Reklamar tat-TeknoloġijaMarketing tal-Mobile u l-Pilloli

Il-Ħaġa Kbira Li jmiss tad-Data tal-Post: Il-Ġlieda Kontra l-Frodi tar-Reklami U L-Knocking Out-Bots

Din is-sena, dawk li jirreklamaw l-Istati Uniti se jonfqu qrib $ 240 biljun dwar ir-reklamar diġitali fi sforz biex jintlaħqu u jiġu involuti konsumaturi li huma ġodda fil-marka tagħhom, kif ukoll jerġgħu jimpenjaw klijenti eżistenti. Id-daqs tal-baġit jitkellem dwar ir-rwol importanti li għandu r-reklamar diġitali fin-negozji li qed jikbru.

Sfortunatament, il-borma mdaqqsa ta 'flus tattira wkoll għadd ta' atturi nefarious li jfittxu li jqarrqu lil min jirreklama u pubblikaturi diġitali bl-istess mod. Il-frodi tar-reklami se jissopponi madwar $80 biljun minn plejers leġittimi – dan huwa $1.00 minn kull $3.00 allokati għal din l-attività kritika ta' bini ta' negozju.

M'hemm l-ebda soluzzjoni faċli biex tiġġieled il-frodi tar-reklami. L-iżgurar li r-reklami jidhru minn utenti reali f'ambjenti siguri għall-marka teħtieġ strateġiji multipli u kooperazzjoni mal-industrija kollha. Fortunatament, għodda li l-industrija tar-reklami diġà tħaddan għal skopijiet ta 'mira tista' wkoll tiġi miżjuda mal-armament ta 'kontra l-frodi tal-industrija: dejta tal-post li hija derivata minn indirizzi IP.

Kif Id-Dejta tal-Intelliġenza u l-Indirizz tal-IP Jista' Jsib Bots u Traffiku Frawdolenti

Nibdew bl-affarijiet bażiċi, x'inhuma eżattament l-indirizzi IP u d-dejta tal-intelliġenza? IP tfisser Protokoll tal-Internet, li huwa sett ta' regoli li jirregolaw il-format tad-dejta kollha li tintbagħat permezz tal-Internet. Indirizz IP huwa sensiela unika ta' numri li jistgħu jidentifikaw apparat konness mal-Internet.

Hemm ħafna intelliġenza li ddawwar id-dejta tal-indirizz IP, inkluża d-dejta preċiża tal-ġeolokalizzazzjoni (belt, stat, u ZIP kodiċi), li huwa utli oerhört meta niġu għall-validazzjoni tal-klikks tar-reklami u l-installazzjonijiet tal-app, kif ser naraw hawn taħt.

Barra minn hekk, din id-dejta tinkludi wkoll kuntest kritiku ieħor – jew data ta’ intelligence, bħal jekk indirizz IP huwiex konness ma’ VPN, prokura, jew darknet. Illum, għadd ta' entitajiet, inklużi kumpaniji ta' kejl u attribuzzjoni tal-mowbajl, jisfruttaw dan l-għarfien biex jiskopru frodi f'isem il-klijenti tagħhom. Ejja nħarsu lejn kif qed jużawha.

Wieħed mill-aktar modi importanti kif id-dejta tal-intelliġenza tal-IP (jew id-dejta tal-IP) tista’ tgħin lis-settur tar-reklamar diġitali jiġġieled il-frodi tar-reklami huwa li jinstabu klikks frawdolenti u installazzjonijiet tal-app, u b’hekk jiġi żgurat li l-baġits jintefqu fuq impressjonijiet reali li jaraw bnedmin reali.

Ara kif: Id-dejta tal-post tista' tgħin biex tivverifika li reklam intwera lill-udjenza maħsuba. Pereżempju, id-dejta tal-intelliġenza tal-IP tista' tidentifika fejn jitqiesu r-reklami, u tiddetermina jekk jidhrux f'reġjun tad-dinja li jagħmel sens għall-kampanja. Jekk le, tista 'tkun evidenza li l-ikklikkja jew l-installazzjoni tal-app ġew minn razzett tal-ikklikkja. Barra minn hekk, id-dejta tal-intelliġenza tal-IP tista’ tintuża biex tiġi identifikata d-dejta tal-prokura, li f’xi każijiet hija dejta tal-IP moħbija użata minn frodisti.

Ejja narawha fl-azzjoni.

Ikklikkja & App Installa Sejbien ta' Frodi

Installazzjonijiet ta' app foloz se jiswew lill-kummerċjanti $20 biljun addizzjonali, skond AppsFlyer, analitika ewlenija tal-marketing mobbli, u pjattaforma ta 'attribuzzjoni. 

Id-dejta tal-IP, meta kkombinata ma’ forensika oħra, tista’ tgħin lit-timijiet tas-sigurtà u lill-kumpaniji li jiskopru l-frodi jivvalutaw jekk klikk tar-reklam jew installazzjoni ta’ app hijiex leġittima jew frawdolenti. Pereżempju, id-dejta tal-IP tista' tiġi sfruttata biex tidentifika meta numru suspettuż ta' klikks jiġi minn raġġ jew qafas ta' żmien speċifiku, sinjali ċari li ġejjin minn razzett tal-klikks. Ladarba l-klikks jew l-installazzjonijiet suspettużi jiġu investigati, il-kumpanija tal-kejl tar-reklami tista' taqsam dik l-informazzjoni sabiex twaqqaf dak ir-razzett tal-klikks milli jikkommetti reati kontra min jirreklama l-oħra.

Id-dejta tal-IP tista’ wkoll tidentifika rziezet ta’ prokura mobbli billi tevalwa liema indirizzi tal-IP mobbli huma leġittimi, kif ukoll tidentifika indirizzi tal-IP tal-mowbajl li qatt ma jiċċaqilqu (xenarju improbabbli peress li n-nies reali jġorru l-mowbajls tagħhom magħhom waqt li jmorru fil-jiem tagħhom). Apparat mobbli li jibqa' wieqaf x'aktarx ikun evidenza ta' razzett ta' prokura mobbli. 

Strateġija oħra hija li tqabbel in-nodi tad-dħul u l-ħruġ ta 'indirizz IP sabiex jiġu identifikati każijiet li fihom it-traffiku tal-bot jitħallat mat-traffiku residenzjali. It-traffiku tal-bot tipikament jidħol minn post wieħed, ngħidu aħna r-Russja, u joħroġ minn ieħor, tipikament fir-reġjun fejn tkun immirata kampanja. 

Fl-aħħarnett, id-dejta tal-IP tista 'tidentifika grupp ta' IPs interessanti li jidhru f'ġurnal ta' kampanja, iżda ma jistgħux jiġu konnessi ma' sors loġiku. F'każijiet bħal dawn, l-aġenzija tal-midja jew il-marka jistgħu jeskalaw it-traffiku lill-fornitur tal-prevenzjoni tal-frodi tagħhom biex jinvestigaw.

Id-dejta tal-IP waħedha mhux se tipproteġi l-industrija tat-teknoloġija tar-reklami diġitali minn frodi tar-reklami, iżda se tipprovdi kuntest importanti madwar it-traffiku, u tgħin biex issir distinzjoni bejn traffiku leġittimu u illeġittimu. Billi tiġbor u taqsam din l-għarfien, l-industrija tista 'tpoġġi daqqa serja fil-frodi tar-reklami.

Jonathan Tomek

Jonathan Tomek iservi bħala Viċi President, Riċerka u Żvilupp fi Element Diġitali. Jonathan huwa riċerkatur imħawwar dwar l-intelliġenza tat-theddid bi sfond ta 'forensika tan-netwerk, immaniġġjar ta' inċidenti, analiżi tal-malware, u ħafna ħiliet teknoloġiċi oħra.

Artikli relatati

Lura għall-buttuna ta 'fuq
Agħlaq

Adblock Individwat

Martech Zone huwa kapaċi jagħtik dan il-kontenut mingħajr ebda spiża għaliex aħna monetize is-sit tagħna permezz ta 'dħul minn reklam, links affiljati, u sponsorships. Napprezzaw jekk tneħħi l-imblokkatur tar-reklami tiegħek hekk kif tara s-sit tagħna.