4 Kunsiderazzjonijiet biex Tkabbar il-Kampanji ta 'Facebook Imħallsa

Reklamar fuq Facebook

"97% ta 'dawk li jirreklamaw soċjali għażlu [Facebook] bħala l-aktar pjattaforma tal-midja soċjali użata u l-aktar utli tagħhom."

Sprout Soċjali

Bla dubju, Facebook huwa għodda qawwija għall-kummerċjanti diġitali. Minkejja punti tad-dejta li jistgħu jissuġġerixxu li l-pjattaforma hija ssaturata żżejjed bil-kompetizzjoni, hemm bosta opportunitajiet għal marki ta 'industriji u daqsijiet varjabbli biex jisfruttaw id-dinja tar-reklamar imħallas fuq Facebook. Iċ-ċavetta, madankollu, hija li titgħallem liema tattiċi se jċaqalqu l-labra u jwasslu għas-suċċess. 

Wara kollox, hemm opportunità kbira għal kampanji tal-midja soċjali biex iġibu riżultati kwantitattivi. Skond dak imsemmi hawn fuq Sprout Soċjali studju, in-netwerks soċjali huma l-akbar sors ta ’ispirazzjoni għax-xiri tal-konsumatur bi 37% tal-konsumaturi jsibu ispirazzjoni għax-xiri permezz tal-kanal. Jekk il-klijenti humiex kmieni fil-vjaġġ tax-xiri tagħhom jew jikkunsidraw b'mod attiv xirja jew azzjoni, ma jnaqqsux il-numru kbir ta 'modi li soċjali mħallsa jistgħu jinfluwenzaw ir-riżultati reali.

Kumpanija waħda li sab suċċess f'dan il-qasam hija Readers.com, il-bejjiegħ bl-imnut ewlieni online ta 'nuċċalijiet għall-qari mingħajr riċetta. Wara li pprijoritizza kampanji mħallsa fuq Facebook u implimenta proċess ta ’ttestjar iterattiv, il-marka kienet kapaċi tmexxi tkabbir sinifikanti fid-dħul u tattira influss ta’ klijenti ġodda.

Din il-gwida hija maħsuba biex tiddependi fuq is-suċċessi ta 'Readers.com u tagħlim ieħor biex tassisti marki fl-iskjerament ta' kampanji ta 'Facebook li jinbidlu f'valur tanġibbli tan-negozju. 

Kontinwament Ibda Ittestjar A / B

Wieħed mill-ikbar żbalji li negozjant soċjali jista 'jagħmel meta jittratta ma' kampanji mħallsa fuq Facebook huwa li wieħed jassumi li għandu msakkra minħabba suċċess preċedenti fuq il-pjattaforma. Il-pajsaġġ soċjali mħallas qiegħed jinbidel kontinwament, minħabba bidliet frekwenti fil-karatteristiċi tal-pjattaforma, politiki, kompetizzjoni, u drawwiet tal-konsumatur. Il-liġijiet tal-entropija qegħdin jilagħbu, allura huwa kritiku li regolarment tuża ideat ġodda ta 'kampanja u tittestja varjetà ta' ideat alternattivi wkoll. Bħala kummerċjanti, irridu niddubitaw kontinwament is-suppożizzjonijiet tagħna u nfittxu l-ogħla bidliet fl-impatt biex nimmassimizzaw ir-riżultati. Oqgħod attent li ma tagħmilx indiċi żejjed fuq ittestjar kreattiv; filwaqt li nieħdu pjaċir, sibna li l-immirar u l-varjazzjonijiet tal-offerta huma spiss punti ta 'ingranaġġ ogħla. Reklam u kopja mfassla sew li mhumiex immirati ħażin se jibqgħu fuq widnejn torox u jillimitaw it-tagħlim potenzjali.

Eżempju wieħed kbir ġej minn Bing, li d-dħul tiegħu għal kull tfittxija għandu żdied 10 fil-mija għal 25 fil-mija kull sena minħabba ttestjar A / B, studju minn Harvard Business Reviżjoni misjuba. L-ammont ta 'suċċess li jista' jiġi minn xi ħaġa sempliċi daqs l-ittestjar huwa wisq tal-għaġeb biex ma tiħux vantaġġ minnu. Fi kliem sempliċi, ittestjar ta 'veloċità għolja jissarraf f'ċiklu ta' tagħlim aktar mgħaġġel u ħin aktar mgħaġġel għar-ROI.

Barra minn hekk, kif issemma qabel, l-ittestjar mhuwiex biss li ssib ideat ġodda li jaħdmu. Huwa wkoll dwar il-pajsaġġ li dejjem jevolvi. Il-ħtiġijiet tal-klijent se jinbidlu, nies ġodda se jaqgħu fil-mira demografika, Facebook se jimplimenta bidliet ġodda li potenzjalment jista 'jkollhom impatt kbir.

U xi drabi, jista 'jkollu riżultati sorprendenti. Jista 'saħansitra jisfida l-assunzjonijiet ta' negozjant dwar suġġett partikolari.

Fil-każ ta ' Readers.com, li l-immarkar u l-immaġini tagħhom kienu jiddependu fil-biċċa l-kbira fuq sfondi ta 'kulur ċar, kien xokkanti meta l-ittestjar ta' Facebook A / B wera li l-klijenti kienu aktar attirati u b'hekk ingaġġaw ħafna iktar b'ritratt li l-isfond tiegħu kien estremament skur. Għalkemm inizjalment preżunt li kien koinċidenza, ittestjar kontinwu sab li l-konsumaturi kienu ferm aktar attirati minn din ix-xbiha. Fl-aħħar mill-aħħar, dan wassal lill-marka biex tintroduċi viżwali simili f'kampanji futuri u kanali oħra, li komplew jaħdmu tajjeb.

Reklam tal-Qarrejja fuq Facebook

Ikkultiva Relazzjonijiet Personalizzati, Omnicanali mal-Konsumaturi

Iċ-ċavetta għas-suċċess tar-reklamar imħallas fuq Facebook mhix biss infiq u ROAS; qed tifforma relazzjonijiet diretti waħda ma 'klijenti potenzjali u eżistenti. Ir-riklamaturi kritiċi jinvestu f'dawn ir-relazzjonijiet personalizzati biex iġibu lealtà fit-tul. Dawn ir-riklamaturi mhux biss jaħsdu l-benefiċċji ta 'CPAs aħjar, iżda x'aktarx jiġu ppremjati b'effett ta' halo ta 'denb twil li jibbenefika l-marka permezz tal-fomm u attività ta' riferiment.

Li jwassal għal punt importanti: xejn fid-dinja tal-kummerċ ma jeżisti f'silo. Il-klijenti ma jarawx id-dinja permezz tal-lenti tal-kummerċjant ta '' kanali '. Kampanji fuq Facebook mhumiex eċċezzjoni. It-timijiet tal-kummerċjalizzazzjoni tal-marka u tal-prestazzjoni għandhom jaħdmu fil-qosor biex joħolqu esperjenza ta ’marka koeżiva u personalizzata fil-pjattaformi kollha. Dawk li jifhmu dan isibu suċċess akbar fl-isforzi tagħhom.

Barra minn hekk, hemm bosta modi biex il-kummerċjanti jgħaqqdu l-personalizzazzjoni fl-isforzi tagħhom. Pereżempju, reklami dinamiċi huma strateġija meraviljuża biex tużahom, billi tippermetti lill-marki joħolqu mudell bażi li mbagħad jiġbed minn katalgi ta 'prodotti eżistenti. Dan jagħmel il-personalizzazzjoni infinitament aktar sempliċi peress li t-timijiet ma jkollhomx joħolqu għexieren ta 'reklami individwali. Imexxi l-qawwa u s-sbuħija tal-algoritmu tat-tagħlim tal-magni ta 'Facebook biex taħdem b'mod aktar intelliġenti mhux aktar diffiċli. Barra minn hekk, tiżgura li r-reklami jallinjaw aħjar mal-interessi jew il-ħtiġijiet tal-individwu, peress li Facebook se jkun jista 'juri b'mod dinamiku prodotti jew servizzi li l-utenti esprimew b'mod espliċitu u impliċitu interess fihom.

Ir-Reattività tal-Paġna Facebook

Timplimenta Vidjow Orjentat lejn il-Prestazzjoni

Darba, ir-reklami diġitali kienu kollha dwar immaġini statiċi. Madankollu, bħall-biċċa l-kbira tal-affarijiet online, il-mod kif nikkunsmaw ir-reklami nbidel drastikament f'dawn l-aħħar snin, speċjalment fuq Facebook. Skond Hootsuite, tonfoq fuq reklamar bil-vidjo soċjali qabżet 130 fil-mija mill-2016 sal-2017. Dak in-numru jkompli jiżdied biss. Il-konsumaturi m'għadhomx interessati fir-reklami statiċi bbażati fuq il-newsfeed li ladarba ddominaw il-pjattaforma, jitolbu l-mistoqsija: it-timijiet tal-kummerċ huma lesti li jimpjegaw kreattivi attraenti u ta 'prestazzjoni fir-reklami tagħhom?

Reklamar fuq Facebook - Readers.com

Filwaqt li dawn ir-reklami jistgħu jeħtieġu sforz addizzjonali, jipproduċu riżultati tajbin. Mhux biss jipprovdu lill-konsumaturi b'esperjenza aktar abbundanti, iżda jagħtu wkoll lil dawk li jirreklamaw il-flessibilità biex joħolqu reklami tassew uniċi. Fortunatament, hemm għażliet kbar minn fejn jagħżlu. Ir-reklami tal-vidjow dinamiku tal-prodott mhux biss huma eżempju tajjeb ta ’vidjow orjentat lejn il-prestazzjoni, kif imsemmi qabel, imma vidjow f’forma qasira, GIF animati, formati ta’ stejjer, u riklami karużell huma kollha għażliet eċċellenti li għandek tikkunsidra wkoll. Il-konsumaturi jirrispondu tajjeb għal dawn ir-reklami personalizzati u attraenti, li fl-aħħar iservu bħala skrun qawwi.

Il-membri tat-tim tal-Marketing tiegħek jew l-imsieħba ta 'partijiet terzi huma kkalibrati tajjeb biex iwettqu video b'mod konsistenti? Soluzzjonijiet tal-vidjo effettivi m'għandhomx għalfejn jinvolvu baġits ta 'produzzjoni kbar; sibna suċċess ugwali f'ċerti każijiet li ttestjaw kreattivi tal-vidjow ta 'stil guerrilla DIY. Mhux ċert minn fejn tibda? In-nies ta 'Metric Digital ġabru riżorsa kbira msejħa The Ad Creative Bank magħmul minn l-aħjar reklami soċjali mħallsa fil-klassi għall-ispirazzjoni. Irrispettivament mill-approċċ tal-vidjow meħud, is-soluzzjoni għal dawn il-formati dinamiċi hija obbligatorja għar-rebħ fi skala soċjali mħallsa.

Tiżgura Riżorsi Amplew Għat-Timijiet tal-Midja Soċjali

Il-kampanji fuq Facebook huma kruha, bla dubju. Huwa għalhekk importanti li l-marki jippreparaw b'mod adegwat it-timijiet tagħhom u jipprovdulhom ir-riżorsi meħtieġa biex jiksbu suċċess. Għall-kuntrarju, timijiet li huma mgħobbija bil-limitazzjonijiet tar-riżorsi jistgħu jsibu li qed jitilfu l-momentum tal-kampanja, li jista 'jżommhom milli jilħqu għanijiet kritiċi li kieku kienu jinkisbu.

L-impenn huwa konsegwenza waħda li t-timijiet mhumiex ippreparati daqshekk spiss. Meta wieħed iqis l-impatt massiv tal-Facebook Miżuri ta 'Rilevanza tar-Reklam għandhom dwar il-prestazzjoni, huwa importanti ħafna li t-timijiet ikunu lesti li jirrispondu għall-feedback tal-klijenti fil-ħin, li jista 'jfisser li topera f'sigħat fard jew taħdem ma' timijiet tas-servizz tal-konsumatur biex ittaffi l-kwistjonijiet. Dawn ir-riżorsi għandhom dejjem joperaw bħala djalogu bidirezzjonali li jservi kemm bħala prova soċjali kif ukoll momentum pożittiv. Barra minn hekk, ikkunsidra bir-reqqa x'impatt jista 'jkollu l-iskalar imħallas soċjali fuq il-bżonnijiet u l-baġit tal-għadd ta' nies tiegħek kif xieraq.

Riżorsa oħra li għandha tiġi kkunsidrata hija infrastruttura nadifa għad-dejta u t-traċċar. Sfortunatament, jekk ma jiġix implimentat kif suppost, ir-rappurtar jista 'jkun mhux eżatt, peress li dejta skorretta jew storbjuża tħabbat jew tqarraq ir-riżultati. Għalhekk, huwa importanti li taħdem mat-tim tiegħek biex tiżgura li tiġi stabbilita metodoloġija ta 'attribuzzjoni skalabbli u affidabbli. Barra minn hekk, it-timijiet għandhom jiżguraw tags u setup preċiżi sabiex ideat ġodda jkunu jistgħu jiġu ttestjati u skalati. Titlifx l-opportunità li tirnexxi billi tniedi kampanji għomja u ma tagħtix minn qabel ir-riżorsi meħtieġa. Żball fuq in-naħa tal-kawtela u ssegwi kwalunkwe u kull interazzjoni li tista 'tkun laxka rilevanti għan-negozju tiegħek. Il-ġbir ta 'aktar dejta milli huwa meħtieġ huwa maħfru, iżda ħafna drabi t-timijiet jirrealizzaw li nsew li jsegwu punt kritiku ta' interazzjoni jew KPIs u telqu jixtiequ li jistgħu jduru lura l-idejn tal-ħin biex jirreġistraw din id-dejta.

L-istruttura tat-tim hija aspett ewlieni ieħor għall-kampanji soċjali mħallsa. Jekk jagħżlu li jitolbu l-għajnuna ta 'aġenzija esterna, il-marki għandhom jikkunsidraw bir-reqqa l-għażliet tagħhom. Ilha marret l-era li taħdem ma 'numru żgħir ta' aġenziji li għandhom idejhom f'ħafna kanali differenti. Minflok, il-marki għandhom jidentifikaw l-oqsma fejn jistgħu jużaw l-iktar għajnuna u jdaħħlu bejjiegħ ta 'parti terza li huwa l-mexxej fin-niċċa speċifika tagħhom. Billi tinvesti f'aġenziji li huma esperti fil-qasam speċifiku tagħhom jista 'jkun differenzjatur enormi.

Filwaqt li Facebook darba kien spazju divertenti għall-istudenti tal-kulleġġ biex jikkonnettjaw, issa huwa s-sors ewlieni ta ’dħul, akkwist tal-klijenti, u għarfien tal-marka għal għadd ta’ kumpaniji. Billi tuża kontinwament ittestjar A / B, tikkoltiva relazzjonijiet personalizzati ma 'klijenti f'varjetà ta' kanali, timplimenta vidjo orjentat lejn il-prestazzjoni, u tiżgura li t-timijiet huma mwaqqfa għas-suċċess, il-marki jsibu Facebook hija għodda ta 'kummerċ li tħalli impatt.

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.