Newsjacking Mhuwiex Strateġija Ħażina - Sakemm Distasteful
Wara x-xokk u d-dwejjaq inizjali fuq l-aħbar li ċelebrità kienet ħadet traġikament ħajjitha din il-ġimgħa, bdejt naħseb dwar dak li se jinkiteb onlajn. Saħansitra aġġornajt il-kanali soċjali tiegħi li l-biża 'tiegħi tkun li l-marki b'xi mod jippruvaw jgħaqqdu l-aħbarijiet f'xi artiklu bl-iskop li jmexxu aktar traffiku (u flus) lejn il-marka tagħhom. Kont qed nittama li ma jiġrix ... imma ftit minuti wara rajt l-ewwel wieħed ippubblikat fuq LinkedIn. Ugh.
Din mhix l-istrateġija li oriġinarjament kienet miktuba minn David Meerman Scott imsejħa newsjacking.
Newsjacking: Il-proċess li tinjetta l-marka tiegħek fl-aħbarijiet tal-ġurnata, u toħloq twist li jaqbad l-għajnejn meta jkunu miftuħa l-iktar wiesgħa.
Hawn Ken Ungar qed jiddiskuti Newsjacking. Ken Ungar huwa l-president ta 'U / S Sports Advisors, aġenzija tal-kummerċ fl-isports u d-divertiment ibbażata f'Indianapolis, b'uffiċċji f'Chicago u Charlotte.
M'inix kontra newsjacking. Jagħmel sens perfettament li tieħu storja tal-aħbarijiet li qed tiżdied fil-popolarità u tużaha meta tkun rilevanti għall-marka tiegħek. Eżempju jista 'jkun l-aħbarijiet reċenti dwar is-servizz tal-konsumatur ma' kumpanija ewlenija tal-kejbil fejn xi ħadd irreġistra sejħa frustranti fejn kienu qed jippruvaw iġibu lura l-miżati li ma kinux awtorizzati. Jekk il-kumpanija tiegħek għandha servizz tal-konsumatur eċċezzjonali u l-ebda miżata ... il-kitba ta 'artiklu li tgħarraf lill-prospetti "M'għandniex Tariffi Bħal [daħħal isem il-kumpanija]" tista' tiġborlek ftit attenzjoni meta s-suġġett ikun ta 'tendenza fil-popolarità.
Iżda dan huwa differenti. Jien mhux wieħed li nagħmel it-termini tiegħi stess, imma nista 'nsejjaħ l-attentati li rajt din il-ġimgħa hacking tal-aħbarijiet.
Hacking tal-Aħbarijiet: il-proċess li tieħu storja tal-aħbarijiet enormi li tiġbed ħafna l-attenzjoni u tikteb kontenut dwar is-suġġett biex tipprova tikkapitalizza fuq it-traffiku u n-notorjetà - meta huwa totalment irrilevanti għall-marka tiegħek.
Kien hemm xi artikli inkredibbli miktuba madwar l-Internet li jaqsmu stejjer u apprezzament għaċ-ċelebrità li ħadet ħajtu. Kienu tassew jmissu u ma kellhom l-ebda motiv barra li jħallsu rispett. Mhux qed nitkellem dwar dawk l-artikoli.
Xi kummerċjanti tal-kontenut ħadu t-traġedja u kitbu artikli irrilevanti bl-isem taċ-ċelebrità fit-titlu purament biex jippruvaw jiġbdu ftit l-attenzjoni tagħhom. Artikoli bħal 5 Lezzjonijiet In-Negozju Tiegħek Jista 'Jitgħallem minn [daħħal l-isem taċ-ċelebrità]. Qed nagħmel dak it-titlu speċifiku imma l-artikli li rajt kienu simili ħafna. Huma daħħlu l-isem taċ-ċelebrità biex jispikkaw fuq il-midja soċjali u s-SEO. Ma nistax nimmaġina x'kienu qed jaħsbu, jippruvaw ibiegħu ftit flus oħra fuq dahar din it-traġedja.
Tagħmilx hekk. Il-marki u l-individwi li rajt nagħmlu dan mill-ewwel tilfu r-rispett tiegħi. Jien ma segwejthomx, inħobbhom, neħħejthom mil-listi tal-qari tiegħi, u qatt ma nħares lejhom l-istess. Għal ħabta għal żmien qasir, tilfu lili għal dejjem. Dak ma jiswax ir-riskju għal kwalunkwe marka. U huwa sempliċement barra mill-limiti tad-deċenza komuni.