Google Tagħmilha Stampi ta ’Dominju Pubbliku Qishom Fotografija ta’ Stokk, U Dik hija Problema

Stock Ritratti

Fl-2007, fotografu famuż Carol M. Highsmith ta l-arkivju kollu tal-ħajja tagħha lil il-Librerija tal-Kungress. Snin wara, Highsmith skopriet li l-kumpanija tal-fotografija tal-ishma Getty Images kienet ilha titlob tariffi tal-liċenzjar għall-użu ta ’dawn l-istampi tad-dominju pubbliku, mingħajr il-kunsens tagħha. U għalhekk hija ressqet kawża għal $ 1 biljun, titlob ksur tad-drittijiet tal-awtur u allega użu ħażin serju u attribuzzjoni falza ta 'kważi 19,000 ritratt. Il-qrati ma qablux magħha, iżda kien każ ta 'profil għoli.

Il-kawża ta ’Highsmith hija storja ta’ twissija, li turi r-riskji jew l-isfidi li jinqalgħu għan-negozji meta l-immaġini tad-dominju pubbliku jiġu trattati bħala fotografija tal-istokk. Ir-regoli dwar l-użu tar-ritratti jistgħu jkunu kkumplikati u saru aktar ikkumplikati minn apps bħal dawn Instagram li jagħmluha faċli għal kulħadd biex jieħu u jaqsam ritratti. Fl-2017, in-nies jieħdu aktar minn 1.2 triljun ritratt. Dak huwa numru xokkanti.

Is-suċċess tal-kummerċ fid-dinja tal-lum jista 'jiddependi fuq jekk marka tużax b'mod effettiv stampi biex tikkoltiva identità u reputazzjoni, iżżid l-għarfien, tiġbed l-attenzjoni, u tippromwovi l-kontenut. Awtentiċità — li ​​ġiet ittikkettata it-triq għall-qalb tal-millennial—Hija ċavetta. Il-konsumaturi ma jirrispondux għal ritratti li jidhru stilted jew fi stadji. Il-marki għandhom jintegraw awtentiku immaġini fuq il-websajt tagħhom, il-midja soċjali u l-materjali tal-kummerċ, u huwa għalhekk li qed iduru dejjem aktar lejhom fotografija tal-istokk awtentika siti bħal Dreamstime u immaġini ta 'dominju pubbliku. Qabel ma jużaw kwalunkwe immaġni, madankollu, in-negozji għandhom jagħmlu x-xogħol tad-dar tagħhom.

Nifhmu Stampi ta 'Dominju Pubbliku

L-istampi tad-dominju pubbliku huma ħielsa mid-drittijiet tal-awtur, jew għax skadew jew qatt ma eżistew fl-ewwel lok - jew f'każijiet speċjali fejn is-sid tad-drittijiet tal-awtur irrinunzja minn jeddu d-drittijiet tal-awtur tagħhom. Id-dominju pubbliku fih minjiera ta 'immaġini fuq firxa wiesgħa ta' suġġetti, li jirrappreżentaw riżorsa prezzjuża. Dawn l-istampi huma ħielsa li jintużaw, faċli biex issibhom, u flessibbli, li jippermettu lill-kummerċjanti jsegwu malajr immaġini awtentiċi li jaqblu mal-bżonnijiet tagħhom. Madankollu, sempliċement għax l-immaġini tad-dominju pubbliku huma ħielsa mid-drittijiet tal-awtur ma jfissirx li l-kummerċjanti jistgħu jirrinunzjaw għal proċess ta 'eżaminazzjoni, li jista' jkun bil-mod, u għalhekk, għali. Għaliex tniżżel immaġni b'xejn meta titlef ġranet biex tikklerjaha, jew agħar minn hekk, titlef miljuni ta 'dollari f'kawża?

Stampi ta 'dominju pubbliku u fotografija tal-istokk mhumiex l-istess affarijiet, u l-immaġini tad-dominju pubbliku għandhom jintużaw b'kawtela. Kull kumpanija li tuża immaġini ta 'dominju pubbliku teħtieġ tifhem ir-riskji involuti.

Waħda mir-raġunijiet għaliex il-fotografija tal-istokk u l-immaġini tad-dominju pubbliku huma komunement meqjusa bħala interkambjabbli hija li kumpaniji bħal Google ppruvaw jagħmluha tidher qisha. Ix-xerrejja sikwit iduru għal immaġini tad-dominju pubbliku minħabba li Google jpoġġihom quddiem ir-ritratti tal-istokk billi jgħawġu r-riżultati tat-tfittxija organika. Din il-kombinazzjoni tista 'twassal lin-negozji fl-inkwiet. Jekk xi ħadd ifittex ritratti ta 'stokk, m'għandux jara r-riżultati għal stampi ta' dominju pubbliku, hekk kif ritratti ta 'stokk ma jidhrux meta xi ħadd ifittex stampi fid-dominju pubbliku.

Għaliex Google jagħmel dan? Hemm ftit spjegazzjonijiet possibbli. Waħda hija li Matt Cutts, li kien il-kap tal-anti-spam, telaq minn Google fl-2016. Dan l-aħħar naraw spam abbundanti fis-SERP, inkluż fuq dak ta 'Google blog tiegħu stess f'artikoli dwar l-aħjar prattiki. Ir-rapporti jibqgħu mhux indirizzati. Ieħor huwa li l-AI li tikkontrolla l-algoritmu issa u mhix tajba daqs kemm wieħed jistenna minn Google. Simili għall-mod kif joperaw siti ta 'aħbarijiet foloz, dan it-tmiem jippromwovi tip ta' kontenut mhux xieraq. Barra minn hekk, din il-kombinazzjoni tista 'tkun bi tpattija għal assoċjazzjonijiet tal-kummerċ tar-ritratti li fittxew lil Google għall-istrateġija antikompetittiva tagħha ta' Google Images jew saħansitra għal tqegħid inġust, peress li Google jagħmel traffiku sinifikanti minn Google Images; (huwa stmat li 85% tal-immaġini mniżżla fuq il-web huma mqassma minn Google Images). Traffiku li jiġi lura fil-Google Images se jiġġenera dħul mir-reklamar.

Il-fatt hu li l-immaġini tad-dominju pubbliku m'għandhomx il-karatteristiċi ta 'sigurtà ta' ritratt tal-istokk. Sempliċement għax immaġni hija fid-dominju pubbliku ma tfissirx li hi ħielsa mir-riskju ta 'ksur tad-drittijiet tal-awtur, jew ksur ta' drittijiet oħra, bħal drittijiet ta 'xebh ta' individwi li jidhru fl-immaġni. Fil-każ ta 'Highsmith, il-kwistjoni kienet nuqqas ta' attenzjoni mill-fotografu kontra liċenzja laxka ħafna, iżda n-nuqqas ta 'kunsens minn mudell jista' jkun ħafna iktar diffiċli.

Aktar kmieni din is-sena, Leah Caldwell fittxet lil Chipotle għal aktar minn $ 2 biljun minħabba li sostniet li l-kumpanija użat l-immaġni tagħha f'materjal promozzjonali mingħajr il-kunsens tagħha. Fl-2006, fotografu talab li jieħu ritratt ta 'Caldwell f'Chipotle ħdejn l-Università ta' Denver, iżda hija rrifjutat u rrifjutat li tiffirma formola ta 'rilaxx għall-użu tax-xbihat. Tmien snin wara, Caldwell rat l-istampi tagħha fuq il-ħitan f'postijiet ta 'Chipotle fi Florida u California. L-istampi kien fihom fliexken fuq il-mejda, li Caldwell qalet li ġew miżjuda u malafamati l-karattru tagħha. Hija mfittxija.

L-istejjer ta 'Caldwell u Highsmith idawlu kemm jista' jkun riskjuż għall-kumpaniji li jużaw immaġini mingħajr eżami bir-reqqa. Immaġini tad-dominju pubbliku huma pprovduti bi ftit garanzija u mhumiex rilaxxati mill-mudell jew proprjetà rilaxxata. Il-fotografu, mhux il-mudell, jagħti biss id-drittijiet li għandu l-fotografu, li jfisser li l-mudell xorta jista 'potenzjalment ifittex lid-disinjatur jekk l-immaġni tintuża kummerċjalment. Huwa logħob tal-flus kbir.

Xejn minn dan ma jfisser li n-negozji m'għandhomx jieħdu vantaġġ mill-immaġini tad-dominju pubbliku, iżda pjuttost jenfasizzaw l-importanza li wieħed jifhem ir-riskju. Immaġini tad-dominju pubbliku għandhom jintużaw biss wara li ssir diliġenza dovuta biex jittaffew ir-riskji. Din hija r-raġuni għaliex Dreamstime tinkludi kollezzjoni żgħira ta 'immaġini ta' dominju pubbliku fuq il-websajt tagħha u kollezzjoni kbira ħafna ta 'stampi b'xejn rilaxxati minn mudell, li għalihom jingħataw garanziji.

Li tifhem ir-riskju ta 'immaġini ta' dominju pubbliku huwa l-ewwel pass. It-tieni pass għall-marki huwa li tistabbilixxi proċess ta 'diliġenza dovuta. Il-mistoqsijiet dwar l-ivvettjar għandhom jinkludu: Din l-immaġni ttellgħet tassew mill-awtur, u mhux “misruqa”? Is-sit tal-immaġini huwa disponibbli għal kulħadd? L-istampi huma riveduti? X'inċentivi għandhom il-fotografi biex jipprovdu kollezzjonijiet ta 'immaġini kbar mingħajr ħlas? Barra minn hekk, għaliex l-immaġini għandhom kliem ewlieni awtomatikament? Kull immaġini għandha ftit kliem ewlieni, u ħafna drabi huma irrilevanti.

Il-kummerċjanti għandhom jikkunsidraw il-mudell ukoll. Il-persuna fl-immaġni ffirmat rilaxx tal-mudell? Mingħajr waħda, kwalunkwe użu kummerċjali jista 'jiġi kkontestat kif għamel Caldwell ma' Chipotle. Il-ħsarat jistgħu jkunu għexieren ta 'miljuni ta' dollari għal stampa waħda, anke meta jitħallas il-mudell. Kunsiderazzjoni oħra hija ksur potenzjali tat-trejdmark. Ovvjament, logo huwa barra mill-limiti, imma wkoll immaġni bħall-firma ta ’tliet strixxi ta’ Adidas fuq biċċa wardrobe.

L-istampi tad-dominju pubbliku jistgħu jkunu riżorsa prezzjuża, iżda jiġu b’riskji kbar. L-għażla aktar intelliġenti hija li tuża ritratti tal-istokk u tkun kreattiv sabiex tibqa '' l bogħod mill-clichés. Il-marki jistgħu jsibu serħan il-moħħ għax jafu li l-istampi huma sikuri biex jintużaw, filwaqt li jiksbu wkoll il-kontenut awtentiku li għandhom bżonn biex jagħmlu l-materjali tal-kummerċ aktar dinamiċi. Huwa aħjar li tagħmel sforz biex tevalwa immaġini bil-quddiem, aktar milli tittratta kawża aktar tard.

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.