X'inhu l-Impatt ta' Strateġiji Mikro vs Makro-Influencer fuq Instagram
Influencer marketing jinsab x'imkien bejn il-kollega tal-fomm li tafda u r-riklam imħallas li tpoġġi fuq websajt. Influencers ħafna drabi jkollhom l-abbiltà kbira li jibnu għarfien iżda jvarjaw fil-kapaċità tagħhom li jinfluwenzaw il-prospetti fuq deċiżjoni ta 'xiri. Filwaqt li hija strateġija aktar intenzjonata u ta' involviment biex tilħaq l-udjenza ewlenija tiegħek minn ad banner, il-marketing tal-influencer qed ikompli jiżdied fil-popolarità.
Madankollu, hemm kunflitt dwar jekk l-investiment tiegħek fil-kummerċjalizzazzjoni tal-influwenti jintefaqx aħjar bħala somma f'daqqa kbira għal ftit superstars - l-influwenza makro, jew jekk l-investiment tiegħek jintefaqx aħjar fuq aktar niċċa, influwenti ffokati ħafna - il-mikro-influencers.
Baġit kbir għal makro-influencer jista’ jaqa’ ċatt u jkun logħob kbir. Baġit kbir li jintefaq bejn mikro-influwenzaturi jista’ jagħmilha diffiċli biex timmaniġġja, tikkoordina, jew tibni l-impatt li tixtieq.
X'inhu Micro-Influencer?
Inkun klassifikat bħala mikro-influencer. Għandi fokus niċċa fuq it-teknoloġija tal-kummerċjalizzazzjoni u nilħaq 'il fuq minn madwar 100,000 ruħ permezz soċjali, web, u email. L-awtorità u l-popolarità tiegħi ma jestendux lil hinn mill-fokus tal-kontenut li noħloq; bħala riżultat, lanqas il-fiduċja tal-udjenza tiegħi u l-influwenza biex tieħu deċiżjoni ta 'xiri.
X'inhu Macro-Influencer?
L-influwenti makro għandhom impatt u personalità ħafna usa'. Ċelebrità magħrufa, ġurnalista, jew stilla tal-midja soċjali jistgħu jkunu makro-influwenzaturi (jekk huma fdati u jogħġobhom mill-udjenza tagħhom). Mediakix jiddefinixxi dan is-segment dwar il-mezz:
- Influwenza makro fuq Instagram ġeneralment ikollu akbar minn 100,000 segwaċi.
- Influwenzatur makro fuq YouTube jew Facebook jista 'jiġi definit bħala li għandu mill-inqas 250,000 abbonat jew jħobb.
Mediakix analizzat aktar minn 700 post Instagram sponsorjat minn 16-il marka ewlenija li jaħdmu ma 'makro u mikro influencers biex jevalwaw liema strateġiji kienu aktar effettivi. Huma pproduċew din l-infografija, il- Battalja tal-Influencers: Macro vs Micro, u tasal għal konklużjoni interessanti:
L-istudju tagħna juri li l-prestazzjoni tal-makroinfluwenza u l-mikroinfluwenza hija bejn wieħed u ieħor ugwali meta ssir evalwazzjoni bbażata biss fuq rata ta 'involviment. Barra minn hekk, sibna li l-influwenti makro jirbħu f'termini ta 'jħobb totali, kummenti u jilħqu.
Ikkuntattjajt lil Jeremy Shih u staqsejt il-mistoqsija evidenti - qligħ fuq l-investiment (ROI). Fi kliem ieħor, meta wieħed iħares lil hinn mill-impenn u l-likes, kien hemm differenza li tista' titkejjel fl-indikaturi ewlenin tal-prestazzjoni bħall-għarfien, il-bejgħ, il-bejgħ, eċċ. Jeremy wieġeb b'mod onest:
Nista 'ngħid li l-ekonomiji ta' skala huma definittivament involuti hawn fis-sens li huwa iktar faċli (inqas ħin u wisa 'ta' frekwenza) li taħdem b'inqas influwenti akbar milli tipprova tikkoordina mijiet jew eluf ta 'influwenti iżgħar biex tikseb l-istess firxa. Barra minn hekk, CPM għandu t-tendenza li jonqos hekk kif taħdem ma 'influwenti akbar.
Jeremy Shih
In-negozjaturi għandhom iżommu dan f'moħħhom hekk kif iħarsu lejn il-marketing tal-influencer. Filwaqt li koordinazzjoni estensiva u kampanja meraviljuża ta 'mikro-influwenzar jistgħu jħallu impatt sinifikanti fuq il-linja tal-qiegħ, l-isforz meħtieġ jista' ma jkunx jiswa l-investiment fil-ħin u l-enerġija. Bħal kull ħaġa fil-marketing, ta 'min ittestja u jottimizza l-istrateġiji tal-kampanja tiegħek.
Naħseb li huwa essenzjali wkoll li wieħed jiftakar li dan kien purament ibbażat fuq Instagram u mhux mezzi oħra bħal blogging, podcasting, Facebook, Twitter, jew LinkedIn. Nemmen li għodda viżiva bħal Instagram tista 'tgħawweġ ir-riżultati ta' analiżi bħal din b'mod sinifikanti favur iċ-ċelebrità.