Mhux ħafna kumpaniji dehru kollox fil-mument li jniedu l-websajt tagħhom. Għall-kuntrarju, kważi 50% tan-negozji ż-żgħar lanqas għandhom websajt, aħseb u ara immaġni tal-marka li jridu jiżviluppaw. L-aħbar it-tajba hija li mhux neċessarjament ikollok li tidher kollha mill-ewwel. Meta tkun għadek kemm bdejt, l-iktar ħaġa importanti hija preċiżament dik - li tibda. Dejjem għandek il-ħin biex tagħmel bidliet u tibdel il-marka. Bħala CMO ta 'Domain.ME, operatur ta' ismijiet ta 'dominju personali .ME, nara proġetti ta' tibdil ta 'marki żgħar u kbar kuljum.
Il-kawżi wara dawn il-proġetti jvarjaw. Xi nies huma sempliċement sfurzati jibdlu l-isem tal-marka tagħhom f'għaqda, jew jista 'jkollha x'taqsam ma' l-immaġni kurrenti tal-marka, u xi kumpaniji jridu biss jesperimentaw!
Ma jimpurtax x'inhi l-kawża, ħaġa waħda hija ċerta - trid iżżomm in-negozju tiegħek għaddej mir-rebranding. Imma kif tista 'żżomm lill-klijenti regolari tiegħek ġejjin mill-bieb meta biddilt is-sinjal, l-isem, il-kulur, u dak kollu li jsibu familjari magħhom?
Huwa essenzjali li tagħmel lill-klijenti tiegħek parti mir-rebranding tiegħek. Ingaġġ u feedback kostanti mill-udjenza tiegħek huwa l-iktar fattur importanti għal transizzjoni ta 'suċċess. Idealment, l-aktar avukati leali tal-marka tiegħek iservu bħala grupp ta 'test għad-dehra l-ġdida tiegħek. Isimagħhom, imexxi stħarriġ jekk temmen li tista 'tirċievi xi feedback produttiv, u ħallihom isiru verament parti min-negozju tiegħek. In-nies japprezzaw li jkunu involuti u huma aktar probabbli li jirrakkomandaw u jippromwovu l-marka tiegħek jekk iħossu li qegħdin jgħinuk tibniha fl-ewwel lok.
Xi ngħidu dwar il-websajt tiegħi?
Iż-żamma tat-traffiku tiegħek u l-klassifiki tiegħek li qala 'ħafna fil-proċess ta' tibdil tal-marka u tibdil ta 'isem ta' dominju tiegħek definittivament se tkun iebsa. Ipprepara ruħek għall-fatt li żgur li titlef xi viżitaturi (u xi bejgħ ukoll) minħabba dan l-impenn. Madankollu, ir-riżultat aħħari jista 'jagħmilha kollha ta' valur u tranżizzjoni maħsuba sew tista 'tnaqqas il-ħsara. Dawn il-ħames regoli ser jibdew:
- Kun af is-sorsi tat-traffiku tiegħek - Ikollok bżonn ħarsa dettaljata ta 'minn fejn ġej it-traffiku kurrenti tiegħek (din l-informazzjoni hija aċċessibbli faċilment permezz tal-Għodod tal-Google Analytics tiegħek). Oqgħod attent ħafna għall-kanali li qed imexxu l-ogħla ammont ta 'traffiku - u assolutament tiżgura li l-udjenzi rispettivi tagħhom ikunu infurmati dwar il-bidla mill-ġdid u l-bidla fid-dominju. Ħu l-ħin biex tiżviluppa strateġija li tkun immirata lejn dawn il-kanali partikolari u tinfurmahom dwar il-bidla fil-pront u b'mod effettiv.
- Żomm il-viżitaturi fuq l-istess paġna - Qatt smajt bit-301 redirect? Dawn idawru l-viżitaturi tas-sit għal URL differenti minn dak li oriġinarjament daħħlu fil-browser tagħhom jew għafsu minn lista ta 'riżultati tat-tfittxija. Dan jgħin biex jiġi żgurat li l-konsumaturi tiegħek li inizjalment ma jkunux konxji tar-rebranding u l-bidla tad-dominju tiegħek jiġu misjuqa lejn is-sit il-ġdid tiegħek. Wara li tiġġenera rapport ta 'backlink u tistabbilixxi liema sorsi qed isemmu l-websajt tiegħek, tkun trid tkun żgur li dawk l-URLs kollha jindikaw l-indirizz tal-web il-ġdid tiegħek. Inti tista 'tkun trid tqabbad professjonist għal dan il-pass.
- Iġbed il-plagg - Wara li tkun ċċekkjajt kollox darbtejn u l-udjenza tiegħek ġiet infurmata kif suppost dwar it-tranżizzjoni, il-pass li jmiss huwa li tniedi l-websajt il-ġdida tiegħek. F'dan il-punt, tkun trid li jkollok il-kont tal-Google Analytics tiegħek u t-Tiftix tal-Konsola tiegħek konnessi mad-dominju l-ġdid tiegħek. (Iċċekkja Douglas's lista ta 'kontroll tal-bidla tad-dominju hawn!) Mhux dan biss, imma jkollok bżonn ukoll li żżomm il-marka l-qadima wieqfa fil-meta tags u kopji tat-test tal-assi l-ġdid tiegħek sabiex il-magni tat-tiftix ikunu jistgħu jidhru u jindiċizzaw il-bidla kif suppost.
- Aġġorna l-links u l-listi tiegħek - Id-direttorji tan-negozju kollha li juru s-sit tiegħek jeħtieġ li jiġu aġġornati - u jekk tkun investejt f'SEO lokali u jkollok mijiet ta 'links fuq direttorji tan-negozju madwar l-internet, ikun jieħu ħafna ħin. Backlinks, bħal dawk fuq direttorji tan-negozju, huma indikaturi tar-rilevanza tiegħek u l-preżenza tiegħek fuq il-web. Laħaq il-websajts li rabtuk miegħek fil-passat u staqsihom biex jaqilbu l-link tagħhom għall-URL il-ġdid tiegħek sabiex tkompli taħdem tajjeb fir-riżultati tal-magna tat-tiftix.
- Tippromwovi, tippromwovi, tippromwovi - Leverage PR, stazzjonar tal-mistiedna, avviżi bl-email, PPC u l-kanali tal-kummerċ diġitali kollha tiegħek biex tgħarraf lin-nies li int hemm immaġni u dominju ġdid fjamant. Din l-ispiża tista 'saħansitra tirbaħlek fuq xi ċomb ġdid, u definittivament tgħin lill-magni tat-tiftix biex jindiċizzaw l-informazzjoni tiegħek u jippreżentaw il-bidla tiegħek sewwa. Proġett ta ’tibdil tal-marka mingħajr kampanja ta’ kummerċjalizzazzjoni huwa sempliċement ħela, għalhekk isserraħ fuq dak l-investiment ukoll.
Il-bidla hija normali fid-dinja tan-negozju kemm għal kumpaniji ġodda kif ukoll għal kumpaniji stabbiliti. Li tkun taf kif tibqa 'ħajja u tirnexxi permezz ta' dawk il-bidliet huwa kruċjali, allura għamel dak l-isforz żejjed biex tippreżenta n-negozju tiegħek fl-aħjar dawl.
