Marpipe: Armament Negozjanti Bl-Intelliġenza Huma Jeħtieġu Biex Jittestjaw U Sib Reklam Rebbieħ Kreattiv

Ittestjar Multivarjat Awtomatizzat ta' Marpipe għal Ad Kreattiv

Għal snin sħaħ, in-negozjaturi u dawk li jirreklamaw iddependu fuq id-dejta li timmira lill-udjenza biex ikunu jafu fejn u quddiem min għandhom imexxu r-reklami tagħhom. Iżda l-bidla riċenti 'l bogħod minn prattiki invażivi ta' tħaffir tad-dejta — ir-riżultat ta' regolamenti ġodda u meħtieġa dwar il-privatezza stabbiliti mill-GDPR, CCPA, u l-iOS14 ta' Apple — ħallew it-timijiet tal-kummerċjalizzazzjoni mfixkla. Hekk kif aktar u aktar utenti ma jħallux it-traċċar, id-dejta tal-immirar tal-udjenza ssir dejjem inqas affidabbli.

Marki ewlenin fis-suq bidlu l-fokus tagħhom għal xi ħaġa fil-kontroll tagħhom li xorta jista 'jkollha impatt enormi fuq il-konverżjoni: il-prestazzjoni tar-reklam kreattiv tagħhom. U filwaqt li l-ittestjar A/B kien l-istandard għall-kejl tal-qawwa ta 'konverżjoni tar-reklami, dawn in-negozjaturi innovattivi issa qed ifittxu modi biex imorru lil hinn mill-mezzi tradizzjonali billi jibnu u ttestjar multivarjat ad kreattiv fuq skala.

Ħarsa ġenerali tas-soluzzjoni Marpipe

Marpipe jippermetti li timijiet kreattivi u negozjaturi jibnu mijiet ta’ varjazzjonijiet tar-reklami f’minuti, jużaw awtomatikament immaġni statika u vidjo kreattivi lill-udjenzi tagħhom għall-ittestjar, u jiksbu għarfien dwar il-prestazzjoni mqassma skont l-element kreattiv individwali — isem, immaġni, kulur fl-isfond, eċċ.

bil Marpipe, marki u aġenziji jistgħu:

  • Żid bil-kbir in-numru ta’ kreattivi tar-reklami uniċi għall-ittestjar, li jżid ħafna l-probabbiltajiet li jinstabu prestazzjoni għolja
  • Neħħi l-preġudizzju mill-proċess kreattiv billi ssostni d-deċiżjonijiet tad-disinn b'dejta ta 'konverżjoni
  • Ikseb aktar intelliġenti dwar liema reklami u elementi kreattivi qed jaħdmu u għaliex sabiex ikunu jistgħu jieħdu deċiżjonijiet aktar mgħaġġla dwar liema reklam kreattiv jiskalaw u liema jitfi
  • Ibni reklami aħjar f'inqas minn nofs il-ħin — 66% aktar malajr bħala medja

Ittestjar Kreattiv Tradizzjonali vs Marpipe
Ittestjar Kreattiv Tradizzjonali vs Marpipe

Bini Awtomatizzat Ad, Fuq Skala

Tradizzjonalment, timijiet kreattivi għandhom il-bandwidth biex jikkonċentraw u jiddisinjaw tnejn sa tliet reklami għall-ittestjar. Marpipe jiffrankahom il-ħin, li jippermetti li għexieren jew mijiet ta 'reklami jiġu ddisinjati f'daqqa. Dan isir billi tgħaqqad kull kombinazzjoni possibbli ta 'elementi kreattivi fornuti mit-tim kreattiv. Il-varjazzjonijiet tar-reklami jammontaw malajr ħafna b'dan il-mod. Pereżempju, ħames aħbarijiet, tliet stampi, u żewġ kuluri fl-isfond isiru 30 reklam (5x3x2) bil-ikklikkja ta' buttuna. Dan il-proċess mhux biss iżid in-numru ta 'reklami kreattivi uniċi għall-ittestjar, iżda wkoll iwaqqaf timijiet ta' kummerċjalizzazzjoni biex imexxu test multivarjat fuq il-pjattaforma Marpipe - iqiegħdu l-varjazzjonijiet tar-reklami kollha kontra xulxin filwaqt li jikkontrollaw il-varjabbli kreattivi kollha possibbli.

Ibni awtomatikament il-kombinazzjonijiet ta 'reklami kollha possibbli ma' Marpipe.
Ibni awtomatikament il-kombinazzjonijiet ta' reklami kollha possibbli

Setup tat-Test Awtomatizzat u Kontrollat

Ladarba l-varjazzjonijiet kollha tar-reklami jkunu ġew ġġenerati awtomatikament, Marpipe imbagħad awtomat l-ittestjar multivarjat. L-ittestjar multivarjat ikejjel il-prestazzjoni ta 'kull kombinazzjoni possibbli ta' varjabbli. Fil-każ ta' Marpipe, il-varjabbli huma l-elementi kreattivi f'kull reklam — kopja, stampi, sejħiet għall-azzjoni, u aktar. Kull reklam jitqiegħed fis-sett ta 'reklami tiegħu stess u l-baġit tal-ittestjar huwa mqassam b'mod ugwali bejniethom biex jikkontrolla varjabbli ieħor li jista' jxekkel ir-riżultati. It-testijiet jistgħu jsiru jew għal seba' jew 14-il jum, skont il-baġit u l-għanijiet tal-klijent. U l-varjazzjonijiet tar-reklami jimxu quddiem l-udjenza jew l-udjenzi eżistenti tal-klijent, li jirriżultaw f'għarfien aktar sinifikanti.

L-istruttura tat-test multivarjata tmexxi l-effiċjenza u tikkontrolla l-varjabbli kollha.
L-istruttura tat-test multivarjata tmexxi l-effiċjenza u tikkontrolla l-varjabbli kollha

Intelliġenza Kreattiva

Hekk kif it-testijiet jimxu, Marpipe jagħti dejta tal-prestazzjoni għal kull reklam kif ukoll għal kull element kreattiv individwali. Il-binarji tal-pjattaforma jilħqu, klikks, konverżjonijiet, CPA, CTR, u aktar. Maż-żmien, Marpipe jiġbor dawn ir-riżultati biex jindika t-tendenzi. Minn hawn, in-negozjaturi u dawk li jirreklamaw jistgħu jiddeċiedu liema reklami jisskalaw u x'għandhom jittestjaw wara abbażi tar-riżultati tat-test. Eventwalment, il-pjattaforma se jkollha l-abbiltà li tissuġġerixxi liema tipi ta 'elementi kreattivi marka għandha tittestja abbażi ta' intelliġenza kreattiva storika.

Sib reklami u elementi kreattivi bl-aqwa prestazzjoni.
Sib reklami u elementi kreattivi bl-aqwa prestazzjoni

Ibbukkja Tour 1:1 ta' Marpipe

L-Aħjar Prattiki tal-Ittestjar Kreattiv tar-Reklami Multivarjati

L-ittestjar multivarjat fuq skala huwa proċess relattivament ġdid, wieħed li qabel ma kienx possibbli mingħajr awtomazzjoni. Bħala tali, il-flussi tax-xogħol u l-mentalità meħtieġa biex jiġu ttestjati reklami kreattivi b'dan il-mod għadhom mhumiex ipprattikati b'mod wiesa'. Marpipe ssib li l-klijenti l-aktar ta’ suċċess tagħha jsegwu żewġ l-aħjar prattiki b’mod partikolari li jgħinuhom jaraw il-valur fil-pjattaforma minn kmieni ħafna:

  • L-adozzjoni ta' approċċ kreattiv modulari għad-disinn tar-reklami. Il-kreattivi modulari jibda b'mudell, li fih hemm placeholders għal kull element kreattiv biex jgħix fih b'mod interkambjabbli. Pereżempju, spazju għat-titlu, spazju għal immaġni, spazju għal buttuna, eċċ. Il-ħsieb u t-tfassil b'dan il-mod jistgħu jkunu ta' sfida, peress li kull element kreattiv individwali għandu jagħmel sens u jkun estetikament pjaċevoli meta jkun imqabbad ma' kull ieħor. element kreattiv. Dan it-tqassim flessibbli jippermetti li kull varjazzjoni ta 'kull element kreattiv jiġi skambjat b'mod programmatiku.
  • It-tnaqqis tad-distakk bejn it-timijiet kreattivi u tal-marketing tal-prestazzjoni. Timijiet kreattivi u timijiet tal-marketing tal-prestazzjoni li jaħdmu fil-pass għandhom it-tendenza li jaħsdu l-premjijiet tagħhom Marpipe aktar malajr. Dawn it-timijiet jippjanaw it-testijiet tagħhom flimkien, ilkoll jaslu fl-istess paġna dwar dak li jridu jitgħallmu u liema elementi kreattivi se jwassluhom hemmhekk. Mhux biss jiftħu reklami u elementi kreattivi bl-aqwa prestazzjoni aktar spiss, iżda wkoll japplikaw riżultati tat-test għar-rawnd li jmiss ta 'reklami kreattivi biex jiksbu għarfien aktar profond ma' kull test.

L-intelliġenza kreattiva li l-klijenti ta' Marpipe jiskopru mhux biss tgħinhom jifhmu liema reklam kreattiv għandhom imexxu issa iżda wkoll liema reklam kreattiv għandhom jittestjaw wara.
L-intelliġenza kreattiva li l-klijenti ta' Marpipe jiskopru mhux biss tgħinhom jifhmu liema reklam kreattiv għandhom imexxu issa iżda wkoll liema reklam kreattiv għandhom jittestjaw wara.

Kif il-Marka tal-Ħwejjeġ tal-Irġiel Taylor Stitch qabdet l-Għanijiet ta' Tkabbir tagħha b'50% B'Marpipe

F'mument ewlieni fit-trajettorja 'l fuq tal-kumpanija, it-tim tal-kummerċjalizzazzjoni fil Taylor Stitch sabu ruħhom bi kwistjonijiet ta 'bandwidth kemm fil-ġestjoni kreattiva kif ukoll tal-kontijiet. Il-fluss tax-xogħol tal-ittestjar kreattiv tagħhom kien twil u tedjanti, anke bi persunal ta 'disinjaturi super-talent u sieħeb fdat ta' aġenzija tar-reklamar. Il-proċess tal-bini tar-reklami għall-ittestjar, it-twassil lill-aġenzija għat-tlugħ, l-għażla tal-udjenzi, u t-tnedija kien faċilment twil ġimgħatejn. B'għanijiet aggressivi stabbiliti għall-akkwist ta 'klijenti ġodda — 20% YOY — it-tim ta' Taylor Stitch kellu bżonn isib mod biex ikabbar l-isforzi tagħhom ta 'ttestjar tar-reklami mingħajr ma jżid ħafna l-persunal jew l-ispejjeż.

Bl-użu Marpipe biex awtomat il-bini u l-ittestjar tar-reklami, Taylor Stitch seta 'jżid in-numru tiegħu ta' kreattivi tar-reklami uniċi għall-ittestjar b'10x. It-tim issa jista’ jniedi żewġ testijiet kreattivi fil-ġimgħa — kull wieħed b’aktar minn 80 varjazzjoni unika tar-reklami, kollha bl-għan uniku li jfittxu klijenti ġodda. Din l-iskala ġdida tippermettilhom jittestjaw linji ta 'prodotti u varjazzjonijiet kreattivi li qatt ma kienu jkunu jistgħu jagħmlu qabel. Huma skoprew għarfien sorprendenti, bħall-fatt li klijenti ġodda huma aktar probabbli li jikkonvertu b'messaġġi dwar is-sostenibbiltà u l-kwalità tad-drapp aktar milli skonti. U huma għelbu l-miri ta' tkabbir YOY tagħhom b'50%.

Aqra l-Istudju ta' Każ sħiħ ta' Marpipe