It-twissijiet mill-Kummissjoni Federali tal-Kummerċ għandhom intbagħtet, aktar minn 90 email diretta lill-kummerċjanti u l-influwenti tagħhom, inklużi atturi u mużiċisti bħal Kendall Jenner, Emily Ratajkowski, Hailey Baldwin, Sofia Vergara, Lindsay Lohan, Sophia Bush, Zendaya Coleman, Jennifer Lopez, Luke Bryan, u Sean Combs.
Aħna ktibna dwarhom żvelar qabel, imma xorta ninsab étonné bin-numru ta 'influwenti li jittraskuraw li jaqsmu r-relazzjoni monetarja jew kummerċjali li għandhom mal-kumpaniji li jitkellmu dwarhom. Meta jkolli konnessjoni materjali ma 'kumpanija, naħdem biex niżvela dik ir-relazzjoni fuq ftit livelli:
- Kull biċċa kontenut Nippubblika, kemm jekk tweet kif ukoll jekk post sħiħ, ser ikolli xi jsemmi li huma klijent jew jekk hux affiljat, naqsmu reklam, jew humiex sponsor.
- Madwar is-siti tiegħi, Naqsam l-ismijiet tal-kumpaniji li naħdem magħhom. Int tara l-logos tal-isponsors tiegħi jduru hawn taħt.
- Anke tiegħi Termini ta' Servizz jiddikjara li ħafna drabi nitkellem dwar klijenti jew li għandi relazzjonijiet monetarji u li niddivulgahom. Huwa importanti li wieħed jinnota li TOS ġenerali ma jkoprix linji gwida tal-FTC, għalkemm!
Madankollu, inħoss li jien wieħed mill-ftit.
Żvelar mhux ambigwu u mhux moħbi
Dawk iż-żewġ kelmiet huma essenzjali għall-linji gwida tal-FTC. Madankollu, nisma 'podcasts, nara vidjows diretti, u naqra aġġornamenti soċjali kuljum minn mexxejja fl-industrija tal-kummerċ fejn lanqas biss jiżvelaw ir-relazzjonijiet imħallsa tagħhom stess ma' bejjiegħa, konferenzi, u anke l-klijenti tagħhom stess. Ġimgħa wara ġimgħa, huma jiddiskutu dwar l-użu ta 'għodda u tingħalaq il-kumpanija ta' dik l-għodda hija klijent tagħhom. Apparti milli tikser il-linji gwida tal-FTC dwar l-iżvelar, huwa skużju għall-udjenza u l-komunità tagħhom.
Mhux biss huwa inkwetanti, għandi kumpaniji ta 'backlinking li jikkuntattjawni fuq bażi regolari li jixtiequ jħallsuni biex inpoġġi backlinks fil-kontenut tiegħi u ma jitolbu l-ebda żvelar. Jien dejjem nistaqsihom b'mod ċar fit-tweġiba tiegħi jekk humiex qed jitolbuni nikser direttament il-linji gwida tal-FTC dwar l-iżvelar. Qatt ma jkolli tweġiba ta 'segwitu.
Dawk emails ta ’twissija mibgħuta mill-FTC kienu sparatura ta ’twissija mal-pruwa tal-industrija kollha. Ħadd m’għandu jinjora l-fatt li ħabbru u ppromwovew ukoll it-trażmissjoni tal-imejls. Sfortunatament, it-twissijiet jidhru li għaddejjin inosservati u probabbilment wasal iż-żmien li l-FTC tagħmel xi eżempji miż-żewġ ċelebritajiet, il-pjattaformi tal-kummerċjalizzazzjoni tal-influwenti, u l-kummerċjanti li jakkwistaw is-servizzi.
Il-Gwidi tal-Endorsement tal-FTC jiddikjaraw li jekk hemm 'konnessjoni materjali' bejn l-approvatur u n-negozjant ta 'prodott - fi kliem ieħor, konnessjoni li tista' taffettwa l-piż jew il-kredibilità li l-konsumaturi jagħtu l-approvazzjoni - dik il-konnessjoni għandha tkun ċara u evidenti żvelat, sakemm il-konnessjoni ma tkunx diġà ċara mill-kuntest tal-komunikazzjoni li jkun fiha l-approvazzjoni. Ittra tal-FTC mibgħuta lil Mark King, President tal-Grupp Adidas Amerika ta ’Fuq.
Ċelebritajiet ta 'Instagram għadhom jiksru l-Linji Gwida tal-FTC
Fil-fatt, din ir-riċerka minn Mediakix, Kumpanija li tibni kampanji ta 'influwenti apposta, turi li 93% tal-approvazzjonijiet tal-midja soċjali ta' ċelebrità fuq Instagram jiksru l-linji gwida tal-FTC:
