Għaliex GDPR Huwa Tajjeb għar-Reklamar Diġitali

GDPR

Mandat leġislattiv wiesa 'msejjaħ Regolament Ġenerali dwar il-Protezzjoni tad-Data, jew GDPR, daħal fis-seħħ fil-25 ta 'Mejju. L-iskadenza kellha ħafna plejers tar-reklamar diġitali jitħabbtu u ħafna aktar inkwetati. Il-GDPR se joħloq pedaġġ u se jġib bidla, iżda l-bidla tagħha l-kummerċjanti diġitali għandhom jilqgħu, mhux jibżgħu. Hawn għaliex:

Tmiem tal-Mudell Ibbażat fuq Pixel / Cookie Huwa Tajjeb Għall-Industrija

Ir-realtà hi li dan kien ilu li sar. Il-kumpaniji kienu qed ikaxkru saqajhom, u mhix sorpriża li l-UE qed tmexxi l-akkuża fuq dan il-front. Dan huwa bidu tat-tmiem għall-mudell ibbażat fuq il-pixel / cookie. L-era tas-serq tad-dejta u l-brix tad-dejta spiċċat. Il-GDPR se jqanqal ir-reklamar immexxi mid-dejta biex ikun aktar opt-in u bbażat fuq il-permessi, u jagħmel tattiċi mifruxa bħall-immirar mill-ġdid u t-tqegħid mill-ġdid fis-suq inqas invażivi u li jinfdu. Dawn il-bidliet se jdaħħlu l-era li jmiss tar-reklamar diġitali: kummerċjalizzazzjoni bbażata fuq in-nies, jew dak li juża dejta minn parti prima minflok dejta minn parti terza / reklamar.

Prattiċi Ħżiena ta 'l-Industrija Se Dwindle

Kumpaniji li jiddependu ħafna fuq mudelli ta ’mmirar komportamentali u probabilistiċi se jkunu l-iktar milquta. Dan ma jfissirx li dawn il-prattiki se jisparixxu għal kollox, speċjalment minħabba li huma legali f'ħafna pajjiżi barra mill-UE, iżda l-pajsaġġ diġitali se jevolvi lejn dejta tal-ewwel parti u reklamar kuntestwali. Int ser tibda tara pajjiżi oħra jimplimentaw settijiet ta 'regolamenti simili. Anki kumpaniji li joperaw f'pajjiżi li teknikament ma jaqgħux taħt il-GDPR se jifhmu r-realtà tas-suq globali u jirreaġixxu għad-direzzjoni li qed jonfoħ ir-riħ.

Tindif tad-Dejta li ilu li sar

Dan huwa tajjeb għar-reklamar u l-kummerċjalizzazzjoni b'mod ġenerali. Il-GDPR diġà ħeġġeġ lil xi kumpaniji fir-Renju Unit biex iwettqu tindif tad-dejta, pereżempju, billi jnaqqsu l-listi tal-imejl tagħhom b’żewġ terzi. Uħud minn dawn il-kumpaniji qed jaraw rati ogħla miftuħa u ta ’klikks minħabba li d-dejta li issa għandhom hija ta’ kwalità aħjar. Dan huwa aneddotali, żgur, imma huwa loġiku li tipproġetta li jekk kif tinġabar id-dejta tkun fuq il-bord u jekk il-konsumaturi volontarjament u konxjament jagħżlu, int se tara rati ogħla ta 'involviment.

Tajjeb Għal OTT

OTT stands għall over-the-top, it-terminu użat għall-kunsinna ta ’film u kontenut tat-TV permezz tal-internet, mingħajr ma jkun meħtieġ li l-utenti jissottoskrivu għal servizz tradizzjonali ta’ televiżjoni bi ħlas bil-kejbil jew bis-satellita.

Minħabba n-natura tiegħu stess, OTT huwa pjuttost iżolat mill-impatt tal-GDPR. Jekk m'intix magħżul, m'intix immirat, sakemm, pereżempju, ma tkunx immirat għomja fuq Youtube. B’mod ġenerali, għalkemm, l-OTT huwa adattat sew għal dan il-pajsaġġ diġitali li qed jevolvi.

Tajjeb għall-Pubblikaturi

Jista 'jkun diffiċli fi żmien qasir, imma jkun tajjeb għall-pubblikaturi fit-tul, mhux b'differenza minn dak li qed nibdew naraw ma' kumpaniji li jimmaniġġjaw id-databases tal-email tagħhom. Dawn it-tindif tad-dejta sfurzata jistgħu jkunu inizjalment taqlib, kif imsemmi hawn fuq, iżda kumpaniji konformi mal-GDPR qed jaraw ukoll aktar abbonati impenjati.

Bl-istess mod, il-pubblikaturi jaraw konsumaturi aktar impenjati tal-kontenut tagħhom bi protokolli opt-in aktar stretti fis-seħħ. Ir-realtà hi li l-pubblikaturi kienu nieqsa mill-inġenji tas-sħubija u opt-in għal żmien twil. In-natura opt-in tal-linji gwida tal-GDPR hija tajba għall-pubblikaturi, minħabba li għandhom bżonn id-dejta tal-ewwel parti tagħhom stess biex ikollhom impatt.

Attribuzzjoni / Parteċipazzjoni

Il-GDPR qed iġiegħel lill-industrija taħseb sew dwar kif tersaq lejn l-attribuzzjoni, li ilha tiġi analizzata għal xi żmien issa. Se jkun iktar diffiċli għall-ispam lill-konsumaturi, u se jġiegħel lill-industrija twassal kontenut personalizzat li jridu l-konsumaturi. Il-linji gwida l-ġodda jitolbu l-parteċipazzjoni tal-konsumatur. Dan jista 'jkun iktar diffiċli biex jinkiseb, iżda r-riżultati jkunu ta' kwalità ogħla.

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.