Kultant inħobb il-kummerċjalizzazzjoni u l-iżvilupp ta 'strateġiji fit-tul li jibdlu l-perċezzjoni ta' negozju, iżidu l-akkoljenza ta 'marka, imexxu l-bejgħ u jisparaw is-suċċess ta' kumpanija. Illum mhuwiex wieħed minnhom.
Id - dinja tal - kummerċ onlajn hija ħeġġa fil - brillanti strateġija tal - Raġel Ħwawar Qadim.
Jekk int wieħed mill-ftit li ma smajtx, ir-raġel Old Spice jaħdem iebes iwieġeb it-Tweets permezz tal-kanal tal-Youtube tiegħu personalment. Huwa qed jirrispondi għal nies b'segwiti enormi fit-triq kollha sa dawk b'segwitu żgħir (iżda l-aktar is-segwiti ENORMI).
Aħna tassew baxxi u muti? Tarmi raġel sabiħ li jħares b'inflezzjoni tal-vuċi kbira fix-xugaman u agħtih xi rimonta snarky u d-dinja tħares lejha bħala ġenju pur. Dan oriġinali? Mhuwiex dan sempliċement Mur kampanji ta 'boob ta' Daddy ivvintat mill-ġdid? Huwa tassew Li tal-għaġeb?
Għabex? Is-Sess u l-Belt? Żrinġijiet fir-Reklami tal-Birra? Mur Daddy Boobs? Old Spice Guy? Forsi aħna lkoll għandna nieqfu nippruvaw inkunu hekk kkritikati intelliġenti u mutu ftit.
PS: Jien dak baxx u mutu. Inħobb dawn ir-riklami u qed inkun ipokrita totali. Madankollu, se nsostni l-fatt li jien ma xammejtx Ħwawar Qadim minn meta rajt lil Missieri niksebha bħala materjal għall-ħażna fis-snin 70. Ma naħsibx li qatt użaha. Iqajjem il-mistoqsija, "Fil-fatt din il-kampanja tbigħ iktar Old Spice?"
Inħobb din il-kampanja! Kont qed issegwi d-dahar u lura bejn Old Spice Guy u Alyssa Milano? Alyssa saħansitra ffilmjat ir-rispons bil-vidjo tagħha stess fejn talbet lil Old Spice Guy biex jibgħat $100k lill-fond ta’ għajnuna mit-tixrid taż-żejt wara li bagħatha tużżana ward.
It-tweġiba tagħha hija fuq http://www.alyssa.com/
Jien nammetti totalment li nħobbha wkoll, Patric. Dak hu l-punt tiegħi, għalkemm. Għandna nabbandunaw il-kampanji kollha tagħna ta' mira u taqtir sofistikati u sempliċement niktbu xi linji umoristiċi u nġibu lil xi ħadd juri xi ġilda biex jagħmel il-marketing tagħna?
Ukoll jien raġel hekk ovvjament il-fattur tal-ġilda ma jagħmel xejn għalija. Minflok, huwa d-djalogu witty li jagħtuh u l-mod kif jitkellem li jagħmilha umoristiċi għalija. Issa l-onorevoli min-naħa l-oħra jista 'jkollhom opinjoni differenti.
Allura ma naħsibx li dan huwa dwar il-ġilda. Huwa dwar li tkun għaqlija. Naħseb li l-video tat-Toyota "Swagger Wagon" huwa wieħed mill-aktar vidjows kreattivi u dettament umoristiċi (kummerċjali?) li qatt rajt. U iva, iġġiegħli nixtieq nixtri Toyota Sienna.
Fir-rigward ta 'GoDaddy, ovvjament l-appell tal-ġilda huwa effettiv. Imma onestament, xtrajt mingħand GoDaddy qabel ma ħarġu dawk ir-reklami u ma xtrajtx aktar minħabba r-reklami. Kieku għada l-HostGator jibda juri reklami "tal-ġilda" nbiddel kollox għalihom sempliċement minħabba r-reklam. Lanqas ma nixtri d-dominju li jmiss tiegħi permezz tagħhom.
Crud, l-aħħar sentenza fuq HostGator għandha tkun "Ma * ma * naqleb kollox lilhom..."
“Dan hu l-punt tiegħi, għalkemm. Għandna nabbandunaw il-kampanji sofistikati kollha tagħna ta’ mira u taqtir u sempliċement niktbu xi linji umoristiċi u nġibu lil xi ħadd juri xi ġilda biex jagħmel il-marketing tagħna?” — Doug, l-ebda offiża imma int bogħod mill-bażi fuq dan. Old Spice qed jirripożizzjona l-marka tagħhom għal udjenza iżgħar b'xi marketing kreattiv ħafna. Qed jużaw mezzi multipli, stampati, televiżjoni, onlajn (YouTube) u midja soċjali biex jilħqu l-udjenzi fil-mira tagħhom. Kif, bħala negozjant, tista 'tgħid li dan mhux tal-inqas bidu tajjeb ta' kampanja tajba ħafna? Sempliċement għax m'għandhomx kampanja ta' taqtir ma jfissirx li huwa marketing ħażin.
Naħseb 'dan se jbiegħ aktar Old Spice' hija mistoqsija li ħafna nies jibżgħu jwieġbu bħalissa 🙂
Naħseb li se. Dan kollu huwa pożittiv għall-marka. Naħseb li ħafna se jagħtu ħarsa ġdida lejn Old Spice sempliċement għax ilna naħsbu dwarha għal dawn l-aħħar jumejn wara xulxin... partikolarment jekk qed jużaw ħasil tal-ġisem fwejjaħ ta' mara 🙂
Madankollu, il-marka qed tagħmel xi ħaġa għalija biex nikkonnettja emozzjonalment magħha? Huwa jibni lealtà? Apparti li tkun impenjattiva, mhux verament. Naħseb li din il-kampanja hija biss biċċa waħda minn dak li għad irid jiġi minn dak li sejjaħna formalment reklamar.
Douglass, il-kampanja hija definittivament umoristiċi. Ikseb in-nies jitkellmu dwar il-marka. Li b'marka meqjusa bħala xi ħaġa li uża biss missierek jew nannuk, huwa l-ewwel pass biex in-nies jerġgħu jippruvawha. Old Spice inbidlet ħafna peress li kellu biss wara t-tqaxxir. Naħseb Old Spice qed tmur aktar għal umoristiċi u kumment li jipprovokaw ala The Most Interesting Guy in the World, milli xi ħaġa oħra bħal Axe.
Ma nistax naqbel miegħek dwar il-paragun ma' GoDaddy. Ovvjament, GoDaddy qed jimmira lill-Irġiel b'dawk ir-riklami. Kieku Old Spice kienet se tuża Sex Appeal biex tbigħ, kienu jkollhom il-bniet GoDaddy jaqgħu fuqu kollha, simili għal Axe.
Naqbel ma 'ħafna mill-punti li Patric qed jagħmel, u s-"Swagga Wagon" huwa kummerċ kbir, u r-riklami tat-Trunk Monkey huma tal-biża' wkoll. Naħseb li Funny idum aktar u huwa aktar memorabbli.
L-ewwel irrid ngħid li jien ukoll inħobb din il-kampanja. Huwa divertenti u n-nies iridu jinvolvu ruħhom. X'setgħu talbu aktar.
Issa, fir-rigward tal-mistoqsija tiegħek dwar jekk fil-fatt huwiex qed ibigħ Old Spice, dak huwa dibattibbli. Naħseb li ħafna nies għandhom l-istess ħsibijiet dwarek li "dak hu li missieri uża fis-snin 70" iżda naħseb li l-kampanja qed tipprova tbiddel dik l-immaġni. Qed jipprova jġib liż-żgħażagħ iqisuha bħala marka divertenti minflok waħda għal missieri.
Jien fil-fatt ndunat lil xi ħadd fil-stream twitter tiegħi dalgħodu jgħid li wara li rajt il-kamaign tagħhom aktar miftuħa għall-marka minn qabel. Ifisser li se jixtruh? Jista 'jkun. Dan se jinżel għal kif jogħġobhom ir-riħa tiegħu, imma naħseb li għandha ħafna aktar nies għall-inqas iħarsu lejn il-ħwawar antik fil-maħżen tad-droga minn qabel.
Cheers,
Sheldon, maniġer tal-komunità għal Sysomos
Issa jien fuq żiemel!
Jekk ma qrajtx kif dawn ir-riklami jiġu ġġenerati permezz tal-midja soċjali u prodotti f'ħin reali, huwa qari interessanti ħafna: http://www.readwriteweb.com/archives/how_old_spice_won_the_internet.php?
Vidjows ta' kwalità tat-TV prodotti fuq il-fly f'medja ta' 7 minuti kull wieħed.
Iva, jien stupid biżżejjed biex naħseb li Old Spice huwa frisk u jaħdem. Meta wieħed iqis li ħafna nies għadhom ħofra Old Spice bħala marka ta' Old Man - iqajjem il-mistoqsija - Xi ħadd minn dawk ir-reklami tad-ditta, riklami, u stampati fancy ħadem? Niggarantixxi li kienu ħafna aktar għaljin mill-isforz Old Spice YouTube.
Jien miegħek, ħsibt li kien divertenti, impenjattiv u magħmul tajjeb, imma nixtieq verament nara l-impatt fuq il-bejgħ qabel ma niddikjarawha suċċess kbir fil-midja soċjali...
(Ibloggjajt dwarha hawn: http://bit.ly/9SiQ3L)
It-tfajla tiegħi daħlet id-dar ilbieraħ filgħaxija u qaltli li qabdet Old Spice u xammha għall-ewwel darba lbieraħ minħabba dawk il-filmati. Irriżulta li għoġobha, u tridni nipprova.
Huwa daqs tal-kampjun ta 'wieħed, ċertament, iżda fi ħdan dak il-kampjun qed jaħdem. 🙂
Ċertament kisbu dak li l-biċċa l-kbira tad-ditti imħabba li jkollhom f'dawn il-jiem (kampanja mmexxija u mifruxa mill-konsumatur), u Old Spice fl-aħħar mill-aħħar reġgħet saret 'kool'. (Um... qatt kien jibred? Naħseb li forsi nkun żgħir wisq naf ħafna dwar Old Spice ..)
Għalija, dan it-tip ta’ reklam mhux bilfors iġġiegħlek ‘tafda’ fil-marka, bħal fil-każ ta’ GoDaddy (il-website hosting huwa xi ħaġa li teħtieġ livell ta’ fiduċja – riħa ta’ raġel; mhux daqshekk) imma kieku rajt Old Ħwawar fuq l-ixkaffa tad-droga, x'aktarx nagħtiha xamm issa, biss biex nara x'jien fil-fatt 🙂 Jien impenjat mal-marka, jien interessat fil-marka... li kollox jgħodd għal xi ħaġa, hux?
Dumb huwa tajjeb. Dumb huwa avviċinabbli; mainstream. Dumb huwa ħarba. Imma inti ma tistax sejħa dan mutu. Huwa għaqlija, u huwa sess. Taħlita li hija impossibbli li tirreżisti. 😉
Huwa tajjeb ħafna li tisma perspettiva opposta pjuttost, iżda din il-kampanja hija SO differenti ħafna mir-reklami tal-GoDaddy Super Bowl. Mhux paragun ġust IMO. Mhux tuffieħ għal tuffieħ, huwa tuffieħ għal ribeye.
L-unika xebh mal-kampanja GoDaddy hija l-parti "li turi l-ġilda".
Naqbel li l-ġilda għall-fini tal-ġilda hija inane u mutu jekk dak kollu li kien iżda f'dan il-każ huwa użat b'mod kumplimentari għal kampanja aktar involviment.
Prova? Ma naħsibx li ħafna tfajliet qasmu r-reklami gratwiti ta' GoDaddy mal-ħbieb u n-netwerks tagħhom. Alternattivament, PLENTY ta 'guys qasmu u jkomplu jaqsmu r-reklami Old Spice, minkejja li kellhom raġel bla flokk bħala l-element viżiv primarju. Il-fatt li huma lesti li jagħmlu dan juri li l-“ġilda” mhix ir-raġuni li qed jaqsmu.
Ir-reklami ta' GoDaddy kienu reklamar tradizzjonali f'direzzjoni waħda, korrett? Ma kien hemm l-ebda personalizzazzjoni u l-ebda mod għalija biex "ningaġġa" direttament ma' Danica Patrick. L-istess mal-eżempji l-oħra tiegħek. Anke jekk it-tip Old Spice ma jirrispondix lil ċertu persuna li tistaqsih mistoqsija, dik it-tama li se u l-fatt li jirrispondi għal tant jiddistingwiha minn GoDaddy, Twilight, Sex and the City u żrinġijiet fir-riklami tal-birra .
Huwa l-ingaġġ u l-personalizzazzjoni li jagħmlu dan differenti. Negozjant għaqli darba qalli li l-email marketing kollu għandu jkun 1) antiċipat 2) personali u 3) rilevanti. Ħafna kumpaniji lanqas biss jistgħu jagħmlu bl-email u Old Spice irnexxielhom jagħmlu dan b'kampanja ta 'reklami.
What do you think?
Qabel l-aħħar ġimgħa, ma nemminx li għidt il-kliem ‘Old Spice’ sakemm ma nirreferix b’ċajta għar-riħa ta’ raġel xiħ. Madankollu, jien ukoll xrob il-kampanja fuq il-midja soċjali 'Old Spice' Kool-Aid. Inħobbha. Huwa involviment. Jagħmel lili nixtieq niġri fuq Twitter u noħroġ b'xi ħaġa tassew crafty bit-tama li Old Spice Guy jagħmel video biss lili. Għandu x'jaqsam mas-sess appeal tiegħu? Le. Huwa l-ħsieb ta 'fama momentarja (iva, jien daqshekk baxx), impenn verament jibred ma' marka (kemm jekk nixtriha jew le) u xi ħaġa verament divertenti biex taqsam mal-ħbieb. Dan l-eċċitament kollu ġie tradott f’bejgħ għalija? Le Imma jien ngħidilkom li l-ħin li jmiss jien fuq l-ixkaffa, jien ser pop off-top off ta 'wieħed mis-subien ħżiena ta' l-ippakkjar tagħhom u tieħu xiff. Hemm barriera waħda importanti ħafna bejn kampanja mill-aqwa u jien inqatta’ flus fil-ħanut tad-droga. Dak hu l-prodott. Jekk ma riħa tajba, taħdem tajjeb u tipprovdi valur għall-flus mhux qed nagħmel it-tranżazzjoni. Tajjeb fuq Old Spice talli ġġiegħli npoġġi l-marka tagħhom fis-sett ta 'konsiderazzjoni tiegħi.
Għal @davefleet:
– Għarfien: Iċċekkja
– Konversazzjoni: Iċċekkja
Dan huwa safejn il-biċċa l-kbira tal-kampanji tar-reklami jistgħu jaslu, madankollu għalija dan mar aktar 'il bogħod:
– Konsiderazzjoni (araha fuq l-ixkafef u AVVIŻ, aħseb dwarha): Iċċekkja
– Xiri Uniku: Iċċekkja
Nista 'nara lill-gf tiegħi (jekk kienet fil-Kanada) tieqaf, inxomm u trid tipprovaha fuqi minħabba dawn. Jista 'jsuq biss xiri wieħed għal kull 1/20 ta' telespettaturi, iżda f'dak il-punt huwa xogħol il-prodott li jmexxi xiri ripetut.
Hija rebħa fil-kotba tiegħi, li fil-fatt huwa diffiċli li tgħid għax hija baxxa. Esegwit b'mod brillanti, divertenti umoristiku, integrat b'mod maġiku fil-midja soċjali iżda għadu baxx. U nħobbha.
L-idea ta' dawn ir-riklami hija li:
1. Żid l-għarfien. Magħmul.
2. Ibda konverżazzjoni. Magħmul.
3. Iġġib lin-nies jinnutaw Old Spice fuq l-ixkafef. Magħmul (aqra l-kummenti hawn fuqi).
4. Iġġib lin-nies jixtru l-prodott. Għal darb'oħra, lest. Żgur li n-numri għadhom deħlin imma diġà ndunajt li sħabi qed jippruvawha minkejja li missierhom kien jużaha lura fil-ġurnata.
IMMA ma mmurx daqshekk li ssejjaħha storja ta’ suċċess fil-midja soċjali għadha. Huwa ta' suċċess biex iżid l-għarfien tad-ditta? Hellz iva. Fil-fatt, sibt rekord ta' min se jirbaħ battija bejn Old Spice Guy u Dos Equis (jekk li Chuck Norris ma kienx jeżisti għax ilkoll nafu li jirbaħ) IMMA sakemm nara n-numri fuq il-bejgħ tal- prodott s'issa intuża biss bħala kampanja ta' għarfien.:) Il-mistoqsija hija tista' tkun maħbub imma wkoll iċċaqlaq il-prodott?
Tista 'tħobb il-bniedem Dos Equis, imma tħobb il-birra Dos Equis? Xtrajtu darba wara l-ewwel ftit reklami? Bqajt tixtrih wara? Jekk ikun hemm skonnessjoni bejn il-marka u l-prodott int se tikseb biss xiri ta 'darba li mhuwiex l-għan aħħari. Trid toħloq lealtà tad-ditta - ma jimpurtax kemm catchy l-islogan(i).
Aħseb li jien off-base?
Ċempelni imma kun imwissija: jien dilettant mhux ġellied imma wkoll ġellied allura ma tieħux ideat.
Issa ħares lejn il-mara tiegħek, issa ħares lejja. Jien fuq żiemel.
Cheers.
Il-lejl l-ieħor għaddej bil-passaġġi tal-ħanut tal-merċa ltqajt mal-Old Spice. Kieku ma kontx maħżuna sew fuq oġġetti tat-twaletta jien xtrajtu biex nipprova. Il-kampanja żgur li qed timbottaha fil-quċċata tal-moħħ u evidenza aneddotali turi li qed tagħmel bejgħ jew tnejn.
Dak li nħobb dwar il-kampanja huwa li tifhem in-natura stramba tal-kultura tal-internet. It-tim ma kienx biss jesegwixxi, kienu qed jisimgħu u kienu qed jirrispondu. Il-flirtazzjoni ma' Alyssa Milano, sa issa tibgħat ward id-dar tagħha. Il-kunsinna ta' proposta ta' żwieġ. Ir-risposta diretta lil xi ħadd mingħajr segwaċi enormi li kien jisħaq li Old Spice Man jitkellem biss mal-famuż folk. Il-kunsinna ta 'soundbites sabiex il-komunità tar-reddit tkun tista' toħloq http://oldspicevoicemail.com
Din hija arti għolja? Le Imma mbagħad, il-bejgħ tas-sapun kien art qatt għoli?
Żgur li jien interessat li nitgħallem x'tip ta' riżultati se tara P&G mill-kampanja u nixtieq nitgħallem kif din il-medda reċenti tal-kampanja tqabbel mal-reklam inizjali tas-super-bowl, kemm f'termini ta' impressjonijiet kif ukoll f'termini ta' bejgħ.
…tbissima monoklu P_^
Taf kif taf li din hija kampanja rebbieħa kbira?
Minħabba r-reazzjoni li waslet. Int assolutament korrett fl-analiżi tiegħek imma fl-aħħar mill-aħħar ir-reklamar huwa bħall-arti. Jekk in-nies jaħsbu li huwa tajjeb, allura huwa tajjeb irrispettivament li jkun baxx, tacky, smarmy, hackneyed, għajjien, zoppa, tkun xi tkun. Umoristiku huwa umoristiku, tajjeb huwa tajjeb u r-riżultati huma l-importanti.
Bosta nies hawn taħt diġà xehdu li n-nies diġà qed jikkunsidraw, jippruvaw u jixtru prodott li ħadd taħt is-60 ma xtara għal 20 sena.
Dawn il-ġuvini mmotivaw lil uħud mill-influwenzaturi tal-midja soċjali l-aktar esperjenzati u ċiniċi biex jaqbżu abbord u jippromwovu l-kampanja tagħhom u jagħtuha kreditu reali fit-triq. Xi ħaġa li ftit ditti qatt jagħmlu.
Dan huwa home run!
Naf li bħalissa nuża prodotti tal-ħwawar qodma u li bdejt nixtrihom madwar iż-żmien tar-riklam famuż 'I'm on horse'. Dan kollu grazzi għar-reklam? M'inix ċert.
Jekk nistgħu nkejlu negozju ġdid b'din il-kampanja jew le għalija, mhuwiex l-aktar riżultat importanti. Naħseb li, kif jimplika Jeremy Wright fil-kumment tiegħu, li l-konversazzjonijiet għandhom jitqiesu bħala metrika denja għaliex konversazzjonijiet pożittivi jiddefinixxu l-esperjenza tal-marka u kif din hija pożizzjonata mal-pubbliku. Il-Midja Soċjali hija mod tajjeb biex tħalli marka tiġi influwenzata mill-konsumaturi, li tippermettilha tirreżona aktar max-xerrej. Inħoss li Old Spice sab sentiment simili fejn il-klijent iħossu ‘parti mit-tim’ biex ngħidu hekk.
Naqbel ma' Clay hawn taħt... GoDaddy jonqos għax ma joffri XEJN divertenti mill-bogħod, mingħajr boobs, u taf x'... li turi boobs fl-2010 huwa effettiv daqs 'Blockbuster' ta' Hollywood li għandu 'effetti speċjali' sbieħ iżda l-ebda storja ... Jurassic Park kiser il- moffa (u kellu storja konvinċenti biżżejjed biex iġġorr il-ġurnata) … imma tiftakar, oh ma nafx ir-remake ta’ ‘Godzilla’ … il-film Matthew Broderick żgur jixtieq li qatt, qatt, qatt, qatt, lanqas sema’ bih… għall-mistħija Mattew.
Riklami GoDaddy = il-remake horrible ta 'Godzilla ... Old Spice = il-film ġdid Inception (biss imħatri huwa solidu, ma rajtu) ... iżda taħlita ta' viżwalment isturdament u l-rakkont aqwa biex jaqbdu l-udjenza aka l-divertiment.
F'dan il-każ, ir-reklami tal-Old Spice kienu divertenti u l-metodu u l-mod li bih konnessi ma 'individwi kien tassew 'brillanti' ... kien daqshekk tajjeb, punt.
Jiddispjacini Chris! Ma naħsibx li @GuyKawasaki u @AlyssaMilano mhumiex udjenza 'iżgħar'. Ukoll, il-midja soċjali mhijiex udjenza 'iżgħar'. It-tendenzi qed juru li nofs is-snin 30 u aktar għandhom l-iktar rata ta’ adozzjoni mgħaġġla fil-midja soċjali. Dan kien play virali pur... ippunta lejn nies online b'udjenzi kbar, jaqbad l-attenzjoni tagħhom (u l-EGO tagħhom) u tagħmel xi ħaġa li ġġiegħelhom jitkellmu dwar Old Spice.
Ma għedtx li kien kummerċjalizzazzjoni ħażina, jien biss kurjuż jekk hux il-marketing li fil-fatt jaħdem.
Ummm... Nilbes ħwawar qodma. Ma rrealizzajtx li kont daqshekk bla tendenza.
L-analiżi tiegħek tal-istunt Old Spice = FALZ.
Il-videos Old Spice kienu brillanti mhux bc ta 'xejn fuq l-iskrin, iżda bc dak li qed jgħid huwa tal-biża'. Jien pjuttost ċert li huma żewġ affarijiet: (a) qed ikellimna u (b) dak li qed jgħid huwa għaqli. L-ammont ta 'għarfien mifrux li ġabu fit-tweġibiet żgħar tagħhom huma kemm konċiżi kif ukoll inċiżivi. Huma kienu jafu eżattament x'għandhom jgħidu, u l-ħin u l-puntwalità ta 'dawk it-tweġibiet huwa dak li aħna qed fascinated minn. Tant imdorrijin esperjenza diżumanizzata u anonima waqt li nisserfjaw il-web, li kull tentattiv biex nitkellmu lura ma’ Joe Everyman (jiġifieri biex tkisser il-monotonija) jintlaqa’ b’idejha miftuħa. Għaliex il-flash mobs huma daqshekk popolari bħalissa? Eżattament għall-istess raġuni (iżda relatata mal-esperjenza inane tagħna fi ħdan il-polis). Huwa kważi inqas mistenni fuq l-internet peress li huwa kważi t-tieni natura li jintilef fil-fray. Old Spice għamel il-possibbiltà li nitkellmu ma' oerhört evidenti, u jekk ipparteċipajna, ridna nkunu inklużi ma' Joe Everyman Mela yeah.
Inti riekeb żiemel?
Jien nuża prodotti tad-doċċa Old Spice. L-ebda deodorant jew xi ħaġa oħra. Il-prodotti tad-doċċa tagħhom huma tassew tajbin. Sibtha divertenti meta dawn ir-riklami bdew fuq ix-xena.
Huma iżgħar minn missieri, allura iva udjenza iżgħar! 🙂 Kellhom spots tat-TV għaddejjin ħafna qabel l-aspett tal-midja soċjali... għadu sforz ta' kummerċjalizzazzjoni b'ħafna kanali li jidher li huwa parti minn kampanja akbar. Il-prova hija dejjem fil-#'s għalhekk ikollna nistennew u naraw jekk ħadmitx. Bħalissa jidher li qed jaħdem... wassalk biex tikteb dwarha... u billi taf li inti negozjant intelliġenti lilek innifsek, bet li kont taf li din il-kariga tiġbor ħafna diskussjoni u torbot ukoll 🙂
Nick, jien ukoll. Imma għadni ma nħaresx qisu l-bniedem f'dawn ir-riklami!
Is-sewqan tad-dħul huwa l-fattur li jiddefinixxi jekk din il-kampanja hijiex suċċess fil-midja soċjali jew le? Nista' nitlob inkun differenti għax jidhirli li 26 kumment fuq l-artiklu tiegħek biss, għadd ta' tweets (miljuni forsi) u interazzjonijiet oħra tal-midja soċjali kollha jindikaw storja ta' suċċess fis-suq tal-midja soċjali.
Anke jekk ma jkunx hemm żieda fil-bejgħ dirett huwa diffiċli li wieħed jgħid li ż-żieda fl-għarfien tad-ditta u l-introduzzjoni għal suq ġdid m'għandhiex valur u tipprovdi pjattaforma għall-isforzi li jmiss.
Aleksandra,
'Xi xiri' jew saħansitra żieda fix-xiri jista' jkun li ma jkollhomx ir-Ritorn fuq l-Investiment meħtieġ biex jindikaw is-suċċess f'kampanja bħal din.
Doug
I'd bet tagħha tbigħ aktar Old Spice - għaliex qed toħloq għarfien sabiex id-darba li jmiss inti fil-maħżen tinduna li l-Old Spice tal-lum mhix l-istess Old Spice libes dads tiegħek fis-snin sebgħin. Huma ħadthom jespandu l-linja tagħhom ħafna u xi wħud mill-għalf ġdid huwa assolutament meraviljuż.
Iżda anke l-għan aħħari ta' marka jew għarfien huwa l-bejgħ.
Martin,
Aħna l-anzjani li ilna għal xi żmien rajna ħafna kampanji bħal dawn jiġu u jmorru. Rajna lil kulħadd jgħajjat minn fuq il-bjut fuq kampanji brillanti, biex wara naraw il-prezzijiet tal-istokks u l-bejgħ ikomplu jonqsu. Għalhekk nikkritika din il-kampanja. Inħobbha personalment u niskanta b'kemm nisma' ħoss... imma nistaqsi jekk l-impatt fit-tul hux se jkun hemm.
Doug
Miftiehem fuq il-punti kollha... ħlief il-mistoqsija jew riżerva dwar jekk din il-kampanja hijiex suċċess jew le.
Is-slam dunk, għal kull kumpanija, huwa li jkollok kummerċjalizzazzjoni tal-għaġeb U prodotti tal-għaġeb. M'għandi l-ebda dubju li din il-kampanja se tħeġġeġ lin-nies biex jagħmlu xirja ... imma jekk il-prodotti "jinten" (pun maħsub 😛 ), allura ma tistax twaħħal fil-marketing.
Fi kliem ieħor, nemmen li l-objettiv tal-kampanja – għal Old Spice jew Dos Equis – huwa “Ipprova l-prodott tiegħi” … mhux “Issir avukat tul il-ħajja tal-prodott tiegħi”. F'dan ir-rigward, din il-kampanja Old Spice hija ta' suċċess SELVAĠĠ!
Veru imma kien dak l-għan għal dan l-isforz partikolari? Huma ovvjament qed jippruvaw xi ħaġa ġdida, jippruvaw jerġgħu jagħtu ħajja lill-marka Old Spice u jagħmluha aktar attraenti għal ġenerazzjoni żagħżugħa. Fl-aħħar mill-aħħar dan se jwassal għall-bejgħ iżda kien dak l-għan għal dan l-isforz jew l-għan kien aktar dwar l-għarfien u l-marka mill-ġdid ta 'prodott li kien pperċepit bħala prodott tal-mans antik? Issa għandhom pjattaforma kbira minn fejn jimxu 'l quddiem u jippromwovu l-prodott b'moħħhom li jmexxu d-dħul. Dan mhux suċċess? Dan ma kienx immexxi mill-midja soċjali?
Dumb it isfel? Iva. Inkella ma tmurx virali. Hawn xenarju tad-dinja reali. Minħabba li Old Spice nediet il-kampanja virali tagħhom biex tistimula diskussjonijiet mhux ta' reklamar bħal din, diversi guys li naf qegħdin hawn qed iħossuhom ħerqana dwar kemm huma tajbin il-prodotti tagħhom. Issa nħossni mġiegħla niċċekkja s-sezzjoni tal-Ħwawar Qadim tal-ixkaffa l-ħin li jmiss li mmur fil-maħżen. Huma biss rebħu klijent ġdid.
Naqbel ma 'Adam, l-istejjer ta' suċċess reali jinsabu fil-kampanji ta 'rebranding kumpaniji bħal Dominoes u Old Spice huma kapaċi jiġbdu li jiġġeneraw il-buzz meħtieġ biex in-nies jimpenjaw ruħhom u jevalwaw - imbagħad jittamaw jibdlu l-opinjoni tagħhom favur il-prodott. Iva, ħafna mill-attività fuq pjattaformi tal-midja soċjali minn negozji kbar hija diffiċli biex titkejjel b'bidliet diretti fid-dħul, iżda l-valur li jiġġenera konverżazzjoni tassew ingaġġanti huwa enormi.
Jekk huwa daqshekk mutu u daqshekk faċli, għaliex m'humiex aktar jagħmlu dan? It-tikek huma brillanti għax in-nies qed jitkellmu dwar Old Spice. Perjodu. Punt ta' esklamazzjoni.
Il-punt tiegħek huwa validu iżda irrilevanti. Huwa kummerċjalizzazzjoni u huwa brillanti fil-mutu. BTW, naħseb li r-repartee fir-reklami Old Spice hija ftit aktar intelliġenti minn GoDaddy.
X'inhi t-togħma tal-meraq tal-link? 😛
Sinjuri, qed titlef segment importanti tas-suq... Din il-kampanja mhix immirata għall-irġiel... Hija mmirata għan-nisa. Nixtru l-għalf għall-irġiel tagħna, u għarus. U nħobbu l-kampanja.. :*
Ukoll... il-bejgħ naqas: http://mkt.gs/dz3AJD
Iva, din il-kampanja qed tbigħ aktar prodotti Old Spice.
Skont Neilson Co. Il-bejgħ żdied bi 11% fuq 52 ġimgħa, u matul l-aħħar tliet xhur, il-bejgħ qabeż 55 fil-mija u fix-xahar li għadda, żdied b'107 fil-mija. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek 25 ta’ Lulju, 2010)
Il-bejgħ għaż-Żona l-Ħamra laqat $ 1.6 miljun għall-perjodu ta 'erba' ġimgħat li ntemm fil-11 ta 'Lulju, qabża ta' 49 fil-mija fuq il-perjodu ta 'erba' ġimgħat li ntemmet fil-21 ta 'Frar, turi d-dejta ta' SymphonyIRI. L-erba 'prodotti Old Spice Body Wash l-oħra juru wkoll lift. Il-bejgħ ġenerali għal Old Spice Body Wash żdied b'105 fil-mija għal dak il-perjodu
Jekk dawn in-numri huma korretti, jidhirli suċċess aqwa għalija.
Qabel l-2010 "Old Spice = Old Man Gross!"
Wara l-2010 "Old Spice = Man on a Horse kulħadd qed jitkellem dwaru u jaqsam permezz tan-Netwerks Soċjali"
NĦOBBA!
Harrison