Mira Kuntestwali: It-Tweġiba għal Ambjenti ta 'Reklami Sikuri għall-Marka?

Mira Kuntestwali: Ambjenti ta 'Reklami Sikuri għall-Marka

It-tħassib dejjem jikber tal-privatezza tal-lum, flimkien mal-mewt tal-cookie, ifisser li l-kummerċjanti issa għandhom bżonn iwasslu kampanji aktar personalizzati, f'ħin reali u fuq skala kbira. Aktar importanti minn hekk, għandhom bżonn juru empatija u jippreżentaw il-messaġġi tagħhom f'ambjenti siguri għall-marka. Dan huwa fejn tidħol il-qawwa tal-immirar kuntestwali.

L-immirar kuntestwali huwa mod kif timmira lejn udjenzi rilevanti billi tuża kliem ewlieni u suġġetti derivati ​​mill-kontenut madwar inventarju ta 'reklami, li ma teħtieġx cookie jew identifikatur ieħor. Hawn huma wħud mill-benefiċċji ewlenin tal-immirar kuntestwali, u għaliex huwa indispensabbli għal kull negozjant jew reklam diġitali espert.

L-Immirar Kuntestwali Jipprovdi Kuntest Lilhinn mit-Test

Magni ta 'mmirar kuntestwali verament effettivi huma kapaċi jipproċessaw it-tipi kollha ta' kontenut li jeżistu fuq paġna, biex jagħtu gwida vera ta '360 grad dwar it-tifsira semantika tal-paġna. 

L-immirar kuntestwali avvanzat janalizza t-test, l-awdjo, il-vidjow u l-immaġini biex joħloq segmenti ta ’mmirar kuntestwali li mbagħad huma mqabbla mar-rekwiżiti partikolari ta’ min jirreklama, sabiex ir-reklamar jidher f’ambjent rilevanti u xieraq. Mela pereżempju, artiklu tal-aħbarijiet dwar l-Open tal-Awstralja jista 'juri lil Serena Williams liebsa ż-żraben tat-tennis tal-imsieħeb sponsor Nike, u allura jista' jidher riklam għal żraben sportivi fl-ambjent rilevanti. F'dan il-każ, l-ambjent huwa rilevanti għall-prodott. 

Xi għodod avvanzati ta ’mmirar kuntestwali għandhom anke kapaċitajiet ta’ rikonoxximent tal-vidjow, fejn jistgħu janalizzaw kull qafas ta ’kontenut tal-vidjow, jidentifikaw logos jew prodotti, jirrikonoxxu immaġni siguri tal-marka, bi traskrizzjoni awdjo li tinformaha kollha, biex tipprovdi ambjent ottimali għall-kummerċjalizzazzjoni fi ħdan dik il-biċċa u madwarha. ta 'kontenut tal-vidjow. Dan jinkludi, importanti, kull frejm fil-vidjo, u mhux biss it-titlu, il-minjatura, u t-tikketti. Dan l-istess tip ta 'analiżi huwa applikat ukoll fuq il-kontenut u l-immaġini tal-awdjo, biex jiġi żgurat li s-sit kollu kemm hu jkun protett mill-marka. 

Pereżempju, għodda ta 'mmirar kuntestwali tista' tanalizza vidjow li jkun fih immaġini ta 'marka tal-birra, tidentifika permezz tal-awdjo u l-vidjow li hija ambjent bla periklu għall-marka, u tinforma lill-kummerċjanti li huwa l-aħjar kanal għal u l-kontenut tal-kummerċ tal-birra biex jidher lill-udjenza fil-mira rilevanti.

Għodod antiki jistgħu janalizzaw biss titoli tal-vidjow jew awdjo, u ma jidħlux fil-fond fl-immaġini, li jfisser li r-reklami jistgħu jispiċċaw f'ambjent mhux xieraq. Pereżempju, it-titlu ta 'vidjow jista' jkun innokwattiv u meqjus bħala 'sikur' minn għodda kuntestwali anzjana, bħal 'Kif tagħmel birra kbira' madankollu l-kontenut tal-vidjo nnifsu jista 'jkun severament mhux xieraq, bħal vidjo ta' adolexxenti taħt l-età li jagħmlu birra - issa r-reklamar tal-marka f'dak l-ambjent huwa xi ħaġa li l-ebda negozjant ma jista 'jaffordja bħalissa.

Xi soluzzjonijiet bnew suq kuntestwali l-ewwel fl-industrija li jippermetti lil imsieħba teknoloġiċi magħżula li jdaħħlu l-algoritmi proprjetarji tagħhom bħala saff addizzjonali ta 'mmirar, u joffru marki protezzjoni minn kontenut razzist, mhux xieraq jew tossiku - li jistgħu jiġu applikati biex jiżguraw is-sigurtà u l-adegwatezza tal-marka huma ġestiti b'mod korrett. 

L-Immirar Kuntestwali Jrawwem Ambjenti Sikuri għall-Marka

Mira kuntestwali tajba tiżgura wkoll li l-kuntest mhuwiex assoċjat b'mod negattiv ma 'prodott, għalhekk għall-eżempju ta' hawn fuq, jiżgura li r-riklam ma jidhirx jekk l-artiklu kien negattiv, aħbarijiet foloz, kien fihom preġudizzju politiku jew informazzjoni ħażina. Pereżempju, ir-riklam għaż-żraben tat-tennis ma jidhirx jekk l-artiklu huwa dwar kif iż-żraben tat-tennis ħżiena jikkawżaw uġigħ. 

Dawn l-għodod jippermettu approċċi aktar sofistikati minn tqabbil sempliċi ta 'kliem ewlieni, u jippermettu lill-kummerċjanti jinnominaw ambjenti li jridu jinkludu, u importanti, dawk li jridu jeskludu, bħal kontenut li juża diskors ta' mibegħda, iperpartjaniżmu, iperpolitiżmu, razziżmu, tossiċità, sterjotipar, eċċ. Pereżempju, soluzzjonijiet bħal 4D jippermettu esklużjoni awtomatika avvanzata ta 'dawn it-tipi ta' sinjali permezz ta 'integrazzjonijiet esklussivi ma' msieħba speċjalizzati bħal Factmata, u sinjali kuntestwali oħra jistgħu jiġu miżjuda biex itejbu s-sigurtà ta 'fejn jidher riklam.

Għodda affidabbli ta ’mmirar kuntestwali tista’ tanalizza l-kontenut u twissik għal vjolazzjonijiet sfumati tas-sigurtà tal-marka bħal:

  • Clickbait
  • Razziżmu
  • Iperpolitiżmu jew preġudizzju politiku
  • aħbarijiet foloz
  • Informazzjoni ħażina
  • Diskors ta 'mibegħda
  • Partiġġjaniżmu iper
  • Tossiċità
  • Stereotipi

L-immirar kuntestwali huwa iktar effettiv milli tuża cookies ta 'partijiet terzi

Fil-fatt intwera li l-immirar kuntestwali huwa iktar effettiv mill-immirar bl-użu ta ’cookies ta’ partijiet terzi. Fil-fatt, xi studji jissuġġerixxu li l-immirar kuntestwali jista 'jżid l-intenzjoni tax-xiri b'63%, kontra l-immirar fuq livell ta' udjenza jew kanal.

Instabu l-istess studji 73% tal-konsumaturi tħossok reklami relevanti mill-kuntest ikkumplimentaw il-kontenut ġenerali jew l-esperjenza tal-vidjow. Barra minn hekk, il-konsumaturi mmirati lejn il-livell kuntestwali kienu 83% aktar probabbli li jirrakkomandaw il-prodott fir-reklam, minn dawk immirati lejn il-livell ta 'udjenza jew kanal.

Il-favorabbiltà ġenerali tal-marka kienet 40% ogħla għall-konsumaturi mmirati lejn il-livell kuntestwali, u l-konsumaturi servew reklami kuntestwali rrappurtaw li jħallsu aktar għal marka. Fl-aħħarnett, reklami bl-iktar rilevanza kuntestwali ġabu 43% aktar impenji newrali.

Dan minħabba li l-ilħuq tal-konsumaturi fil-mentalità t-tajba fil-mument it-tajjeb jagħmel ir-riklami jidhru aħjar, u għalhekk itejjeb l-intenzjoni tax-xiri ħafna iktar minn riklam irrilevanti wara l-konsumaturi madwar l-internet.

Dan bilkemm huwa sorprendenti. Il-konsumaturi huma bbumbardjati bil-kummerċjalizzazzjoni u r-reklamar fuq bażi ta 'kuljum, u jirċievu eluf ta' messaġġi kuljum. Dan jirrikjedi li jiffiltraw b'mod effiċjenti l-messaġġi irrelevanti malajr, u għalhekk il-messaġġi rilevanti biss jgħaddu għal aktar konsiderazzjoni. Nistgħu naraw dan id-dwejjaq tal-konsumatur għall-bumbardament rifless fl-użu akbar ta 'imblokkaturi tar-reklami. Il-konsumaturi huma, madankollu, riċettivi għal messaġġi li huma rilevanti għas-sitwazzjoni attwali tagħhom, u l-immirar kuntestwali jżid il-probabbiltà li messaġġ ikun rilevanti għalihom fil-mument. 

Kumplimentari ta 'Miri Kuntestwali Programmatiku

Ta 'l-iktar tħassib għal dawk li jħassru t-telf tal-cookie huwa dak li dan jista' jfisser għal programmatiku. Madankollu, l-immirar kuntestwali fil-fatt jiffaċilita programmatiku, sal-punt fejn jaqbeż l-effettività tal-cookie. Din hija aħbar tajba għall-kummerċjanti, meta wieħed iqis li rapport reċenti sab li l-immirar mill-ġdid programmatiku jiddependi fuq il-cookies ir-reklamar iddikjarat iżżejjed b'89%, il-frekwenza sottovalutata b'47%, u l-konverżjoni sottovalutata għall-wiri u l-vidjow b'41%.

Madankollu, l-immirar kuntestwali fil-fatt jaħdem aħjar bil-programmatiku minħabba li jista 'jiġi servut f'ħin reali, fuq skala, f'ambjenti aktar rilevanti (u sikuri), minn programmatiku mħaddem mill-cookie ta' parti terza. Fil-fatt, dan l-aħħar ġie rrappurtat li l-kuntest huwa fil-fatt allinjat aħjar mal-programmatiku minn kwalunkwe tip ieħor ta 'mira.

Pjattaformi ġodda joffru wkoll il-ħila li jinġerixxu data ta 'parti l-kbira minn DMP, CDP, ad servers, u sorsi oħra, li ladarba jiġu mgħoddija permezz ta' magna ta 'intelliġenza, jiġbdu għarfien kuntestwali li jistgħu jiġu applikati f'reklamar programmatiku. 

Dan kollu jfisser taħlita ta 'immirar kuntestwali u dejta minn parti l-oħra tagħti lill-marki l-opportunità li joħolqu konnessjoni aktar mill-qrib mal-konsumaturi tagħhom billi jassoċjaw mal-kontenut li attwalment jinvolvihom.

L-Immirar Kuntestwali Jillibera Saff Ġdid ta 'Intelliġenza Għall-Negozjanti

Il-ġenerazzjoni li jmiss ta 'għodod intelliġenti f'kuntest tista' tiftaħ opportunitajiet qawwija għall-kummerċjanti biex jikkapitalizzaw aħjar fuq ix-xejriet tal-konsumatur u jsaħħu l-ippjanar u r-riċerka tal-midja, kollha billi jipprovdu dik ħarsa aktar profonda dwar tendenzi u kontenut xieraq.

L-immirar kuntestwali mhux biss iżid l-intenzjoni tax-xiri, iżda wkoll jagħmel dan b'inqas nefqa, u b'hekk l-ispiża għal kull konverżjoni ta 'wara l-cookie hija konsiderevolment aktar baxxa - kisba importanti ħafna fil-klima ekonomika attwali. 

U nibdew naraw aktar għodod ta 'mmirar kuntestwali japprofittaw id-dejta tal-ewwel parti minn kwalunkwe DMP, CDP jew Ad Server appoġġati, issa nistgħu nibdew naraw kif dan jista' jiġi ttrasformat f'intelliġenza kuntestwali biex iħaddem kuntesti omnikanali azzjonabbli, u niffrankaw negozjaturi fqar fil-ħin. u min jirreklama ħin u sforz konsiderevoli billi joħloq u juża l-kuntest perfett f'daqqa. Dan imbagħad jiżgura l-kunsinna ta 'messaġġi ottimali f'ambjent sikur tal-marka fuq il-wiri, vidjo, indiġeni, awdjo u TV indirizzabbli.

Ir-reklamar kuntestwali li juża l-AI jagħmel marka aktar relatabbli, aktar rilevanti u joffri aktar valur lill-konsumaturi, meta mqabbel ma ’reklami mmirati lejn il-livell ta’ mġieba bl-użu ta ’cookies ta’ partijiet terzi. Importanti, jgħin lill-marki, l-aġenziji, il-pubblikaturi u l-pjattaformi tar-reklami biex idawru kantuniera ġdida fl-era ta 'wara l-cookies, u jiżguraw li r-reklami huma allinjati ma' kontenut u kuntest speċifiċi madwar il-kanali kollha, faċilment u malajr. 

Nimxu 'l quddiem, immirar kuntestwali jippermetti lill-kummerċjanti jerġgħu lura għal dak li għandhom jagħmlu - billi tissawwar konnessjoni reali, awtentika u empatika mal-konsumaturi fil-post it-tajjeb u fil-ħin it-tajjeb. Hekk kif il-marketing imur 'lura għall-futur', l-immirar kuntestwali se jkun il-mod aktar intelliġenti u sikur 'il quddiem biex immexxi messaġġi ta' kummerċ aħjar u aktar sinifikanti fuq skala kbira.

Sib aktar dwar l-immirar kuntestwali hawn:

Niżżel il-Whitepaper Tagħna Fuq L-Immirar Kuntestwali

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.