Oqgħod attent meta Tqabbel it-Tuffieħ ma 'Siġar tat-Tuffieħ

tuffieħ siġra tat-tuffieħ

Ħabib tajjeb Scott Monty qasam xi dejta minn McKinsey dwar riċerka li tipprovdi l-istatistika li ġejja:

L-email hija fil-fatt 40X iktar effettiva minn Facebook jew Twitter biex takkwista klijenti ġodda.

40%! Kull meta nara statistika bħal dik, jien intrigat u jkolli niġri lejn is-sors biex naqra iktar. Jien malajr navigajt mill-kariga ta 'Scott lura għar-rapport McKinsey, Għaliex in-Negozjaturi għandhom jibqgħu jibagħtulek emails. Whew ... l-isem huwa ftit inqas rabta lixka u eqreb lejn il-perċezzjoni tiegħi tal-marketing bl-email. Nemmen li l-email hija kritika għal organizzazzjoni (inkella ma kontx nibni tiegħi servizz bl-email).

Hemm difetti kritiċi fil-paragun bejn Facebook jew Twitter. Kont se ngħid li qisu tkejjel it-tuffieħ mal-larinġ, imma l-analoġija eqreb hija li qisu t-tuffieħ li jkejjel siġar tat-tuffieħ.

  1. Attribuzzjoni - L-ewwel difett huwa t-traċċar. Sakemm insibu lil xi ħadd li jissottoskrivi, aħna nġibuhom fi ħdan tagħna analytics ambjent u tista 'ssegwihom bi prattikament kwalunkwe servizz ta' email minn abbonament għal konverżjoni. Dan mhux l-istess mal-midja soċjali. Facebook u t-traffiku Soċjali ħafna drabi huma attribwiti ħażin, jew inkella nitilfu r-rekord x'imkien matul it-triq. Hawn eżempju perfett u rilevanti. Qrajt il-post ta 'Scott fuq Facebook, imma qed naqsam il-link direttament mal-artiklu tiegħu hawn. Fi ħdan tiegħu analytics, kwalunkwe traffiku ġġenerat jiġi attribwit għal riferiment mingħandi - mhux minn Facebook.
  2. Interazzjoni Omni-Channel - Kemm hemm nies li jaqraw il-karigi tiegħi fuq Facebook u Twitter u jissottoskrivu għall-blog tiegħi? (It-tweġiba hija eluf). Hekk kif dawk l-abbonati jikkonvertu, nattribwixxihom sewwa lis-sors tal-midja soċjali fejn saru jafu bija? Le, l-istudju McKinsey ma jitkellimx dwar l-oriġini tal-abbonat. Bejn attribuzzjoni ħażina u mġieba omni-channel, jintilef traċċar ta 'preċiżjoni.
  3. intenzjoni - Fejn temmen li l-abbonati jinsabu fil-vjaġġ tal-klijent bejn l-għarfien u l-konverżjoni? Fejn temmen li huma s-segwaċi ta 'Facebook u Twitter? L-abbonati diġà impenjaw ruħhom u għamlu impenn ewlieni - jipprovdulek l-indirizz tal-email tagħhom. Pjuttost milli tiddikjara l-email hija 40x aktar effettiva mill-midja soċjali, il-verbiżmu xieraq għandu jkun abbonat huwa 40x iktar impenjat minn segwaċi tal-midja soċjali.

Huwa importanti li tiftakar li l-email għadu, fil-biċċa l-kbira mezz ta 'komunikazzjoni 1: 1. Scott huwa korrett li l-personalizzazzjoni u l-email imexxu interazzjoni inkredibbli. Fl-opinjoni umli tiegħi, m'hemm assolutament l-ebda mod li l-email qed jipproduċi 40x aktar konverżjonijiet mill-midja soċjali barra mill-kumpaniji li jużaw it-tnejn b'mod effettiv. Nisperaw, il-kumpaniji qed imexxu aktar abbonati permezz tal-midja soċjali, u jimpenjaw prospetti iktar fil-fond fil-lembut tal-konverżjoni.

Il-midja soċjali hija t-tuffieħ, l-email hija t-tuffieħ. Qatt ma nimbotta kumpanija biex tabbanduna jew tpartat strateġija għall-oħra. Il-midja soċjali tipprovdi pjattaforma 1: Ħafna fejn il-messaġġ tiegħi jista 'jintwera permezz ta' saffi ta 'prospetti rilevanti. Jaħdem ħafna bħall-immewweġ fl-ilma, kultant jikseb momentum u jmexxi ton aktar għarfien.

Il-midja soċjali wkoll impatt fuq l-ottimizzazzjoni tal-magna tat-tiftix (indirettament) hekk kif l-għarfien idur għal jsemmi onlajn. Din il-kariga, għal darb'oħra, hija eżempju tajjeb. Jien ipproduċejt backlinks kemm għas-sit ta 'Scott kif ukoll għas-sit ta' McKinsey dwar is-suġġett.

Hekk kif iż-żrieragħ huma mdakkra u t-tuffieħ jikber misjur, jaqgħu mis-siġra. Dan ma jfissirx li t-tuffieħ huwa iktar importanti mis-siġra. Anzi l-oppost!

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.