Fir-raba 'studju annwali tiegħu dwar il-prestazzjoni tal-industrija tal-bejgħ bl-imnut fil-Google Ads, Sidecar jirrakkomanda li l-bejjiegħa bl-imnut tal-kummerċ elettroniku jerġgħu jaħsbu l-istrateġiji tagħhom u jsibu l-ispazju abjad. Il-kumpanija ppubblikat ir-riċerka fil-websajt tagħha Rapport tal-Benchmarks 2020: Google Ads fil-Bejgħ bl-Imnut, studju komprensiv dwar il-prestazzjoni tas-settur tal-bejgħ bl-imnut fil-Google Ads.
Is-sejbiet ta 'Sidecar jindikaw lezzjonijiet ewlenin għall-bejjiegħa bl-imnut biex jikkunsidraw matul l-2020, speċjalment fost l-ambjent fluwidu maħluq mit-tifqigħa COVID-19. L-2019 kienet aktar kompetittiva minn qatt qabel, iżda l-bejjiegħa bl-imnut setgħu jżommu d-dħul b'suċċess billi jadattaw għall-klima, jiffokaw fuq l-istrateġija tal-udjenza tagħhom, u jagħtu prijorità lit-tkabbir inkrementali, għall-kuntrarju ta 'żidiet massivi. Dak il-muskolu biex jadatta huwa ċ-ċavetta biex iżomm in-negozji jiċċaqilqu u jappoġġjaw lill-konsumaturi matul dan il-perjodu ta 'volatilità.
Mike Farrell, Direttur Anzjan ta 'Strateġija Diġitali Integrata f'Sidecar
Fatturi Ewlenin tal-Prestazzjoni tal-Google Ad bl-Imnut:
Sidecar kixfet il-fatturi li ġejjin li kellhom impatt fuq il-prestazzjoni tal-bejjiegħa bl-imnut fl-2019:
- Bidliet fil-baġit - Il-bejjiegħa bl-imnut irranġaw il-Google Ads jonfqu fl-2019, billi jagħtu prijorità lil attività b'lembut baxx fuq Google Shopping u jorganizzaw mill-ġdid il-kampanji ta 'tiftix imħallsa tagħhom għal iffrankar ta' spejjeż.
- Prijorità fuq l-effiċjenza - Il-bejjiegħa bl-imnut enfasizzaw l-effiċjenza fit-tfittxija mħallsa, parzjalment billi jinvestu f'reklami mobbli li jiswew inqas, li jwasslu għal akkwist ta 'dħul simili sena wara sena.
- Kompetizzjoni mill-Amazon - Din il-kompetizzjoni naqqset ir-rati ta 'konverżjoni ta' Google Shopping bejn l-apparati, u ġiegħel lill-bejjiegħa bl-imnut jagħmlu spiża ogħla biex iżommu t-tkabbir tad-dħul.
- Enfasi fuq l-istrateġija tal-udjenza - Il-bejjiegħa bl-imnut żiedu l-attenzjoni tagħhom fuq l-immirar ta 'udjenza aktar granulari biex jimmappjaw aħjar Google Ads għall-istadji kollha tal-lembut tax-xiri.
- Attenzjoni bla waqfien fuq Google - Il-bejjiegħa bl-imnut żammew id-dħul mill-pjattaforma tal-Google Ads li ilha teżisti, u qed ifittxu qligħ addizzjonali permezz ta ’pjattaformi ta’ riklami aktar ġodda, bħal Amazon u Pinterest.
B'ħarsa 'l quddiem, Google żgur li tkompli ssawwar il-pjattaforma Google Ads tagħha biex tikkompeti ma' pjattaformi ta 'kummerċjalizzazzjoni dejjem jikbru u kompetittivi bħal Facebook, Instagram, u Amazon.
Sejbiet Ewlenin tal-Benchmarks tal-Google Ads bl-Imnut:
- Il-bejjiegħa bl-imnut telgħu għall-isfida kompetittiva. Il-bejjiegħa bl-imnut kibru aktar effiċjenti fit-tfittxija mħallsa, u ffrankaw 8% fuq l-ispejjeż sena wara sena, waqt li jmexxu dħul simili. Il-bejjiegħa bl-imnut setgħu jimmarkaw id-dħul tal-Google Shopping b'7% b'żieda proporzjonata ta '7% fin-nefqa.
- In-nefqa fuq il-bejjiegħa bl-imnut inbidlet. Google Shopping kien jifforma 80% tal-baġits tal-bejjiegħa bl-imnut bejn dawn iż-żewġ kanali, peress li għandu rwol dejjem jikber fil-konverżjoni tax-xerrejja tal-lembut tal-qiegħ. Filwaqt li t-tfittxija bi ħlas kienet tinkludi l-20% li jifdal tal-infiq, il-bejjiegħa bl-imnut qegħdin javviċinaw dawn ir-reklami bi granularità akbar biex jattiraw b'mod effiċjenti xerrejja fin-naħa ta 'fuq tal-lembut.
- Is-sehem tal-impressjoni tal-Google Shopping tal-Amazon laħaq 60% għall-vertikali B2B, house & home, u negozjanti tal-massa fil-Q3 2019. Is-sehem tal-impressjoni tal-Amazon naqas ftit fil-Q4, u ħalla lill-bejjiegħa bl-imnut jirbħu lura xi ftit espożizzjoni matul żmien kritiku tas-sena.
- Is-sehem tal-impressjoni tal-Amazon ċċaqlaq xi ftit fit-tfittxija mħallsa fl-2019, u baqa 'madwar 40% jew inqas għall-bejjiegħa bl-imnut kollha analizzati. Il-bejjiegħa bl-imnut fil-vertikali tas-saħħa u s-sbuħija u d-djar u d-djar raw is-sehem tal-impressjoni tal-Amazon jonqos b'madwar 7 sa 8 punti perċentwali fis-segmenti tagħhom matul l-2019. preżenza fuq is-SERP imħallas.
- Prime Day joffri opportunitajiet ġodda lill-bejjiegħa bl-imnut fuq Google Ads. Tkabbir sena wara sena kien jidher f'impressjonijiet u dħul fuq it-tagħmir matul il-ġimgħa sħiħa tal-Prim Jum fuq Google Shopping. Għar-reklami tax-xiri fuq il-mowbajl, kien hemm tkabbir sena wara sena fost KPIs ewlenin (4% għall-ordnijiet, 6% għall-klikks, u 13% għad-dħul). Barra minn hekk, reklami mobbli bi tfittxija mħallsa raw qligħ sinifikanti b'żidiet ta '25% f'ordnijiet u 28% fid-dħul sena wara sena.
Aċċess għar-rapport sħiħ u tista 'tikseb KPIs għall-vertikali bl-imnut speċifiku tiegħek, inklużi tendenzi maġġuri li għandhom impatt fuq il-pajsaġġ tal-bejgħ bl-imnut flimkien mar-rakkomandazzjonijiet ta' Sidecar.
Niżżel ir-Rapport tal-Benchmarks 2020 ta 'Sidecar
Dwar Sidecar
Sidecar toffri eċċellenza fis-suq tal-prestazzjoni lill-bejjiegħa bl-imnut u marki. It-teknoloġija avvanzata u d-dejta proprjetarja ta 'Sidecar, flimkien ma' snin ta 'għarfien espert dwar il-kummerċjalizzazzjoni tal-prestazzjoni, jgħinu lill-klijenti tagħha jisfruttaw il-potenzjal sħiħ tal-kanali ta' tfittxija, xiri, soċjali u tas-suq l-aktar qawwija tal-lum.
