Hoax Marketing? Il-Billboards ta ’taħt il-baħar ta’ Ivar

IvarsBillboardSurfacing

Skond Youtube, 72 siegħa ta 'vidjow jittellgħu kull minuta! Utenti ta 'Twitter jagħmlu tweet 400 miljun darba kuljum. F'dinja tant mimlija storbju, huwa diffiċli għal prodott, websajt, jew servizz li jinstema '. Huwa saħansitra iktar diffiċli meta m'hemm xejn tassew eċċezzjonali dwar il-ħaġa li qed tinbiegħ. Kuljum, il-kummerċjanti jiffaċċjaw l-isfida li jogħlew 'il fuq mill-istorbju. Bit-tama ta 'stimulazzjoni kreattiva, immur għall-2009 u l-ingann tal-billboard taħt il-baħar imwettaq minn Il-katina tal-frott tal-baħar ta 'Ivar f’Seattle, Washington.

L-Istorja tal-Marketing Kreattiv ta 'Ivar

Ivar's twaqqfet minn Ivar Haglund, kantant folkloristiku ta 'Seattle li bena l-ewwel akkwarju tal-belt. Ir-restorant twaqqaf minħabba li Ivar ħaseb li jkun għaqli li titma 'viżitaturi tal-frott tal-baħar tal-akkwarju. Huwa ta lir-ristoranti tiegħu stil mhux tas-soltu, billi mmudella wieħed mill-postijiet tiegħu wara house twila Indjana. Għal għexieren ta 'snin, huwa sponsorja spettaklu ta' logħob tan-nar lokali, li jiġbed aktar minn 300,000 persuna kull sajf. Fiż-żona, Ivar Haglund kien kemmxejn leġġenda.

Il-Billboards ta 'Taħt l-ilma

Ivar's bdew il-kampanja ta 'billboard taħt l-ilma billi ħabbru l-iskoperta ta' dokumenti mis-snin ħamsin li pprovdew mappa għal billboards li l-fundatur tar-restorant kien għereq f'Puget Sound. Suppost, Haglund ħaseb futur fejn il-konsumaturi jkunu se jsuqu sottomarini personali taħt l-ilma u kien poġġa billboards fis-Sound biex jikseb vantaġġ fuq ir-reklamar għal dan id-demografiku li jmexxi s-sottomarini. Imbagħad ħarġet l-aħbar li l-baħħara rkupraw wieħed minn dawn ir-riklami awtentiċi fuq il-kartelluni mill-qiegħ tal-Puget Sound. Il-billboard ta 'l-injam li ġie rkuprat irreklama skutella ta' clam chowder għal 1950 ċenteżmu biss u kien imżejjen b'żebgħa u barkuni mtellgħin. Billboards oħra ġew irkuprati wkoll.

Jekk il-kundizzjoni tal-kartelluni ma kinitx biżżejjed biex tikkonvinċi ftit mill-awtentiċità tagħhom, wieħed mill-aktar storiċi rispettati taż-żona ta 'Seattle mar quddiem biex jikkonferma s-sejbiet. Paul Dorpat, storiku ta ’l-Istat ta’ Washington u artikolist tal-gazzetta magħruf fil-belt, żied ismu mat-taħlita billi ta dikjarazzjoni li afferma li d-dokumenti kienu ġenwini. L-opinjoni fdata tiegħu, flimkien mat-tħawwil u l-iskoperta ppjanati bir-reqqa ta ’billboards foloz li jintlibsu bl-ilma, kienet biżżejjed biex tipperswadi lill-pubbliku li l-billboards kienu reali. Biex tikkommemora l-iskoperta, Ivar's naqqset il-prezz tat-trab tal-arzella għal 75 ċenteżmu kull skutella - l-istess prezz muri fir-riklami.

Il-Hoax Tħoll

Ivar għandu l-intenzjoni li jżomm in-naqra taħdem sakemm tintemm il-promozzjoni tar-riklam, iżda r-roti bdew joħorġu wara li l-kampanja qabdet l-avviż ta 'pubblikazzjoni ta' restorant ewlieni. Meta mistoqsi għal kumment dwar l-istorja, Donegan ammetta li l-iskoperta kienet waħda kampanja ta ’marketing virali li telgħet daqsxejn aħjar milli kien mistenni. Wara din l-ammissjoni, xi membri tal-pubbliku bdew jiddenunzjaw lill-eżekuttivi korporattivi ta ’Ivar talli ħawlu l-kartelluni u talli qarrqu bil-pubbliku. Paul Dorpat, l-istoriku tal-Istat ta ’Washington irċieva wkoll sħana pubblika talli lagħab flimkien mal-istunt.

Kif l-Istunt affettwa l-Bottom Line tal-Kumpanija

Minkejja l-momentarja pubbliċità ħażina, din il-kampanja ta 'kummerċ kreattiv kienet ta' suċċess! Matul il-kampanja tal-billboard, il-bejgħ tal-clam chowder ta 'Ivar żdied bi aktar minn 400 fil-mija, jaqbeż b'aktar minn 60,000 bejgħ meta mqabbel mas-sena ta 'qabel. Kif muri minn dan l-artikolu, in-nies jiftakru din il-kampanja ta 'kummerċ kreattiv u għadhom jitkellmu dwarha. Tiftix fuq Google Ivar's Underaxea Billboards Hoax jagħti iktar minn 360,000 riżultat.

Teħid ta 'Ħlas Ewlenin

Ovvjament, ammont kbir ta 'ppjanar u eżekuzzjoni daħlu biex il-billboards ta' taħt il-baħar tal-Ivar ingannaw b'suċċess. Dawn li ġejjin huma takeaways ewlenin biex taħseb dwar ::

  • Kien hemm artifacts fiżiċi li ppermettew li jinqabdu ritratti u videos hekk kif instabu l-artifacts fiżiċi.
  • L-istorja kienet approvata minn storiku ta ’fiduċja u lokali.
  • Il-kumpanija kienet ippreparata u kapitalizzata fuq il-pubbliċità b’xejn billi nefqet flus biex tirreklama l-istorja tal-ġenn u l-prezz imraħħas tal-clam chowder.
  • L-istorja kienet straordinarja iżda kredibbli u ġibdet l-attenzjoni u l-immaġinazzjoni tan-nies.

Kif tistgħu taraw, it-tim ta 'Ivar mar lil hinn min-norma. Jekk se tirnexxi, trid tkun lest li tagħmel dak li ħaddieħor mhux lest li jagħmel. Oħloq xi ħaġa ta 'kwalità għolja assurdament. Oħloq storja divertenti u semi-kredibbli. Toqgħodx għall-istatus quo. Fil-kummerċjalizzazzjoni, il-krema tassew titla 'fuq.

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.