L-Evoluzzjoni Dinamika tat-Televiżjoni Ikompli

televiżjoni

Hekk kif il-metodi ta 'reklamar diġitali jipproliferaw u jimmodifikaw, il-kumpaniji jdaħħlu aktar flus f'reklamar televiżiv biex jilħqu lit-telespettaturi li jqattgħu 22-36 siegħa jaraw it-TV kull ġimgħa.

Minkejja dak li l-ħsejjes tal-industrija tar-reklamar jistgħu jwassluna biex nemmnu matul l-aħħar ftit snin billi kkwotaw it-tnaqqis tat-televiżjoni kif nafuha, ir-reklamar televiżiv minflok huwa ħaj, tajjeb, u jipproduċi riżultati sodi. Fi riċenti Studju MarketShare li analizza l-prestazzjoni tar-reklamar madwar l-industrija u l-ħwienet tal-midja bħat-televiżjoni, wiri onlajn, tfittxija mħallsa, reklamar stampat u bir-radju, MarketShare sab li t-TV għandu l-ogħla effiċjenza fil-kisba ta ’indikaturi ewlenin tal-prestazzjoni, jew KPIs, bħal bejgħ u kontijiet ġodda. Meta tqabbel il-prestazzjoni f'livelli ta 'nfiq simili, it-TV kellu medja ta' erba 'darbiet iż-żieda fil-bejgħ tad-diġitali.

Fil-fatt, l-2016 jista ’jispiċċa jkun wieħed mill-iktar snin ta’ profitt li qatt sar għar-reklamar televiżiv, grazzi parzjalment għas-Super Bowl 50 — li ​​stabbilixxa l-istadju bir-riklami tiegħu ta ’$ 4.8 miljun u 30 sekonda. Skond Età tar-Reklamar, l-infiq totali fuq ir-riklami fis-Super Bowl mill-1967 sal-2016 (u aġġustat għall-inflazzjoni) kien ta '$ 5.9 biljun.

Is-sehem stmat tas-Super Bowl 50 tan-netwerk tax-xandir fl-Istati Uniti 2016 tan-nefqa fuq ir-reklami kien rekord ta ’2.4%, id-doppju tal-livell fl-2010 (1.2%), erba’ darbiet il-livell fl-1995 (0.6%), u sitt darbiet il-livell fl-1990 (0.4% ). Il-logħba l-kbira segwiet il-passi ta 'raba' kwart qawwi ħafna għall-infiq fuq ir-reklami tat-TV, li, skond Indiċi tal-Midja Standard, rajt in-nefqa ġenerali fuq it-TV tiżdied b'9 fil-mija fl-aħħar tal-2015. Ottubru 2015 kien l-aqwa xahar ta 'reklamar tax-xandir minn Jannar 2014 - iżda indikatur ieħor tar-reklamar tat-TV kontinwu u li qed jikber.

Madankollu, ma jistax jiċħad li minflok it-tnaqqis tat-TV, il-konversazzjoni għandha terġa 'tinkiteb li minflok qed nesperjenzaw l-evoluzzjoni kontinwa tat-TV u t-telespettaturi - kif inhi n-natura tal-ħajja. Anki bil-ħafna skrins differenti u għażliet ta 'konsenja għad-dispożizzjoni tagħhom, it-telespettaturi għadhom igawdu l-wiri fuq it-televiżjoni — u r-reklami li jakkumpanjawha. Skond il-Wall Street Journal Jekk Taħseb li t-TV Miet, Forsi Qiegħed Tkejjel Ħażin, adulti ta 'kull età iqattgħu aktar ħin bit-TV milli ma' kwalunkwe pjattaforma oħra. Filwaqt li jiċċita kejl ta ’Nielsen, l-artiklu jindika li l-adulti jqattgħu madwar 36 siegħa fil-ġimgħa jaraw it-TV, filwaqt li jqattgħu madwar seba’ sigħat fuq l-ismartphones tagħhom. Għal dawk ta ’bejn it-18 u l-34 sena, kważi 22 siegħa jintefqu jaraw it-TV filwaqt li madwar 10 sigħat jintefqu fuq l-ismartphones.

Meta kkombinati, dawn in-numri u r-realtajiet jpinġu l-istampa ta 'ambjent ta' reklamar televiżiv li huwa vibranti, effettiv, u bi qligħ ċar. U filwaqt li l-mezz ilu bbaża biex ikun għaljin - dikjarazzjoni li kibret hekk kif għażliet diġitali orħos daħlu fl-istampa - rajna qawmien mill-ġdid ta 'interess fit-TV f'ħafna tipi differenti ta' min jirreklama. Allura filwaqt li r-reklami tal-istrixxers u tal-wiri jistgħu jkunu inqas għoljin biex fil-bidu jinħolqu u jiġu ppubblikati, ir-rata medja ta ’klikks ta’ reklami bħal dawn fil-formati u t-tqegħid kollha għadha baxxa ħafna ta ’0.06 fil-mija. Barra minn hekk, 54% tal-utenti ma jagħlqux reklami fuq il-banner għax ma jafdawx fihom, u dawk li għandhom bejn it-18 u l-34 sena huma ferm aktar probabbli li jinjoraw reklami online, bħal banners u dawk fuq il-midja soċjali u l-magni tat-tiftix, meta mqabbla ma 'reklami tradizzjonali tat-TV, radju u gazzetta.

It-TV bħala mezz tradizzjonali għadu importanti. Meta nagħmlu skeda tat-TV tqila, naraw żieda fil-bejgħ u l-għarfien tal-prodott. Għandna bżonn inħaddmu ġimagħtejn diġitali biex nilħqu ġurnata waħda ta 'xandir, Rich Lehrfeld, VP senior-marketing globali tal-marka u komunikazzjonijiet fi American Express

Issa, minkejja li r-reklamar televiżiv qed jagħmel biċċa xogħol tajba biex iżomm ruħu, dan ma jfissirx li ma jilgħabx tajjeb ma 'metodi oħra ta' reklamar aktar "ġenbejn" u moderni u tassew għandek bżonn kampanja omni-channel biex tkun kompletament effettiva fil-pjattaformi kollha. Allura waqt li għadu l-aqwa plejer għal kumpaniji f'ħafna segmenti ta 'negozju differenti, it-TV jintegra tajjeb u jneħħi l-isforzi ta' reklamar għall-kanali l-oħra kollha bħal vidjow onlajn, reklami programmatiċi, soċjali, mobbli, eċċ.

Bħala pjattaforma agnostika tal-apparat, pereżempju, it-TV jagħti lil dawk li jirreklamaw l-opportunità li japprofittaw mill-aqwa kontenut (jiġifieri, l-OTT jirreferi għall-kunsinna ta ’awdjo, vidjow, u midja oħra fuq l-Internet mingħajr l-involviment ta’ operatur ta ’sistema multipla fil- kontroll jew distribuzzjoni tal-kontenut) u opportunitajiet oħra biex jilħqu l-udjenzi tagħhom fuq għexieren ta 'pjattaformi differenti (eż., kejbil, netwerk, u indipendenti bħal Netflix u Hulu).

Il-kampanja presidenzjali attwali hija xhieda tal-qawwa tat-televiżjoni bħala mekkaniżmu ta ’twassil ta’ messaġġ u kontenut. Skond Nielsen, adulti li jivvutaw iqattgħu medja ta '447 minuta kuljum jaraw it-TV, 162 minuti jisimgħu r-radju, u 14-il minuta u 25 minuta biss jaraw vidjow fuq it-telefowns u t-tablets tagħhom (rispettivament).

Skont Derek Willis tan-New York Times, xejn ma jbiddel it-televiżjoni bħala l-qofol tal-istrateġija tal-midja tal-kampanja presidenzjali fl-2016.

Adulti li jaraw it-televiżjoni qattgħu medja ta ’7.5 sigħat kuljum quddiem is-sett matul l-ewwel tliet xhur ta’ [2015] ... ħafna iktar ħin minn nies iqattgħu fuq il-kompjuters personali tagħhom, smartphones, u tablets. U Amerikani anzjani - fost l-aktar votanti affidabbli - jaraw aktar televiżjoni mill-kontropartijiet iżgħar tagħhom. Għaliex it-Televiżjoni Għadha Re għall-Infiq tal-Kampanja.

Ma jistax jiċħad li t-TV għadu l-aħjar investiment fir-reklamar hemmhekk imma xorta trid tintegra kampanja fuq pjattaformi oħra (web, soċjali, mobbli, eċċ.) - jiġifieri għax ir-rispons mhux dejjem iġġenerat direttament mit-TV aktar - imma billi bl-użu solidu analytics tista 'faċilment tiskopri effett halo li t-televiżjoni għandu fuq il-kampanja kollha. Allura waqt li l-apparati jipproliferaw u l-ambjent tal-midja jsir dejjem aktar imbarazz, dawk is-36 siegħa li l-adulti jqattgħu jaraw it-TV fil-ġimgħa (u 22 siegħa għall-millennials), ma jigdbux- u lanqas ir-redditu fuq l-investiment li jirreklamaw ikomplu jaħsdu mill-investimenti tagħhom fil-midja u kreattivi.

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.