Inti Destinazzjoni? Ħruġ? Jew Sempliċiment Sinjal?
Il-perċezzjoni ta 'dak il-marketing online Jekk tkun differenti minn kumpanija għal oħra. Għandna klijenti li huma kuntenti ħafna li sempliċement ikollhom sit ta 'fuljett sabiħ sabiex ikunu jistgħu jiċċekkjaw il-lista tal-kummerċjalizzazzjoni tagħhom li għandhom sit sabiħ. Hija perspettiva sfortunata, iżda xi wħud għadhom ibatu biex jifhmu n-natura interattiva tal-web u jkomplu jistrieħu fuq il-veru u ppruvat tagħhom. traditional strateġiji ta' kummerċjalizzazzjoni. Nixtieq tarmi analoġija li ilni naħseb dwarha – iġġibna lura għall-analoġija ta’ superhighway tal-informazzjoni.
L-istrateġija tiegħek online marketing tista' tkun a jiffirmaw, L- ħruġ jew destinazzjoni għall-prospetti u l-klijenti. Kull strateġija għandha l-ispejjeż u l-benefiċċji tagħha. Is-sinjal jeħtieġ riżorsi minimi u jipprovdi rispons minimu. Il-ħruġ jeħtieġ aktar. Id-destinazzjoni pjuttost ħafna. Kif tista' tiddeċiedi x'inhi l-istrateġija tiegħek?
Biex tipprovdi kulur lil dan l-eżempju, ejja ngħidu li ser nixtri u ninstalla HDTV Philips 55″. Għalhekk, nagħmel xi riċerka dwar il-prodotti u l-informazzjoni biex nagħmel xirja tajba, u nitgħallem kif twaqqafha u tħaddem.
Philips: Is-Sinjal
Websajt Philips hija Sign. Mingħajr kwalunkwe prezz jew informazzjoni dwar fejn tixtri, liema aċċessorji tuża, jew vidjows dwar kif tuża l-prodott - dan il-websajt huwa sempliċement fuljett diġitali. Filwaqt li hija websajt iddisinjata b'mod sabiħ, bilkemm hemm xi attività. Fil-fatt, 4 persuni biss irrevedew il-prodott... b'xi reviżjonijiet negattivi. Il-paġna fil-fatt hija miksura, ukoll... li jiddikjara li hemm 0 reviżjonijiet meta fil-fatt hemm 4.
Newegg: Il-Ħruġ
Minbarra l-ispeċifikazzjonijiet tekniċi li ssib fuq Philips, Newegg joffri l-opportunità li tixtri, tħares lejn prodotti simili, u tara reviżjonijiet (għalkemm m'hemmx). Jekk il-prezz, il-politika tat-tbaħħir u tar-ritorn ta 'Newegg hija tajba - dan huwa fejn toħroġ. Jekk le, terġa 'lura fit-triq u tfittex post ieħor fejn issib l-informazzjoni jew tagħmel ix-xiri.
CNET: Id-Destinazzjoni
Ħarsa waħda lejn ir-riżultati tat-tfittxija u tista 'tgħid liema kumpanija poġġiet aktar fl-ottimizzazzjoni tal-magni tat-tiftix tagħhom. Id-dħul tas-CNET għandu siltiet sinjuri għar-reviżjonijiet u l-ipprezzar, kif ukoll l-awtur attivat:
Il-paġna tar-reviżjoni hija fil-fond u inkredibbli... b'reviżjoni tas-CNET, reviżjonijiet tal-utenti, kummenti tal-utenti, kapaċità li jsegwu bidliet fil-paġna, vidjow, direzzjonijiet dwar l-użu, integrazzjoni soċjali profonda (b'ħafna interazzjoni), tunnellati ta 'immaġini inklużi is-sistema tal-menu, diversi għażliet dwar fejn tixtri, prezzijiet attwali, sinopsi tar-reviżjoni, paraguni ma 'marki oħra, specs tekniċi (ħafna lil hinn mis-sit Philips!) Minbarra r-reviżjoni dettaljata minn awtur imsemmi b'ritratt u bijografija .
Filwaqt li fil-fatt ma tistax tagħmel ix-xiri fuq CNET, dan huwa s-sit tad-destinazzjoni. In-nies jistgħu jaqbżu minn dan is-sit biex ikklikkja l-buttuna tax-xiri fuq Amazon jew x'imkien ieħor, iżda dan kien fejn sabu l-informazzjoni li kellhom bżonn u fejn ser jirritornaw il-ħin li jmiss.
Best Buy: Il-Fail
Best Buy ma jimpurtax jekk xtrajtx il-prodott jew le... huma biss wara bejgħ ġdid. Allura – insa l-fatt li għandi karta Best Buy Rewards u li nista’ nixtieq insib informazzjoni addizzjonali dwar ix-xiri li għamilt fil-ħanut tiegħek. L-ebda soppa għalik.
konklużjoni
Philips jista’ jibni paġna mill-aqwa – b’vidjows, struzzjonijiet, aċċessorji, u reviżjonijiet indipendenti mill-mexxejja tal-industrija. Jew jistgħu jikkuraw siti u reviżjonijiet oħra fuq il-paġna. Forsi l-aktar karatteristika affaxxinanti nieqsa hija l-abbiltà li sempliċement tara l-prezzijiet u tikklikkja biex tixtri fuq ħwienet li qed iġorru l-prodott.
Jekk is-CNET jista 'jkun ta' profitt billi tiddependi fuq id-dħul tar-reklami u l-affiljat, żgur li s-siti ta 'hawn fuq jistgħu jtejbu l-paġni tagħhom biex jakkomodaw il-karatteristiċi u l-kontenut kollha meħtieġa biex ikunu sit ta' destinazzjoni.
Kif terġa tibni s-sit tiegħek biex tiżgura li huwa destinazzjoni għal viżitaturi li qed jirriċerkaw jew jagħmlu xirja fl-industrija tiegħek? Naħseb li wisq kumpaniji jħarsu lejhom infushom bħala ħruġ u jfittxu li jqabblu jew jegħlbu l-kompetizzjoni tagħhom billi jkunu a aħjar ħruġ. Għaliex ma tkunx id-destinazzjoni?