Għal żmien pjuttost twil, kont qed nipprova nikkonsulta biss ma 'startups iffinanzjati u klijenti ta' intrapriżi kbar għax kont naf li nkun kapaċi nċaqlaq il-labra ta 'konverżjoni b'mod drammatiku ma' kumpaniji li kellhom riżorsi u ħin biex jaqbdu sehem mis-suq. Is-sena l-oħra, għall-ewwel darba, iddeċidejt li napplika l-istess tekniki li użajt għal dawk il-kumpaniji b'kumpaniji reġjonali, żgħar ... u kellha impatt drammatiku fuq it-titjib tal-klassifiki u l-konverżjonijiet tat-tfittxija organika tagħhom.
Fil - qalba ta 'l - istrateġija huwa li twaqqa' l - linja tal-produzzjoni tal-kontenut u, minflok, tiżviluppa librerija tal-kontenut. L-enfasi tagħna mhix fuq il-perjodiċità jew il-frekwenza ta 'l-artikli tagħna li nipproduċu għal klijent, iżda biex nirriċerkaw is-suġġetti li huma ta' interess għalihom u li huma rilevanti għan-negozju ... u biex nibnu kemm l-awtorità personali kif ukoll korporattiva u l-fiduċja ma ’klijenti prospettivi. Iċ-ċentru tal-fokus ineħħi l-kumpanija u, minflok, ipoġġi lill-konsumatur jew lill-prospett tan-negozju fiċ-ċentru tal-kontenut.
Pereżempju, għandi ħbieb tajbin li jippossjedu oerhört robust u bi prezz raġonevoli pjattaforma tal-kummerċ tal-propjetà immobbli. B'karatteristiċi bħal tours mobbli, messaġġi bit-test, CRM, newsletters bl-imejl, u awtomazzjoni tal-kummerċ ... jistgħu jkunu qed jiktbu dwar dawk il-karatteristiċi u l-benefiċċji kuljum. Dan ipoġġi s-sistema tagħhom fil-qalba tal-istrateġija tal-kontenut tagħhom.
Imma ma jmexxix klassifikazzjoni u lanqas konverżjonijiet.
Għaliex? Minħabba li l-viżitaturi jistgħu jaraw is-sit tagħhom, jaqraw dwar il-karatteristiċi tagħhom, u jiffirmaw għal kont ta 'prova b'xejn. Mijiet ta 'pariri u tricks artikoli jistgħu jakkwistaw xi ishma, iżda dawn mhux se jikkonvertu.
Fokus tal-Utent kontra Fokus tal-Algoritmu
Minflok, Zalza tal-Aġent topera newsletter, blog, u podcast li jiffokaw fuq l-isfidi u l-benefiċċji ta 'suċċess aġent immobiljari. Huma kellhom diskussjonijiet dwar kwistjonijiet legali, self VA, rilokazzjoni ta 'negozju, taxxi statali u federali, ekonomija reġjonali, staging fid-djar, flipping tad-djar, eċċ. Il-fokus tal-kontenut tagħhom mhuwiex jipprovdi pariri frekwenti li jistgħu jinstabu imkien ieħor; huwa li tipprovdi għarfien espert mir-riżorsi tal-industrija li jgħinu lill-prospetti u l-klijenti tagħhom ibiegħu b'mod aktar effettiv u jkabbru n-negozju tagħhom.
Imma mhux faċli. L-ewwelnett, għandhom jirriċerkaw x'inhi ġurnata fil-ħajja ta 'aġent u l-kwistjonijiet kollha li huma kkontestati minnhom. Imbagħad, għandhom jibnu l-għarfien espert tagħhom jew jintroduċu esperti oħra biex jgħinu lill-prospetti u l-klijenti tagħhom. U għandhom jagħmlu dak kollu filwaqt li jkomplu jibqgħu kompetittivi mal-pjattaforma tagħhom.
Madankollu, l-impatt huwa li qed isiru riżorsa kbira fl-industrija u qed jibnu relazzjonijiet fit-tul ma 'udjenza. Għall-prospetti, dawn qed isiru riżorsa go-to li jżommu f'moħħhom għall-kontenut ta 'kwalità tagħhom. Għall-klijenti, qed jgħinuhom isiru aktar ta 'suċċess u kuntenti bil-karrieri tagħhom.
Tul tal-Kontenut Kontra l-Kwalità tal-Kontenut
Staqsi lil ħafna kittieba għal kwotazzjoni biex jirriċerkaw u jiktbu artiklu, u r-risposta hija tipika:
X'inhu l-għadd tal-kliem u l-iskadenza?
Dik ir-risposta toqtolni. Hawn x'għandha tkun il-mistoqsija:
Min hu l-udjenza u x'inhu l-għan?
F'liema punt, il-kittieb jista 'jagħmel xi riċerka preliminari dwar il-kompetizzjoni, ir-riżorsi, u l-persuna tal-udjenza fil-mira u jerġa' lura bi stima dwar it-tlestija u l-ispiża tal-artikolu. Ma jimpurtanix mit-tul tal-kontenut; Jimpurtani bir-reqqa tal-kontenut. Jekk qed nippubblika artiklu dwar suġġett, irrid inwieġeb kull mistoqsija assoċjata ma 'dak il-kontenut. Irrid nipprovdi xi fatti u figuri. Irrid ninkludi dijagrammi, mapep, stampi, u vidjow. Irrid li l-artiklu jkun l-aħjar artiklu kkritikat fuq l-Internet.
U meta nippubblikaw artiklu komplut, riċerkat tajjeb, li huwa aħjar minn kwalunkwe sors ieħor, it-tul tal-kontenut ta 'dak l-artikolu għandu t-tendenza li jkun itwal, ovvjament. Fi kliem ieħor:
Filwaqt li t-tul tal-kontenut jikkorrelata mal-klassifikazzjoni u l-konverżjoni tal-magna tat-tiftix, ma jagħmilx hekk kawża klassifiki u konverżjoni aħjar. It-titjib tal-kwalità tal-kontenut jikkawża klassifiki u konverżjonijiet aħjar. U kontenut ta 'kwalità jikkorrelata mat-tul tal-kontenut.
Douglas Karr, DK New Media
B'dan f'moħħna, ejja nħarsu lejn il-korrelazzjoni (mhux kawżalità) tat-tul tal-kontenut, l-ottimizzazzjoni tal-magna tat-tiftix, u l-konverżjonijiet f'din l-infografija dettaljata minn Capsicum Mediaworks, Kif it-Tul tal-Kontenut Jaffettwa s-SEO u l-Konverżjonijiet. Kontenut ta 'kwalità għolja li jiġri li għandu għadd ogħla ta 'kliem jikklassifika aħjar, jinqasam iktar, jikklassifika aktar, jidħol iktar fil-fond, iżid il-konverżjonijiet, imexxi l-wajers, u jbaxxi r-rati tal-bounce.
Il-konklużjoni hija kritika; kwalità kontenut fit-tul huwa investiment aħjar.
