Bla dubju li l-pandemija biddlet l-imġiba u l-aspettattivi tax-xiri tal-konsumatur li jwasslu lill-bejjiegħa bl-imnut biex isibu modi ġodda u aħjar biex jinvolvu ruħhom online. Minbarra żieda fl-infiq onlajn fl-2020 - sa 44% mill-2019 għal aktar minn $ 861 biljun fl-Istati Uniti - kien hemm żieda kbira fl - għażliet ta 'twettiq onlajn, ma' 80% ta 'xerrejja jistennew li jżidu l-użu tagħhom ta 'Buy-Online-Pickup-In-Store (BOPIS) u pickup tal-bankina u 90% issa jippreferu l-kunsinna fid-dar fuq żjara fil-maħżen.
Il-konsumaturi huma aktar għaqlin minn qatt qabel meta niġu għax-xiri onlajn u dan ix-xiri ġdid u kumdità akbar fid-dinja online l-ewwel diġitali tal-lum se jkollu effetti fit-tul. Huwa għalhekk li l-marki għandhom jiżguraw li kull touchpoint ikun l-ewwel viżiv, mgħaġġel u bla difetti, irrispettivament minn fejn ikunu involuti l-udjenzi u l-klijenti tagħhom. Peress li kważi 80% tal-utenti tal-ismartphone issa qed jixtru fuq l-apparat mobbli tagħhom, hemm opportunità kbira biex tilqa 'għall-apparat ta' skrin żgħir tal-klijenti.
Il-qawwa ta 'skrins żgħar iġġorr xi benefiċċji mhux daqshekk żgħar inkluż involviment akbar, konverżjonijiet, u lealtà tal-marka fit-tul. Il-marki għandhom joqogħdu attenti għal tliet xejriet partikolari - mikro-vidjow, mikrobrowsers u ottimizzazzjoni tal-mowbajl - biex jiżguraw li jkunu qed jilħqu b’mod effettiv in-numru dejjem jikber ta ’konsumaturi online.
Inqabbad mal-Mikro-Vidjo
Fl-era tat-TikTok u l-Instagram Reels, il-konsumaturi huma familjari ma 'siltiet qosra ta' divertiment jew informazzjoni fuq l-apparat mobbli tagħhom. Il-marki għandhom jikkapitalizzaw fuq din ix-xejra billi joħolqu mikro-video clips li malajr jaqbdu l-attenzjoni tat-telespettatur u jżommuhom kuntenti u impenjati. Bi ftit sekondi ta 'kontenut biss, il-marki jistgħu jwasslu messaġġ captivating li jżid il-fehmiet u l-konverżjonijiet.
Il-kontenut tal-mikro-vidjow huwa tipikament twil 10-20 sekonda biss, li jfisser li l-marki għandhom ammont qasir ta 'żmien biex jiżguraw li kull klipp jitwassal bla xkiel u għall-potenzjal sħiħ tagħhom. Biex jinkiseb dan, il-marki għandhom l-ewwel jiżguraw li l-kontenut jaġġusta biex jimla l-iskrin ta 'kull apparat, kemm jekk ikun kompjuter desktop, pillola jew telefon ċellulari. Il-kontenut kollu għandu wkoll jiġi aġġustat għar-ritratt jew il-pajsaġġ biex jiġi evitat daqs statiku li jista 'jikser it-taqsim tal-paġna, jgħawweġ l-immaġni jew juri vireg suwed madwar il-video. Negozjaturi u żviluppaturi jistgħu jużaw l-AI u l-kapaċitajiet tat-tagħlim tal-magni biex joħolqu b’mod effiċjenti varjanti multipli ta ’kull vidjo meħtieġ għal kull daqs, orjentazzjoni u apparat tal-iskrin.
Barra minn hekk, il-kummerċjanti u l-iżviluppaturi għandhom joqogħdu attenti għat-test assoċjat ma 'kull vidjow, inkluż it-titlu u s-sottotitoli. Dawn huma aspetti importanti tal-kontenut li jipprovdu kuntest għat-telespettatur, speċjalment minn 85% tal-kontenut tal-vidjow jarah fuq Facebook jidher mingħajr ħoss. Barra minn hekk, li tipprovdi sottotitoli preċiżi huwa importanti biex tikkonforma mal-linji gwida dwar l-aċċessibilità u l-ADA. L-użu tal-AI jista 'wkoll jiġġenera test awtomatikament u japplika captions għal kull vidjo.
Sfrutta l-Qawwa tal-Mikrobrowsers
Microbrowsers huma l-previżjonijiet żgħar ta 'sit li jipprolifera ġewwa diskussjonijiet f'apps ta' messaġġi privati bħal Slack, WhatsApp u Facebook Messenger. Pereżempju, aħseb dwar meta bgħatt lil ommok link iMessage għall-istvali fuq il-lista tax-xewqat ta 'għeluq is-sena tiegħek. Il-websajt tal-bejjiegħ bl-imnut tiġġenera awtomatikament stampa minjatura rilevanti jew preview tal-vidjo. Dan jgħinha tara x'inhi r-rabta u tibni l-ewwel impressjoni tajba tal-marka, u żżid il-probabbiltà li hi tikklikkja u tixtri dawk l-istivali bħala rigal.
Dawn il-links tal-mikrobrowser jipprovdu opportunità ta 'impenn enormi li sfortunatament il-marki spiss jinjoraw. Il-marki għandhom jiżguraw li dawn l-istampi jew vidjows ta ’previżjoni jintwerew bl-aħjar mod fl-applikazzjonijiet kollha taċ-chat u l-messaġġi, kif ukoll id-denb twil ta’ skrins oħra bħal apparat tal-logħob li jinżamm fl-idejn u apparat intelliġenti.
L-iżviluppaturi għandhom jiżguraw li r-rabtiet qed jiżviluppaw fi ħdan il-mikrobrowsers billi:
- Tannota kollox matul il-markup HTML, u tillimita t-titlu għal 10 kelmiet u d-deskrizzjoni għal 240 karattru
- Dejjem uża Open Graph bħala markup biex tagħti kont ta 'mikrobrowsers differenti
- L-għażla ta 'immaġni speċifika li tinfetaħ li tkun viżwalment attraenti u ġġiegħel lir-riċevitur ikklikkja għal aktar informazzjoni
- Bl-użu ta '"nanostories" tal-vidjow qasir għall-ftit mikrobrowsers li bħalissa juru vidjo
Billi jsegwu dawn il-pariri, il-marki jistgħu jagħmlu l-aħjar użu mill-kontenut tal-mikrobrowser tagħhom u jmexxu rakkomandazzjonijiet bejn il-pari li jwasslu għal klikks u bejgħ. Barra minn hekk, jistgħu jużaw id-dejta biex joffru għarfien dwar il-mudelli u l-preferenzi tal-udjenza, kif ukoll kemm traffiku ġej minn referenzi mill-pari, jew "soċjali skur." Dan it-traffiku indirett tal-mikrobrowser huwa opportunità tad-deheb għall-kummerċjanti - iktar ma jkollhom dejta dwar min qed jaqsam il-links permezz ta 'ishma privati u chats tal-grupp, iktar ikunu jistgħu jamplifikaw il-kontenut u l-qawwa tar-riferiment.
Agħmel is-Sit Mobile-Friendly
Hekk kif il-konsumaturi jiddependu fuq ix-xiri onlajn dejjem aktar, sar saħansitra iktar importanti għall-marki li joffru kontenut tal-web rikk fil-midja li jitgħabba sew fuq apparat mobbli. Il-klijenti qed ifittxu esperjenza impenjattiva u razzjonalizzata li tkun mgħaġġla u reattiva. Huma mhux se jistennew madwar għal paġna biex titgħabba. Fil-fatt, dewmien ta 'sekonda fir-rispons tal-paġna jista' jirriżulta f ' Tnaqqis ta ’16 fil-mija fis-sodisfazzjon tal-klijent.
Il-marki għandhom jiffokaw fuq il-kwalità, il-format u d-daqs tal-assi diġitali tagħhom biex iwettqu dawn l-aspettattivi. Għal stampi, l-iżviluppaturi għandhom jerġgħu jdaħħlu l-immaġini għal dimensjonijiet speċifiċi ta 'tqassim, billi jaġġustaw għad-daqs, ir-riżoluzzjoni u t-tqassim tal-kontenut biex jaqblu ma' l-ambjent ta 'l-applikazzjoni. L-istess standards japplikaw għall-vidjow, filwaqt li jqisu wkoll il-kwalità tal-vidjow biex jakkomodaw għall-kundizzjonijiet tan-netwerk ta 'utent. Billi jagħmlu l-websajt faċli għall-mowbajl, il-marki jistgħu jkunu kunfidenti li l-utenti ser igawdu esperjenza ta ’xiri onlajn mingħajr frizzjoni li tmexxi t-traffiku u l-bejgħ.
Riżultati Kbar Jiġu Minn Dettalji Żgħar
Sar dejjem aktar importanti għall-marki li jagħtu ħarsa tajba lejn l-istrateġija tal-iskrin żgħir tagħhom u jiżguraw li qed jieħdu ħsieb utenti mobbli. L-inkorporazzjoni ta 'l-aħjar prattiki ta' mikro-vidjow, mikrobrowser, u ottimizzazzjoni tal-mowbajl se tkun essenzjali biex jintlaħqu l-aspettattivi tal-konsumaturi onlajn tal-lum u biex jinkisbu riżultati kbar fid-dinja tal-mowbajl.
