Kif tikkomunika b’suċċess ma’ Influencers

Kif tikkomunika ma' influencers

Influencer marketing malajr sar aspett dominanti ta 'kwalunkwe kampanja ta' marka ta 'suċċess, u laħaq valur tas-suq ta' $ 13.8 biljun fl 2021, u dak in-numru mistenni jikber biss. It-tieni sena tal-pandemija tal-COVID-19 kompliet taċċellera l-popolarità tal-marketing tal-influencer peress li l-konsumaturi baqgħu jiddependu fuq ix-xiri onlajn u żiedu l-użu tagħhom tal-pjattaformi tal-midja soċjali bħala pjattaforma tal-kummerċ elettroniku.

Bi pjattaformi bħal Instagram, u l-aktar reċentement TikTok, li jimplimentaw il-karatteristiċi tal-kummerċ soċjali tagħhom stess, hemm opportunità ġdida li toħroġ għall-marki biex jutilizzaw influencers biex iżidu l-istrateġiji tal-kummerċ soċjali tagħhom.

70% tal-utenti tal-internet tal-Istati Uniti x'aktarx jixtru prodotti minn influencers li jsegwu, flimkien maż-żieda mistennija tal-bejgħ tal-kummerċ soċjali tal-Istati Uniti b'total ta' 35.8% għal aktar minn $ 36 biljun fil 2021.

Statistics u Intelliġenza minn ġewwa

Iżda bl-opportunitajiet ta 'sponsorizzazzjoni li qed jikbru għall-influwenzaturi, huwa inevitabbli li influss jidħol fl-ispazju diġà saturat, u jagħmilha saħansitra aktar diffiċli għall-marki li jsibu l-influwenzatur it-tajjeb biex jaħdmu miegħu. U biex is-sħubijiet tal-influwenzar-marka jkunu l-aktar effettivi għal udjenza fil-mira, huwa kritiku li sħubija tkun ġenwina, ibbażata fuq interessi, miri u stili reċiproċi. Is-segwaċi jistgħu faċilment jaraw permezz ta 'postijiet sponsorjati mhux awtentiċi minn influencers u fl-istess ħin, influencers issa għandhom il-lussu li jirrifjutaw ftehimiet ta' sponsorizzazzjoni li ma jallinjawx mal-marka tagħhom stess. 

Biex marka tistabilixxi relazzjonijiet fit-tul mal-aħjar influwenti għall-kampanja tagħhom, f'termini ta' reputazzjoni u ROI, għandhom iżommu f'moħħhom is-suġġerimenti li ġejjin meta jikkomunikaw lill-influwenzaturi l-aktar mixtieqa tagħhom:

Irriċerka l-influencer qabel ma tilħaq

Uża għodod ta' riċerka u ta' għarfien biex tidentifika influwenzi li jolqtu mal-udjenza fil-mira tiegħek u jirrelataw mal-marka tiegħek. 51% ta 'l-influwenzaturi jgħidu li l-akbar raġuni tagħhom biex ma jissieħbu ma' marka li tersaq lejhom hija dik ma jogħġobhomx jew valur il-marka. Il-kura ta' lista ta' influwenti li fil-fatt jirrelataw mal-valuri ta' marka se jkollha l-aktar impatt pożittiv fuq kampanja, peress li l-postijiet tagħhom se jkunu aktar awtentiċi għall-udjenza tagħhom, u huma aktar probabbli li jaħdmu miegħek fl-ewwel lok. 

Il-marki għandhom ukoll ikunu diliġenti biex jivvalutaw il-kwalità tal-udjenza tal-influencer peress li hemm ħafna kontijiet li jista 'jkollhom segwaċi mhux awtentiċi. 45% tal-kontijiet globali Instagram huma mistennija li jkunu bots jew kontijiet inattivi, għalhekk l-analiżi ta 'bażi ​​ta' segwaċi ta 'influwenzaturi għal segwaċi attwali tista' tiżgura li kwalunkwe baġit minfuq jilħaq klijenti reali u potenzjali. 

Ippersonalizza l-messaġġ tiegħek

Influencers m'għandhom l-ebda tolleranza, u lanqas m'għandhom, meta jiġu avviċinati minn ditti b'messaġġi ta' stil ġeneriċi, cut and paste, mingħajr ebda personalizzazzjoni għalihom jew għall-pjattaforma tagħhom. 43% qalu li huma qatt jew rari tirċievi messaġġi personalizzati minn marki, u bl-abbundanza ta 'influwenzaturi ta' informazzjoni għandhom it-tendenza li jaqsmu online, il-marki jistgħu faċilment jużaw dan għall-vantaġġ tagħhom biex jippersonalizzaw il-pitch tagħhom.

Il-marki għandhom iqattgħu ħin u enerġija jaqraw permezz tal-kontenut tal-influwenzaturi ideali tagħhom sabiex ifasslu messaġġ imfassal apposta għal kull influencer, li jaqbel mat-ton u l-istil tagħhom. Dan iżid il-probabbiltà li l-influwenzatur inkwistjoni jaqbel ma' sħubija, u jkun aktar motivat biex ipoġġi kontenut ingaġġanti.

Kun trasparenti fis-sensibilizzazzjoni inizjali tiegħek

Taħbitx madwar il-bush – iċ-ċarezza, u t-trasparenza huma essenzjali meta tkun qed tipproponi t-termini tas-sħubija tiegħek ma 'influwenzatur. Meta twettaq is-sensibilizzazzjoni inizjali tiegħek, kun żgur li tindirizza l-qafas bil-quddiem inklużi dettalji importanti bħal x'inhu l-prodott, skadenzi għall-istazzjonar, baġits, u riżultati mistennija. Dan jippermetti lill-influwenzatur jieħu deċiżjoni aktar infurmata, aktar malajr u jippermetti liż-żewġ partijiet jevitaw frizzjoni aktar 'il quddiem.

Huwa imperattiv li l-marki jolqtu t-ton it-tajjeb fil-komunikazzjoni tagħhom lil influencers preferuti sabiex jiżguraw sħubija sinifikanti u awtentika u jtejbu l-kampanji ta’ kummerċjalizzazzjoni tagħhom. Hekk kif l-industrija tal-marketing tal-influencer tkompli tirnexxi, il-marki se jkollhom bżonn jadattaw magħha.