Għaliex Naħdem B'Xejn u Wil Wheaton Jista 'Jkun Żbaljat

tkabbir tal-kontenut imħallas vs mhux imħallas

Din il-kariga mhix dibattitu, u mhux qed nipprova nibda argument ma 'Wil Wheaton u l-kariga tiegħu, ma tistax tħallas il-kera tiegħek bil-pjattaforma unika u tilħaq is-sit tagħna jipprovdi. Wil Wheaton hija marka stabbilita b'segwitu sinifikanti. Huwa ħadem ħafna biex jiżviluppa l-udjenza u l-komunità tiegħu - għalhekk l-għajta u l-qbil mal-pożizzjoni tiegħu.

Wil Wheaton kien edukat fir-risposta tiegħu. Kien brillanti wkoll li għamilha pubblikament ... ħa kapitaliżmu ħażin u sfruttat dawn il-ġranet huma r-rabja kollha. Imma ħafna minna m’aħniex Wil Wheaton. Ħafna minna qed nippruvaw inkabbru l-firxa u l-udjenza tagħna u lesti li ninvestu biex nagħmlu dan. Opportunitajiet biex tintlaħaq udjenza bħal HuffPo kienu, fil-fatt, investiment. Minflok ma tħallas għar-reklamar, l-ispiża hija li tforni ftit mit-talenti tiegħek.

Ejjew l-ewwel niddiskutu dik il-kruha mammut u kapitalista msejħa Huffington Post. Martech Zone ikompli jkollu tkabbir b'żewġ ċifri sena wara sena. Wara għaxar snin online, il-blog ikompli jattira klijenti kbar lejn l-aġenzija tagħna, Highbridge. It-tkabbir dirett tad-dħul huwa tajjeb, iżda Jenn (is-sieħeb fin-negozju tiegħi) u naf li rridu nkomplu ninvestu fil-blog biex nipprovdu fluss ta 'dħul li jista' jwassal għal profitt għall-pubblikazzjoni.

Meta l-pubblikazzjoni tilħaq profitt sinifikanti (minbarra x-xogħol tal-aġenzija), in-nies jistgħu jirrispondu bl-istess mod lilna rigward kittieba mistiedna u kontenut sottomess. Aħna nippubblikaw mhux ħażin ftit postijiet kull ġimgħa mingħand mistednin meta nemmnu li l-udjenza tagħna se tibbenefika mill-kontenut. Aħna lanqas ma nikkumpensaw lil dawk il-kumpaniji jew individwi.

Għaliex?

Aħna għadna ma nikkumpensawx lill-awturi mistiedna għax investejna aktar minn għaxar snin biex inkabbru l-udjenza tagħna. Ninvesti mill-inqas kwart tal-ħin tiegħi kull ġimgħa fil-qari tal-grawnds, il-komunikazzjoni mal-kumpaniji, l-evalwazzjoni tal-pjattaformi, l-għemil tal-podcasts, it-tisħiħ tal-programm tal-vidjow tagħna, il-qari tal-kotba, l-attendenza għall-avvenimenti u l-ħlas għall-pjattaformi li jappoġġjaw il-pubblikazzjoni tagħna. Nibża 'biex naħseb x'inhu dak iż-żmien ... Napprezzah bil-miljuni. Lanqas ma stajt inħallas il-kera tiegħi b’dak l-investiment!

Wil Wheaton kien kapaċi jħallas il-kera bil-blog tiegħu dwar Huffington Post? Ma nemminx hekk.

L-udjenza tagħna hija ta ’valur. Ħallasna għal dik il-firxa f'eluf ta 'sigħat u eluf ta' dollari f'investiment dirett u promozzjoni. Il-ħlas lill-awturi mistiedna tagħna jiġi fl-opportunità li jibnu l-awtorità tagħhom mal-udjenza tagħna u jattirawhom biex jimpenjaw ruħhom magħhom għal raġunijiet ta ’negozju. Kumpaniji li investew biex jiktbu kontenut kbir magħna indunaw indiretta dħul minn dawk il-karigi. Allura, filwaqt li ma ħallashomx għall-kontenut, l-udjenza tagħna għandha

Għal dawk minna li mhumiex famużi u qed ikomplu jaħdmu ħafna biex ikabbru l-awtorità tagħna u nilħqu online, l-opportunità li nilħqu u nattiraw udjenza li xi ħadd ieħor ikompli jinvesti fiha hija opportunità eċċellenti. Ma nemminx li huwa sfruttament xejn ... hija opportunità ta 'benefiċċju reċiproku fejn il-vantaġġi jistgħu jiġu nnegozjati.

Il-fatt hu li l-professjonist tal-PR li laħaq lil Wil Wheaton tħallas għalih. Allura HuffPo qed jonfoq flus biex jitlob ċelebritajiet bħalu. Nemmen li s-Sur Wheaton seta 'kien kapaċi jinnegozja ftehim fejn kien jibbenefika - kemm direttament kif ukoll indirettament. Hawn huma ftit modi:

  • Promozzjoni tal-Ktieb - Is-Sur Wheaton huwa awtur imwettaq. Forsi seta 'nnegozja promozzjoni b'xejn tal-ktieb tiegħu mal-udjenza vasta tal-Huffington Post. Jista 'jsir b'sejħiet għall-azzjoni rilevanti dwar xi kategoriji jew suġġetti, jew saħansitra jitlob li Huffington Post jirrevedi l-kotba fil-kummerċ. Dan jista 'jwassal għal ftit bejgħ ta' kotba!
  • Sejħiet għall-Azzjoni - Is-Sur Wheaton seta 'kien kapaċi jinnegozja sejħa għall-azzjoni fil-bijo tiegħu ta' Huffington Post li ħeġġeġ lin-nies biex jibbukkjaw lis-Sur Wheaton għal opportunitajiet ta 'diskors. Taħdit huwa fluss ta 'dħul qligħ għal dawk bi status ta' ċelebrità bħas-Sur Wheaton.
  • Avvenimenti HuffPo - Flimkien ma 'HuffPost Live, Huffington Post jippromwovi u jisponsorja wkoll numru ta' avvenimenti reġjonali u nazzjonali. Forsi s-Sur Wheaton seta 'nnegozja l-abbiltà li jkun kelliem għal ċelebrità mħallsa f'dawk l-avvenimenti - u anke kellu ktieb jiffirma ma' kull wieħed.

L-aħħar linja hija li nemmen li s-Sur Wheaton seta 'faċilment sfruttati organizzazzjoni bħal HuffPo biex tqajjem ħafna attenzjoni, udjenza, u - fl-aħħar mill-aħħar - dħul għalih. U dak id-dħul iħallas il-kera!

Għaliex Naħdem B'Xejn

Jiena nikteb ħielsa kontenut fuq is-sit tiegħi, nikteb ħielsa kontenut għal siti oħra fejn nixtieq nidħol fl-udjenza tagħhom, u nitkellem għalih ħielsa f'avvenimenti li għandhom prospetti li nixtieq nimpenja magħhom. Naturalment nikteb ukoll mħallsa kontenut għall-klijenti tagħna u jien mħallsa biex titkellem f'avvenimenti oħra. Kultant, anke nħallsu t-triq tagħna għal avveniment nazzjonali sempliċement biex inkopruh fil-pubblikazzjoni tagħna. Fi kliem ieħor, kultant inħallas biss biex nilħaq lill-udjenza f'dawk l-avvenimenti!

Kull opportunità hija evalwata abbażi ta 'kif nistgħu nibbenefikaw mill-espożizzjoni u ma' min nistgħu nagħmlu netwerk hemmhekk. Tagħna taħdem b'xejn l-istrateġija kienet profittabbli għalina. L-ispiża ta 'avveniment wieħed ikkonkludiet fil-kisba ta' kuntratt li qatt ma konna niksbu mod ieħor ma 'marka nazzjonali. Dik il-marka wasslet għal marki oħra. U fuq u fuq.

Allura, stajt inħallas ftit mijiet ta 'dollari għal blog post. Jew, nista 'nagħlaq xi negozju ma' l-udjenza u naħsad għexieren ta 'eluf jew saħansitra mijiet ta' eluf ta 'dollari f'kuntratti. Issa taf għaliex naħdem għaliha ħielsa.

Fil-fatt, mhux biss naħdem b'xejn - Ħafna drabi nħallas biex naħdem b'xejn! Bi sħubija ma 'Dittoe PR, investejna ħafna biex insibu udjenzi rilevanti u mmirati li nixtiequ nilħqu. It-tim b'talent fi Dittoe PR itejjeb it-talent tiegħi għal dawk il-pubblikazzjonijiet biex nipprovdi dawn l-opportunitajiet. Aħna nkomplu naħsdu l-benefiċċji ta 'dik ir-relazzjoni - nagħmlu xogħol għal kumpaniji f'dawk l-udjenzi li qatt ma konna niltaqgħu magħhom mod ieħor.

L-Awtorità Morali

Do you qatt tgħin lin-nies mingħajr ma titħallas? Qatt qbadt il-mifrex u tefagħha fiż-żibel? Qatt ipprovdejt lil persuna bla dar bi flus għal ikla? Għaliex tagħmel dan? Aħna nħallsu lill-uffiċjali tal-gvern tagħna ammont sinifikanti ta 'flus biex inżommu t-toroq tagħna nodfa u biex ngħinu lil dawk inqas ixxurtjati. Aħna xorta nagħmlu dan, għalkemm huwa kompassjonali.

Ma rridx ngħix f'dinja fejn in-nies ma jagħmlu xejn sakemm ma jiġux ikkumpensati għaliha. Bħala sid ta 'negozju, nista' nassigurak li kont inkun fin-negozju kieku dik kienet l-attitudni li ħadt. Għandi bosta ħbieb tiegħi li għandhom vista qasira bħal din, u mbagħad nisma 'l-frustrazzjoni tagħhom li n-negozju tagħhom qatt ma jikber. jien nemmen tgħin lin-nies l-ewwel kien l-akbar mezz biex tkabbar in-negozju tiegħi. U jekk ngħin lil xi ħadd b'xejn, ħafna drabi jirreferu għan-negozju tiegħi lil klijenti kbar li jħallsu.

Mhux qed niddubita l-morali tas-Sur Wheaton, imma niddubita l-idea li kumpanija għall-profitt qed tisfrutta lil xi ħadd billi titlobhom jipprovdu t-talent tagħhom fil-kummerċ. Is-Sur Wheaton qed jisfrutta l-fatt li Huffington Post għandu flus minkejja r-riskju u l-investiment kbir li għamlu fil-bini tal-komunità tagħhom? Huma ħallsu u jkomplu jħallsu għall-manutenzjoni u l-promozzjoni tal-pubblikazzjoni tagħhom - għaliex dan huwa injorat?

It-Tarf Ewlenin

Qed naqra The Slight Edge bħalissa minn Jeff Olson u l-analoġija tiegħu hija dik ta 'bidwi. Pjanta l-ġenb, ikkultivaha, u mbagħad ħu l-benefiċċji. Bidwi ma jitħallasx biex iħawwel iż-żerriegħa, jitħallas biss meta dik iż-żerriegħa tkun ikkultivata bir-reqqa u tirriżulta fil-frott tax-xogħol tiegħu. Inħeġġeġ lil kulħadd iħawwel iż-żrieragħ kull fejn jagħmel sens ... int se tagħti ħsad kbir ladarba tagħmel dan!

Ingħaqad magħna fuq Blab

Jien u Kevin Mullett se nitkellmu dwar dan is-suġġett illum il-Ħamis Blab fil-Marketing Cage Match li jmiss tagħna! Nispera li tista 'tingħaqad magħna.

2 Kummenti

  1. 1

    Miftiehem. Huwa f'idejn l-awtur li jiddeċiedi jekk iħossx li l-espożizzjoni tikkumpensahom għall-ħin u l-isforz tagħhom. Mhuwiex l-istess bħal kittieba freelance żgħażagħ li jintalbu jiktbu b'xejn (jew b'6 ċenteżmi/kelma, darn qrib tiegħu) mingħajr ma jiksbu kreditu tal-awtur. (U nsostni li dawk l-awturi huma mħallsa biżżejjed!)

    Fl-aħħarnett hemm kompromess ta 'valur u fejn dik il-linja tinbidel maż-żmien u bil-pubblikazzjoni. Anke meta ħdimt bħala kittieb freelance professjonali, indunajt li kien hemm ġerarkija: iktar ma jkun tedjanti x-xogħol u inqas ikun rikonoxximent għalih, iktar ikun għoli l-paga. Allura l-kitba ta 'manwali tekniċi tista' tħallas pjuttost tajjeb. Il-kitba tal-finzjoni ħafna drabi tispiċċa ma tħallas xejn iżda xorta tista’ tkun ta’ sodisfazzjon kbir għall-awtur.

    • 2

      Jien xorta nargumenta li l-flus huma l-kejl tal-valur. Freelancers żgħażagħ li jaħdmu b'6/ċenteżmu kelma jew darn qrib tiegħu qed jibnu jerġa 'jibda u jsaffi l-inġenju tagħhom. Lanqas għamilt flus lura meta kont żagħżugħ professjonali. Hekk kif taħdem fuq is-sengħa tiegħek u ssir aħjar, issir aktar siewja. Jien kont naħdem f’gazzetta fejn id-disinjaturi kienu trattati b’mod terribbli u kienu jagħmlu pagi orribbli, iżda l-opportunità għallmithom itejbu l-kreattività, il-produttività tagħhom, u jitgħallmu pjattaformi li qatt ma kellhom espożizzjoni għalihom fl-iskola. Dawk il-ħiliet għamluhom ferm aktar kompetittivi fuq il-post tax-xogħol u setgħu jsibu impjiegi inkredibbli.

      Sempliċement għax illum m'intix qed titħallas ma jfissirx li m'intix qed tibni valur u se titħallas għal dak il-valur aktar tard.

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.