L-Antitrust Suit ta 'Google huwa Ħabel ta' Ilmijiet Rough għall-Bidliet IDFA ta 'Apple

Apple IDFA

Filwaqt li għaddej żmien twil, il-kawża antitrust tad-DOJ kontra Google waslet fi żmien importanti għall-industrija tat-teknoloġija tar-reklami, minħabba li l-kummerċjanti qegħdin iħabbtu wiċċhom ma 't-tfarrik ta' Apple. Identifikatur għal min jirreklama (IDFA) bidliet. U b’Apple tkun akkużata wkoll fir-rapport riċenti ta ’449 paġna mill-Kamra tad-Deputati ta’ l-Istati Uniti li abbużat mill-poter ta ’monopolju rispettiv tagħha, Tim Cook għandu jkun qed jiżen il-passi li jmiss tiegħu b’attenzjoni kbira.

Jista 'l-irbit ta' l-issikkar ta 'Apple fuq dawk li jirreklamaw jagħmilha l-ġgant teknoloġiku li jmiss li jiġi mħarrek? Dik hija l-mistoqsija li bħalissa qed taħseb l-industrija tat-teknoloġija tar-reklamar ta '$ 80 biljun.

Minn issa, Apple Inc. tidher imwaħħla bejn blat u post iebes: nefqet miljuni biex tqiegħed lilha nnifisha bħala kumpanija ċċentrata fuq il-privatezza tal-utent, u fl-iżvilupp ta 'sostitut għall-IDFA, li kienet il-pedament ta' personalizzata reklamar diġitali għas-snin. Fl-istess ħin, it-tneħħija tal-IDFA favur is-sistema magħluqa proprjetarja tagħha SkAdNetwork, tagħmel lil Apple kandidat saħansitra aktar probabbli għal kawża antitrust.

Madankollu, bil-posponiment reċenti tagħha tal-bidliet IDFA għall-bidu tal-2021 Apple għad għandha żmien biex tbiddel it-trajettorja attwali tagħha u tevita li timxi fuq il-passi ta 'Google. Ikun għaqli li l-ġgant tat-teknoloġija jieħu nota tal-każ ta 'Google u jew iżomm l-IDFA jew jiżviluppa mill-ġdid l-IskAdNetwork b'mod li ma jagħmilx lil min jirreklama kompletament dipendenti fuq id-dejta tal-utent monopolizzata tiegħu.

Fil-forma attwali tagħha, Proposta minn Apple SkAdNetwork qisu mossa saħansitra akbar lejn il-monopolju minn dak li għamel Google fl-industrija tat-tfittxija. Għalkemm Google huwa bil-bosta l-akbar attur fil-qasam tiegħu, għall-inqas, hemm magni tat-tiftix alternattivi oħra li l-konsumaturi jistgħu jużaw liberament. L-IDFA, min-naħa l-oħra, tħalli impatt fuq l-ekosistema kollha għal dawk li jirreklamaw, il-kummerċjanti, il-fornituri tad-dejta tal-konsumatur, u l-iżviluppaturi tal-app li ftit li xejn għandhom għażla ħlief li jilagħbu l-ballun ma ’Apple.

Mhix l-ewwel darba li Apple qed tuża l-parti ta ’fuq tagħha biex iġġiegħel lis-suq jikkonforma. Fl-aħħar xhur, l-iżviluppaturi tal-app kienu qed jimbuttaw lura kontra t-tariffa ġiganteska ta ’30% tal-Apple mill-bejgħ kollu li sar fil-ħwienet tal-app tagħha - ostaklu enormi għall-monetizzazzjoni. Kumpaniji ta 'suċċess kbir bħal Epic Games biss għandhom l-abbiltà li jsegwu battalja legali mal-ġgant tat-teknoloġija. Iżda anke Epic s'issa għadu ma rnexxilux iġiegħel id Apple.

Bil-pass attwali, madankollu, il-proċeduri antitrust li għaddejjin se jieħdu ħafna żmien biex jagħmlu bidla sinifikanti għall-industrija tar-reklamar. Il-pubblikaturi huma frustrati li l-kawża kontra Google tiffoka l-aktar fuq il-ftehimiet ta ’distribuzzjoni tal-kumpanija li jagħmluha l-magna tat-tiftix default iżda tonqos milli tindirizza t-tħassib ewlieni tagħhom dwar il-prattiki tal-kumpanija fir-reklamar online.

Skond studju reċenti mill-awtoritajiet tal-kompetizzjoni tar-Renju Unit, 51 ċenteżmu biss minn kull dollaru 1 minfuq fuq ir-reklamar jilħaq il-pubblikatur. Id-49 ċenteżmu li jifdal sempliċement jevapora fil-katina tal-provvista diġitali. Huwa ċar li hemm raġuni biex il-pubblikaturi jkunu frustrati dwarha. Il-każ DOJ iddawwal ir-realtà ħarxa tal-industrija tagħna:

Aħna mwaħħla.

U n-navigazzjoni barra mill-mess li ħloqna se tkun proċess delikat ħafna, bil-mod u tedjanti. Filwaqt li d-DOJ ħa l-ewwel passi ma 'Google, żgur għandu lil Apple fil-mira tiegħu wkoll. Jekk Apple trid tkun fuq in-naħa tal-lemin ta 'din l-istorja fil-proċess, il-ġgant għandu jibda jaħseb dwar kif jista' jaħdem ma 'l-industrija tat-teknoloġija ad minflok jipprova jiddominaha.

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.