#GetVaccinated Campaign Earns Influencers Mainstream Respect

#GetVaccinated Influencer Marketing Campaign

Anke qabel l-ewwel tilqima COVID-19 ġiet amministrata fl-Istati Uniti f’Diċembru 2020, figuri ta ’profil għoli fid-divertiment, il-gvern, il-kura tas-saħħa, u n-negozju kienu qed jitolbu lill-Amerikani biex jitlaqqmu. Wara żieda inizjali, madankollu, ir-ritmu tat-tilqim naqas anke hekk kif il-vaċċini saru aktar disponibbli u l-lista ta 'nies li kienu eliġibbli biex jiksbuhom kibret.

Filwaqt li l-ebda ammont ta 'sforz ma jikkonvinċi lil kulħadd li jista' jitlaqqam biex jagħmel dan, hemm ċerti gruppi ta 'nies li jistgħu jiġu konvinti, mhux biss permezz ta' banners jew Dr. Anthony Fauci. F’dak ir-rigward, l-ispinta biex in-nies jiġu mlaqqma kixfet il-limitazzjonijiet tat-tattiċi stabbiliti tal-PR, il-kummerċjalizzazzjoni u r-reklamar biex jilħqu ċertu demografija u, meta għamel hekk, kiseb mezz emerġenti - influwenti tal-midja soċjali - aċċettazzjoni u apprezzament mainstream.

Grazzi fil-biċċa l-kbira lil $ 1.5 biljun PR u reklamar blitz imnedija mill-White House f’Marzu 2021, 41% tal-popolazzjoni tlaqqmu kompletament sal-aħħar ta ’Mejju, skond dejta miċ-Ċentri għall-Kontroll u l-Prevenzjoni tal-Mard (CDC). Iżda l-effikaċja ta 'dawk l-isforzi ta' sensibilizzazzjoni tradizzjonali dehret tonqos hekk kif tasal is-sajf, u r-ritmu tat-tilqim naqas.

Il-White House kellha bżonn approċċ ġdid u aktar kirurġiku biex tindirizza l-bwiet ta ’inċertezza u eżitazzjoni tal-vaċċin li kienu jeżistu madwar il-pajjiż. L-amministrazzjoni ddeċidiet li tirrekluta armata ta 'influwenti biex timbotta lura fuq informazzjoni ħażina tal-vaċċin u żżid l-għarfien fost il-gruppi li r-riċerka tagħhom urew li kienu reżistenti biex jieħdu l-vaċċin mhux minħabba reliġjon jew ideoloġija politika, iżda għal raġunijiet aktar personali.

Membri tal-Ġen Z iddeploraw il-fatt li l-uffiċjali tas-saħħa pubblika ma kinux qed ifasslu l-messaġġi tagħhom għal Ġenerazzjoni Instagram. Per eżempju, mara ta ’22 sena kkwotata fl-aħbarijiet iffukati fuq ix-xjenzi tal-ħajja STAT f'April irrimarka li ħadd mill-messaġġi dak iż-żmien ma spjega għaliex żagħżugħ b'saħħtu ta '19-il sena għandu jieħu l-vaċċin.

Ħarsa lejn id-dejta ta 'Instagram hija utli biex tifhem għaliex il-White House irrikorriet għall-influwenti biex tilħaq nies bħalha, u tgħin biex turi kif dik l-inizjattiva tidher li infirxet b'mod organiku madwar l-isfera tal-influwenti. Fl-ewwel tmien xhur tal-2021, 9,000 influwenti ta 'Instagram fl-Istati Uniti għamlu total ta' 14,000 post li jinkoraġġixxu lis-segwaċi tagħhom biex jitlaqqmu u jinkorporaw il-hashtags # imlaqqam, # imlaqqam, # xogħol tal-vaċċini, # imlaqqam bil-ferħ u #getthevax. Dawk il-karigi kienu diretti lejn udjenza li tlaħħaq kważi 61 miljun persuna, li 32% minnhom kienu fil-grupp ta 'età ta' 13-24 sena. Biċċiet kbar ta 'dak in-numru ġew minn postijiet minn ismijiet tad-dar bħal Reese Witherspoon, b'aktar minn erba' miljun segwaċi, u Oprah Winfrey, bi tliet miljun u nofs.

Iżda fid-dinja tal-influencer, ikbar mhux dejjem aħjar. Importanti daqs id-daqs totali tal-udjenza huwa l-fatt li 58% tal-postijiet ġew mhux minn ismijiet ta 'tined imma minn nano-influwenti, dawk li għandhom segwaċi jgħoddu bejn 1,000 u 10,000. Is-segwaċi tan-nano-influwenti huma magħrufa li huma impenjat ħafna u leali, li juri livell ta ’devozzjoni u, iva, influwenza li lanqas il-maħbub Dr Fauci ma jista’ jmiss. Billi jaqsmu l-istejjer tagħhom stess tat-tilqima tagħhom, u jħeġġu lis-segwaċi tagħhom biex jikkunsidrawha, l-influwenti wrew awtentiċità li ma setgħetx tinstab f'kampanji ta 'reklamar sponsorjati mill-gvern jew talbiet uffiċjali tas-saħħa miżbugħin bil-lingwaġġ mediku.

Biex inkunu ċari, l-influwenti ma kinux balla tal-fidda fil-buttuna biex in-nies jitlaqqmu. Filwaqt li r-rata tat-tilqim telgħet għal 41% fl-ewwel ftit xhur wara li t-tilqim sar disponibbli għall-pubbliku, il-perċentwal ta ’Amerikani mlaqqma għal kollox tela’ biss 14% addizzjonali matul l-aħħar ħames xhur [sa 9/20]. Kif jgħidlek kwalunkwe kummerċjant tajjeb, il-biża 'tbiegħ, u r-retorika ta' informazzjoni ħażina u kontra t-tilqim li qed tiġi pappagallata kullimkien mill-aħbarijiet tal-kejbil sal-klassijiet tal-kindergarten jiggarantixxu li din hija kwistjoni li dwarha qatt ma nilħqu kunsens nazzjonali.

Ir-rata tat-tilqim fost iż-żgħażagħ ta ’bejn it-12 u s-17-il sena, waħda mid-demografija li l-White House ttamat li timmira billi tuża influwenti, kiber minn 18% f'nofs Ġunju għal 45% mill-20 ta 'Settembru skond id-dejta tas-CDC. U irrispettivament mill-figuri u l-perċentwali, m'hemm l-ebda dubju li l-influwenti għandhom potenzjal enormi li jużaw il-pjattaforma tagħhom għall-ġid. It-tixrid ta 'messaġġ komunitarju li nisperaw li jipperswadi iktar Amerikani biex jipproteġu lilhom infushom minn COVID-19 huwa biss l-iktar eżempju viżibbli sal-lum, u ċertament mhux se jkun l-aħħar.

Bir-ritorn tal-bogħod soċjali u l-mandati tal-maskra minħabba l-varjant Delta tal-virus, il-marki u n-negozji jkunu għaqlin li jsegwu t-tmexxija tal-White House u jikkunsidraw l-influwenti bħala element essenzjali fl-isforzi tagħhom biex iħeġġu lin-nies jitlaqqmu, biex ma nsemmux għodda dejjem aktar importanti fil-kaxxa ta 'l-għodda ġenerali tal-kummerċ u r-relazzjonijiet pubbliċi tagħhom' il quddiem.

HypeAuditor

Iċċekkja l-istħarriġ reċenti ta 'HypeAuditor ta' 1,600 influwenti globali, billi tipprovdi għarfien dwar il-metodi ta 'komunikazzjoni preferuti ta' influwenti ma 'marki.

Niżżel ir-Riżultati tal-Istħarriġ dwar il-Marketing tal-Influencer tal-HypeAuditor

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.