Reklamar tat-TeknoloġijaInfografija tal-MarketingMarketing tal-Mobile u l-Pilloli

Navigazzjoni fil-Minefield tal-Frodi tar-Reklami Mobbli: Strateġiji, Intuwizzjonijiet, u Stat tal-Industrija

Il-frodi tar-reklami mobbli hija sfida sinifikanti fl-industrija tar-reklamar, li ddgħajjef l-effettività u l-effiċjenza tal-kampanji mobbli. Il-fehim tad-diversi forom ta' frodi u l-implimentazzjoni ta' strateġiji biex jiġġielduhom huma kruċjali għal min jirreklama li qed ifittxu li jissalvagwardjaw l-investimenti tagħhom.

Fl-2021, l-espożizzjoni stmata għall-frodi tar-reklami mobbli kienet ta’ $2.1 biljun.

Appsflyer

X'Inhi Frodi tar-Reklami Mobbli?

Il-frodisti jagħmlu l-flus mill-frodi tar-reklami mobbli permezz ta’ diversi mekkaniżmi, li jikkapitalizzaw fuq l-ekosistema kumplessa tal-industrija tar-reklamar diġitali. Ara kif:

  • Ad Stacking u Impressjoni Ħasil: Il-frodisti jpoġġu reklami multipli fuq xulxin fi slot wieħed għar-reklami, u jimponu ħlasijiet lil min jirreklama għal fehmiet li qatt ma jseħħu. Il-ħasil tal-impressjoni jaħbi t-traffiku tar-reklami frawdolenti bħala leġittimu, li jippermetti lill-frodisti jbigħu spazju għar-reklami bi prezzijiet minfuħa.
  • Impressjonijiet foloz u klikks: Bl-użu ta' bots jew softwer awtomatizzat ieħor, dawk li jagħmlu l-frodi joħolqu impressjonijiet jew klikks tar-reklami foloz, li jwasslu lil min jirreklama jħallas għal impenn li fil-fatt qatt ma seħħ.
  • Frodi ta' Avvenimenti fl-App: Il-frodisti jiġġeneraw azzjonijiet foloz fl-applikazzjonijiet tal-mowbajl, bħat-tlestija tal-kompiti jew ix-xiri, huma ffabbrikati minn frodisti, u jġiegħel lil min jirreklama jħallas għal attivitajiet tal-utent ineżistenti. Ir-rata tal-avvenimenti frawdolenti fl-app hija 5.4%.
  • Frodi ta' Xiri fl-App: Il-frodisti jużaw informazzjoni misruqa ta’ karta ta’ kreditu jew iqarrqu lill-utenti biex jagħmlu xiri mhux awtorizzat minn fuq l-app, imbagħad jiġbru d-dħul minn dawn it-tranżazzjonijiet foloz. Il-medja tar-rata tax-xiri frawdolenti fl-app hija 6%.
  • Installazzjoni u Frodi ta' Ingaġġ: Dan jinvolvi s-simulazzjoni ta' installazzjonijiet ta' app jew impenji li fil-fatt qatt ma seħħew, li tqarraq lil min jirreklama biex iħallas għal utenti jew azzjonijiet ineżistenti. Ir-rata medja ta' frodi tal-installazzjoni hija ta' 8%.
  • Frodi ta' Remarketing: Il-frodisti jissimulaw l-involviment b'reklami mmirati lejn utenti li preċedentement interaġixxew ma' prodott jew servizz, li jwassal għal spejjeż minfuħa għal ingaġġ mill-ġdid mhux ġenwin. Ir-rata medja ta' frodi tar-remarketing tal-industrija hija ta' 8%.
  • Ġenerazzjoni tat-Traffiku u taċ-Ċomb: Il-frodisti jiġġeneraw traffiku falz għal websajts jew proprjetajiet diġitali bl-użu ta' bots, imbagħad ibigħu spazju għar-reklamar jew jiġbru tariffi bbażati fuq in-numri tat-traffiku minfuħa.

Il-frodisti jisfruttaw il-fatt li r-reklamar diġitali ħafna drabi jopera fuq mudell ta’ ħlas skont il-prestazzjoni. Billi jimmanipulaw din is-sistema, huma jistgħu jissifonu ammonti sinifikanti ta 'flus mill-baġits tar-reklamar. Għal dawk li jirreklamaw, dan ifisser li jħallsu għal servizzi, impenji, jew impressjonijiet li mhumiex ġenwini, li jwasslu għal baġits moħlija u data ta 'kummerċjalizzazzjoni distorta.

Strateġiji ta' Mitigazzjoni tal-Frodi Ad

Bi tweġiba għal dawn l-isfidi, l-industrija żviluppat diversi kontromiżuri. Il-kumpaniji issa jinvestu f'għodod sofistikati ta' skoperta ta' frodi maħsuba biex jidentifikaw u jimmarkaw attivitajiet suspettużi. L-istabbiliment ta 'standards u ċertifikazzjonijiet tal-industrija, bħal dawk ipprovduti mill-Uffiċċju tar-Reklamar Interattiv (IAB), għandha l-għan li trażżan il-prattiki frodulenti billi tippromwovi t-trasparenza u r-responsabbiltà. Barra minn hekk, l-isforzi kollaborattivi bejn in-negozji wasslu għall-kondiviżjoni tal-intelliġenza u l-aħjar prattiki, li ssaħħaħ l-effettività ġenerali tal-miżuri ta’ prevenzjoni tal-frodi.

SKAdNetwork (SKAN) huwa l-qafas ta' Apple għall-attribuzzjoni ta' installazzjonijiet u konverżjonijiet ta' app filwaqt li tippreserva l-privatezza tal-utent. Permezz tad-disinn, SKAN għandu l-għan li jipprovdi lil min jirreklama b'dejta ta' attribuzzjoni preċiża mingħajr ma jikkomprometti l-anonimità tal-utent. Din il-bidla ġiet introdotta primarjament bit-tnedija tal-qafas tat-Trasparenza tat-Traċċar tal-App (ATT) ta' Apple, li jirrestrinġi l-modi tradizzjonali ta' traċċar tal-utenti madwar l-apps u l-websajts.

Impatt fuq il-frodi:

  1. Aktar diffiċli għall-Frodaturi: F'ħafna modi, SKAdNetwork jagħmel ix-xogħol aktar diffiċli għall-frodisti. Billi tillimita l-aċċess għad-dejta fil-livell tal-utent u tipprovdi rapporti ta’ attribuzzjoni standardizzati, randomised, u mdewma, SKAN inaqqas l-opportunitajiet għall-frodisti biex jimmanipulaw l-attribuzzjoni permezz ta’ metodi bħall-injezzjoni tal-ikklikkja jew l-ispoofing tal-SDK. L-approċċ iċċentrat fuq il-privatezza jfisser dejta inqas granulari disponibbli għal entitajiet malizzjużi biex jisfruttaw.
  2. Żieda fil-Kumplessità: Il-bidla għal SKAN tbiddel il-pajsaġġ tal-frodi tar-reklami mobbli billi tbiddel il-metriċi u l-metodi tradizzjonali użati għall-attribuzzjoni. Il-frodisti li qagħdu fuq dejta fil-livell tal-utent u rispons immedjat biex jirfinaw it-tattiċi tagħhom jistgħu jsibuha aktar ta’ sfida biex joperaw b’mod effettiv taħt is-sistema l-ġdida.
  3. Adattament Meħtieġa: Bħal kull bidla sistemika, filwaqt li SKAN jista' inizjalment ifixkel attivitajiet frawdolenti, frodisti determinati jistgħu jfittxu vulnerabbiltajiet ġodda fi ħdan il-qafas jew ibiddlu l-fokus tagħhom għal tipi oħra ta' frodi mhux koperti minn SKAN. Dan ifisser li filwaqt li SKAN jgħolli l-ostaklu, jista' ma jeliminax kompletament il-frodi tar-reklami mobbli.

SKAdNetwork ġeneralment jagħmel ix-xogħol aktar diffiċli għall-frodisti billi jillimita d-dejta disponibbli għall-manipulazzjoni u jbiddel il-modi fundamentali li bihom tiġi rrappurtata l-attribuzzjoni tal-app. Madankollu, bħal kull miżura kontra l-frodi, l-effettività tagħha tiddependi fuq aġġornamenti kontinwi u l-kapaċità tal-industrija li tadatta għal theddid emerġenti. Dawk li jirreklamaw u l-pjattaformi għandhom ikomplu jkunu viġilanti u jużaw approċċ b'diversi aspetti għall-prevenzjoni tal-frodi.

Dawk li jirreklamaw infushom għandhom rwol kruċjali fil-ġlieda kontra l-frodi. L-għażla li taħdem ma' sħab ivverifikati magħrufa għall-miżuri stretti tagħhom kontra l-frodi tista' tnaqqas b'mod sinifikanti r-riskju ta' frodi. Il-monitoraġġ regolari tal-analiżi tal-kampanja jippermetti lil min jirreklama jsib u jindirizza mudelli mhux tas-soltu li jistgħu jindikaw attività frawdolenti. L-implimentazzjoni ta’ teknoloġiji kontra l-frodi toffri saff addizzjonali ta’ protezzjoni, li tgħin biex jiġu identifikati u evitati attivitajiet frawdolenti f’ħin reali. Barra minn hekk, li wieħed jibqa' infurmat dwar l-aħħar tendenzi u tattiċi fil-frodi tar-reklami jista' jagħti s-setgħa lil min jirreklama biex jipproteġi aħjar il-kampanji tagħhom.

Filwaqt li l-frodi tar-reklami mobbli tippreżenta sfida kumplessa u li tevolvi, il-fehim tal-forom varji tagħha u l-adozzjoni ta’ approċċ proattiv għall-prevenzjoni jistgħu jtaffu bil-kbir l-impatt tagħha. Billi jisfruttaw ir-riżorsi tal-industrija, jimpjegaw teknoloġiji avvanzati, u jżommu l-viġilanza, dawk li jirreklamaw jistgħu jipproteġu l-baġits tagħhom u jiżguraw l-integrità tal-kampanji ta’ reklamar mobbli tagħhom.

l-istat tal-frodi tar-reklami mobbli
sors: Appsflyer

Adam Żgħir

Adam Small huwa l-Kap Eżekuttiv ta ' AġentZalza, pjattaforma tal-kummerċ tal-propjetà immobbli full-featured, awtomatizzata integrata ma 'posta diretta, email, SMS, apps mobbli, midja soċjali, CRM, u MLS.

Artikli relatati

Lura għall-buttuna ta 'fuq
Agħlaq

Adblock Individwat

Martech Zone huwa kapaċi jagħtik dan il-kontenut mingħajr ebda spiża għaliex aħna monetize is-sit tagħna permezz ta 'dħul minn reklam, links affiljati, u sponsorships. Napprezzaw jekk tneħħi l-imblokkatur tar-reklami tiegħek hekk kif tara s-sit tagħna.