Kontenut Gated jew Mhux Gated: Meta? Għaliex? Kif…

Kontenut Gated

Li tilħaq l-udjenza tiegħek billi tiltaqa 'ma' l-imġieba diġitali tagħhom qed isir aktar aċċessibbli b'mod inerenti permezz ta 'reklamar u midja mmirati. Li ġġib il-marka tiegħek fuq quddiem f’moħħ ix-xerrej tiegħek, tgħinhom isiru aktar konxji tal-marka tiegħek u nisperaw li ddaħħalhom fil-vjaġġ tax-xerrej magħruf huwa sostanzjalment iktar diffiċli. Huwa jieħu kontenut li jirrisonja mal-bżonnijiet u l-interessi tagħhom, u jiġi servut lilhom fl-aħjar ħinijiet biex iqawwi dak il-proċess.

Madankollu, il-mistoqsija li tkompli ssir hija għandek "taħbi" ftit minn dak il-kontenut mill-udjenza tiegħek?

Jiddependi fuq l-għanijiet tan-negozju tiegħek, il-ħabi jew il- "gating" ta 'ftit mill-kontenut tiegħek jista' jkun oerhört affettiv għall-ġenerazzjoni taċ-ċomb, il-ġbir tad-dejta, is-segmentazzjoni, il-kummerċ bl-email, u l-ħolqien ta 'impressjoni ta' valur jew tmexxija maħsuba bil-kontenut tiegħek.

Għaliex Gate Content?

Il-kontenut tal-gating jista 'jkun tattika siewja ħafna meta tfittex li tibni trawwem kampanji u tiġbor informazzjoni dwar l-udjenza fil-mira tiegħek. Il-problema li sseħħ meta tħabbat wisq kontenut hija li teskludi udjenzi possibbli, l-iktar speċifikament utenti ta 'tiftix. Jekk il-kontenut tiegħek huwa aċċessibbli pubblikament fuq il-websajt tiegħek - iżda magħluq - dak il-bieb jista 'jwaqqaf lill-udjenzi milli jsibuh jew jarawh. L-istrateġija tal-gating content hija sempliċement biex tħeġġeġ lill-utenti jipprovdu informazzjoni dwarhom infushom f'forma biex jirċievu l-ħlas.

Ir-riskju b'kontenut ta 'gating huwa daqstant sempliċi: li żżomm il-kontenut ħażin jista' jiskoraġġixxi lill-udjenza tiegħek milli tkompli timpenja ruħha mal-marka tiegħek.

Analiżi tal-Kontenut għal Gating / Not Gating?

Il-mod kif tanalizza liema kontenut huwa l-aħjar li jinbiegħ u mhux bieb jista 'jiġi sseparat fi tliet kategoriji:

  1. Stadju tal-Vjaġġ tal-Klijent
  2. Volum ta 'Tfittxija
  3. Kontenut Tajjeb Iperimirat

Mistoqsijiet għall-Istadju tal-Vjaġġ tal-Klijent:

  • F'liema fażi fil-vjaġġ tal-klijent jinsabu?
  • Huma top-of-the-lembut u jitgħallmu biss dwar il-kumpanija tiegħek?
  • Jafu l-marka tiegħek?

Kontenut protett huwa sinifikament aktar effettiv biex trawwem u tiġbor dejta meta l-klijent ikun bejn il-fażi ta 'konsiderazzjoni u akkwist għax huma aktar lesti li jagħtu l-informazzjoni tagħhom biex jirċievu kontenut vvalutat. Billi joħloq dak l- "effett tal-ħabel tal-bellus" ta 'esklussività, l-utent huwa aktar probabbli li jipprovdi aktar informazzjoni għal kontenut "premium", imma jekk il-kontenut kollu huwa magħluq, jitlef l-effett immirat tiegħu.

Huwa wkoll iktar prezzjuż li tibda konsiderazzjoni speċifika u kontenut ta 'akkwist għall-kumpanija tiegħek għax tista' timmira aħjar l-udjenza tagħhom u żżomm l-udjenza involuta.

Mistoqsijiet għall-Volum ta 'Tfittxija:

  • X'inhuma t-termini ewlenin tat-tfittxija użati f'dan il-kontenut?
  • In-nies qed ifittxu dawn it-termini?
  • Irridu nies li jfittxu dawn it-termini biex isibu l-kontenut tagħna jew le?
  • L-udjenza tat-tfittxija hija l-utenti maħsuba tagħna?

Kontenut magħluq isegwi dawk li jfittxu minn kontenut prezzjuż u allura jekk ma temminx li l-udjenza organika ssib valur fil-kontenut tiegħek, jekk tneħħih mit-tfittxija (tħejjih) tagħmel dan faċilment. L-ikbar sfida meta twieġeb dawn il-mistoqsijiet hija li tiddetermina jekk titlifx traffiku prezzjuż ta 'tfittxija organika billi tħares il-kontenut. Uża Google Webmaster Tools biex tidentifika jekk l-udjenza li qed tfittixx tiegħek termini ewlenin fil-kontenut huwa kbir biżżejjed. Jekk dawk li jfittxu huma l-utenti intenzjonati tiegħek, ikkunsidra li tħalli l-kontenut mhux iggurat.

Barra minn hekk, billi timmarka l-kontenut mal-istadju tiegħu fil-vjaġġ tal-klijent, tħalli lilek innifsek tibni lembut tal-vjaġġ apposta. Pereżempju, kontenut ta 'għarfien (top-of-the-lembut) jista' jkun aktar ġeneralizzat u jħares lejn il-pubbliku filwaqt li iktar 'l isfel dak il-lembut imur l-utent, iktar ikun ta' valur il-kontenut għalihom. Bħal kull ħaġa ta 'valur, in-nies huma lesti li "jagħtu / iħallsu" għaliha.

Mistoqsijiet għal Kontenut Iperimmirat:

  • Dan il-kontenut huwa ffokat speċifikament madwar programm, industrija, prodott, udjenza, eċċ.?
  • Wil-pubbliku ġenerali jista 'jsib dan il-kontenut attraenti jew rilevanti? 
  • Il-kontenut huwa speċifiku biżżejjed jew vag wisq?

Minbarra l-immappjar tal-kontenut għall-vjaġġ tal-klijent u l-fehim tal-valur tat-tfittxija organika tal-kontenut tiegħek, hemm ukoll il-konsiderazzjoni tal-problema li l-kontenut tiegħek isolvi. Kontenut speċifiku ħafna li jindirizza ħtieġa eżatta, xewqa, punt ta 'uġigħ, kategorija ta' riċerka, eċċ. Itejjeb iċ-ċansijiet li l-udjenza tiżvela l-informazzjoni personali tagħhom. Dik l-informazzjoni tista 'mbagħad tintuża biex tissegmenta l-viżitaturi tas-sit, il-personas, u tidher bl-istess mod profili f'kampanji xierqa biex aktar tard tkun ingranata f'tokkijiet oħra ta' kummerċ b'ħafna kanali bħal email, awtomazzjoni tal-kummerċ / trawwim taċ-ċomb, jew distribuzzjoni soċjali.

Konklużjoni:

Fl-aħħar mill-aħħar, gating vs not gating content jista 'jiġi attivat sewwa f'approċċ ta' lembut strateġiku. Ir-rakkomandazzjoni komuni tkun li tittikkja l-kontenut b'mod xieraq u tindirizza liema biċċiet jiġu vvalutati bħala "premium" jew le.

Fi żmien meta l-utenti diġitali huma mgħarrqa b'mod konsistenti bl-iktar kontenut rilevanti għalihom, huwa importanti li tifhem kif trawwimhom permezz ta 'taħlita strateġika ta' kontenut gated u mhux gated. L-intersezzjoni tal-imġieba tagħhom hija kruċjali għal dak l-ewwel kuntatt, iżda l-kontenut it-tajjeb, fil-ħin it-tajjeb, għall- "prezz" it-tajjeb għall-utent huwa dak li jżommhom jiġu lura.

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.