Kultant inħobb il-kummerċjalizzazzjoni u l-iżvilupp ta 'strateġiji fit-tul li jibdlu l-perċezzjoni ta' negozju, iżidu l-akkoljenza ta 'marka, imexxu l-bejgħ u jisparaw is-suċċess ta' kumpanija. Illum mhuwiex wieħed minnhom.
Id - dinja tal - kummerċ onlajn hija ħeġġa fil - brillanti strateġija tal - Raġel Ħwawar Qadim.
Jekk int wieħed mill-ftit li ma smajtx, ir-raġel Old Spice jaħdem iebes iwieġeb it-Tweets permezz tal-kanal tal-Youtube tiegħu personalment. Huwa qed jirrispondi għal nies b'segwiti enormi fit-triq kollha sa dawk b'segwitu żgħir (iżda l-aktar is-segwiti ENORMI).
Aħna tassew baxxi u muti? Tarmi raġel sabiħ li jħares b'inflessjoni kbira tal-vuċi fix-xugaman u agħtih xi rimonta snarky u d-dinja tħares lejha bħala ġenju pur. Dan oriġinali? Dan mhux sempliċement Mur kampanji ta 'boob ta' Daddy ivvintat mill-ġdid? Huwa tassew Li tal-għaġeb?
Għabex? Is-Sess u l-Belt? Żrinġijiet fir-Reklami tal-Birra? Mur Daddy Boobs? Old Spice Guy? Forsi aħna lkoll għandna nieqfu nippruvaw inkunu hekk kkritikati intelliġenti u mutu ftit.
PS: Jien dak baxx u mutu. Inħobb dawn ir-riklami u qed inkun ipokrita totali. Madankollu, se nsostni l-fatt li jien ma xammejtx Ħwawar Qadim minn meta rajt lil Missieri li jeħodha bħala stuffer stuffer fis-snin 70. Ma naħsibx li qatt użah. Hija titlob il-mistoqsija, "Fil-fatt din il-kampanja tbigħ iktar Old Spice?"
Inħobb din il-kampanja! Ġejt issegwi l-quddiem u lura bejn Old Spice Guy u Alyssa Milano? Alyssa saħansitra ffilmjat ir-risposta tal-vidjow tagħha stess fejn talbet lil Old Spice Guy biex jibgħat $ 100k lill-fond ta ’għajnuna għat-tixrid taż-żejt wara li bagħtilha tużżana ward.
It-tweġiba tagħha hija fi http://www.alyssa.com/
Jien nammetti totalment li nħobbha wkoll, Patric. Dak hu l-punt tiegħi, għalkemm. Għandna nabbandunaw il-kampanji sofistikati kollha tagħna ta 'mmirar u taqtir u sempliċement niktbu xi linji umoristiċi u nġibu lil xi ħadd juri ftit ġilda biex jagħmel il-kummerċ tagħna?
Tajjeb jien raġel u allura ovvjament il-fattur tal-ġilda ma jagħmel xejn għalija. Minflok, huwa d-djalogu witty li jagħtuh u l-mod kif jitkellmu li jagħmilha umoristika għalija. Issa l-onorevoli min-naħa l-oħra jista 'jkollhom opinjoni differenti.
Allura ma naħsibx li dan huwa dwar il-ġilda. Huwa dwar li tkun għaqli. Naħseb li l-vidjow tat-Toyota "Swagger Wagon" huwa wieħed mill-aktar vidjows kreattivi u detta l-iktar divertenti (kummerċjali?) Li qatt rajt. U iva, tqanqalni nixtri Toyota Sienna.
Fir-rigward ta 'GoDaddy, ovvjament l-appell tal-ġilda huwa effettiv. Imma onestament, xtrajt mingħand GoDaddy qabel ma ħarġu dawk ir-riklami u ma xtrajtx aktar minħabba r-riklami. Jekk għada HostGator jibda juri reklami "tal-ġilda" nibdel kollox għalihom biss minħabba r-riklam. Lanqas ma nixtri d-dominju li jmiss tiegħi permezz tagħhom.
Crud, l-aħħar sentenza fuq HostGator għandha tkun "Jien * ma * nibdilx kollox fuqhom ..."
“Dak hu l-punt tiegħi, iżda. Għandna nabbandunaw il-kampanji sofistikati kollha tagħna ta 'mmirar u taqtir u sempliċement niktbu xi linji umoristiċi u nġibu lil xi ħadd juri xi ġilda biex jagħmel il-kummerċ tagħna? " - Doug, l-ebda offiża imma int 'il bogħod mill-bażi fuq dan. Old Spice qed terġa 'tqiegħed il-marka tagħhom għal udjenza iżgħar b'xi kummerċjalizzazzjoni kreattiva ħafna. Qed jużaw mezzi multipli, stampati, televiżivi, onlajn (YouTube), u midja soċjali biex jilħqu l-udjenzi fil-mira tagħhom. Kif, bħala negozjant, tista 'tgħid li dan mhux mill-inqas bidu tajjeb ta' kampanja tajba ħafna? Sempliċement għax m'għandhomx kampanja ta 'dripp ma jfissirx li huwa kummerċ ħażin.
Naħseb li 'dan se jbiegħ iktar Old Spice' hija mistoqsija li ħafna nies jibżgħu li jwieġbu issa stess 🙂
Naħseb li se jkun. Dan kollu huwa pożittiv għall-marka. Naħseb li ħafna se jagħtu ħarsa ġdida lejn Old Spice sempliċement għax ilna naħsbu dwarha għall-aħħar jumejn wara xulxin ... partikolarment jekk qed jużaw ħasil tal-ġisem riħa ta 'mara 🙂
Madankollu, il-marka qed tagħmel xi ħaġa għalija biex tikkonnettja emozzjonalment magħha? Qed tibni lealtà? Apparti milli tkun involut, mhux tassew. Naħseb li din il-kampanja hija biss biċċa waħda minn dak li għad irid jiġi minn dak li formalment sejħilna reklamar.
Douglass, il-kampanja hija definittivament umoristika. In-nies jitkellmu dwar il-marka. Li b'marka meqjusa bħala xi ħaġa li użaw biss missierek jew in-nannu, huwa l-ewwel pass biex in-nies jerġgħu jippruvawha. Old Spice inbidlet ħafna peress li wara li tqaxxar biss. Naħseb li Old Spice sejjer iktar għall-umoristiċi u l-kummenti li jipprovokaw ala The Most Interesting Guy in the World, minn xi ħaġa oħra bħal Ax.
Ma nistax naqbel miegħek dwar it-tqabbil ma 'GoDaddy. Ovvjament, GoDaddy qed jimmira l-Irġiel ma 'dawk ir-riklami. Jekk Old Spice kienet se tuża Sex Appeal biex tbigħ, huma jkollhom il-bniet GoDaddy jaqgħu fuqu, simili għal Ax.
Naqbel ma 'ħafna mill-punti li qed jagħmel Patric, u s- "Swagga Wagon" huwa riklam kbir, u r-riklami tat-Trunk Monkey huma tal-biża' wkoll. Naħseb li l-Umoristiċi jdum aktar u huwa iktar memorabbli.
Irrid ngħid l-ewwel li jien inħobb ukoll din il-kampanja. Huwa divertenti u n-nies iridu jinvolvu ruħhom. X'aktar setgħu talbu.
Issa, dwar il-mistoqsija tiegħek dwar jekk fil-fatt tbigħx Old Spice, dan huwa diskutibbli. Naħseb li ħafna nies għandhom l-istess ħsibijiet dwarek li “dak kien uża missieri fis-snin 70” imma naħseb li l-kampanja qed tipprova tbiddel dik l-immaġni. Qed jipprova jġiegħel liż-żgħażagħ jikkunsidrawha bħala marka divertenti minflok waħda għal missieri.
Fil-fatt innutajt lil xi ħadd fil-fluss tat-twitter tiegħi dalgħodu jgħid li wara li rajt is-sodda aktar miftuħa għall-marka minn qabel. Ifisser li se jixtruh? Jista 'jkun. Dan se jinżel għal kif iħobbu r-riħa tiegħu, imma naħseb li għandu ħafna iktar nies għall-inqas iħarsu lejn il-ħwawar qodma fil-maħżen tad-droga minn qabel.
Cheers,
Sheldon, maniġer tal-komunità għal Sysomos
Issa jien fuq żiemel!
Jekk ma qrajtx kif dawn ir-riklami huma ġġenerati permezz tal-midja soċjali u prodotti fil-ħin reali, huwa qari interessanti ħafna: http://www.readwriteweb.com/archives/how_old_spice_won_the_internet.php?
Vidjows ta 'kwalità tat-TV prodotti fuq il-fly f'medja ta' 7 minuti kull wieħed.
Yep, jien mutu biżżejjed biex naħseb li Old Spice huwa frisk u jaħdem. Meta wieħed iqis li l-biċċa l-kbira tan-nies għadhom toqob il-ħamiema Old Spice bħala marka ta 'Old Man - titlob il-mistoqsija - Ħadmet xi waħda minn dawk ir-reklami tal-marka, riklami u stampati fancy? Jiena niggarantixxi li kienu ħafna iktar għoljin mill-isforz ta 'YouTube Old Spice.
Jien miegħek, ħsibt li kien divertenti, attraenti u magħmul tajjeb, imma nixtieq tassew nara l-impatt fuq il-bejgħ qabel ma lkoll niddikjarawh bħala suċċess qawwi tal-midja soċjali ...
(I blogged dwar dan hawn: http://bit.ly/9SiQ3L)
It-tfajla tiegħi ġiet id-dar ilbieraħ filgħaxija u qaltli li qabdet Old Spice u xammha għall-ewwel darba qatt ilbieraħ minħabba dawk il-filmati. Irriżulta li għoġbitha, u tridni nipprova.
Huwa daqs tal-kampjun ta 'wieħed, ċertament, iżda f'dak il-kampjun qed jaħdem. 🙂
Żgur li kisbu dak li l-biċċa l-kbira tal-marki jħobbu jkollhom f’dawn il-jiem (kampanja mbuttata u mifruxa mill-konsumatur), u Old Spice fl-aħħar reġgħet saret ‘cool’. (Um ... qatt kien jibred? Naħseb li nista 'nkun żgħir wisq naf wisq dwar Old Spice ..)
Għalija, dan it-tip ta ’riklam mhux neċessarjament iġiegħlek‘ tafda ’l-marka, bħal fil-każ ta’ GoDaddy (websajt li tkun xi ħaġa li teħtieġ livell ta ’fiduċja - riħa ta’ raġel; mhux daqstant) imma jekk rajt Old Ħwawar fuq l-ixkaffa tad-drogi, probabbilment nagħtiha xamm issa, sempliċement biex nara x'inhu fil-fatt irwejjaħ 🙂 Jien impenjat bil-marka, jien interessat fil-marka ... li kollox jgħodd għal xi ħaġa, hux?
Mutu huwa tajjeb. L-istupidu huwa avviċinabbli; mainstream. Mutu huwa ħarba. Imma dan ma tistax issejjaħlu mutu. Huwa għaqli, u huwa s-sess. Taħlita li huwa impossibbli li tirreżisti. 😉
Huwa sabiħ li tisma 'perspettiva opposta pjuttost, iżda din il-kampanja hija SO differenti ħafna mir-reklami tas-Super Bowl tal-GoDaddy. Mhux paragun ġust IMO. Mhux tuffieħ għal tuffieħ, huwa tuffieħ għal ribeye.
L-unika xebh mal-kampanja GoDaddy hija l-parti "li turi ġilda".
Naqbel li l-ġilda għall-finijiet tal-ġilda hija inana u mutu jekk dak kollu kien imma f'dan il-każ huwa użat b'mod komplementari għal kampanja aktar impenjattiva.
Prova? Ma naħsibx li ħafna tfajliet qasmu r-reklami gratwiti GoDaddy gratwiti mal-ħbieb u n-netwerks tagħhom. Alternattivament, FOLJA ta 'subien qasmu u jkomplu jaqsmu r-reklami ta' Old Spice, minkejja li għandhom raġel bla qmis bħala l-element viżiv primarju. Il-fatt li huma lesti li jagħmlu dan juri li l- "ġilda" mhix ir-raġuni li qed jaqsmu.
Ir-riklami ta 'GoDaddy kienu tradizzjonali b'direzzjoni waħda, korretta? Ma kien hemm l-ebda personalizzazzjoni u l-ebda mod għalija biex "nimpenja" ma 'Danica Patrick direttament. L-istess ma 'l-eżempji l-oħra tiegħek. Anki jekk ir-raġel Old Spice ma jirrispondix għal ċerta persuna li jistaqsih mistoqsija, dik it-tama li hu u l-fatt li jirrispondi għal tant tiddistingwiha minn GoDaddy, Twilight, Sex and the City u żrinġijiet fir-riklami tal-birra .
Huwa l-ingaġġ u l-personalizzazzjoni li jagħmlu dan differenti. Negozjatur għaqli darba qalli li kull email marketing għandu jkun 1) antiċipat 2) personali u 3) rilevanti. Ħafna kumpaniji lanqas biss jistgħu jagħmlu bl-email u Old Spice irnexxielhom jagħmluha b'kampanja ta 'reklamar.
What do you think?
Qabel l-aħħar ġimgħa, ma nemminx li ħriġt il-kliem 'Ħwawar Qadim' sakemm ma tirreferix biċ-ċajt għar-riħa ta 'raġel xiħ. Madankollu, jien ukoll xrobt il-kampanja tal-midja soċjali 'Old Spice' Kool-Aid. Inħobbha. Huwa involviment. Iqanqalni mmur fuq Twitter u noħroġ b'xi ħaġa tassew inġenjuża bit-tama li Old Spice Guy jagħmel video għalija biss. Għandha x'taqsam ma 'l-appell sesswali tiegħu? Le. Huwa l-ħsieb ta 'fama momentarja (iva, jien daqshekk baxx), impenn tassew sabiħ ma' marka (kemm jekk nixtriha jew le) u xi ħaġa tassew pjaċevoli li taqsam mal-ħbieb. Dan l-eċitament kollu ssarraf f’bejgħ għalija? Le Imma jien ngħidlek li d-darba li jmiss li nkun fuq l-ixkaffa, jien ser inneħħi l-parti ta 'fuq ta' wieħed mis-subien ħżiena tal-ippakkjar tagħhom u nieħu whiff. Hemm barriera waħda importanti ħafna bejn kampanja kbira u jien li nispara l-flus fid-drogi. Dak hu l-prodott. Jekk ma riħa tajba, aħdem tajjeb u ipprovdi valur għall-flus jien mhux qed nagħmel it-tranżazzjoni. Tajjeb fuq Old Spice talli ġiegħelni npoġġi l-marka tagħhom fis-sett ta 'konsiderazzjoni tiegħi.
Għal kull @ davefleet:
- Għarfien: Iċċekkja
- Konversazzjoni: Iċċekkja
Dan sakemm il-biċċa l-kbira tal-kampanji ta 'riklam huma kapaċi jmorru, madankollu għalija dan mar iktar' il bogħod:
- Kunsiderazzjoni (araha fuq l-ixkafef u AVVIŻA, aħseb dwarha): Iċċekkja
- Xiri Uniku: Iċċekkja
Nista 'nara lill-gf tiegħi (kieku kienet il-Kanada) tieqaf, tinxtamm u trid tipprova fuqi minħabba dawn. Jista 'jmexxi biss xirja waħda għal kull 1/20 ta' telespettaturi, iżda f'dak il-punt huwa xogħol il-prodott li jmexxi xiri ripetut.
Hija rebħa fil-kotba tiegħi, li fil-fatt hija diffiċli biex tgħidha għax hija baxxa. Eżegwiti b'mod brillanti, umoristiċi umoristiċi, integrati maġikament fil-midja soċjali iżda xorta baxxi. U jien inħobbha.
L-idea ta 'dawn ir-riklami hija li:
1. Żid l-għarfien. Magħmul.
2. Ibda l-konversazzjoni. Magħmul.
3. Ġib lin-nies jinnutaw Old Spice fuq l-ixkafef. Magħmul (aqra l-kummenti ta ’fuqi).
4. Ġib lin-nies jixtru l-prodott. Għal darb'oħra, lest. Żgur li n-numri għadhom ġejjin imma diġà ndunajt li sħabi qed jippruvawha anke jekk missierhom kien jużaha lura ħafna fil-ġurnata.
IMMA jien ma mmurx daqshekk li sejħilha storja ta 'suċċess tal-midja soċjali għadha. Huwa ta 'suċċess biex iqajjem kuxjenza dwar il-marka? Hellz iva. Fil-fatt, għandi rendikont ta 'min se jirbaħ taqbida bejn it-tip Old Spice u t-tip ta' Dos Equis (jekk nassumu li Chuck Norris ma kienx jeżisti għax ilkoll nafu li kien se jirbaħ) IMMA sakemm nara n-numri fuq il-bejgħ tal- prodott s'issa ntuża biss bħala kampanja ta 'għarfien. :) Il-mistoqsija hi tista' tkun maħbub imma wkoll iċċaqlaq il-prodott?
Tista 'tħobb lir-raġel Dos Equis, imma tħobb il-birra Dos Equis? Xtrajt darba wara l-ewwel ftit riklami? Komplejt tixtrih wara? Jekk hemm skonnettja bejn il-marka u l-prodott int se tikseb biss xirjiet ta 'darba li mhuwiex l-għan aħħari. Trid toħloq lealtà tal-marka - tkun kemm tkun catchy is-slogan (s).
Aħseb li jien barra mill-bażi?
Ċempilli imma kunu mwissija: jien maħbub mhux ġellied imma jien ukoll ġellied u allura ma jkollokx ideat.
Issa ħares lejn il-mara tiegħek, issa ħares lejja. Jien fuq żiemel.
Cheers.
Il-lejl l-ieħor miexi fil-navi tal-maħżen tal-merċa ltqajt mal-Old Spice. Kieku ma kontx maħżun sew fuq l-oġġetti tat-twaletta li xtrajtu biex nipprova. Il-kampanja żgur li qed timbottaha fuq il-moħħ u l-evidenza aneddotali turi li qed tagħmel bejgħ jew tnejn.
Dak li nħobb dwar il-kampanja huwa li tifhem in-natura stramba tal-kultura tal-internet. It-tim ma kienx qed jeżegwixxi biss, kien qed jisma 'u kien qed jirrispondi. Il-flirt ma 'Alyssa Milano, eżatt biex tibgħat il-ward fid-dar tagħha. Il-kunsinna ta 'proposta ta' żwieġ. It-tweġiba diretta lil xi ħadd mingħajr ebda segwitu enormi li kien qed iwaqqa 'lil Old Spice Man jitkellem biss mal-famuż folk. Il-kunsinna ta 'ħsejjes tal-ħoss sabiex il-komunità tar-reddit tkun tista' toħloq http://oldspicevoicemail.com
Din l-arti għolja? Le Imma allura, il-bejgħ tas-sapun qatt kien arti għolja?
Żgur li jien interessat li nitgħallem x'tip ta 'riżultati se tara P&G mill-kampanja u nħobb nitgħallem kif din il-medda reċenti tal-kampanja tqabbel mar-riklam inizjali tas-super-bowl, kemm f'termini ta' impressjonijiet kif ukoll f'termini ta 'bejgħ.
... tbissima monokli P_ ^
Taf kif taf li din hija kampanja rebbieħa kbira?
Minħabba r-reazzjoni li waslet. Int assolutament korrett fl-analiżi tiegħek imma fl-aħħar tal-ġurnata r-reklamar huwa bħall-arti. Jekk in-nies jaħsbu li huwa tajjeb, allura huwa tajjeb irrispettivament minn kemm huma baxxi, ingannati, smarmy, hackneyed, għajjien, zopop, ikun x'ikun. Id-daħk huwa umoristiku, it-tajjeb huwa tajjeb u r-riżultati huma l-iktar importanti.
Bosta nies hawn taħt diġà xehdu nies li diġà qed jikkunsidraw, jippruvaw u jixtru prodott li ħadd taħt is-60 ma xtara għal 20 sena.
Dawn in-nies immotivaw lil uħud mill-aktar influwenti tal-midja soċjali b'esperjenza u ċinika biex jaqbżu abbord u jippromwovu l-kampanja tagħhom u jagħtuha kredit reali fit-triq. Xi ħaġa li ftit marki jagħmlu qatt.
Din hija dar run!
Naf li bħalissa nuża prodotti qodma tal-ħwawar u li bdejt nixtrihom madwar iż-żmien tal-famuż riklam ‘Jien fuq iż-żiemel’. Dan hu kompletament grazzi għar-riklam? M'inix ċert.
Mhux jekk inkunux nistgħu nkejlu negozju ġdid b'din il-kampanja jew le, mhuwiex l-iktar riżultat importanti. Naħseb li, kif jimplika Jeremy Wright fil-kumment tiegħu, li l-konversazzjonijiet għandhom jitqiesu bħala metrika denja għax konversazzjonijiet pożittivi jiddefinixxu l-esperjenza tal-marka u kif din hija pożizzjonata mal-pubbliku. Il-Midja Soċjali hija mod frisk biex tħalli marka tkun influwenzata mill-konsumaturi, li jippermettilha tirriżona aktar ma 'xerrej. Inħoss li Old Spice ħabtet ma 'sentiment simili fejn il-klijent iħossu' parti mit-tim 'biex ngħidu hekk.
Naqbel ma 'Clay hawn taħt ... GoDaddy jonqos għax ma joffri XEJN divertenti mill-bogħod, mingħajr boobs, u taf x'inhu ... li turi boobs fl-2010 hija effettiva daqs' Blockbuster 'ta' Hollywood li għandha 'effetti speċjali' sbieħ imma l-ebda storja ... Jurassic Park kissru l- moffa (u kellha storja konvinċenti biżżejjed biex twettaq il-ġurnata) ... imma tiftakar, oh ma nafx ir-remake ta '' Godzilla '... il-film Matthew Broderick żgur jixtieq li qatt, qatt, qatt, qatt ma sema' qatt ... għall-mistħija Mattew.
Reklami GoDaddy = ir-remake orribbli ta ’Godzilla ... Old Spice = il-film il-ġdid Inception (imħatri biss li huwa solidu, ma rajtx) ... imma taħlita ta’ sturdament viżwali u tal-aqwa rakkont biex taqbad lill-udjenza magħrufa wkoll bħala d-divertiment.
F'dan il-każ, ir-reklami tal-Ħwawar l-Antiki kienu divertenti u l-metodu u l-mod li bih konnessi ma 'individwi kien tassew' brillanti '... kien biss dak il-perjodu tajjeb.
Jiddispjacini Chris! Ma naħsibx li @GuyKawasaki u @AlyssaMilano mhumiex udjenza 'iżgħar'. Kif ukoll, il-midja soċjali mhix udjenza 'iżgħar'. It-tendenzi qed juru li nofs is-snin 30 u aktar għandhom l-iktar rata ta ’adozzjoni mgħaġġla fil-midja soċjali. Dan kien dramm virali pur ... indika nies online b'udjenzi kbar, aqbad l-attenzjoni tagħhom (u l-EGO tagħhom) u tagħmel xi ħaġa li tagħmilhom jitkellmu dwar Old Spice.
Ma għidtx li kien kummerċ ħażin, jien kurjuż biss jekk huwiex il-kummerċ li fil-fatt se jaħdem.
Ummm ... nilbes ħwawar qodma. Ma rrealizzajtx li kont daqshekk ħerqana.
L-analiżi tiegħek tal-Old Spice stunt = FALZ.
Il-vidjows ta 'Old Spice kienu brillanti mhux bc ta' xejn fuq l-iskrin, iżda bc dak li qed jgħid huwa tal-biża '. Jien pjuttost ċert li huma żewġ affarijiet: (a) qed ikellimna u (b) dak li qed jgħid huwa għaqli. L-ammont ta 'għarfien imxerred li ġabu fit-tweġibiet żgħar tagħhom huma kemm konċiżi kif ukoll inċiżivi. Huma kienu jafu eżattament x'għandhom jgħidu, u l-ħin u l-puntwalità ta 'dawk it-tweġibiet huwa dak li aħna affaxxinati bih. Aħna tant imdorrijin b’esperjenza anonima u diżumanizzata waqt li tisserfja fuq il-web, li kull attentat biex nitkellmu lura ma ’Joe Everyman (jiġifieri biex tkisser il-monotonija) jintlaqa’ b’idejh miftuħa. Għaliex il-flash mobs huma daqshekk popolari issa? Għall-istess raġuni eżattament (iżda relatata mal-esperjenza inane tagħna fil-polis). Huwa kważi inqas mistenni fuq l-internet peress li huwa kważi t-tieni natura li tintilef fil-ġlieda. Old Spice għamel il-possibbiltà li nitkellmu miegħu b’mod oerhört evidenti, u jekk aħna pparteċipajna, ridna nkunu inklużi ma ’Joe Everyman Allura iva.
Inti riekeb fuq żiemel?
Jien nuża prodotti tad-doċċa Old Spice. L-ebda deodorant jew xi ħaġa oħra. Il-prodotti tad-doċċa tagħhom huma tassew tajbin. Sibtha daħk meta dawn ir-riklami bdew fix-xena.
Huma iżgħar minn missieri, allura iva udjenza iżgħar! 🙂 Huma kellhom spots tat-TV li kienu għaddejjin qabel l-aspett tal-midja soċjali ... għadu sforz ta 'kummerċjalizzazzjoni b'ħafna kanali li jidher li huwa parti minn kampanja akbar. Il-prova hija dejjem fin- # 's hekk ikollna nistennew u naraw jekk ħadmitx. Bħalissa jidher li qed jaħdem ... ġiegħlek tikteb dwarha ... u taf li int int negozjant intelliġenti, imħatri li kont taf li din il-kariga se tiġbor ħafna diskussjoni u torbot il-meraq ukoll 🙂
Nick, jien ukoll jien. Imma jien għadni qisni r-raġel f'dawn ir-riklami!
Is-sewqan tad-dħul huwa l-fattur li jiddefinixxi jekk din il-kampanja hijiex suċċess tal-midja soċjali jew le? Nista 'nitlob biex inkun differenti għax jidhirli li 26 kumment fuq l-artiklu tiegħek waħdu, għadd ta' (miljuni forsi) tweets u interazzjonijiet oħra tal-midja soċjali kollha jindikaw storja ta 'suċċess fil-kummerċjalizzazzjoni tal-midja soċjali.
Anki jekk ma jkunx hemm żieda diretta fil-bejgħ huwa diffiċli li tgħid li ż-żieda fl-għarfien tal-marka u l-introduzzjoni għal suq ġdid m'għandhiex valur u tipprovdi pjattaforma għall-isforzi li jmiss.
Aleksandra,
'Xi xiri' jew saħansitra żieda qawwija fix-xiri xorta jista 'ma jkollhomx ir-Ritorn fuq l-Investiment meħtieġ biex jindika suċċess f'kampanja bħal din.
Doug
Inħeġġeġ li tbigħ aktar Old Spice - għax qed toħloq għarfien u allura d-darba li jmiss li tkun fil-maħżen tinduna li l-Old Spice tal-lum mhix l-istess Ħwawar Old li kienu jilbsu missirijietek fis-sebgħinijiet. Huma kabbru l-linja tagħhom bil-kbir u wħud mill-affarijiet il-ġodda huma assolutament meraviljużi.
Iżda anke marka jew għan aħħari ta 'għarfien huwa l-bejgħ.
Marty,
Aħna x-xjuħ li ilna madwarna għal ftit ħin rajna bosta kampanji bħal dawn jiġu u jmorru. Rajna lil kulħadd jgħajjat mill-bjut fuq kampanji brillanti, biss biex naraw li l-prezzijiet tal-ishma u l-bejgħ ikomplu jaqgħu aktar tard. Huwa għalhekk li jien kritiku ta 'din il-kampanja. Jien inħobbha personalment u niskanta kemm nisma 'ħsejjes ... imma nistaqsi biss jekk l-impatt fit-tul hux se jkun hemm.
Doug
Qbil dwar il-punti kollha ... ħlief il-mistoqsija jew ir-riżerva dwar jekk din il-kampanja hijiex suċċess jew le.
Is-slam dunk, għal kwalunkwe kumpanija, huwa li jkollu kummerċjalizzazzjoni tal-għaġeb U prodotti tal-għaġeb. M'għandi l-ebda dubju li din il-kampanja tħeġġeġ lin-nies biex jagħmlu xirja ... imma jekk il-prodotti "jintnu" (pun maħsub 😛), allura ma tistax twaħħal fil-kummerċ.
Fi kliem ieħor, nemmen li l-għan tal-kampanja - għal Old Spice jew Dos Equis - huwa 'Ipprova l-prodott tiegħi' ... mhux 'Issir avukat għal ħajjithom kollha għall-prodott tiegħi'. F'dak ir-rigward, din il-kampanja Old Spice għandha suċċess SELVAĠĠU!
Veru imma dak kien l-għan għal dan l-isforz partikolari? Ovvjament qed jippruvaw xi ħaġa ġdida, jippruvaw jagħtu ħajja ġdida lill-marka Old Spice u jagħmluha aktar attraenti għal ġenerazzjoni żagħżugħa. Fl-aħħar mill-aħħar dan iwassal għall-bejgħ imma kien dak l-għan għal dan l-isforz jew kien l-għan aktar dwar l-għarfien u l-immarkar mill-ġdid ta 'prodott li kien perċepit bħala prodott mans qadim? Issa għandhom pjattaforma kbira minn fejn jagħmlu pass 'il quddiem u jippromwovu l-prodott billi jmexxu d-dħul. Mhuwiex suċċess? Dan ma kienx immexxi mill-midja soċjali?
Mutu l-isfel? Iva. Inkella ma jsirx virali. Hawn xenarju tad-dinja reali. Minħabba li Old Spice nediet il-kampanja virali tagħhom biex tistimula diskussjonijiet mhux ta 'reklamar bħal din, bosta guys li naf qegħdin hawnhekk ħerqana dwar kemm huma kbar il-prodotti tagħhom. Issa inħossni obbligat li niċċekkja s-sezzjoni Old Spice tal-ixkaffa l-ħin li jmiss immur fil-maħżen. Huma biss rebħu klijent ġdid.
Naqbel ma 'Adam, l-istejjer ta' suċċess reali jinsabu fil-kampanji ta 'tibdil ta' marki li kumpaniji bħal Dominoes u Old Spice huma kapaċi jiġbdu li jiġġeneraw il-buzz meħtieġ biex in-nies jinvolvu ruħhom u jevalwaw - allura nisperaw li jibdlu l-opinjoni tagħhom favur il-prodott. Iva, ħafna mill-attività fuq pjattaformi tal-midja soċjali minn negozji kbar hija diffiċli biex titkejjel b'bidliet diretti fid-dħul, iżda l-valur li jiġġenera konversazzjoni tassew impenjattiva huwa enormi.
Jekk huwa daqshekk mutu u daqshekk faċli, għaliex ma jagħmlux iktar? It-tikek huma brillanti għax in-nies qed jitkellmu dwar Old Spice. Perjodu. Punt ta 'esklamazzjoni.
Il-punt tiegħek huwa validu iżda irrelevanti. Huwa tqegħid fis-suq u huwa brillanti fid-dumbness tiegħu. BTW, naħseb li r-repartee fir-reklami tal-Ħwawar l-Antiki hija ftit iktar intelliġenti minn GoDaddy.
X'inhu t-togħma tal-meraq tal-link? 😛
Sinjuri, qed titlef segment importanti tas-suq ... Din il-kampanja mhix immirata lejn l-irġiel ... Hija mmirata lejn in-nisa. Aħna nixtru l-affarijiet għall-irġiel u l-għarus tagħna. U aħna nħobbu l-kampanja ..: *
Ukoll ... il-bejgħ naqas: http://mkt.gs/dz3AJD
Iva, din il-kampanja qed tbiegħ aktar prodotti Old Spice.
Skond Neilson Co. Il-bejgħ żdied bi 11% fuq 52 ġimgħa, u matul l-aħħar tliet xhur, il-bejgħ qabeż 55 fil-mija u fix-xahar li għadda, żdied 107 fil-mija. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek 25 ta 'Lulju, 2010)
Il-bejgħ għaż-Żona Ħamra laħaq $ 1.6 miljun għall-perjodu ta ’erba’ ġimgħat li ntemm fil-11 ta ’Lulju, qabża ta’ 49 fil-mija fuq il-perjodu ta ’erba’ ġimgħat li ntemm fil-21 ta ’Frar, turi d-dejta ta’ SymphonyIRI. L-erba 'prodotti l-oħra Old Spice Body Wash ukoll juru lift. Bejgħ ġenerali għal Old Spice Body Wash żdied b’105 fil-mija għal dak il-perjodu
Jekk dawn in-numri huma korretti, jidher li huwa suċċess aqwa għalija.
Qabel l-2010 "Old Spice = Old Man Gross!"
Post 2010 "Old Spice = Man on a Horse kulħadd qed jitkellem dwaru u jaqsam permezz ta 'Netwerks Soċjali"
NĦOBBA!
Harrison