Reklamar tat-TeknoloġijaKontenut Marketing

L-Adozzjoni Ippjanata ta' Netflix ta' Video On Demand (AVOD) Ibbażat fuq Reklamar Tindika xejra usa' mas-Servizzi ta' Streaming

Aktar minn 200,000 abbonat telqu minn Netflix matul l-ewwel kwart tal-2022. Id-dħul tagħha qed jonqos, u l-kumpanija qed twarrab lill-impjegati biex tikkumpensa. Dan kollu qed iseħħ fi żmien meta l-pjattaformi tat-TV Konverġenti (CTV) qed igawdu minn popolarità bla paragun kemm fost il-pubbliku Amerikan kif ukoll fost it-telespettaturi internazzjonali, tendenza li tidher li hija kemm stabbli kif ukoll li x'aktarx tesibixxi tkabbir. L-inkwiet ta’ Netflix u kif wasal sa dan il-punt hija storja twila oħra li jistħoqqilha mill-inqas kapitlu. Madankollu, tajjeb ukoll li wieħed iħares lejn ir-rispons tagħha, flimkien ma’ bosta servizzi oħra ta’ streaming, għall-adozzjoni ta’ vidjow ta’ reklamar fuq talba (AVOD) mudell tan-negozju.

X'inhu AVOD?

Mudell ta’ dħul ibbażat fuq ir-reklamar għall-konsum tal-vidjow fejn il-konsumaturi jridu jaraw ir-reklami b’xejn biex jaraw il-kontenut attwali li jiddeċiedu li jaraw. Eżempju popolari huwa YouTube. AVOD huwa profittabbli għal pjattaformi b'udjenza kbira jew iffukata fuq is-suġġett peress li l-mudell jeħtieġ numri ta 'telespettaturi kbar ħafna biex tpatti għall-ispejjeż tal-produzzjoni.

Vidjow fuq Talba Ibbażat fuq ir-Reklamar

Ekonomija Aktar Iktar Tfisser Telespettaturi Aktar Għarfien

Bil-pjattaforma tnixxi l-abbonati, mhix sorpriża li Netflix issa qed tikkunsidra li tinkorpora servizz ibbażat fuq AVOD. L-inflazzjoni hija problema li qed tikber fl-Istati Uniti u f'pajjiżi oħra: il-pagi huma staġnati u l-għoli tal-ħajja qed jiżdied. Bħala riżultat, il-konsumaturi huma inqas lesti li jonfqu l-flus fuq spejjeż mhux meħtieġa. B'Netflix fil-fatt qed iżid l-ispiża ta 'l-abbonament tagħha - tiżdied minn $ 13.99 għal $ 15.49 - klijenti konxji tal-baġit qed jikkanċellaw is-sħubija tagħhom.

Bl-adozzjoni tal-mudell AVOD, Netflix jittama li ssolvi problemi multipli, inkluża kompetizzjoni akbar u domanda dejjem tikber tal-konsumatur għal kontenut irħas u appoġġjat minn reklami. U mhux biss Netflix li huwa f'din l-istrateġija; għadd ta' pjattaformi ewlenin oħra diġà adottaw l-AVOD. HBO, famuż għal programmi televiżivi inklużi Game of Thrones u Il-Sopranos, nediet servizz appoġġjat minn reklam f'Ġunju tas-sena l-oħra għal $ 9.99 bħala alternattiva għall-għażla standard tagħha mingħajr reklam, li tiswa $ 14.99.

Għandu jiġi nnutat ukoll li storikament, Netflix huwa tard għall-kunċett tal-pjan tal-prezz AVOD. Hulu, ġgant ewlieni ieħor tal-istreaming, offra servizz appoġġjat mir-reklami għal bosta snin, 50% orħos mis-servizz tiegħu mingħajr reklami, u jammonta għal 70% tat-telespettaturi tal-pjattaforma. Hija xi ħaġa li tista 'tbiddel il-fortuni ta' Netflix?

Tard Wisq jew Fashionably Kmieni?

Wieħed jista 'jgħid li Netflix huwa tard b'mod moda peress li filwaqt li qed jesperjenza l-inkwiet, bilkemm jinsab fi tnaqqis terminali, u l-kumpanija għadha tgawdi pożizzjoni eġemonika fis-suq tat-TVK. Għal darb'oħra, meta t-telespettaturi jaħsbu Televiżur bil-kulur/ OTT, ħafna drabi jaħsbu dwar Netflix. L-użu ta' mudell AVOD biex jipprovdi mudell ta' abbonament orħos fi żmien ta' spejjeż li qed jogħlew u pagi staġnati huwa, għal raġunijiet ovvji, probabbli li jkun ta' suċċess. Irridu biss inħarsu lejn l-eżempju ta’ Hulu minn ftit snin ilu, fejn l-offerta tal-kumpanija ta’ mudell irħis u bbażat fuq ir-reklami, kienet popolari, u nikkunsidraw li sar fi żmien b’inqas restrizzjonijiet ekonomiċi.

Is-suġġett tad-diversità jippermea l-midja Amerikana sa grad konsiderevoli f’dawn il-jiem, u huwa kemmxejn presjenti, hekk kif Netflix reċentement ħabbret li se tkun qed twarrab xi wħud mill-aktar ħaddiema tagħha soċjalment konxji. Diskussjoni dwar il-merti finanzjarji tad-diversità fil-kontenut hija suġġett għal żmien ieħor, iżda hemm qasam ieħor fejn id-diversità, f’forma ta’ benefiċċju, teżisti – mudelli ta’ abbonament. 

L-għoti ta' aktar għażliet lill-konsumaturi b'livelli ta' prezzijiet li jvarjaw jiżgura li l-pjattaforma tiegħek tkun inqas probabbli li tesperjenza irtirar katastrofiku mill-klijenti, speċjalment waqt tbatijiet ekonomiċi. Livelli ta’ abbonament differenti jxerrdu r-riskju tal-irtirar tal-abbonat, speċjalment jekk il-pjattaforma tiegħek qed tipprovdi offerta fil-livell tal-baġit, xi ħaġa li Netflix x’aktarx li issa jaf biha. 

Hemm ukoll il-vantaġġ miżjud (u pjuttost sinifikanti) li l-infiq tar-reklamar fuq servizzi bbażati fuq CTV fl-Istati Uniti qed jikber b'mod esponenzjali:

Is-servizzi bbażati fuq CTV kibru għal $13-il biljun fl-2021 u x'aktarx li jilħqu aktar minn $17-il biljun din is-sena.

TVSquared, L-Istat tat-TV Konverġenti

Huwa suq li qed jikber b'interess ċar mill-investituri u l-konsumaturi bl-istess mod, u anke jekk Netflix ma kienx qed jesperjenza l-problemi attwali tiegħu, x'aktarx li l-kumpanija kienet tmur fit-territorju AVOD eventwalment.

Kwalità Ad Fuq Kwantità

Nistennew diversi bidliet fl-industrija tat-TV avvanzata fl-2022 u lil hinn. L-AVOD x'aktarx li jkun fuq quddiem ta' dan il-proċess, speċjalment peress li l-pjattaformi ewlenin tas-CTV jadottaw dejjem aktar il-format. Din ix-xejra tista’ tkun ikkaratterizzata minn inqas reklami li jitmexxew waqt films u programmi televiżivi – peress li s-servizzi tat-televixin ma jridux jirriskjaw li jkeċċu klijenti ġodda b’wisq reklami, speċjalment jekk dawk ir-reklami jistgħu jiġu pperċepiti bħala irrilevanti għall-utent. Hulu bħalissa jista 'jmexxi bejn 9-12-il minuta ta' reklami fis-siegħa, iżda sid il-kumpanija Disney qed jippjana li jaħdem mill-inqas erba' minuti fis-siegħa meta tniedi s-sistema AVOD tagħha stess din is-sena.

Ejja ngħidu li din ix-xejra ta’ inqas reklami fis-siegħa tkompli, u hemm kull indikazzjoni li tissuġġerixxi li se tagħmel hekk hekk kif Disney qed tippożizzjona ruħha biex issir attur ewlieni fis-suq. F'dak il-każ, kwistjoni ewlenija għal min jirreklama se jkun li jiġi żgurat li jadottaw approċċ ibbażat fuq immirar ta' kwalità għolja. Il-ħallieqa tar-reklami li jaħdmu fl-AVOD se jkollhom bżonn iżommu dan f'moħħhom u jużaw id-dejta u l-għodod analitiċi għad-dispożizzjoni tagħhom biex jiżguraw li qed jimmiraw l-udjenzi t-tajba fil-ħinijiet it-tajba.

Ukoll, l-utenti qed isiru aktar probabbli li jaqsmu l-kontijiet tagħhom, li tirrappreżenta sfida peress li tista 'tagħmel il-kontenut tar-reklamar aktar diffiċli biex jiġi mmirat. Jekk temmen li l-udjenza tiegħek hija aktar probabbli li taqsam il-passwords tagħhom mill-medja, imbagħad ikkunsidra li timmira etajiet speċifiċi u skont is-sess, peress li dawk li jaqsmu l-passwords għandhom it-tendenza li jkunu iżgħar u inqas vantaġġjati ekonomikament. Dan jirrappreżenta approċċ usa', u l-immirar ta' preċiżjoni għandu jibqa' l-aħjar għażla għal min jirreklama, iżda filwaqt li jeżisti dan il-fenomenu ta' qsim, l-approċċ usa' jista' jkun utli. Madankollu, diġà hemm sinjali li l-utenti li jaqsmu l-passwords jistgħu jsibuha aktar diffiċli biex jagħmlu dan fil-futur qarib.

Netflix għandha pjanijiet biex titlob ħlas addizzjonali minbarra l-pakketti ta’ abbonament eżistenti tagħha għal kull darba li tinqasam password. Fi provi li għaddejjin fi tliet pajjiżi differenti, il-ħlas tal-qsim huwa ta 'madwar $ 2.13 fix-xahar fil-Perù, $ 2.99 fil-Kosta Rika, u $ 2.92 fiċ-Ċili. Dan ovvjament se jiġġenera dħul għal Netflix, iżda fi żmien meta l-kumpanija qed tippjana li toffri servizz AVOD biex tiffranka l-flus lill-konsumaturi, mhuwiex ċar jekk din l-inizjattiva ġdida tistax fil-fatt tkeċċi aktar utenti.

Sakemm il-kriżi tal-għoli tal-ħajja tippersisti, allura l-AVOD se jkompli jikber fil-popolarità fost il-pjattaformi tal-istrimjar onlajn. Ikun interessanti li wieħed jara kif id-deċiżjoni ta' Netflix li fergħa f'AVOD isseħħ għall-kumpanija, iżda irrispettivament minn suċċess jew falliment, AVOD b'mod ġenerali se jkompli jgawdi pożizzjoni b'saħħitha. Sakemm dawk li jirreklamaw ikunu lesti biex joħolqu kontenut innovattiv u ingaġġanti, x'aktarx se jkomplu jirnexxu fix-xenarju ekonomiku attwali.

Tetyana Seredyuk

Tetyana Seredyuk, PhD, hija l-Ko-fundatur u l-Uffiċjal Kap tal-Istrateġija fi kaxxa vlog, Kap tal-Grupp tal-Marketing f'Noosphere, u Konsulent Anzjan f'diversi kumpaniji ewlenin tal-marketing u hi-tech.

Artikli relatati

Lura għall-buttuna ta 'fuq
Agħlaq

Adblock Individwat

Martech Zone huwa kapaċi jagħtik dan il-kontenut mingħajr ebda spiża għaliex aħna monetize is-sit tagħna permezz ta 'dħul minn reklam, links affiljati, u sponsorships. Napprezzaw jekk tneħħi l-imblokkatur tar-reklami tiegħek hekk kif tara s-sit tagħna.