Koordinazzjoni tal-Marketing Globali għal Marka Waħda fi 23 Pajjiż

diga globali

Bħala marka globali, m'għandekx waħda globali udjenza. L-udjenza tiegħek tikkonsisti f’bosta udjenzi reġjonali u lokali. U f'kull waħda minn dawk l-udjenzi hemm stejjer speċifiċi biex taqbad u tgħid. Dawk l-istejjer ma jidhrux biss b’mod maġiku. Għandu jkun hemm inizjattiva biex issibhom, taqbadhom u mbagħad taqsamhom. Jeħtieġ komunikazzjoni u kollaborazzjoni. Meta jiġri, hija għodda qawwija biex tgħaqqad il-marka tiegħek mal-udjenzi speċifiċi tiegħek. Allura kif tikkollabora ma 'timijiet li jkopru 23 pajjiż, ħames lingwi ewlenin, u 15-il żona tal-ħin?

Nibnu marka globali koerenti: ir-realtà b’dokument ta ’linji gwida tal-marka ta’ 50 paġna

Linji gwida tal-marka huma importanti biex tinżamm marka konsistenti. Huma jagħtu lit-timijiet tiegħek għarfien dwar min, xiex, għaliex, u kif tal-marka. Iżda dokument ta '50 paġna ta' standards tal-marka waħdu mhux se jkabbar marka globali. Huwa biss biċċa waħda li teħtieġ li tiġi mqabbla ma 'stejjer tal-klijenti u l-kontenut biex tikkomunikahom.

Investejt ammont sinifikanti ta 'ħin u flus f'inizjattiva ta' marka globali biex issib lit-timijiet tiegħek madwar id-dinja biex ma jirrispondux? Linji gwida kbar tad-ditta waħedhom ma jimpenjawx timijiet madwar id-dinja wara li joħorġu waħda. Anki jekk għandha r-regoli kollha u tidher sabiħa, xorta ma tiġix ħajja. U anke max-xogħol mill-isbaħ li qed jiġri, m'hemm l-ebda sforz reali li taqsam bejn il-pajjiżi.

Marka globali trid tqiegħed fis-suq lil udjenzi lokali u reġjonali u tafda lit-timijiet tal-kummerċ tiegħek biex iwasslu kampanji ta 'kummerċ lokali

L-udjenza fil-mira tiegħek mhix kulħadd. M'hemmx udjenza "globali" kollettiva waħda li t-tim tiegħek jista 'jiffoka fuqha. L-udjenza tiegħek tikkonsisti f'ħafna udjenzi lokali. Meta tkun qed tipprova tikkummerċjalizza lil kulħadd billi tuża l-istess lingwaġġ eżatt u ritratti, tispiċċa b'fotografija ta 'stokk cliché li ħadd ma jkollu x'jaqsam magħha. Li jistabbilixxu li jagħtu s-setgħa lil kull tim tal-kummerċ fit-23 pajjiż biex jaqbdu u jaqsmu dawk l-istejjer individwali, dawn l-istejjer imbagħad isiru l-qalba tal-marka l-ġdida u mtejba.

L-istorja globali tiegħek hija magħmula minn stejjer lokali

Marka globali ma tistax tkun triq b'direzzjoni waħda mill-kwartieri ġenerali. Gwida u direzzjoni mill-kwartieri ġenerali huma importanti, iżda l-istrateġija globali tiegħek m'għandhiex tinjora l-valur ta 'dawk l-eqreb għall-udjenza li l-marka qed titkellem magħha. Jeħtieġ li jkun hemm skambju ta 'ideat u kontenut bejn il-kwartieri ġenerali u t-timijiet madwar id-dinja. Dan jestendi l-firxa tal-marka tiegħek u jagħti lit-timijiet globali tiegħek pussess tal-marka.

Dan it-tip ta 'filosofija "li tippermetti l-kreattività" mhux biss tagħti s-setgħa lit-timijiet lokali iżda tipprovdi stejjer u kontenut ta' kwalità għal timijiet reġjonali oħra kif ukoll il-kwartieri ġenerali tagħhom. B'aktar ideat u qsim ta 'kontenut, iktar tkun koerenti u ħajja l-marka.

Nikkollegaw timijiet tal-kummerċ madwar 23 pajjiż

Meta taħdem fuq 15-il żona tal-ħin differenti, ma tistax isserraħ fuq is-sejħiet biex ikunu l-uniku mezz ta 'komunikazzjoni tagħhom, speċjalment meta tittratta ma' infrastruttura tal-pajjiżi li qed jiżviluppaw li tista 'twassal għal sejħiet ta' spiss waqgħu. L-użu ta 'mudell ta' self-service jippermetti lit-timijiet jaċċessaw dak li għandhom bżonn, meta jkollhom bżonnu.

It-timijiet għandhom iwaqqfu ġestjoni diġitali tal-assi (DAM) sistema. Sistema DAM hija post intuwittiv u aċċessibbli fejn kulħadd jista 'jaċċessa jew jikkontribwixxi għall-kontenut. Tiffaċilita l-qsim ta 'stejjer u kontenut. Il-ħolqien ta 'valur għal dawn il-kummerċjanti li jaħdmu iebes għen biex tikber is-sistema b'mod organiku, fejn id-dokument tal-marka waħedha waqa' ċatt.

Sistema DAM taħdem bħala ċ-ċentru tal-kontenut ċentrali għat-timijiet kollha. Jagħtihom is-setgħa li jgħaqqdu u jimmonitorjaw il-kontenut li fih l-istejjer li jirċievu, u faċilment jagħti trasparenza għal dak li qed joħolqu timijiet oħra. L-użu ta 'sistema DAM tagħti s-setgħa lill-kwartieri ġenerali, timijiet lokali, u oħrajn biex jikkollaboraw - mhux biss jaħdmu individwalment.

Kif il-ġestjoni tal-assi diġitali tgħaqqad 23 pajjiż

Kiri ta 'fotografu lokali biex jaqbad l-istejjer tal-klijenti, u tuża r-ritratti f'kampanji ta' kummerċ lokali. Imma ma tieqafx hemm. Ir-ritratti jistgħu jittellgħu fis-sistema DAM u jiġu riveduti għall-kwalità u għall-metadata assenjata. Imbagħad ikunu aċċessibbli biex jintużaw għal sussidjarji oħra, posta diretta ta 'partijiet terzi, u mill-kwartieri ġenerali għar-rapporti annwali.  Il-bidla tal-fokus fuq l-għoti tas-setgħa lit-timijiet tal-kummerċ lokali tagħhom għenet it-tixrid ta 'ideat, l-iskjerament ta' kampanji ta 'kummerċjalizzazzjoni, u l-qsim ta' stejjer ta 'suċċess.

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.