Reklamar tat-TeknoloġijaKontenut MarketingCRM u Pjattaformi tad-DejtaKummerċ elettroniku u bejgħ bl-imnut

Baking fi "Intelligence" għal Kampanji Drive-to-Web

Il-kampanja moderna "drive to web" hija ħafna iktar milli sempliċement timbotta lill-konsumaturi lejn paġna ta 'destinazzjoni marbuta. Qed japprofitta t-teknoloġija u s-softwer tal-kummerċ li dejjem qed jevolvi, u jifhem kif toħloq kampanji dinamiċi u personalizzati li jipproduċu riżultati tal-web.

Bidla fil-Fokus

Vantaġġ li għandha aġenzija avvanzata bħal Hawthorne hija l-abbiltà li tħares mhux biss lejh analytics, iżda wkoll biex tikkunsidra l-esperjenza u l-involviment ġenerali tal-utent. Din hija ċ-ċavetta biex tattira u żżomm il-viżitaturi tal-websajt li jieħdu azzjoni, il-ħila li tqabbel il-kontenut mal-imġieba u d-domanda tal-konsumatur. Il-kumpaniji għandhom bżonn jgħaqqdu l-kontenut tagħhom mal-kanali kollha disponibbli, kemm jekk ikun TV lineari, OTT, jew midja soċjali - il-kontenut għandu jkun infurmat bl-imġieba attwali. Messaġġi kreattivi għandhom ikunu bbażati fuq drawwiet ta ’konsum li jaqsmu t-telespettaturi maħsuba, allura l-kummerċjalizzazzjoni dejjem qed tolqot il-miri t-tajba bil-messaġġi t-tajba.

Ditti ta ’kummerċjalizzazzjoni avvanzati jistgħu jaraw il-korrelazzjonijiet bejn tweġibiet u konverżjonijiet aktar b’saħħithom u l-esperjenza u l-imġieba tal-utent, u mbagħad jottimizzaw il-kontenut minnufih biex itejbu l-metriċi drive-to-web.

It-Teknoloġija Meħtieġa

Tqabbil tad-dejta tal-ewwel u ta 'parti terza huwa essenzjali. Dan jinvolvi mhux biss li nifhmu dak li qed jagħmel il-viżitatur fuq il-websajt f'ħin reali, iżda l-azzjonijiet li kienu qed jieħdu qabel ma laħqu s-sit. Li tagħmel dan tallinja l-kampanji u s-siti mat-tendenza usa 'lejn il-personalizzazzjoni, fejn id-dejta minn diversi pjattaformi differenti tinġabar flimkien biex jiġu żviluppati għarfien li huma mmirati għall-individwu. L-integrazzjoni effettiva ta 'sorsi multipli ta' dejta teħtieġ Big Data analytics u fehim ta 'liema dejta hija tassew importanti f'termini ta' produzzjoni ta 'riżultati pożittivi orjentati lejn il-konsumatur.

Il-bini ta ’dejta dwar l-azzjonijiet tal-viżitaturi fuq websajt jeħtieġ strateġija ppjanata tajjeb. Il-pedament teknoloġiku ta 'dan l-approċċ huwa li tuża l-pixel tracking biex timmonitorja l-azzjonijiet ta' kull viżitatur. Armati b'aktar minn 1,000 pixel trackers, il-maniġers tal-kampanja jistgħu jibnu "playbook" ta 'kull viżitatur. Jistgħu jibdew b'pixel ta 'rintraċċar UX, li mbagħad jippermetti lil websajt tagħmel titjib inkrementali li jagħmlu n-navigazzjoni / xiri / użu tas-sit aktar mgħaġġel u eħfef. Pixel ta 'fornitur ta' dejta ta 'parti terza jintuża wkoll sabiex tkun tista' tara l-cookies l-oħra jsegwu l-viżitatur - tipprovdi saff prezzjuż ta 'dejta ta' partijiet terzi. It-traċċar tal-involviment tal-midja soċjali huwa pass ieħor biex tinġabar id-dejta, billi tuża għodod ta 'traċċar biex tikkorrelata l-attivitajiet soċjali u l-kampanji. Il-punt ta 'dawn il-passi kollha? Biex tippermetti s-segmentazzjoni fil-ħin reali u mmirar aħjar filwaqt li ttejjeb ukoll is-sit għal viżitaturi futuri.

Inpoġġu l-Ottimizzazzjoni fil-Prattika

Hekk kif in-negozjant jiġbed id-dejta, jistgħu jiżviluppaw kontenut tassew adattiv li jallinja ma 'mġieba u attributi. Il-kontenut jippersonalizza kemm għall-individwu kif ukoll għall-apparat attwali. Dan huwa lejn dak li kulħadd fl-industrija drive-to-web huwa mmirat lejh, imma jxekklu dwar kif jimmaniġġjaw il-partijiet li jiċċaqalqu kollha. B'xorti tajba, hemm għodod ta 'teknoloġija hemmhekk (u nies ta' esperjenza fit-tmun) li jistgħu jipprovdu l-għarfien biex isawru l-kontenut u l-kunsinna tal-messaġġ.

Ikkunsidra dawn l-aħjar prattiki għal kampanji mtejba ta 'riklami drive-to-web:

  • Jifhmu l-prodott. Jeħtieġ li jkun hemm allinjament bejn il-messaġġi meħtieġa biex jiddeskrivu l-prodott u dak li se jieħu biex il-konsumatur imur mill-għarfien għall-azzjoni.
  • Mfassla messaġġi għall-apparat. Kampanji avvanzati mmexxija mill-analitiċi se jkollhom dejta dwar it-tagħmir tal-wiri tal-kontenut preferut u mbagħad jaġġustaw il-kontenut kif xieraq.
  • Aġġusta l-ippjanar tal-midja. Adatta t-taħlita tal-midja biex tallinja mal-imġieba tal-konsumatur miġbura mill-utent analytics, nifhmu d-differenzi fl-industriji (kemm jekk huwa prodott għall-kura tal-ġilda jew teknoloġija.)

L-Evoluzzjoni tal-Web

Iż-żieda ta 'forom akbar ta' "intelliġenza" mal-kampanja drive-to-web tenfasizza l-bidliet usa 'fuq il-web. Imxejna mill- "websajt intelliġenti" għal paġni u portali tal-inżul, biex imbagħad "web 2.0." U issa qed ngħaddu għal forma oħra, bil-websajt mobbli l-post primarju, u l-abbiltà li noffru messaġġi tal-kontenut lil nies speċifiċi. Il-websajt m'għadhiex biss post fejn tieħu ordnijiet, hija sors ideali ta 'għarfien li l-marki jistgħu jużaw biex jibnu segmentazzjoni, u fl-istess ħin itejbu u jtejbu l-kampanji u l-midja. Dan huwa l-mod ġdid ta 'kif tagħmel drive-to-web, għall-kuntrarju tal-approċċ ġenerali li tilħaq kemm jista' jkun għajnejn u bit-tama li xi wħud minnhom jieħdu azzjoni.

It-traċċar tal-viżitaturi tal-websajt huwa straordinarjament preċiż, per eżempju bil-kapaċità li tkejjel kemm idum ix-xerrej fuq "jixtri issa" qabel ma jikklikkjaw. Ditti tar-reklamar u marki li jixtiequ suċċess fit-tul fil-kampanji tagħhom drive-to-web se jħaddnu l-intelliġenza tad-dejta. L-għarfien m'għadux l-għan, huwa dwar l-immirar ta 'l-imġieba.

George Leon

George Leon tissorvelja Hawthorne"I istrateġija tal-midja, l-eżekuzzjoni, ix-xjenza tad-dejta u analytics f'isem firxa wiesgħa ta 'klijenti ewlenin marka inklużi 3M, Brother International, Equifax, Hamilton Beach, HomeAdvisor.com, Transamerica u zulily. Hawthorne hija aġenzija ta ’reklamar ibbażata fuq it-teknoloġija rebbieħa tal-premju li tispeċjalizza fl-analitiċi u kampanji ta’ ditti responsabbli għal aktar minn 30 sena.

Artikli relatati

Lura għall-buttuna ta 'fuq
Agħlaq

Adblock Individwat

Martech Zone huwa kapaċi jagħtik dan il-kontenut mingħajr ebda spiża għaliex aħna monetize is-sit tagħna permezz ta 'dħul minn reklam, links affiljati, u sponsorships. Napprezzaw jekk tneħħi l-imblokkatur tar-reklami tiegħek hekk kif tara s-sit tagħna.