Reklamar tat-TeknoloġijaKontenut MarketingVidjows dwar il-Marketing u l-BejgħInfografija tal-MarketingIl-Midja Soċjali u l-Influencer Marketing

X'Insejt Ir-Reklamar Nattiv tal-Web Tangled

M'inix ċert jekk rajtx dan il-filmat. Huwa mhux sigur għax-xogħol iżda huwa assolutament divertenti rigward is-suġġett ta 'gazzetti maġġuri u pubblikazzjonijiet ta' aħbarijiet tradizzjonali li qed ifittxu li jżidu d-dħul permezz tal-wiri ta 'reklamar nattiv, magħruf ukoll bħala kontenut sponsorjat.

X'inhu Reklamar Nattiv?

Reklamar Nattiv huwa metodu ta ’reklamar online li fih min jirreklama jipprova jikseb l-attenzjoni billi jipprovdi kontenut fil-kuntest tal-esperjenza tal-utent. Il-formati tar-riklami nattivi jaqblu kemm mal-forma kif ukoll mal-funzjoni tal-esperjenza tal-utent li fihom jitqiegħdu.

Neħħejt żewġ kwistjonijiet li John Oliver jindika bir-reklamar nattiv.

  1. Ir-Reklamar Nattiv huwa qarrieqa, speċjalment meta l-fiduċja ma 'dawn l-organizzazzjonijiet hija ta' importanza kbira għall-eżistenza tagħhom stess.
  2. L-industrija ta ’l-aħbarijiet tradizzjonali qed titkellem huma stess fuq reklamar nattiv bħala vijabbli, affidabbli metodu biex tagħmel il-flus ... kollha waqt li tipproduċi aħbarijiet li le.

M'għandi l-ebda nuqqas ta 'qbil ma' John Oliver dwar dan. Int trid tistaqsi lilek innifsek għaliex xi pubblikazzjonijiet qed jiffjorixxu filwaqt li ħafna midja tradizzjonali mhumiex. Mhux għax in-nies mhux se jħallsu għall-aħbarijiet - jien inħallas għall-aħbarijiet permezz ta 'tunnellata ta' sorsi. Huwa li joħorġu ħażin u jistennew li jitħallsu għaliha.

Tradizzjonali Aħbarijiet Media Sucks

Fl-aħħar snin tiegħi fl-industrija tal-gazzetti, kont totalment imdejjaq dwar l-istat tal-aħbarijiet. Filwaqt li d-dipartiment tal-marketing tad-database tiegħi kellu miljuni ta 'dħul u kull għodda magħrufa mill-bniedem, il-kontroparti tiegħi - riċerkatur fil-kamra tal-aħbarijiet kellu desktop antik antik u l-ebda għodda oħra għajr Google biex jagħmel xogħolu. Huwa ġibed xi mirakli u ħadem qalbu, imma stajt ngħid li l-ispiral 'l isfel kien beda. L-ironija kienet is-sentiment anti-korporattiv f'artikoli fl-aħbarijiet probabbilment twieldu mir-regħba tal-industrija stess. Niftakar biċ-ċar meta kellna marġini ta ’profitt ta’ 40% u konna naqtgħu l-baġits editorjali. Ugh.

Irrevedi kwalunkwe feed soċjali ta 'kwalunkwe stazzjon tal-aħbarijiet illum u jidher li huma mag ċelebrità ta' supermarket. Huma jqattgħu ammont eċċessiv ta 'ħin fuq siltiet irħas ta' tbassir tat-temp, punteġġi sportivi, u kriminalità kollha daqqew f'tieqa ta '30 minuta jew 60 minuta mingħajr ebda fond. Naturalment, din hija informazzjoni li tista 'tikseb minn kwalunkwe numru ta' sorsi. X’aktarx l-istess sorsi li qed jirċievu minnhom ir-reporters.

Din is-sena kont kburi li kont fuq l-aħbarijiet lokali biex inħabbar ġbir ta 'fondi reġjonali. Qattajt madwar 20 sekonda mar-reporter fuq is-sufan hekk kif konna sejrin ħajjin bis-segment. Ma kien hemm l-ebda intervista fl-isfond, l-ebda għarfien, l-ebda fond u l-ebda passjoni fl-istorja. Jien dħalt fl-istudjo, għamilt il-post, imbagħad ħriġt barra. Mhix li l-istorja tiegħi kienet tal-għaġeb, imma ftit jiem ta ’tħaffir setgħu pproduċew għadd ta’ stejjer li kienu jmissu qalb in-nies u jmexxu ton ta ’attenzjoni lejn il-kanal.

Billi tieħu flus għal Reklamar indiġenu, dawn l-aħbarijiet mhumiex qed jgħidulna li ma jistgħux jiġu fdati ... qed jgħidulna lanqas biss jafdaw lilhom infushom. Huma qatgħu qalbhom.

Id-Domanda għall-Informazzjoni tinsab lesta

L-ironija diqa, naturalment, hija li dawn huma ġurnalisti mħarrġa formalment u b'talent li jirriċerkaw u jiktbu aħjar minn ħadd fuq il-pjaneta. Id-domanda għall-kontenut qed tiżdied waqt li l-gazzetti u l-istazzjonijiet tat-televiżjoni qegħdin inaqqsu l-baġits tagħhom dejjem aktar.

Il-problema mhix li l-aħbarijiet ma jistgħux ibiegħu, hija li l-ħwienet tal-aħbarijiet mhumiex qed jipprovdu l-aħbarijiet valur li n-nies jistennew. L-aħbarijiet issa huma żbokk ta ’propaganda għall-politiċi, huma kontra n-negozju f’ekonomija meta neħtieġu intrapriża aktar minn qatt qabel, u huma favur l-infiq meta rridu nrażżnu ċ-ċinturini tagħna. Dawk li qed imexxu l-aħbarijiet mhumiex biss jiksru l-fiduċja b'reklamar indiġenu, iżda nefħu l-fiduċja tagħhom mal-pubbliku fuq l-impriżi ġurnalistiċi skarsi, baxxi u sofor tagħhom.

Ir-raġunijiet għalfejn qrajt blog teknoloġiku jew nisma 'podcast korporattiv minflok midja tradizzjonali huwa minħabba li l-kontenut huwa prodott minn professjonisti li jifhmu l-materjal b'mod intim, huwa f'waqtu hekk kif jagħmlu l-iskoperta, u huwa nej u spiss bla ċensura biex tasal verità. Nara l-aħbarijiet jitkellmu dwar it-teknoloġija u ħafna drabi naħbi wiċċi mistħija bin-nuqqas ta 'għarfien. Kapaċi nuża wkoll il-midja soċjali biex neżamina l-informazzjoni minn ħwienet korporattivi u nieħu perspettivi differenti minn gruppi ta 'professjonisti infurmati tajjeb li nagħmel netwerk magħhom. Dan jippermettili nuża l-informazzjoni kollha li nista 'nsib u niżviluppa l-fehim tiegħi minflok l-opinjoni diżinformata ta' ġurnalist mgħaġġel.

Nota sekondarja ... tiftakar meta l-industrija tal-aħbarijiet kienet qed tipprova teqred il-bloggers u l-blogging? Huma jobogħdu l-industrija u saħansitra ġġieldu biex ineħħu l-protezzjonijiet tagħhom taħt il-libertà tal-istampa. Meta tilfu, il-gazzetti daru għall-blogging u issa qed jidħlu fil-produzzjoni tal-kontenut għan-negozji? Ara naqra ... tkellem dwar wieħed u tmenin!

In-negozji għandhom jevitaw ir-Reklamar Nattiv

L-akbar impatt negattiv ta 'reklamar negattiv għal siti ta' aħbarijiet huwa l-kredibilità. Stħarreġ b'mod kontinwu lill-utenti tal-web tal-Istati Uniti biex jidentifikaw jekk jafdawx jew le f'sit li jmexxi artikoli sponsorjati:

aħbarijiet-sit-kredibbiltà-età

 

Din tista 'tkun problema għan-negozji wkoll. Fix-xogħol kollu li għamilna mal-klijenti onlajn, nippromwovu l-blogging korporattiv u l-midja soċjali - l-epiċentru kollu ta ’dan kollu kien li niksbu l-fiduċja u l-awtorità tal-qarrej. Mingħajr fiduċja, hemm ftit nies li jtellgħu t-telefon u jixtiequ jagħmlu negozju miegħek. Il-fiduċja hija kollox u dan Reklamar indiġenu hija d-definizzjoni stess ta 'qerq ... iż-żieda ta' ftit bandiera fuqha li tgħid li l-kontenut sponsorjat ma jbiddilx il-fatt li qiegħed hemm biex iqarraq.

M'għandniex kontenut imħallas f'dan il-blog. Aħna ttestjajna fil-passat u t-tnejn fallew sewwa kif ukoll għamlu ħsara lir-reputazzjoni tagħna. Issa għandna sponsors ġenerali tas-sit li nippromwovu reklami dinamiċi għalihom u anke nsemmuhom minn żmien għal żmien fil-kontenut tagħna - iżda b'ċaħdiet ta 'ċaħda tar-relazzjoni monetarja tagħna żżejjed. Aħna wkoll ma nagħmlu l-ebda wegħdiet lill-isponsors tagħna dwar dak li se jew ma niktbux dwarhom.

Meta jkollna awtur mistieden abbord, l-ewwel direttiva tagħna hija li jekk jitħallsu b'xi mod biex ipoġġu l-kontenut, aħna nkeċċuhom, inħassru l-post, u nistgħu anke nieħdu azzjoni legali. Qalulhom li jbigħu fl-awtur tagħhom bijo, qatt fil-kontenut. Aħna rridu li l-karigi tagħna jkunu informattivi - imdawra b’opportunità ta ’negozju iżda li ma jippruvawx imexxuha b’mod qarrieqi. Hmmm ... infakkarkom fl-antik ta 'aħbarijiet tradizzjonali?

Jekk il-klijenti tagħna jeħtieġu għajnuna fil-produzzjoni ta 'kontenut bħal infografika u whitepapers, aħna noħolquh u nippubblikawh fuq tagħhom sit, ippromwovih fuq tagħhom netwerks ... u allura nistgħu nuruh - b'ċaħda - mis-sit tagħna. Anke l-imsemmi sit tagħna se jimbotta lin-nies lura lejn is-sit tagħhom, għalkemm. Aħna mhux qed nippruvaw nikkompetu għall-għajnejn, qed nippruvaw nipprovdu valur lill-qarrejja tagħna. Kien hemm għexieren ta 'biċċiet ta' kontenut prodotti għal klijenti li qatt ma qsamna hawn.

Aħna lanqas biss aħbarijiet u aħna nirrikonoxxu r-responsabbiltà li ngħatajna permezz tat-tkabbir tal-udjenza u l-komunità tagħna hawn. Iżda allura lanqas m’għandna nħallsu u nimmaniġġjaw burokrazija b’diversi livelli ta ’ġestjoni. Forsi l-valur tal-aħbarijiet li qed jipprovdu dawn il-ħwienet sempliċement qed jiġi aġġustat għall-valur veru tiegħu għall-pubbliku. Forsi għandhom bżonn ifittxu biex isaħħu l-istaff editorjali tagħhom u jiffokaw fuq l-għoti ta 'kwalità minflok dħul akbar. Id-dħul jiġi bi fiduċja.

Tkabbir tar-Reklamar Nattiv

Mopub qasmet kemm l-ispiża tar-riklami indiġeni qed tiżdied malajr fin-netwerk tagħhom stess:

Reklami Mopub Nattivi

ritratt: Last Week Tonight ma 'John Oliver

Douglas Karr

Douglas Karr huwa CMO ta OpenINSIGHTS u l-fundatur tal- Martech Zone. Douglas għen għexieren ta’ startups ta’ MarTech ta’ suċċess, għen fid-diliġenza dovuta ta’ aktar minn $5 biljun f’akkwisti u investimenti ta’ Martech, u jkompli jgħin lill-kumpaniji fl-implimentazzjoni u l-awtomatizzazzjoni tal-istrateġiji tal-bejgħ u l-kummerċjalizzazzjoni tagħhom. Douglas huwa trasformazzjoni diġitali rikonoxxuta internazzjonalment u espert u kelliem tal-MarTech. Douglas huwa wkoll awtur ippubblikat ta 'gwida ta' Dummie u ktieb ta 'tmexxija tan-negozju.

Artikli relatati

Lura għall-buttuna ta 'fuq
Agħlaq

Adblock Individwat

Martech Zone huwa kapaċi jagħtik dan il-kontenut mingħajr ebda spiża għaliex aħna monetize is-sit tagħna permezz ta 'dħul minn reklam, links affiljati, u sponsorships. Napprezzaw jekk tneħħi l-imblokkatur tar-reklami tiegħek hekk kif tara s-sit tagħna.