, l-uniku mod għall-konsumaturi li jħallsu huwa bid-dejta tagħhom. 

Huma lesti li jagħmlu dan - 82% jippreferu jaraw kontenut appoġġjat minn reklami milli jħallsu għal abbonament. Dan ifisser li l-oneru huwa fuq il-pubblikaturi biex ikunu aktar kawti u meqjusa dwar kif jimmaniġġjaw id-dejta tal-utent.

Alternattiva Aħjar: Email

Iżda, jirriżulta, hemm mod ħafna iktar effettiv, affidabbli u preċiż biex tibni graff tal-identità tal-utent milli tistrieħ fuq il-cookies: l-indirizz tal-email. Pjuttost milli twaqqa 'cookies, li tagħti lill-utenti l-impressjoni li qed jiġu spjjati fuqhom, it-traċċar tal-utenti rreġistrati permezz tal-indirizz tal-email tagħhom, u l-irbit ta' dak l-indirizz ma 'identità speċifika u magħrufa huwa metodu ferm iktar affidabbli u affidabbli ta' involviment tal-udjenza. Hawn għaliex:

  1. L-email hija opt-in - L-utenti ffirmaw biex jirċievu n-newsletter tiegħek jew komunikazzjoni oħra, u taw il-permess tagħhom biex inti tikkomunika direttament magħhom. Huma fil-kontroll u jistgħu jagħżlu li ma jibqgħux f'kull ħin. 
  2. L-email hija iktar preċiża - Il-cookies jistgħu jagħtuk biss idea approssimattiva tal-persuna tal-utent ibbażata fuq imġieba — età approssimattiva, lokalità, imġieba ta ’tiftix u klikks. U, jistgħu wkoll isiru faċilment imċajpra jekk aktar minn persuna waħda tuża l-browser. Pereżempju, jekk il-familja kollha taqsam il-laptop, l-imġieba tal-omm, tal-missier u tat-tfal huma kollha mħallta f'waħda, li hija diżastru fil-mira. Iżda, indirizz elettroniku huwa marbut direttament ma 'individwu speċifiku, u jaħdem fuq apparat. Jekk tuża aktar minn apparat wieħed, jew tikseb apparat ġdid, l-email xorta taħdem bħala identifikatur persistenti. Dik il-persistenza u l-abbiltà li tgħaqqad l-imġieba tal-klikks u tat-tiftix ma 'profil ta' utent magħruf tippermetti lill-pubblikaturi jibnu stampa aktar sinjura u ferm aktar preċiża tal-preferenzi u l-interessi tal-utent. 
  3. L-email hija fdata - Meta utent jiffirma bl-indirizz tal-email tiegħu, jagħmel hekk konxju bis-sħiħ li ser jiżdied mal-lista tiegħek. Huwa ċar - huma xjentement taw il-kunsens tiegħek, għall-kuntrarju tal-cookies li jħossuhom aktar qisek qed tispikka l-imġieba tagħhom fuq l-ispalla tagħhom. U, studji juru li l-utenti huma 2/3 aktar probabbli li jikklikkjaw fuq il-kontenut - anke reklami - li jiġu minn pubblikatur li jafdaw fih. Nimxu lejn immirar ibbażat fuq l-email jista 'jgħin lill-pubblikaturi jżommu dik il-fiduċja, li hija estremament ta' valur fl-aħbarijiet foloz tal-lum, f'ambjent xettiku ħafna.
  4. L-email tiftaħ il-bieb għal kanali oħra one-to-one - Ladarba tkun stabbilixxejt relazzjoni b'saħħitha billi tkun taf lill-utent u turi li int se twassal kontenut li huwa relevanti u personalizzat għall-interessi tagħhom, huwa iktar faċli li timpenjahom fuq kanal ġdid, bħal notifiki push. Ladarba l-utenti jafdaw il-kontenut, il-kadenza u r-rakkomandazzjonijiet tiegħek, huma aktar adattati biex jespandu r-relazzjoni tagħhom miegħek, u jipprovdu opportunitajiet ġodda għall-involviment u l-monetizzazzjoni.

Filwaqt li l-aġġornament ta 'siti biex jikkonformaw mal-bidla fl-Istess Sit jista' jkun ta 'uġigħ issa, u jista' jaqa 'direttament fid-dħul tal-pubblikaturi, il-verità hija li tnaqqas id-dipendenza fuq cookies ta' partijiet terzi hija ħaġa tajba. Mhux biss qed isiru inqas siewja meta jiġu biex jintraċċaw il-preferenzi tal-utent individwali, iżda l-konsumaturi qed jikbru dejjem aktar xettiċi. 

It-tranżizzjoni issa għal metodu aktar affidabbli u ta ’fiduċja bħall-email biex tidentifika u timmira l-utenti tipprovdi soluzzjoni lesta għall-futur li tqiegħed lill-pubblikaturi fil-kontroll tar-relazzjonijiet tal-udjenza u t-traffiku tagħhom, aktar milli jiddependu daqshekk fuq partijiet terzi.

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.