Reklamar tat-TeknoloġijaAnalitiċi & IttestjarKontenut MarketingCRM u Pjattaformi tad-Dejta

Il-Cookies M'għadhomx jiswew Fortuna: Kif l-Identità u l-Personalizzazzjoni qed jinbidlu f'Dinja ta 'wara l-Cookie

Meta nidħol fl-app Uber tagħna, awtomatikament tiġbed id-destinazzjonijiet l-aktar reċenti tagħna. Meta nżuru websajt tal-ħwejjeġ, naraw oġġetti ssuġġeriti derivati ​​mix-xiri preċedenti tagħna. Meta nfittxu l-irkaptu tal-kampeġġ onlajn, aħna malajr innotifikaw banner ads rilevanti għal dik il-merkanzija. Meta niftħu Google jew Apple Maps, aħna jiġu offruti destinazzjonijiet li nżuru b’mod komuni bbażati fuq il-ħin u l-post attwali. Kollox huwa dwar il-personalizzazzjoni u l-fatturi kollha huma ħaġa waħda - l-identità tagħna. 

Għal bosta snin, l-uniku mod kif in-negozjaturi diġitali jistgħu jiksbu aċċess għal din l-informazzjoni kienu l-cookies tal-browser. Inizjalment, dawn il-cookies ma kinux maħsuba biex jintużaw bħala l-ħażna sikura tal-identità ta 'individwu iżda biex jiftakru l-preferenzi tagħhom. Iżda, hekk kif għadda ż-żmien, il-cookies malajr saru l-aħħar kollha għall-identità tal-utent fuq l-internet. 

Il-Mewt ta 'Cookies ta' Partijiet Terzi

Illum, bosta negozjaturi diġitali għadhom jiddependu strettament fuq cookies ta 'partijiet terzi għar-reklamar immirat kollu - billi jużawha bħala għodda biex tiġbor informazzjoni dwar il-konsumaturi. Madankollu, cookies ta 'partijiet terzi jinżammu minn partijiet li għamlu l-konsumaturi tagħhom mhux tagħti permess dirett biex taħżen id-dejta tagħhom - li qed tikkawża reazzjoni sinifikanti hekk kif il-konsumaturi jsiru dejjem aktar konxji tal-privatezza tagħhom.

B'riżultat ta 'dan, firefox u, safari diġà ħadt passi biex timblokka cookies ta 'partijiet terzi u tekniki oħra li jidentifikaw utent mingħajr il-kunsens tagħhom. Google Chrome huwa l-aħħar ġgant tal-magna tat-tiftix li għamel l-istess, u jħabbar li ma jippermettix it-traċċar tal-cookies ta 'partijiet terzi fis-sentejn li ġejjin. B'dan il-moviment riċenti mill-browsers, ħafna huma inkwetati li n-nuqqas ta 'personalizzazzjoni jagħmel il-kummerċ diġitali inqas effettiv.

Sakemm aħna bħala l-industrija ma nagħmlux xi ħaġa dwarha, ikollna reklamar wieħed għal kulħadd fuq skala globali.

Il-Negozjanti Diġitali tal-Pivot Essenzjali Għandhom Jagħmlu

Kif tista 'l-industrija tal-kummerċ diġitali tevita din l-ispirali f'ġeneralità? Bosta marki rrikorrew għall-immirar kuntestwali - jiddependu fuq fatturi bħat-temp jew il-kuntest tal-paġna fuq il-websajts biex joħolqu l-illużjoni tal-personalizzazzjoni. Filwaqt li dan jista 'jgħin biex ir-reklamar tagħhom isir aktar rilevanti għall-konsumaturi, għandu jkun hemm mod ieħor kif tiġi stabbilita u miżmuma l-identità b'mod konformi mal-privatezza.

Għalkemm qed isiru aktar konxji tal-privatezza tagħhom, il-konsumaturi xorta jixtiequ jimpenjaw ruħhom ma 'marki permezz ta' komunikazzjoni rilevanti u personalizzata. Wara kollox, "personalizzazzjoni" ħarġet bħala Kelma tas-sena 2019 skont l-istħarriġ tal-Assoċjazzjoni tar-Reklamaturi Nazzjonali tal-ikbar negozjaturi tad-ditti fid-dinja.

In-Negozjaturi Kif Jistgħu Jibbilanċjaw Il-Ġuxtapożizzjoni Bejn il-Personalizzazzjoni U l-Privatezza?  

  1. Dominju tal-ewwel parti u identità bbażata fuq cookie tal-ewwel parti: Filwaqt li l-enfasi reċenti naqset fuq cookies ta 'partijiet terzi, m'għandhomx jitqiesu l-cookies kollha ma tittikilx. Il-cookies ta 'parti l-oħra jistgħu jintużaw minn marka biex taħżen id-dejta tal-utent sabiex tippersonalizza reklami jew kontenut ibbażati fuq il-kunsens tal-konsumatur. Dan il-metodu ta 'ġbir ta' dejta ma jeħtieġx li l-konsumatur jidentifika lilu nnifsu permezz ta 'informazzjoni identifikabbli personalment; pjuttost, tassenja ID anonimu biex toħloq reklami u kontenut imfassla apposta.
cookie inqas identifikazzjoni
  1. Identità tal-utent ibbażata fuq il-login: Permezz ta 'strateġija meqjusa bħala "kummerċjalizzazzjoni bbażata fuq in-nies," il-marki jistgħu jidentifikaw konsumaturi fuq diversi apparati u kanali permezz ta' diversi siti u applikazzjonijiet li jidħlu fihom. Minħabba li teħtieġ li konsumatur jidentifika ruħu personalment, din l-istrateġija teħtieġ il-kunsens tal-konsumatur sabiex tibqa 'konformi fil-qsim tal-identità u d-dejta tagħhom ma' partijiet terzi. Ladarba l-konsumaturi jagħtu l-kunsens tagħhom, marki varji jkunu jistgħu jużaw dik il-biċċa informazzjoni identifikabbli personalment biex isegwu l-konsumaturi fuq is-siti li jkunu daħlu fihom. Il-kummerċ ibbażat fuq in-nies jitlob ukoll kooperazzjoni minn numru kbir ta 'siti sabiex jitkejjel. 

Fattur importanti wieħed jgħodd għaż-żewġ approċċi: tiġi żgurata l-privatezza tad-dejta tal-konsumatur permezz tal-kunsens. Kwalunkwe dejta kondiviża mill-konsumatur teħtieġ li tintuża strettament għal dak il-għan u għandha tiġi kondiviża biss ma 'partijiet terzi b'kunsens.

B'regolamenti ta 'privatezza ġodda bħal GDPR u, CCPA, il-konsumaturi m'għandhomx jiġu identifikati u marbuta mad-dejta tagħhom permezz ta 'informazzjoni identifikabbli personalment mingħajr il-kunsens.

Hekk kif il-marki huma mġiegħla jieħdu l-privatezza tal-konsumatur b'mod aktar serju permezz ta 'regolamenti u pass lejn browsers konformi mal-privatezza, hemm biża' dejjem akbar fost il-kummerċjanti diġitali dwar kif jaġġustaw l-istrateġiji tagħhom biex jibqgħu rilevanti għall-udjenzi fil-mira tagħhom.

Billi jħaddnu l-era l-ġdida tal-kontroll tad-dejta tal-konsumatur, il-marki jistgħu jużaw b'kunfidenza dejta kunsensata biex jipprovdu esperjenza tal-konsumatur aktar personalizzata fuq skala kbira. 

Diaz Nesamoney

Diaz Nesamoney huwa intraprenditur teknoloġiku milħuq li waqqaf tliet kumpaniji tat-teknoloġija li rnexxew, kollha jużaw il-poter tad-dejta biex iħaddmu l-applikazzjonijiet tal-intrapriża u tal-konsumatur. Bħalissa, Diaz huwa Fundatur, President u CEO ta ' Jivox, kumpanija li tipprovdi pjattaforma tat-teknoloġija għal reklamar u kummerċjalizzazzjoni personalizzata mmexxija mid-dejta. Diaz huwa wkoll l-awtur tal-ewwel ktieb dwar l-użu tad-dejta u t-teknoloġija biex personalizza r-reklamar diġitali.

Artikli relatati

Lura għall-buttuna ta 'fuq
Agħlaq

Adblock Individwat

Martech Zone huwa kapaċi jagħtik dan il-kontenut mingħajr ebda spiża għaliex aħna monetize is-sit tagħna permezz ta 'dħul minn reklam, links affiljati, u sponsorships. Napprezzaw jekk tneħħi l-imblokkatur tar-reklami tiegħek hekk kif tara s-sit tagħna.