Il-Valur ta 'Konnettur kontra l-Influencer

konnetturi

Aħna nkomplu nitħabtu fi ħdan l-industrija tal-influencer b'metriċi ta 'vanità u numri għoljin. Jien kont kritiku għall-industrija sa mill-bidu tagħha fil-midja soċjali li l-biċċa l-kbira tal-metriċi u l-pjattaformi ma jkejlux jinfluwenzaw, huma biss ikejlu d-daqs tan-netwerk, udjenza, jew komunità.

Jien personalment għandi netwerk kbir ħafna ... tant li ħafna drabi huwa rreġistrat u għandi żmien diffiċli nrawwem konnessjonijiet tajbin ma 'ħafna nies li nirrispetta. Maż-żmien, in-nies u l-kumpaniji għandhom it-tendenza li jitbiegħdu 'l ġewwa u' l barra mill-attenzjoni hekk kif nagħtu l-attenzjoni tagħna għan-negozju li għandna. Kultant nerġgħu ngħaqqdu mill-ġdid b'mod skop hekk kif infittexhom bħala riżorsa ta 'fiduċja fuq suġġett li m'għandix għarfien espert fuqu. Drabi oħra, nista 'sempliċement inkun f'konferenza jew avveniment u jinzertaw hemm u nerġgħu nqabbdu r-relazzjoni tagħna.

Fin-netwerk tiegħi, kultant jinfluwenzaw deċiżjonijiet ta 'xiri għal xi nies li jgħaqqdu jew isegwu lili ... imma dak in-numru huwa attwalment pjuttost baxx. Għandi numru żgħir ta 'klijenti li jafdawni b'mod impliċitu u nista' anke nieħu d-deċiżjoni għalihom. Għandi nies oħra fin-netwerk tiegħi li laħqu u qalu li jien assistejt biex nimxi 'l quddiem bi pjattaforma u strateġija mingħajr ma nimpenja ruħi personalment. U mbagħad, xorta waħda, għandi xi lurkers li jien influwenzajt imma ma qasmux dak pubblikament u ma nafx bl-influwenza għal kollox. Jiena regolarment nisma 'minn soluzzjonijiet li ktibt dwar min irringrazzjani u qal li wassal għal xi bini ta' għarfien jew saħansitra klijent kbir. Kieku ma qaluli, onestament ma nkunx naf biha, madankollu.

Iktar spiss milli tinfluwenza deċiżjoni ta 'xiri, I jgħaqqdu nies fin-netwerk tiegħi ma 'nies ta' jinfluwenzaw. Il-bieraħ, pereżempju, iltqajt ma 'pjattaforma li qed inpoġġi f'kuntatt ma' influencer fl-industrija tar-reklamar tal-midja soċjali. Jiena fdat kemm mill-influencer kif ukoll ninsab kunfidenti fil-pjattaforma, allura hija konnessjoni kbira x'tagħmel. Jiena ċert li se jwassal għall-bini ta 'għarfien u dħul addizzjonali.

Allura, jien influencer jew konnettur? Filwaqt li influwenajt xi deċiżjonijiet ta 'xiri, nemmen li jien aktar minn konnettur. Naf il-pjattaformi, naf in-nies, nifhem il-proċessi ... allura kapaċi ngħaqqad il-prospetti t-tajba man-nies it-tajbin biex ngħinuhom jieħdu d-deċiżjoni tax-xiri tagħhom.

Il-problema ma 'dan, naturalment, hija li m'hemm l-ebda attribuzzjoni tanġibbli għal dan f'databases ta' relazzjoni jew minn xi pjattaforma ta 'influwenza. Naf li l-valur tiegħi huwa sinifikanti - konnessjoni waħda li għamilt irriżultat fl-akkwist dirett ta 'kumpanija. Jien kont involut ukoll b'aktar minn biljun dollaru ta 'investiment u akkwisti fl-industrija Martech. Għint ukoll għexieren ta 'klijenti bl-għażla tal-bejjiegħ tagħhom ... li influwenzaw mijiet ta' miljuni ta 'dollari fi dħul dirett.

Mhux qed ngħid dan biex niftaħar ... Ħafna drabi jien wieħed minn għexieren ta 'nies fuq dawn it-timijiet li qed ngħinu fit-tmexxija tad-deċiżjoni tax-xiri. U ilni nagħmel dan għal ftit għexieren ta 'snin u għalhekk kont il-blokka għal xi ftit drabi u naf x'qed nagħmel. Jien konnettur kbir.

Konnetturi kontra Influwenti

Ħallini nasal sal-punt. Aħna nħawdu assolutament l-influwenza mal-konnettività u tqajjem żewġ sfidi distinti:

  • Xi kultant l-influwenti huma konnetturi - hemm kumpaniji li jfittxu nies bħali b'segwitu sinifikanti f'industrija jew reġjun. Kultant hija influwenza, drabi oħra titqies bħala mikroinfluwenza (jekk in-numri huma iżgħar u s-suġġett huwa niċċa). Imma forsi mhumiex qed jinfluwenzaw id-deċiżjoni tax-xiri ... huma biss konnettur inkredibbli. Il-kumpaniji spiss ikunu diżappuntati b'dawn l-investimenti ... peress li jistgħu ma jagħtux ir-riżultati tad-dħul dirett li kienu mistennija.
  • Il-konnetturi għandhom valur inkredibbli wkoll - hemm individwi b'netwerks imdaqqsa online li huma riżorsi meraviljużi biex jgħinu jgħaqqdu l-punti - minn investituri, għal pjattaformi, għal klijenti - imma hemm ftit mezzi biex jiġi attribwit xi valur lil dawk il-konnessjonijiet. Jekk, pereżempju, introduċejt il-kumpanija tiegħek lil influencer u investejt f'dik ir-relazzjoni ... li tista 'twassal għal tkabbir b'suċċess ... u kwalunkwe dħul ikun (ġustament) attribwit lil dak l-influencer. Madankollu, mingħajr il-konnessjoni qatt ma kien jiġri.

Bħala xi ħadd li jagħmel in-negozju tiegħi barra mill-għarfien ta 'l-industrija tiegħi u għamel investiment sinifikanti fin-netwerk tiegħi, jiena nissielet biex nimmonitorizza bis-sħiħ din is-saħħa li għandi. Kif timmonetizza li tkun konnettur? Uħud mill-klijenti tiegħi jirrikonoxxu l-valur wara li kellna relazzjonijiet fit-tul u rrealizzaw ir-riżultati downstream.

Ħafna aktar pjattaformi javviċinawni nfittex riżultati istantanji. Nistabbilixxi l-aspettattivi l-aħjar li nista 'li l-bejgħ tal-prodott jew servizz tagħhom mhuwiex l-iktar assi ta' valur li nġib ... u ħafna drabi jieqfu milli jibdew kwalunkwe impenn miegħi. Meta nara l-potenzjal, huwa diżappuntanti ... imma nifhem il-pressjoni li qegħdin taħtha u d-diffikultà biex tattribwixxi valur għar-relazzjoni.

Meta tara numri kbar, tista 'tkun it-tentazzjoni li tqabbad il-persuna b'dawk in-numri bħala influwenza. Żomm f'moħħok biss li l-valur li jġibu dawk in-numri kbar jista 'ma jkunx limitat għall-bejgħ tal-prodotti jew is-servizzi tiegħek ... jistgħu jkunu l-konnessjonijiet li jġibulek.

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.