Imħallef Isem Ideat Mill-Perspettiva tal-Udjenza

Depositphotos 79863324 m 2015

Meta tiġġudika ideat ta 'tismija, żomm f'moħħok l-esperjenza tad-dinja reali, mhux il-psewdo-esperjenza ta' preżentazzjonijiet kreattivi. Hawn il-ħaġa, meta tgħid jew turi idea ta 'isem lil xi ħadd bl-intenzjoni li jkollha x-xiri jew ir-rispons tagħha, hi m'għandhiex l-istess esperjenza li se jkollu l-konsumatur fil-qasam.

Meta tippreżenta l-ideat tal-isem, il-klijent jew il-kollega tiegħek ser ikollha moħħ konxju u loġiku taħdem. Hi se tkun qed taħseb, "jogħġobni?" Din l-imġieba ma taqbilx mal-prospetti tal-esperjenza, klijenti, investituri, impjegati, donaturi, utenti (u l-bqija) se jkollhom.

Barra minn hekk, żomm f'moħħok li n-nies biss fl-industrija tal-immarkar u l-kummerċ jqattgħu ħafna ħin jagħżlu l-vantaġġi u l-iżvantaġġi ta 'isem. Ukoll, sakemm l-isem ma jkunx fil-fatt ħażin, jiġifieri. Imbagħad tista 'ssib lil Joe Consumer li jkollu xi ftit parti mis-sarkasmu għad-detriment tiegħek. Imma jekk ismek jaqbel ma 'l-istrateġija tal-marka kkunsidrata bir-reqqa tiegħek, il-prospett medju ma jonfoqx millisekonda fuq kritika loġika.

Ir-realtà hi li n-nies jesperjenzaw ismijiet fuq livell subkonxju, emozzjonali. Ejja ngħidu li d-diskors tal-lift tiegħek imur xi ħaġa bħal:

Hello, jien Jan Smith, konsulent tal-magna tat-tiftix ma 'Gazillions. Jien ngħin lin-nies jinnavigaw fil-web meta jkunu qed ifittxu t-tip it-tajjeb ta 'informazzjoni.

Is-semmiegħ mhux qed jaħseb:

Jogħġobni dak l-isem? Tagħmel sens? Kulħadd iħobb dak l-isem? Dak l-isem jgħid l-istorja kollha ta 'din il-kumpanija.

Le, is-semmiegħ qed jipproċessa dak kollu li qallu (u probabbilment jiskannak għal ħjiel li jista 'jafda fik kollha waqt li jkun qed jgħaddi minn lista ta' 20 affarijiet li jrid jagħmel aktar tard dakinhar.) L-isem tan-negozju jew tal-prodott tiegħek huwa ftit informazzjoni ċkejkna waħda biss. Meta l-moħħ jaqbadha, imur jaħdem jiskannja fajls interni għal dak li jista 'jkun l-isem jew differenti minn u emozzjonijiet assoċjati. Il-moħħ jista 'jirreġistra hits malajr bħal:

Gazillions. Dak hu ħafna. Ħsejjes ta 'pjaċir. Mhux ordinarju. Forsi riskjuża. Trid tisma 'aktar.

Jien bl-ebda mod ma ngħid li l-isem mhux importanti. Fil-fatt, hija parti kritika tas-sistema ta 'sinjalar tal-marka tiegħek. L-isem jagħti ton jew jipprovdi informazzjoni jew it-tnejn. Bħal logo jew kwalunkwe numru ta 'punti ta' kuntatt oħra, isem huwa punt ta 'dħul għall-immaġini u s-sentimenti li n-nies se jiffurmaw madwarek, il-kumpanija tiegħek, il-prodotti tiegħek, u s-servizzi.

Il-punt tiegħi huwa verament dwar l-ambjent artifiċjali tar-reviżjoni kreattiva. Kemm jekk qed tagħmilha int stess, taħdem ma 'konsulenza jew jekk intx konsulent, trid tfassal ir-reazzjonijiet tiegħek mill-perspettiva tar-riċevitur tal-messaġġ. Issa jekk jogħġbok, ħiereġ u agħmel isem kbir għalik innifsek.

Wieħed kumment

  1. 1

    Kien ikolli rispons differenti ħafna għal dan qabel ma naqra Blink (il-ktieb ta’ Malcolm Gladwell). Bażikament tkisser il-ġudizzji snap li nagħmlu kuljum.

    Qabel ma naqra Blink kont ngħid “staqsi lil mazz ta’ nies u ara liema waħda jaħsbu li hi l-aħjar” iżda l-proċess ta’ teħid ta’ deċiżjonijiet tagħna huwa verament ħafna aktar subliminali. Huwa ħafna aktar diffiċli li tieħu deċiżjonijiet ta 'kummerċjalizzazzjoni meta tqis dan.

    Għalija, Blink kien bħas-siġra tal-għarfien fil-Bibbja. M'inix ċert li ma kontx nibqa' fid-dlam.

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.