Reklamar tat-TeknoloġijaKummerċ elettroniku u bejgħ bl-imnut

Għaliex GDPR Huwa Tajjeb għar-Reklamar Diġitali

Mandat leġislattiv wiesa 'msejjaħ Regolament Ġenerali dwar il-Protezzjoni tad-Data, Jew GDPR, daħal fis-seħħ 25 ta 'Mejju, 2018. L-iskadenza kellha ħafna plejers tar-reklamar diġitali scrambling u ħafna aktar inkwetati. Il-GDPR se jeżiġi pedaġġ u jġib bidla, iżda l-kummerċjanti diġitali għandhom jilqgħu l-bidla, mhux il-biża. Hawn għaliex:

Tmiem tal-Mudell Ibbażat fuq Pixel / Cookie Huwa Tajjeb Għall-Industrija

Ir-realtà hi li dan kien ilu li sar. Il-kumpaniji kienu qed ikaxkru saqajhom, u mhix sorpriża li l-UE qed tmexxi l-akkuża fuq dan il-front. Dan huwa bidu tat-tmiem għall-mudell ibbażat fuq il-pixel / cookie. L-era tas-serq tad-dejta u l-brix tad-dejta spiċċat. Il-GDPR se jqanqal reklamar immexxi mid-dejta biex ikun aktar opt-in u bbażat fuq il-permess, u jagħmel tattiċi mifruxa bħar-retargeting u r-remarketing inqas invażivi u intrużivi. Dawn il-bidliet se jagħtu bidu għall-era li jmiss tar-reklamar diġitali: marketing ibbażat fuq in-nies, jew dak li juża data tal-ewwel parti minflok ta 'parti terza (3P) data/ad-serving.

Prattiċi Ħżiena ta 'l-Industrija Se Dwindle

Kumpaniji li jiddependu ħafna fuq mudelli ta' mira komportamentali u probablistiċi se jiġu affettwati l-aktar. Dan ma jfissirx li dawn il-prattiki se jisparixxu għal kollox, speċjalment peress li huma legali f'ħafna pajjiżi barra mill- EU. Xorta waħda, il-pajsaġġ diġitali se jevolvi lejn data tal-ewwel parti u reklamar kuntestwali. Int ser tibda tara pajjiżi oħra jimplimentaw settijiet simili ta' regolamenti. Anke kumpaniji li joperaw f'pajjiżi li teknikament ma jaqgħux taħt il-GDPR se jifhmu r-realtà tas-suq globali u se jirreaġixxu għad-direzzjoni li qed jonfoħ ir-riħ.

Tindif tad-Dejta li ilu li sar

Dan huwa tajjeb għar-reklamar u l-kummerċjalizzazzjoni b'mod ġenerali. Il-GDPR diġà wassal għal xi kumpaniji fil- UK biex iwettqu tindif tad-dejta, pereżempju, jaqtgħu l-listi tal-email tagħhom sa żewġ terzi. Xi wħud minn dawn il-kumpaniji qed jaraw rati ogħla ta 'ftuħ u click-through minħabba li d-dejta attwali tagħhom hija ta' kwalità aħjar. Dan huwa aneddotiku, żgur, iżda huwa loġiku li tipproġetta li jekk id-dejta tinġabar legalment u l-konsumaturi volontarjament u xjentement jagħżlu, se tara rati ta 'impenn ogħla.

Tajjeb Għal OTT

OTT stands għall minn fuq, it-terminu użat għall-kunsinna ta ’film u kontenut tat-TV permezz tal-internet, mingħajr ma jkun meħtieġ li l-utenti jissottoskrivu għal servizz tradizzjonali ta’ televiżjoni bi ħlas bil-kejbil jew bis-satellita.

Minħabba n-natura tiegħu stess, OTT huwa pjuttost iżolat mill-impatt tal-GDPR. Jekk m'intix għażilt, m'intix immirat sakemm, pereżempju, ma tkunx qed timmira blind-mira fuq YouTube. B'mod ġenerali, madankollu, OTT huwa adattat tajjeb għal dan il-pajsaġġ diġitali li qed jevolvi.

Tajjeb għall-Pubblikaturi

Jista' jkun li ma jkunx faċli fuq medda qasira ta' żmien, iżda se jkun tajjeb għall-pubblikaturi fit-tul, mhux b'differenza minn dak li qed nibdew naraw mal-kumpaniji li jimmaniġġjaw id-databases tal-emails tagħhom. Kif issemma hawn fuq, dawn it-tindif tad-dejta sfurzat jista 'jkun inizjalment ħarxa, iżda l-kumpaniji konformi mal-GDPR qed jaraw ukoll abbonati aktar impenjati.

Bl-istess mod, il-pubblikaturi se jaraw konsumaturi ta' kontenut aktar impenjati bi protokolli ta' opt-in aktar stretti fis-seħħ. Fir-realtà, il-pubblikaturi kienu lackadaisical ma signups u opt-ins għal żmien twil. In-natura opt-in tal-linji gwida tal-GDPR hija tajba għall-pubblikaturi għaliex għandhom bżonn l-ewwel parti tagħhom (1P) id-data tkun ta' impatt.

Attribuzzjoni / Parteċipazzjoni

Il-GDPR qed iġġiegħel lill-industrija biex taħseb sew dwar kif tavviċina l-attribuzzjoni, li ilha tlestija għal xi żmien issa. Se jkun aktar diffiċli li tagħmel spam lill-konsumaturi, u se ġġiegħel lill-industrija tagħti kontenut personalizzat li jridu l-konsumaturi. Il-linji gwida l-ġodda jitolbu l-parteċipazzjoni tal-konsumatur. Dan jista 'jkun aktar diffiċli biex jinkiseb, iżda r-riżultati se jkunu ta' kwalità ogħla.

Larry Harris

Larry Harris huwa l-Kap Eżekuttiv ta 'Sightly, pjattaforma ta' reklamar tal-vidjow tal-prestazzjoni li tuża l-immirar iffokat fuq in-nies biex tqabbel lit-telespettaturi bl-aktar reklami tal-vidjow personalizzati rilevanti.

Artikli relatati

Lura għall-buttuna ta 'fuq
Agħlaq

Adblock Individwat

Martech Zone huwa kapaċi jagħtik dan il-kontenut mingħajr ebda spiża għaliex aħna monetize is-sit tagħna permezz ta 'dħul minn reklam, links affiljati, u sponsorships. Napprezzaw jekk tneħħi l-imblokkatur tar-reklami tiegħek hekk kif tara s-sit tagħna.