The New Big Deal of Influencer Marketing - b’Eżempji

għodod ta 'kummerċjalizzazzjoni ta' influwenti

Għandi nibda billi ngħid ma titlifx Douglas Karrtal-preżentazzjoni dwar il-kummerċjalizzazzjoni tal-influwenti fis-Social Media Marketing World!

X'inhu Marketing Influencer?

Bażikament, dan ifisser li tikkonvinċi nies influwenti, bloggers jew ċelebritajiet b'segwitu kbir biex jippromwovu l-marka tiegħek fuq il-kontijiet personali online tagħhom. Idealment huma jagħmluh b'xejn, imma r-realtà hi li tħallas biex tilgħab. Dan huwa suq li qed jikber u r-redditi jistgħu jagħtu suċċess kbir lill-marka tiegħek meta jiġi attivat b'mod korrett.

Naf li dan jista 'jidher ftit sqaq diġitali imma m'hemm xejn ġdid jew dellija dwar din il-forma ta 'reklamar, jew kif inħobbu nsejħu aħna fl-industrija sensibilizzazzjoni. Fil-passat kont tisma 'biss, Nike tapprova lil Michael Jordan or Roger Federer jagħmel 71 miljun fis-sena minn sponsors. Hekk kif għadda ż-żmien il-kumpaniji saru aktar aggressivi, Nadal ħallas $ 525,000 biex jilbes arloġġ fil-miftuħ Franċiż or Tiffany & Co. iħallsu lil Anne Hathaway $ 750,000 lill-Oscars. Illum, dawn il-kumpaniji jinsabu ċatt off gwerer offerti li tħallas lin-nies biex jippromwovu l-prodotti tagħhom (ejjew insejħulha hekk) bi stilel bħal Jennifer Lawrence.  

Imma xi ngħidu għall-bqija tad-dinja? Hemm nies influwenti oħra li l-marki jistgħu jħallsu l-flus biex jippromwovu l-prodotti tagħhom? In-nies li blogg jew għandhom kontijiet popolari tal-midja soċjali għandhom biżżejjed suq biex jikkawżaw buzz tal-midja soċjali?  

Iva. U industrija sħiħa qed tiġi ffurmata madwar din il-forma ta 'reklamar, kodiċi msemmi kummerċjalizzazzjoni. Kumpaniji Fortune 500 isejħulu Reklamar indiġenu, Kumpaniji tal-kummerċjalizzazzjoni tal-Kontenut isejħulu avvertorjali u l-iktar famuż Blogger jew Influencer Outreach. Dan m'għandux jiġi konfuż ma ' vidjows sponsorjati jew "tweets sponsorjati”Jew postijiet promossi fuq Facebook. Dawn huma għodda mibnija direttament fil-pjattaformi tal-midja soċjali bħal Twitter u Facebook.

Ara, dawn il-poteri tal-midja soċjali mhumiex dak li kienu. Ladarba post għall-familja u l-ħbieb biex jaqsmu stampi u jibqgħu f'kuntatt, issa sar behemoth ta 'reklamar bix-xaħam tajjeb lest biex jimmira lejn udjenzi bi preċiżjoni inkredibbli. Dawn l-istess pjattaformi jintużaw biex jgħaddu informazzjoni minn kull xorta ta 'bloggers, personalitajiet, u nies li jippromwovu prodotti madwar id-dinja. Imma mhux il-kontenut kollu jinħoloq indaqs. Bil-influwenti hemmhekk jilħqu miljuni ta 'nies fid-demografija tan-niċċa, il-logħba nbidlet għal min jirreklama.

Sejjaħlu dak li trid, il-linja griża bejn marki li joħolqu kontenut u marki li joħolqu reklami ddisinjati biex jidhru bħall-kontenut inqabżet żmien ilu. Illum, huwa tant mainstream li l - L-FTC aġġornat il-linji gwida tagħhom dwar l-approvazzjonijiet fil 2009 u linji gwida dwar reklamar diġitali fl-2013. Tħobbha jew tobgħodha, hija legali, il-marki qed jagħmluha, u l-ħallieqa tal-kontenut qed jiksbu minnha, ħin kbir.

Allura, kif tista 'l-marka tiegħek tibbenefika mill-marketing tal-influwenti? Taf jekk hux tajjeb għan-negozju? Ejja nirrevedu xi eżempji, softwer u strateġiji li jistgħu jibdew bil-ħeffa tal-kummerċ diġitali!

Eżempji ta 'Kummerċjalizzazzjoni ta' Influencer

Jiddependi fuq il-baġit tiegħek tista 'tkun kapaċi jinfluwenzaw ċelebrità, ħanut tal-midja, blog jew sempliċement persuna popolari fuq Facebook. Ejja nirrevedu xi eżempji ta 'dawn biex nifhmu aħjar kif jaħdem l-influencer marketing.

  • Youtubers - Ħu Pixiwoo, Huma sorijiet li għandhom 1.7 miljun segwaċi interessati fil-make-up. It-tmexxija ta 'rivista tal-make-up diġitali b'xejn u pożizzjonaw lilhom infushom permezz tal-blog tagħhom, il-kanal tal-Youtube, u l-manki tal-midja soċjali bħala esperti fil-make-up. Innota l- ĦIDMA MALA: Inkjesti dwar in-Negozju ... fit-taqsima dwari tal-paġna.

  • Pinterest - Pinterest ta 'wieħed mis-swieq l-aktar influwenti fuq il-web. Ħafna PinPro's kif inħobb insejħilhom, għandi miljuni ta 'segwaċi u influwenza qawwija fuq il-prattiki tax-xiri fi ħdan il-komunitajiet. Daħħal Kate Arends, PinPro bi 2.6 miljun segwaċi u influwenza kbira fil-kategorija tas-sbuħija u l-moda. Kate tmexxi Bord tal-Prodotti fuqha Pinterest kull wieħed b'ħoloq dwar fejn tixtri l-oġġett.

Paġna tal-Prodott ta 'Kate Arends Pinterest

  • twitter - Twitter huwa l-art tar-restrizzjoni ta '140 karattru, iżda dan ma waqqafx eluf ta' poteri soċjali influwenti milli jilħqu miljuni ta 'konsumaturi għad-ditti tagħhom. Ħu pereżempju @MrScottEddy - l-Ambaxxatur Globali tal-Marka għal @Zipkick - app għall-ibbukkjar tal-ivvjaġġar. B'aktar minn nofs miljun segwaċi, tista 'tara għaliex huwa PR kbir għal Zipkick!

scott-eddy-zipkick-ambaxxatur

  • facebook - Kważi kull influencer fuq kwalunkwe netwerk għandu Facebook. Facebook mhuwiex is-sors primarju ta 'influwenza tal-konsumatur, iżda huwa definittivament żieda qawwija għall-armament ta' influencer. Jekk se tħallas għal influencer huma jkunu qed jibagħtu kontenut fuq il-kanali kollha, inkluż Facebook. Bil-firxa wiesgħa ta 'tip ta' kontenut, din il-pjattaforma hija għodda ta 'messaġġi kbira. Eżempju wieħed ta 'dan jista' jidher ma 'Sydney Leroux, plejer tal-futbol midalista Olimpiku tad-deheb.

Sydney Leroux tuża t-twitter u l-Facebook tagħha biex tippromwovi x-xorb sportiv Body Armor.

  • Dwieli - Viner Popolari (306K) Megan Cignoli jaħdem għal pjuttost ftit marki fuq Vine, inkluż l-iżvilupp ta 'dan il-video tad-Dwieli għal Warner's Bras. Skond Qawl, bdew il-kampanja #getcomfortable tagħhom b'żero segwaċi u spiċċaw bi kważi 5,000. L-azzjonijiet soċjali totali resqu qrib il-500,000 like, jikkummentaw u jirrevedu, u laħqu 9.8 miljun possibbli.

  • blogs - Tlabt Douglas Karr dwar il- Martech Zone's influwenza? Sar destinazzjoni ċentrali fuq il-web għall-kummerċjanti li qed jirriċerkaw jew jiddeċiedu d-deċiżjoni tagħhom li jmiss dwar ix-xiri tal-pjattaforma tal-kummerċ. Martech Zone għandha aġenzija b'saħħitha warajha, DK New Media, li jgħinu lil marki kbar u kumpaniji tat-teknoloġija tal-kummerċjalizzazzjoni biex ikabbru s-sehem tas-suq tagħhom. Huma jikkonsultaw ukoll lill-investituri dwar opportunitajiet ta 'investiment, riċerka kompetittiva, eċċ. Fuq il-paġna tar-reklamar, Doug jiddettalja l-websajt tiegħu u t-traffiku soċjali u joffri mod faċli biex il-marki jagħmlu kuntatt.

Konsulenti tat-Teknoloġija tal-Marketing

  • Instagram: @Swopes hija 'l bogħod minn influencer ta' fuq fuq Instagram, iżda hi xorta waħda toffri 250K segwenti impressjonanti ħafna. B'dawk it-tipi ta 'numri l-marka tiegħek tista' tkun rikonoxxuta u tibbenefika minn kampanja ta 'impressjonijiet ta' suċċess kbir. @Swopes għandu folla ta 'festi iżgħar u aktar vibranti li ssegwi għalhekk dan ir-riklam minn Moet & Chandon kien f'pożizzjoni tajba u rċieva kważi 7.5K jħobb.

Swopes Instagram Influencer Campaign

Fejn issib Influencers?

Issa taf li l-influwenti huma hemmhekk u l-marki qed jużawhom, imma taf kif? Ejja ngħidu li hemm mod faċli u mod iebes. Il-mod iebes huwa l-ewwel metodu użat fl-industrija, ir-riċerka. Dan ġeneralment kien ifisser sigħat twal biex issib, tikkuntattja, tikkonvinċi, tinnegozja, tikkura l-kontenut, timplimenta, issorvelja u tkejjel. Dan jista 'jsir kbir u ġeneralment jieħu diversi nies li jaħdmu full-time biex iwettqu. Staqsi lil kwalunkwe aġenzija tal-kummerċ diġitali PR, SEO, soċjali jew oħra u dawn jgħidulek kemm jista 'jkun li jieħu ħafna ħin dan it-tip ta' kummerċjalizzazzjoni.  

Lura 5 snin ilu d-ditta SEO li rnexxieli tiddedika impjegat wieħed biex isib u jikkuntattja bloggers u ieħor biex jinnegozja, jimmaniġġja u jsegwi kampanja ... għal klijent wieħed biss! Jeff Foster, CEO ta ' Tomoson.

Mill-frustrazzjoni li ssib u tikkuntattja influwenti bi prezz raġonevoli u fil-ħin, bdew jiffurmaw swieq tal-influwenti. Kumpaniji bnew pjattaformi li ppermettew:

  1. Influwenti biex jirreġistraw u juru s-segwaċi soċjali tagħhom u t-traffiku tal-websajt.
  2. Ditti biex jixtru reklamar sponsorjat bi klikk ta 'buttuna.

 

L-aktar swieq ta 'influwenzatur tal-pjattaformi popolari huma:

Tomoson

Tomoson jippermetti lill-marki biex jibagħtu l-kontenut il-ħtieġa maħluqa u jkollhom bloggers rilevanti japplikaw għall-artiklu. Dan jiffranka ġranet ta 'xogħol u jgħin lill-marka tnaqqas il-kittieb perfett. Bloggers influwenti huma litteralment fuq ponot ta 'marki fuq Tomoson.com Kull wieħed bi profili li juru l-għadd impressjonanti ta' segwaċi tagħhom u n-niċeċ tas-suq

Softwer għall-Influencer Marketing

Hemm ukoll softwer hemmhekk li jippermetti lill-kummerċjanti jsibu speċifikament nies influwenti fuq il-midja soċjali. B'differenza mis-swieq ta 'hawn fuq, il-bloggers li ssib permezz ta' dawn l-għodod tas-software mhumiex opt-in. Dawn in-nies influwenti ma rreġistrawx ruħhom u jgħidu iva jien lest li nagħmel kariga sponsorjata”Għal $ 500. Minflok is-softwer jitkaxkar permezz tal-web, ifittex segwitu għoli u traffiku għoli tal-web. Ladarba aggregat, dan jippermetti lill-marki jsibu u jilħqu faċilment lil dawn l-influwenti.

Tomoson Search

On Tomoson huwa faċli ħafna li ssib mhux biss bloggers influwenti iżda bloggers rilevanti, lesti biex jiktbu kontenut eċċitanti u li jista 'jinfexx għall-prodott tiegħek.

Strateġija tal-Kummerċjalizzazzjoni tal-Influencer

Meta taħseb strateġija, l-ewwel trid taħseb fil-marka tiegħek. Min hu l-mira demografika tiegħek, u x'inhuma l-passatempi tagħhom? Lil min qed tipprova tilħaq? Il-blogger Mommy li tħobb taħdem u tqatta 'l-ġranet tagħha twaħħal fuq Pinterest? Il-vjaġġatur kbir tal-baġit li jtir bil-ġett fit-tfittxija ta 'stampa tal-Instagram mill-aqwa? Jew forsi t-tfajla adolexxenti li qed titgħallem liema għamla taħdem l-aħjar bil-karnaġġjon tagħha fuq Youtube. Hija kollha dwar il-marka u l-mira. L-influwenti jistgħu jkunu għażla qawwija fil-kummerċ diġitali meta jintużaw b'mod korrett u kontenut tajjeb, ta 'ispirazzjoni, umoristiku jew utli jitwassal lill-mira demografika korretta.

Ħu Marriott per eżempju, Huma sabu 8 bloggers super influwenti bl-għajnuna ta 'Diamond PR, tawhom krediti ta' lukanda fi Florida u ħallihom igawdu dak li riedu skond l-interessi tagħhom stess. Wara li gawdew it-tħaffir b'xejn huma marru fuq il-kanali rispettivi tagħhom u qalu lid-dinja dwar l-esperjenzi aqwa tagħhom f'kull wieħed mill-postijiet tagħhom ta 'Florida Marriott.

Meta tbigħ esperjenza (aktar milli prodott) bħal Marriott, sabu l-aħjar li jħallu lill-influwenti jkollhomha b'xejn u jgħidu lid-dinja dwarha. Din kienet tattika kbira u eżekuzzjoni tajba ħafna. TheOutReachMarketer tirrapporta r-riżultati ta 'din il-kampanja bħala tali:

  • Qala 39 post tal-blog
  • Flimkien it-8 bloggers laħqu 1,043,400 viżitatur uniku fix-xahar
  • il #BloggingFL hashtag laħaq kważi 8 miljun kunsinna ta 'kalendarju ta' Twitter
  • Permezz ta ’Facebook u Instagram, il-bloggers laħqu kważi 30,000 persuna permezz tas-segwaċi tagħhom stess

Eżempju tajjeb ieħor huwa meta Wendy's tefgħetha lura, billi tikkuntattja lill-mommy u l-bloggers tal-moda / stil u jagħtuhom kupun tal-ġlata b'xejn. L-għan kien li tippromwovi li l-ġlata issa hija disponibbli f'koni tal-waffle. Kull wieħed mill-bloggers ġie mitlub jibgħat kontenut li kien jinkludi viżwali li jħajru akkumpanjati minn memorji tajbin miġjuba lura billi jgawdu l-ġlata ta 'Wendy. Wendy's skorja kbir fuq dan b'kontenut kbir maqsum mal-kanali tal-midja soċjali.

Iċ-ċavetta għas-suċċess meta tuża l-marketing tal-influwenti hija li tkun taf il-marka tiegħek u s-suq fil-mira tiegħek minn ġewwa. Trid tkun taf il-likes / dislikes, il-passatempi u l-interessi tagħhom. Influwenti diġitali huma sempliċement amplifikaturi tar-riklami. L-iktar li jimporta f'termini ta 'ROI u messaġġ li jintlaħaq huwa l-kwalità tal-kontenut, u d-direzzjoni tal-promozzjoni. Jekk tipprovdi kontenut IKBAR u timmirah lejn il-bullseye żgur li teħlishom barra mill-park.

3 Kummenti

  1. 1

    Inħobb lil Tomoson! Jien nużahom il-ħin kollu biex inġib prodotti tal-biża 'biex tirrevedihom għall-partitarji tiegħi u kienet esperjenza kbira. Għadni kemm spiċċajt id-29 reviżjoni tiegħi għalihom.

  2. 2

    Jiena influwenzatur fuq Tomoson u dawn ħadmu mill-isbaħ. Għamilt ħafna reviżjonijiet onesti għalihom u m'għandi l-ebda ilment. Il-kumpaniji li jaħdmu ma 'Tomoson kienu mill-isbaħ li jaħdmu magħhom ukoll.

  3. 3

    Artiklu mill-aqwa - lgħabt ma 'wħud mill-pjattaformi msemmija fil-post kif ukoll ma' Grouphigh (tajjeb biex issib blogs influwenti). Ħsibijiet dwar l-aħjar modi biex issib influwenti fuq pjattaformi bħal Snapchat jew saħansitra Tumblr?

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.