Il-Midja Qed Tfalli Minħabba Nuqqas ta ’Fidi fih innifsu

Depositphotos 20464339 s

Ilbieraħ kelli konversazzjoni mill-aqwa magħha Brad Shoemaker, espert tal-midja lokali bi storja twila jipprova jkaxkar ir-radju fl-era diġitali. Ġara li ħabib ieħor, Richard Sickels, daħal fl-uffiċċju. Richard kellu storja kbira wkoll fir-radju. Tkellimna ton dwar l-industrija tar-radju u jien komplejt naħseb dwarha lbieraħ filgħaxija.

As bejgħ tal-arja ikompli jonqos u l-imperi tar-radju jkomplu jissindikaw u jikkonsolidaw, jindika verament il-problema fil-qalba tal-midja tradizzjonali ... sempliċement ma jemmnux fihom infushom aktar. Nemmen li hija l-problema identika mal-gazzetti u t-televiżjoni wkoll. Minflok jippersonalizzaw, issegmentaw, jadottaw teknoloġiji lokali u soċjali ... dawn l-industriji jkomplu jimxu fid-direzzjoni opposta. Dan joħloq distanza bejn is-sors tal-informazzjoni u l-udjenza li tipprova tikkonnettja magħha.

Il-konsolidazzjoni u s-sindikazzjoni huma frażijiet ta 'qbid kbar fid-dinja tan-negozju. Huma sinonimi ma 'ffrankar ta' spejjeż. Jekk tiċċentralizza t-talent tiegħek u tespandi l-firxa tiegħu, huwa loġiku biss li tnaqqas l-ispiża tal-ġenerazzjoni tal-kontenut. L-istazzjonijiet tar-radju jissindikaw l-istilel nazzjonali u jħallu l-istazzjonijiet tagħhom vojta. Il-gazzetti jkomplu jimbuttaw l-artikli ta ’Associated Press u jnaqqsu l-impjegati lokali. L-istazzjonijiet tat-televiżjoni jkomplu jinnegozjaw talent fis-swieq u l-fatturat huwa rampanti.

Huwa minħabba li m'għadhomx jemmnu fit-talent tagħhom. Jekk il-midja soċjali u l-blogging tgħallmuna xi ħaġa, huwa li d-domanda għal kontenut divers, personalizzat, segmentat, passjonat qed tiżdied, u mhux qed tonqos. In-nies qed ifittxu aktar informazzjoni, mhux inqas, dwar ħajjithom, il-passatempi tagħhom, in-negozji tagħhom u l-gvern tagħhom. Il-mezzi soċjali ma skyrocket minħabba t-teknoloġija, huma skyrocketed għaliex emmnu fihom infushom.

Fittixx lil hinn minn kwalunkwe sit tal-midja tradizzjonali u huwa l-istess ħażin antik ... ftit kontenut imwaħħal f'nofs baħar ta 'riklami li jfixkluh. Aktar reklamar ifisser aktar dħul hux? Mhux sew. Qegħdin inaqqsu l-kontenut li aħna napprezzaw l-iktar. U issa l-valur tal-kontenut medju li qed jipprovdu qed jonqos. Għal darb'oħra ... mhux minħabba l-mezz, iżda minħabba l-passjoni tal-vuċi warajh.

Stazzjonijiet tar-radju, speċifikament, huma kaptani tal-kwalità tal-awdjo, tad-divertiment u tal-firxa personali. Għaliex jibqgħu jiffukaw fuq bejgħ tal-arja minflok bejgħ tal-vuċi huwa lil hinn minni. Għandi nkun kapaċi nidħol fi kwalunkwe stazzjon tar-radju u nara r-rati tagħhom biex ngħinu lin-negozji jiżviluppaw il-programmi awdjo tagħhom stess, iqassmu dak il-programm permezz ta 'applikazzjonijiet tal-mowbajl u tal-web, u jmexxu d-dħul għan-negozji tagħhom billi jidentifikaw, jimmiraw u jilħqu l-udjenza t-tajba. L-ispettakli lanqas biss għandhom bżonn jimxu fuq il-frekwenzi radjuteleviżivi! Il-mezz ma jimpurtax ... huwa importanti t-twemmin passjonat fil-vuċi li jinstema '.

M'inix ċert li hemm tama għall-gazzetti - l-infrastruttura meħtieġa biex tkompli tistampa fuq siġar mejta u tqassam dak il-kontenut hija għalja wisq. Għandhom jitfgħu l-istamperija u jinvestu flushom f'talent lokali biex jerġgħu jinjettaw valur fl-industrija mejta tagħhom. It-televiżjoni tidher li hija l-unika waħda bit-tama ... li tħaddan is-soċjetà u timbotta l-mezz inkredibbli tagħhom mill-interwebs lill-udjenza bil-ġuħ li qed tistennaha. Nixtieq narahom jiftħu l-bibien għan-negozji u l-konsumaturi li jixtiequ jużaw vidjow, mingħajr is-sinjali tas-sejħa, biex jipproduċu, iqassmu u jimmonetizzaw il-vidjows tagħhom ukoll.

Inħobb il-midja tradizzjonali u nibqa 'nemmen fil-qawwa tan-nies wara kull wieħed minn dawn il-mezzi. Nixtieq biss li jemmnu fihom infushom.

Nota: Naqra Tifħir għal Twitter dwar it-tnaqqis tal-interazzjoni Twitter. Ironikament, rajt stqarrija għall-istampa ftit tal-jiem qabel li rreklamat Twitter tkabbir... 14-il miljun utent ieħor. Nibża 'li Twitter jista' jkun li jimxi fuq il-passi tal-midja tradizzjonali, u jiffoka fuq boċċi tal-għajnejn minflok il-kwalità tal-informazzjoni li tipprovdi. Nispera li le ... imma naraw.

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.