Il-Passat, il-Preżent, u l-Futur tal-Pajsaġġ tal-Marketing tal-Influencer

Influencer Marketing Pajsaġġ

L-aħħar għaxar snin serva bħala wieħed ta’ tkabbir immens għall-marketing tal-influencer, u stabbilixxaha bħala strateġija indispensabbli għall-marki fl-isforzi tagħhom biex jgħaqqdu mal-udjenzi ewlenin tagħhom. U l-appell tiegħu huwa mistenni li jdum hekk kif aktar marki jfittxu li jissieħbu ma 'influwenzaturi biex juru l-awtentiċità tagħhom. 

Biż-żieda tal-kummerċ elettroniku soċjali, it-tqassim mill-ġdid tal-infiq tar-reklamar għall-marketing tal-influencer mit-televiżjoni u l-midja offline, u ż-żieda fl-adozzjoni ta’ softwer li jimblokka r-reklami li jxekkel ir-reklami tradizzjonali onlajn, mhix sorpriża:

Il-marketing tal-influencer huwa mistenni li jiġġenera $22.2 biljun madwar id-dinja fl-2025, minn $13.8 biljun is-sena li għaddiet. 

L-Istat Amerikan tal-Marketing tal-Influencer, HypeAuditor

Għalkemm, jinqalgħu sfidi fi ħdan il-marketing tal-influencer peress li l-pajsaġġ tiegħu qed jinbidel kontinwament, u jagħmilha diffiċli għall-marki, u anke għall-influwenzaturi nfushom, biex ilaħħqu mal-aħjar prattiki. Dan jagħmel issa ż-żmien perfett biex tidħol fuq dak li ħadem, dak li ma kienx, u kif jidher il-futur ta 'kampanji ta' influwenza effettivi. 

Il-Futur huwa Nano 

Hekk kif nevalwaw min għamel mewġ din is-sena li għaddiet, ir-realtà kienet xokkanti kemm għal dawk li ma jagħmlux kummerċ kif ukoll għan-negozjanti. Din is-sena, id-dinja kienet inqas imħassba b'ismijiet kbar bħal The Rock u Selena Gomez - iffissaw fuq mikro-influencers u nano-influencers.

Dawn l-influwenzaturi, b'bejn 1,000 u 20,000 segwaċi, għandhom il-kapaċità li jilħqu komunitajiet niċċa, li jservu bħala l-aħjar kanal biex il-marki jilħqu subsett speċifiku tal-udjenza tagħhom. Mhux biss jistgħu jgħaqqdu ma 'gruppi li jinjoraw il-marketing tradizzjonali, iżda r-rati ta' impenn tagħhom (ERs) huma ogħla. Fl-2021, in-nano-influencers kellhom medja ER ta' 4.6%, aktar minn tliet darbiet dak ta 'influencers b'aktar minn 20,000 segwaċi.

Il-qawwa tal-mikro-influencers u n-nano-influencers ma ħarbitx lill-kummerċjanti u hekk kif il-marki jfittxu li jiddiversifikaw l-istrateġija tal-midja soċjali tagħhom u jisfruttaw ERs għoljin f'kampanji kontinwi, se naraw dawn il-livelli ta 'influwenzar jiksbu saħansitra aktar popolarità.

L-Industrija tal-Marketing tal-Influwenza Tkompli timmatura

B'mod uniku wkoll, id-dejta wriet li l-età medja tal-utenti tal-midja soċjali żdiedet fl-aħħar sena.

  • Il-persentaġġ ta’ utenti fuq Instagram bejn il-25 u l-34 sena żdied b’4%, filwaqt li n-numru ta’ utenti TikTok bejn it-13 u s-17-il sena naqas bi 2%.
  • L-utenti ta’ TikTok bejn it-18 u l-24 sena kienu jiffurmaw l-akbar grupp ta’ utenti fuq il-pjattaforma, b’39% tal-utenti kollha.
  • Sadanittant, 70% tal-utenti ta’ YouTube kellhom bejn 18 u 34 sena.

Id-dinamika ta’ udjenza li qed timmatura li qed tiffaċċja realtajiet ta’ rasha kienet riflessa fis-segwaċi tas-suġġetti mfittxija. Filwaqt li l-utenti komplew jiġru fuq Instagram għal Beyonce u l-Kardashians, ir-riċerka turi li l-Finanzi u l-Ekonomija, is-Saħħa u l-Mediċina, u n-Negozju u l-Karrieri kienu l-aktar kategoriji li ġibdu segwaċi ġodda fil 2021.

Żieda fl-Adozzjoni, l-Innovazzjoni, u l-Metaverse Se Jieħdu l-Influencer Marketing għal-Livell Li jmiss

L-industrija tal-marketing tal-influencer fl-2022 hija ferm aktar sofistikata milli kienet qabel il-pandemija, u l-partijiet interessati ħadu attenzjoni. Influencers issa huma parti kbira mill-biċċa l-kbira tal-playbooks tal-kummerċjanti, u mhux biss għall-proġetti ta’ darba li kienu komuni ftit ta’ snin ilu. Il-marki qed ifittxu dejjem aktar sħubijiet kontinwi ma’ influencers.

Sadanittant, il-pjattaformi tal-midja soċjali qed jagħtu lill-ħallieqa għodod ġodda u aktar modi biex jiġġeneraw dħul. Fl-2021, Instagram żied ħwienet tal-kreatur, oqfsa ġodda ta’ ftehimiet ta’ promozzjoni, u titjib fis-suq tal-influencer biex jgħin lill-marki jgħaqqdu mal-utenti. TikTok nieda tipping tal-vidjo u rigali virtwali, kif ukoll kapaċità ta’ streaming live. U YouTube żvelat il-Fond Shorts ta’ $100 miljun bħala mod biex tinċentiva lill-influwenzaturi biex joħolqu kontenut għat-tweġiba tiegħu għal TikTok.

Fl-aħħarnett, ix-xiri onlajn esperjenza tkabbir meteoriku matul il-pandemija, iżda...

Il-kummerċ soċjali mistenni jikber tliet darbiet aktar malajr, għal $1.2 triljun sal-2025

Għaliex ix-Xiri huwa Sett għal Rivoluzzjoni Soċjali, Accenture

Pjattaformi tal-midja soċjali qed ixerrdu integrazzjonijiet tal-kummerċ elettroniku, bħal Qtar ta' Instagram u Is-sħubija ta’ TikTok ma’ Shopify, biex tiffaċilita u tikkapitalizza fuq dak l-ammont mhux mistenni.

L-aħħar ftit snin urew li l-influwenzaturi tal-midja soċjali bħala riżorsa siewja, li inevitabbilment wasslu għal evoluzzjoni li tħalli l-industrija f’pożizzjoni tajba għal dak li ġej. Dik dak li ġej wara x'aktarx li jkun it-tkabbir u l-adozzjoni tar-realtà miżjuda u l-metaverse.

It-teħid tal-marketing tal-influencer minn żewġ dimensjonijiet għal tlieta se tkun l-opportunità kbira li jmiss, kif jidher mill-bidla tal-istrateġija ta 'Facebook biex tiffoka fuq l-affarijiet kollha Meta. Tagħmel l-ebda żball, se tippreżenta wkoll ħafna sfidi. Il-bini u l-qsim ta’ esperjenzi immersivi se jfisser kurva kbira ta’ tagħlim għall-influwenzaturi virtwali. Iżda minħabba kif l-industrija għaddiet mill-pandemija u l-forza kbira li qed issir, aħna kunfidenti li l-influwenzaturi qed jilqgħu għal dik l-isfida.

Niżżel ir-Rapport 2022 tal-Istat tal-Influencer Marketing ta' HypeAuditor