Google Analytics: Metriċi tar-Rapport Essenzjali għall-Marketing tal-Kontenut
It-terminu marketing kontenut huwa pjuttost buzzworthy dawn il-jiem. Il-biċċa l-kbira tal-mexxejja tal-kumpaniji u l-kummerċjanti jafu li għandhom bżonn jagħmlu marketing tal-kontenut, u ħafna waslu biex joħolqu u jimplimentaw strateġija.
Il-kwistjoni li qed jiffaċċjaw ħafna mill-professjonisti tas-suq hija:
Kif nistgħu nsegwu u nkejlu l-kummerċjalizzazzjoni tal-kontenut?
Aħna lkoll nafu li ngħidu lit-tim tas-C-Suite li għandna nibdew jew inkomplu nagħmlu marketing tal-kontenut għax kulħadd qed jagħmel dan mhux se jaqta '. Hemm bosta metriċi essenzjali li jipprovdu għarfien dwar l-isforzi tal-kummerċ tal-kontenut, dak li qed jaħdem, dak li mhux qed jaħdem, u fejn hemm lakuni.
Kontenut tas-sit
Irrispettivament minn jekk l-istrateġija diġitali tiegħek tinkludix strateġija ċara ta 'kummerċjalizzazzjoni tal-kontenut, inti assolutament trid tkun qed isssegwi l-prestazzjoni tal-websajt tad-ditta tiegħek. Il-websajt hija l-qalba ta 'kwalunkwe strateġija ta' kummerċjalizzazzjoni tal-kontenut, kemm jekk l-istrateġija tkun għadha kemm bdiet jew tkun matura.
Google Analytics hija għodda sempliċi ta ’traċċar biex tissettja u tipprovdi ħafna funzjonalità u informazzjoni. Huwa b'xejn, faċli biex waqqaf Google Analytics, u jippermetti lill-kummerċjanti jsegwu l-kontenut u jevalwaw kif qed jaħdem il-kontenut.
Meta tevalwa strateġija ta 'kummerċjalizzazzjoni tal-kontenut (jew tipprepara biex toħloq strateġija), huwa ideali li tibda bl-affarijiet bażiċi - traffiku ġenerali għal paġni tal-websajt. Dan ir-rapport jinsab taħt Imġieba> Kontenut tas-Sit> Il-Paġni Kollha.
Il-metrika ewlenija hawn hija l-volum kbir ta 'żjarat fil-paġni ta' fuq. Il-paġna ewlenija hija dejjem l-iktar li żżurha, iżda huwa interessanti li tara x'jieħu l-iktar traffiku lil hinn minn dan. Jekk għandek strateġija ta 'blogging matur (5+ snin), il-blogs x'aktarx ikunu l-aktar paġni li jmisshom. Dan huwa post tajjeb ħafna biex tara kif il-kontenut jaħdem fuq perjodu ta 'żmien speċifiku (ġimgħat, xhur jew anke snin).
Ħin fuq il-Paġna
L-ammont medju ta 'ħin li l-viżitaturi jqattgħu fuq paġna jipprovdi għarfien dwar jekk il-paġna hijiex involuta.
Huwa importanti li wieħed jinnota li l-aktar paġni li jżuruha nies mhux dejjem huma l-iktar paġni attraenti. Issortja mill-Avg. Ħin fuq il-Paġna biex tara liema paġni għandhom l-ogħla ħin imqatta 'fuq il-paġna. Il-paġni b'paġni baxxi (2, 3, 4) jistgħu jitqiesu aktar bħala anomaliji. Madankollu, dawk interessanti huma l-paġni li għandhom aktar minn 20 veduta.
Hekk kif tiddetermina liema temi għandek tinkludi fil-kalendarju editorjali tal-kummerċ tal-kontenut tiegħek, huwa importanti li tħares lejn liema paġni jiksbu l-aktar volum ta 'traffiku (huma popolari) u liema paġni għandhom ħin ogħla fuq il-paġni (huma involuti). Idealment, il-kalendarju editorjali tiegħek għandu jkun taħlita tat-tnejn.
Tlestijiet tal-Għanijiet
Filwaqt li nistgħu nidħlu granulari traċċar u tkejjel l-isforzi tal-kummerċjalizzazzjoni, huwa vitali li tiftakar li l-istrateġija ta 'strateġija tal-kummerċjalizzazzjoni hija li ssuq u tikkonverti l-klijenti ġodda. Il-konverżjonijiet jistgħu jiġu rintraċċati bl-użu tal-Għanijiet fil-Google Analytics taħt Amministratur> Ara.
Google Analytics jippermetti biss li jintraċċaw 20 mira kull darba, allura uża dan bil-għaqal. L-aħjar prattika hija li ssegwi s-sottomissjonijiet tal-formoli onlajn, is-sottoskrizzjonijiet tan-newsletter, l-iskariki tal-white paper, u kwalunkwe azzjoni oħra li turi konverżjoni ta 'viżitatur tal-websajt fi klijent potenzjali.
L-għanijiet jistgħu jidhru taħt Konverżjonijiet> Għanijiet> Ħarsa ġenerali fil-Google Analytics. Dan jipprovdi ħarsa ġenerali ta 'kif il-biċċiet u l-paġni tal-kontenut tiegħek qed iwettqu għas-sewqan tal-wajers.
Sors tat-Traffiku u Medju
Is-Sors tat-Traffiku u l-Medju huma metriċi tajbin biex jinfurmaw dwar kif it-traffiku qed jasal għall-websajt u l-paġni tal-kontenut tiegħek. Dawn in-numri huma partikolarment importanti jekk qed tmexxi promozzjonijiet imħallsa fuq Sorsi bħal Google Ads, LinkedIn, Facebook, Netwerks ta 'Marketing Ibbażati fuq Kontijiet, jew netwerks ta' reklami oħra. Ħafna minn dawn il-kanali promozzjonali mħallsa jipprovdu daxxbord ta 'metriċi (u joffru traċċar ta' pixels), iżda l-aħjar sors ta 'informazzjoni vera huwa tipikament fil-Google Analytics.
Tgħallem minn fejn ġejjin il-konverżjonijiet tiegħek għal kull għan billi tħares lejn il-paġna Konverżjonijiet> Miri> Fluss ta 'Miri rapport. Tista 'tagħżel il-Mira li trid tara u s-Sors / Medju għal dak it-tlestija tal-għan (konverżjoni). Dan jgħidlek kemm minn dawk il-prospetti ġew minn Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC, eċċ.
Ħarsa usa 'lejn kif Sorsi varji qed jaffettwaw l-isforzi ġenerali tiegħek ta' kummerċjalizzazzjoni tal-kontenut tista 'tinstab taħt
Akkwist> It-Traffiku Kollha> Sors / Medju.Dan ir-rapport jippermetti lil negozjant biex jara liema Sorsi u Mezzi qed imexxu l-aktar ammont ta 'konverżjonijiet ta' miri. Barra minn hekk, ir-rapport jista 'jiġi mmanipulat biex juri minn fejn ġejjin il-konverżjonijiet għal kull għan partikolari (simili għar-rapport tal-Fluss tal-Għanijiet). Kun żgur li tiċċekkja paġni / sessjoni, Avg. It-Tul tas-Sessjoni, u r-Rata tal-Bounce għal dawn il-paġni wkoll.
Jekk Sors / Medju għandu rata ta 'konverżjoni baxxa, paġni / sessjoni baxxa, Medja fqira. Tul tas-Sessjoni u rata għolja ta 'bounce, wasal iż-żmien li tevalwa jekk dak is-Sors / Medju huwiex l-investiment it-tajjeb ta' ħin u riżorsi.
Klassifiki tal-Kelma Ewlenija
Barra mill-Google Analytics, hemm firxa ta 'għodda mħallsa biex track SEO u, klassifiki tal-kliem ewlieni. Il-klassifiki tal-kliem ewlieni huma ta ’għajnuna biex jiddeterminaw liema biċċiet ta’ kontenut għandhom joħolqu u liema klijenti potenzjali qed ifittxu meta jkunu online. Kun żgur li tintegra tiegħek Kont tal-Google Search Console ma 'Google Analytics. Il-webmasters jistgħu jipprovdu xi dettall dwar liema kliem kjavi qed imexxu traffiku organiku lejn is-sit tiegħek.
Għodod SEO aktar sofistikati jinkludu Semrush, gShift, Ahrefs, BrightEdge, Konduttur, u MOZ. Jekk tixtieq iżżid il-klassifiki għal ċerti kliem ewlieni (u tikseb aktar traffiku għal dawk il-kliem), ħejji u tippromwovi kontenut madwar dawk it-termini.
Liema rapporti u metriċi tuża biex tevalwa u tinforma l-istrateġija tal-kummerċ tal-kontenut tiegħek?