Il-Lezzjonijiet Moħbija ta ’Google u Facebook

Depositphotos 2747718 s

Ftit snin ilu, kont imdawwar fuq is-SEO. Mhux qed niċċajta ... it-traffiku li Google kien qed jibgħat il-blog tagħna żammni bil-lejl, nikteb, nirranġa, nikteb, nirranġa, nikteb. Jien kont qed insegwi l-algoritmu, il-kompetizzjoni tiegħi, u kienet qed tmexxi kull deċiżjoni li kelli mal-blog. Stajt nagħfas aktar u aktar żjarat, b'mod inkrementali, u kont qed nikklassifika aħjar u aħjar fuq termini usa '. Kien tal-ġenn.

Kien tal-ġenn għax ma kontx qed noqgħod attent għall-udjenza dejjem tikber tiegħi. Sentejn ilu, bdejt inħaffer fil-fond fit-traffiku tiegħi stess u sibt xi ħaġa tal-għaġeb. L-ewwelnett, il-maġġoranza tat-traffiku tiegħi ma kienx ġej minn keywords ta 'livell għoli, kien ġej minn keywords rilevanti ħafna fejn jien ma neċessarjament ikklassifika tajjeb xejn. Ġiegħlitni naħseb li dak kollu li kont qed nagħmel kien lura ... Kont iffokat fuq il-volum ta 'rank u tfittxija minflok ma kont iffokat fuq ir-rilevanza u l-bżonnijiet tal-udjenza tiegħi.

Biddilt il-fokus fuq li nipprovdu kontenut ta 'kwalità aħjar, inżid il-frekwenza ta' dak il-kontenut, u niżgura li jien kellu dak it-traffiku. It-terminu midja proprjetà tinstema 'daqsxejn narċisistiku ... M'inix eżattament il-qarrejja tiegħi. Iżda dan ifisser li l-udjenza qiegħda hemm għalija biex nikkomunika magħha. Mhumiex sejrin x'imkien ieħor biex jisimgħuni, qed jiġu għandi. F'dak il-punt, bdejt nimbotta l-lista tal-marketing tal-email tagħna sabiex inkunu nistgħu nikkomunikaw b'mod proattiv mal-udjenza tagħna.

Google kompla jaġġusta l-algoritmi tiegħu. Hemm aktar riżultati ta 'tfittxija mħallsa fuq il-paġni tar-riżultati tal-magna tat-tiftix ... xi SERPS lokali fil-fatt għandhom paġna sħiħa ta' riżultati mħallsa fuqhom. Għal dawk li huma xortik tajba biżżejjed biex isuqu traffiku organiku, hemm inqas riżultati għal kull paġna u t-tweaking u l-kitba mhumiex tajbin biżżejjed. Il-promozzjoni u r-rikonoxximent minn sorsi awtorevoli huma essenzjali għall-isforzi tiegħek. Dan qed jagħmel il-kummerċjalizzazzjoni tal-kontenut għal SEO aktar kumpless u jiswa aktar - iżda xorta għadu investiment sod.

Kull meta nimbuttaw lill-klijenti tagħna bi strateġija ta 'SEO, għalkemm, aħna nimbuttawhom ukoll fi strateġija ta' konverżjoni ... reġistrazzjonijiet għal demos u downloads flimkien ma 'abbonamenti ta' email marketing għandhom ikunu prominenti. M'għandekx tiegħek traffiku organiku, Google jagħmel. Jekk int xortik tajba jew b'talent biżżejjed biex tikseb tagħhom traffiku lejn is-sit tiegħek - trid tikkonvertihom tiegħek traffiku.

Facebook reċentement ħabbar li t-traffiku lejn il-paġni tan-negozju tiegħek qed jonqos u jridu li n-negozju tiegħek jixtri aktar Reklami fuq Facebook. Huwa ekonomija pjuttost sempliċi ... huma sidien tal-udjenza tiegħek u ma jridux jagħtuha b'xejn. Trid tħallas. Fl-opinjoni tiegħi, dan se jsir iktar min-norma. Netwerks soċjali u ta 'kontenut kbar - speċjalment dawk pubbliċi - huma taħt pressjoni kbira biex monetize dak it-traffiku. Huma ser jiċċarġjawk jekk trid aċċess.

Allura x'inhuma l-lezzjonijiet li tgħallimt?

  1. Int trid tinvesti fi strateġija ta 'konverżjoni u kontenut li tkabbar il-midja tiegħek, inkella int tkompli tħallas - u possibilment tħallas aktar - għal aċċess minn siti ta 'partijiet terzi.
  2. Int trid tinvesti fi strateġija ta 'kummerċ bl-email li tkabbar il-bażi tiegħek ta 'abbonati rilevanti li tista' timbotta l-messaġġi u tikkonvertihom.
  3. Xorta għandek il-vantaġġ. Filwaqt li Facebook u Google jistgħu jiftaħar biljuni ta 'utenti, dawk l-utenti mhumiex sejrin lejn dawk id-destinazzjonijiet biex jirriċerkaw ix-xiri li jmiss tagħhom. Huma sejrin hemm biex isibu fejn hi r-riċerka. Kun żgur li s-sit tad-destinazzjoni hu tiegħek!

Mhux qed nirrakkomanda li twaqqa 'l-isforzi soċjali tiegħek (bħalma qatt ma rrakkomandajt li twaqqa' l-isforzi tiegħek ta 'SEO). Irrid infisser biss li int trid tirranġa l-prijoritajiet tiegħek. Jien dejjem għidt li l-midja soċjali hija kanal promozzjonali meraviljuż fejn il-messaġġ tiegħek jista 'jintwera. Dan għadu minnu llum ... imma trid tħares lejn Google u Facebook (u Twitter, Google+, LinkedIn, eċċ.) Bħala tiegħek kompetituri, mhux ħbiebek. L-għan tiegħek għandu jkun li tisraq il-porzjon tal-udjenza tagħhom li qed issegwi u ġġib lil dawk in-nies fis-sit tiegħek, fil-newsletter tiegħek, u fit-triq tal-konverżjoni tiegħek!

Ir-riżultat aħħari għas-sit tagħna huwa li dan se jkollu ftit impatt ġenerali. Aħna m’aħniex dipendenti fuq it-traffiku ta ’Facebook - bħalma m’għadniex dipendenti fuq it-traffiku tat-tfittxija fuq Google. Naf li jekk nikteb sew, nikteb artikli aktar rilevanti, u nkompli nikkonverti l-viżitaturi tagħna midja proprjetà udjenza, aħna nkomplu nikbru.

3 Kummenti

  1. 1

    Ħabbt dan l-artiklu! Irridu x'irridu nemmnu, in-nies imorru Google bħala l-ewwel waqfa tagħhom għar-riċerka u n-nies iqattgħu ħafna ħin fuq Facebook. Inti tolqot id-dwiefer fuq ir-ras, għalkemm... tikseb it-traffiku TAGĦHOM ikun it-traffiku TIEGĦEK. Faċli li tgħid, aktar diffiċli biex tagħmel.

    Naħseb li l-midja soċjali tintuża l-aħjar biex inizjalment ixxerred il-kelma dwarek u l-blogs/kampanji ta’ kummerċjalizzazzjoni tiegħek, iżda ladarba ikollok "rolling", kif inhi, inti ssir l-aħjar teknika ta 'kummerċjalizzazzjoni tiegħek. Dawn il-bidliet kollha fil-Google ġiegħluna n-negozjaturi tal-internet biex insiru negozjaturi aħjar u aktar intelliġenti li ma jiddependux fuq magni tat-tiftix li dejjem jinbidlu u li jqattgħu sigħat fuq is-SEO!

  2. 2

    Doug, int għamilt biċċa xogħol tajba biex tipprattika dak li tippriedka. Naħseb, madankollu, il-blog tiegħek laħaq punt ta 'qlib fejn ir-referenzi bażiċi tal-kelma tal-ħalq (u organiċi long tail) jistgħu jkunu s-sors primarju tat-traffiku. Għal xi ħadd li għadu qed jibda bi blog, se jkun pjuttost dipendenti fuq is-sorsi tal-midja "kondiviżi" (kif isejjaħlu Jay Baer).

    Ovvjament, viżjoni tal-midja fit-tul hija l-aħjar, għalhekk l-isforzi interim kollha jeħtieġ li jkollhom dak il-għan f'moħħhom (jiġifieri niżviluppaw l-udjenza tagħna stess).

    BTW, għandi npoġġi plug in għal "The Owned Media Doctrine" minn Jacson u Deckers. Ħaġa tajba, u ikteb f'konformità ma' dak li qed tgħid.

What do you think?

Dan is-sit juża Akismet biex inaqqas l-ispam. Tgħallem kif il-kumment tiegħek huwa pproċessat.