Il-Ktieb Kull Professjonist tal-Analitika jrid jaqra

kopertura moneyball

Ftit snin ilu l-ħabib tajjeb tiegħi Pat Coyle, li għandu aġenzija tal-kummerċ sportiv, ħeġġiġni biex naqra Moneyball. Għal raġuni jew oħra, jien qatt ma poġġejt il-ktieb fuq il-lista tal-qari tiegħi. Ftit tal-ġimgħat ilu rajt il-film u istantanjament ordnat il-ktieb biex inkun nista nħaffer fl-istorja saħansitra iktar fil-fond.

M'iniex raġel sportiv ... jista 'jkun li int lanqas ma tkun. Rari niddejjaqni b'xi logħba sportiva tal-kulleġġ jew professjonali sakemm ma tkunx Stanley Cup tajba. Jekk ma tapprezzax l-isport imma tħobb in-numri, l-istatistika u l-analiżi, xorta għandek taqra dan il-ktieb. Paul Depodesta (il-karattru tiegħu huwa Peter Brand fil-film ta 'Jonah Hill) huwa l-imħuħ tal-operazzjoni ... li jaħdem mill-istatistika biex jidentifika l-atturi fil-mira ibbażat fuq il-perċentwal fuq il-bażi tagħhom. Ma jimpurtax jekk kienx mixja waħda, doppja jew saħansitra. Billy Beane huwa l-muskolu ... il-Maniġer Ġenerali li jħabbar lit-tim tiegħu u l-karriera tiegħu fuq l-użu tal-istats (kif ukoll prattika kummerċjali aggressiva li tagħti aktar fondi għat-talent) biex tieħu l-Oakland A għal sensiela ta 'rebħ storiku.

Mhux se nħassar l-istorja għalik, imma hawn ħarsa ġenerali. L-Oakland A's għandhom terz tal-baġit tal-biċċa l-kbira tat-timijiet biex jixtru talent. Sabiex jikkompetu, kellhom bżonn xi ħaġa oħra - analytics. L-industrija tal-baseball hija bħal kull industrija oħra, peress li kibret fl-età, fid-daqs u fil-ġid, għarfien istituzzjonali jiġri fil-fond. Il-problema hija li l-għarfien istituzzjonali huwa ħażin ... ħażin ħafna. Il-logħbiet huma statistikament mirbuħa u mitlufa fuq hits u runs, mhux fuq żbalji, home runs jew mirbuħa minn atleti bix-xedaq kwadri. Aħseb dwar in-negozju tiegħek stess u l-assunzjonijiet li tagħmel għax kien dejjem magħmul hekk.

google analytics

Il-problema Industrija analitika huwa doppju. Filwaqt li t-tattiċi tal-kummerċ tagħna evolvew lil hinn mis-sit tagħna u l-interazzjoni tal-utent inbidlet b'mod drammatiku (mobbli, vidjo, tablet, soċjali, eċċ.), Meta tidħol fil-web tiegħek analytics pjuttost tara dak li rajna ftit għexieren ta 'snin ilu. Il-problema l-oħra hija li l-għarfien istituzzjonali vvelenat il-pedamenti tal-industrija. L-aħħar għodda ta 'analiżi u kejl kollha li huma ta' għajnuna qed jiġu żviluppati barra l-industrija.

Is-suċċess tal-professjonisti tal-kummerċ spiss jitkejjel fuq ir-rati tal-bounce, il-fehmiet tal-paġna, il-partitarji u s-segwaċi ... meta jista 'jkun li ma jkollhom assolutament l-ebda impatt statistiku fuq ir-riżultati attwali tan-negozju. Huwa veru li l-iżbalji u l-homeruns jistgħu jbiddlu l-andament ta 'logħba tal-baseball, hekk kif influss għoli ta' pageviews jista 'jinfluwenza n-negozju ... imma l-mistoqsija hi jekk hux indikatur tal-prestazzjoni jew le li tista' tinfluwenza direttament jew le.

Dak li fl-aħħar mill-aħħar jgħodd għal kull negozju huma kemm twassal kif ukoll konverżjonijiet. Aħseb dwar kif issettja analytics kont. L-ewwel mistoqsija hija liema dominju tiegħek analytics se jkun installat fuq ?! Dak hu ħażin mistoqsija għal kollox, il-mistoqsija għandha tkun kif tikseb klijenti? Imbagħad il-mistoqsija dwar l-aħbarijiet għandha tkun minn fejn tiksebhom. U kemm tixtieq tikber bihom. F'dak il - punt, il - analytics pjattaforma għandha tgħin biex taqbad kull stat u tgħinek tifhem liema huma importanti u liema le.

Kull analytics professjonali għandu jaqra Moneyball u jsawru mill-ġdid il-fehim tagħhom ta ' kif in-negozji jmexxu r-riżultati onlajn - jekk hux sit ta 'kummerċ elettroniku b'bejgħ dirett, pubblikazzjoni fuq il-web li taqla' dħul permezz ta 'dħul mir-reklamar ibbażat fuq żjarat, kumpanija ta' servizzi li teħtieġ tmexxi appuntamenti, ditta tat-teknoloġija li teħtieġ aktar demos tal-web, jew kumpanija sempliċement tipprova tħalli impatt fuq is-sentiment u l-firxa tal-marka tagħha.

web analytics huwa poni wieħed-trick ... tipprova twaħħal sett ta 'għodod antikwati f’dawn ix-xenarji l-ġodda kollha. Għandna bżonn ta ' ġdid sett ta 'għodod li jibda bix-xenarju u jurina kif ikejjel is-suċċess f'kull mezz jew pjattaforma.

3 Kummenti

  1. 1

    Hija storja kbira tagħha. Għamilt ktieb mill-aqwa u film tajjeb. Huwa wkoll mhux veru. Beane wiret il-grupp ewlieni ta 'plejers stilla li ġabru flimkien is-sensiela ta' staġuni ta 'suċċess tiegħu. It-timijiet tiegħu ilhom bla suċċess notevoli minn dakinhar. 

    Dak li fil-fatt juri Moneyball huwa li l-bini ta 'marka fil-midja huwa marbut biss marġinalment mal-prestazzjoni attwali. Dak li hu importanti hu li tinħoloq narrattiva ġdida u interessanti. Il-midja tinjora kwalunkwe fatti kontradittorji sakemm xi ħadd ma jkollux interess qawwi li jfixkel dik in-narrattiva.

    • 2

      Hello Granny,

      Il-ktieb fil-fatt jitkellem dwar ftit mill-pushback mill-industrija fl-aħħar kapitolu u jipprovdi xi avvenimenti addizzjonali biex jappoġġjaw it-teżi tiegħu. Żgur jidher li kieku Michael Lewis ħabbat xi rix fl-industrija. Ma niddubitax li l-istats mhumiex l-"unika ħaġa" li tmexxi tim kbir. Timijiet bħall-Yankees iddominaw b’xi kowċis mill-aqwa, plejers mill-aqwa li setgħu jagħmlu rwieħhom fil-clinch kif ukoll għadd ta ’kumditajiet oħra. Fir-rigward li titfa 'l-istorja kollha bħala mhux vera, ser ikolli naqbel miegħek bir-rispett. L-Oakland A użaw statistika biex janalizzaw plejers, u timijiet oħra jammettu li wara jsegwu l-vantaġġ tagħhom.

      Jew il-mod, hija storja li hija rilevanti għan-negozju b'mod ġenerali. In-nies spiss jagħmlu suppożizzjonijiet minflok ma jħarsu lejn l-evidenza quddiemhom. Dik hija l-morali tal-istorja hawn.

      Doug

  2. 3

    Post tal-blog dwar iż-żewġ passjonijiet tiegħi, il-baseball u l-midja soċjali? IVA!

    Il-qalba ta 'Moneyball hija verament dwar l-immirar ta' assi sottovalutati biex tibni s-suċċess b'mod aktar effiċjenti. Filwaqt li kulħadd kien barra jħallas għall-medja tal-batting, id-dar u l-ERA, Beane kien qed jiffoka fuq l-OBP. U l-punt li ħafna nies jitilfu huwa li Moneyball mhuwiex dwar il-bini madwar OBP. Huwa dwar il-bini madwar stat sottovalutat. Issa li l-kampjonat qabad u l-OBP huwa aktar stmat, Beane għandu jaġġusta.

    L-istess jgħodd fil-kummerċ diġitali. Kulħadd jgħid li tonfoq il-ħin u l-flus tiegħek fuq Facebook, Twitter u Google+. Imma forsi l-assi sottovalutat huwa Pinterest, għall-inqas għall-marka tiegħek, u jkun investiment aktar effiċjenti għalik.

    Allura ħalli lil kulħadd bl-addoċċ jitfa 'l-flus madwar id-dar u l-medja tal-batting. Int ser tiffoka fuq OBP (Pinterest). Dan kollu dwar ineffiċjenzi tas-suq.

    Grazzi għall-post!

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.