Iż-żieda ta 'Preheader ta' Email Żied ir-Rata ta 'Tqegħid tal-Inbox Tiegħi bi 15%

Il-kunsinna tal-email hija stupida. Mhux qed niċċajta. Ilu madwar iktar minn 20 sena imma xorta għandna 50+ klijent tal-email li kollha juru l-istess kodiċi b'mod differenti. U aħna għexieren ta 'eluf ta' Fornituri tas-Servizz tal-Internet (ISPs) li kollha bażikament għandhom ir-regoli tagħhom stess dwar il-ġestjoni tal-SPAM. Għandna ESPs li għandhom regoli stretti li n-negozji jridu jikkonformaw magħhom meta jżidu abbonat wieħed ... u dawk ir-regoli qatt ma huma attwalment ikkomunikati lill-ISP.

Inħobb l-analogi, allura ejja naħsbu dwar dan.

• Jien Doug, in-negozju li jibni karozzi sportivi tal-għaġeb - l-email tiegħi.
• Int Bob, il-klijent li jrid jixtri karozza sportiva tal-għaġeb - inti tiffirma għall-email tiegħi.
• Ikolli nibgħat il-karozza lilek, allura jkolli l-aħjar trasportatur li nista 'nsib - il-fornitur tal-email tiegħi.
• Inżidlek bħala r-riċevitur, iżda l-ispeditur tiegħi ma jemminnix. Irrid nipprova li ffirmajt - opt-in doppju.
• It-trasportatur jgħid tajjeb u jġib il-karozza sportiva aqwa fil-maħżen tad-destinazzjoni - Ikklikkja ibgħat bl-ESP tiegħi.
• Il-maħżen jiffirma li rċevieh - messaġġ riċevut mill-ISP tiegħek.

Dan meta jieħu gost.

• Tmur fil-maħżen - il-klijent tal-email tiegħek.
• Il-maħżen m'għandux rekord tal-aqwa karozza sportiva - mhuwiex fl-inbox tieghek.
• Tħares kullimkien u fl-aħħar issibha fuq wara fejn ħadd ma jħares - huwa fil-folder SPAM tiegħek.
• Int trid tgħid lill-maħżen biex qatt ma tpoġġi l-kunsinni tiegħek minni fuq wara - immarkat bħala Mhux Spam.
• Il-karozza tħabbat għall-ħażin, tkun nieqsa 3 tajers, u l-magna ma tibdiex - il-klijent tal-email tiegħek ma jistax jaqra l-HTML.

X'tgħidli l-industrija tal-karozzi sportivi?

• Ħu 5 darbiet itwal biex tibni karozza sportiva ridikoluża li hija ferm iktar protettiva kontra l-ħsara fit-tbaħħir - Litmus ittestja l-email tiegħek.
• Kiri ta 'parti terza biex tħares u tissorvelja l-kunsinna ta' kull karozza sportiva mill-aqwa lill-klijenti kollha tiegħek.

Din hija dimenzja.

Thank goodness għall-monitoraġġ tqegħid inbox.

Kif Żidna r-Rata ta 'Pjazzament tal-Inbox tagħna

Każ partikolari, għamilna xi bidliet fid-disinn għal tagħna Martech Zone newsletter. Flimkien mat-tindif tal-kodiċi, żidna l-aħħar podcasts tagħna u żidna paragrafu dwar in-newsletter biex niftħu l-email.

Idea ħażina. Ir-rata tal-konsenja tal-email tagħna għall-istess abbonati u l-istess email naqset 15%. Għalina, dan huwa numru enormi - 15,000 email oħra jistgħu jidħlu fil-folder SPAM minn qabel. Allura kellna nirranġawha. Il-problema kellha tkun dak it-test statiku fuq kull email waħda. Peress li n-newsletter għandha l-aktar postijiet riċenti tagħna ta 'kuljum jew ta' kull ġimgħa elenkati fiha, staqsejt jekk nistax inżid test mal-parti ta 'fuq tal-email li telenka t-titli tal-post. Dan jagħmel kull kampanja jkollha paragrafu differenti fin-naħa ta 'fuq tal-email.

Biex taħbi t-test, użajt tikketti stil CSS u CSS inline, issettjajt id-daqs tat-test għal 1px għal klijenti tal-email redikoli li ma jaħbux it-test. Ir-riżultat? Issa għandi lista dinamika tal-postijiet li jidhru fil-pane ta 'preview tal-klijenti tal-email kif ukoll email li titwassal bir-rati tal-inbox preċedenti.

Hawnhekk hawn tabella tar-rati tal-kunsinna tal-inbox tagħna bl-użu ta '250ok. Int tara li aħna niżlu b'mod sinifikanti fil-bidu tas-sena u mbagħad nerġgħu lura wara l-għaxra.

Hekk hu, dik il-bidla stupida tejbet ir-rata tal-inbox tiegħi bi 15%! Aħseb dwar dik - l-istess email eżatta, biss bi ftit linji ta 'test aġġustati li l-utent lanqas biss jista' jara.

Il-kunsinna tal-email hija stupida.

Kif għamilt il-preheader moħbi?

Koppja nies staqsew kif litteralment għamilt il-kontenut dinamiku fl-email. L-ewwel, żidt din ir-referenza CSS fit-tikketti tal-istil fl-intestatura tal-email:

.preheader {display: none! important; viżibilità: moħbija; opaċità: 0; kulur: trasparenti; għoli: 0; wisa ': 0; }

Sussegwentement, fl-ewwel linja ta 'kontenut taħt it-tikketta tal-ġisem, ktibt kodiċi li ġab l-ewwel 3 titli tal-post, ikkonkatnahom b'virgola, u poġġejthom fil-medda li ġejja:

fil-lum Martech Zone Kull ġimgħa!

Ir-riżultat huwa xi ħaġa bħal din li ġejja:

Il-Mod Stupidu I Żied ir-Rata ta 'Tqegħid tal-Inbox tagħna bi 0%, Liema Strateġiji, Tattiki, u Kanali Għandhom Jiffokaw il-Negozjaturi fl-0, X'inhi Pjattaforma Demand-Side (DSP)? fil-Martech Weekly tal-lum!

Innota li żidt stil li jagħmel il-kulur tat-tipa abjad u għalhekk ma jidhirx anke jekk jintwera, u għal klijenti li jinjoraw il-kulur, huwa 1px hekk nisperaw li żgħir biex tarah.

PS: Jien għidtha għal bosta snin, iżda l-Fornituri tas-Servizz tal-Internet għandhom jimmaniġġjaw l-abbonamenti u mhux il-Fornituri tas-Servizzi tal-Email. Għandi nkun nista 'nirreġistra n-newsletter tiegħi ma' Google u jkolli l-utenti tal-Gmail li jagħżlu ... u l-emails tiegħi għandhom dejjem jintbagħtu lill-inbox. Huwa diffiċli ridikolu? Żgur ... imma dan jirranġa dan id-diżastru. U l-klijenti tal-email għandhom joħorġu mis-suq jekk ma jappoġġjawx l-istandards moderni tal-HTML u CSS.